作者 | 陳振

來源 | 財經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：時代拋棄你的時候，不打招呼不說再見，就連多次榮登“中國真皮鞋王”的鞋業(yè)巨頭也開始走下神壇。

一邊是各大官媒的“破產(chǎn)、負(fù)債”報道，一邊是接盤俠的緊急辟謠，昔日的鞋業(yè)巨頭從上市高光到破產(chǎn)注銷，終究是沒能逃過“賣身求榮”的命運。

曾幾何時，它是“中國鞋王”、“中國馳名商標(biāo)”，年賣超10萬雙皮鞋，一度與奧康、紅蜻蜓、哈森等知名巨頭齊名，如今卻開始漸漸淡出我們的視線。

只是誰都沒想到，大浪淘沙之后，曾坐擁3000家門店的百億鞋業(yè)巨頭，現(xiàn)在也走上了破產(chǎn)注銷的道路，連企業(yè)繼承人都放棄接盤，難道皮鞋真被時代拋棄了？

又一國民品牌“熄火了”？

淪為時代的眼淚

從“國貨之光”到淪為“棄子”，僅不到30年，“一代鞋王”富貴鳥就開始走下神壇了，迎來正式摘牌、取消上市的悲慘命運，還留下一地雞毛。

談起富貴鳥，相信不少70后、80后的朋友都并不陌生。以前中產(chǎn)男人買皮鞋，總會多看一眼富貴鳥，即使花個上千元也不吝惜，主打的就是中年男子的體面。

可這份“體面”顯然已逐漸失去“往日光環(huán)”，如今越來越多的年輕人更熱衷于跑鞋，對皮鞋的熱度也是不復(fù)從前。

遙想當(dāng)年，中產(chǎn)愛穿、富豪愛買的皮鞋，一度是上層精英男士的“標(biāo)配”，一雙純手工打造的真皮皮鞋，價格上千的也不在少數(shù)。

不僅貴族愛穿，即使是窮鬼也會備好一兩雙皮鞋?？僧?dāng)年撐起男人門面的皮鞋，現(xiàn)在還有多少年輕人愛穿呢？

富貴鳥始于80年代初，是福建石獅的本土品牌，也是典型的家族企業(yè)。

當(dāng)年創(chuàng)始人林國強(qiáng)、林和平和多個親戚一同集資數(shù)萬元，成立了一家當(dāng)?shù)氐穆糜渭o(jì)念品廠，也就是富貴鳥的前身。

后來效益不好，經(jīng)營上也出現(xiàn)問題，大多數(shù)親戚都退出來了，最后只剩下不到5人。也正是這幾人，將富貴鳥做大做強(qiáng)，將主業(yè)聚焦至鞋業(yè)，當(dāng)年更是年銷超10萬雙皮鞋，一炮走紅。

更是憑借“質(zhì)量好、耐穿”等良好口碑，多次榮獲“中國真皮鞋王”的美譽，“含金量”可不一般。

到了2013年年底，富貴鳥在港交所成功掛牌上市，上市首日股價飆至8.9港元/股，總市值達(dá)百億港元，一時間風(fēng)光無限好。

也是在那段時間，富貴鳥的全國門店達(dá)到3000余家，員工達(dá)上萬人，年營收曾一度逼近30億元，從默默無名的小作坊到人盡皆知的“皮鞋大王”，富貴鳥迎來了高光時刻。

只是成也上市，敗也上市。財報顯示，上市后的富貴鳥，僅次年營收和利潤出現(xiàn)同比增長的情況，往后幾年均是既不增收也不增利。

到了2017年時，富貴鳥已經(jīng)開始大虧超1000萬元了?？梢哉f，上市后的富貴鳥都還沒來得及接住資本紅利，就開始倒在資本的泥潭里了。

值得一提的是，在上市后第三年，富貴鳥就因業(yè)績低迷正式宣告停牌。到了2019年，更是先后發(fā)布破產(chǎn)公告，并在11月正式退出港交所。

這個國民品牌也算是正式宣告“熄火了”，如今更是從退市變成“注銷”，官網(wǎng)也無法打開，即使還有線下門店在正常營業(yè)，但早已不復(fù)從前。

就像網(wǎng)友熱評的：“富貴鳥倒下了，質(zhì)量是真的好，只是都成了時代的眼淚?！?/p>

說到底，富貴鳥也曾高光過，只是沒想到如今落得現(xiàn)在這種狼狽下場。

產(chǎn)品質(zhì)量是真的好，款式卻不夠新穎，終究是難以被年輕消費者所接受。

究其因，還是沒能逃過被年輕人拋棄的悲慘命運，錯過電商發(fā)展的紅利，“豪賭”金融，更是留下一地雞毛。

一次“豪賭”敗光百億市值

創(chuàng)始人子女都不愿接盤

財報顯示，10年前，富貴鳥首次出現(xiàn)盈利下滑，緊接著便是一年不如一年，到了2017年更是大虧超1000萬元。

皮鞋市場不景氣，自家主營業(yè)務(wù)營收上不去，本就不富裕的富貴鳥想到了跨界轉(zhuǎn)型金融圈，這次的“豪賭”更是“一發(fā)不可收拾”，信用評級也是連降。

涉足金融圈，妄圖想在自己并不擅長的領(lǐng)域賺快錢，想法很美好，現(xiàn)實卻給了企業(yè)致命一擊。

想當(dāng)年港交所敲鐘時，市值一度超百億元，為了尋求在資本市場再下一城，企業(yè)投資了當(dāng)年炙手可熱的P2P項目，先后投了多個項目，涉及房產(chǎn)、金融等多個非專業(yè)領(lǐng)域，還成立了一家網(wǎng)貸公司。

緊接著就是金融業(yè)暴雷涌現(xiàn)，盡管2015年國內(nèi)網(wǎng)貸平臺激增到3437家，隨后監(jiān)管加強(qiáng)，很多大型P2P公司相繼被曝光，“e租寶、善林金融、恒大金融”等網(wǎng)貸公司被官方點名通報，無數(shù)人被卷其中，未追回的錢很多都打水漂了。

而富貴鳥為其他金融公司提供了超40億元的擔(dān)保，隨著官方監(jiān)管收緊，擔(dān)保生意更是倒下一大片，緊接著富貴鳥便出現(xiàn)嚴(yán)重的債務(wù)危機(jī)。

堅守本分做皮鞋，富貴鳥成了“中國鞋王”，不守本分玩金融，富貴鳥敗得“面目全非”。

債券違約、存貨被抵押、42億債務(wù)待還，還面臨多起官司，比起貴人鳥、報喜鳥、太平鳥等品牌被時代淘汰的命運，富貴鳥只能說是自己把自己“送走了”。

沒能扛過時代的“敲打”，留下一堆的債務(wù)危機(jī)，作為受托人的國泰君安更是發(fā)公告直言：至少超40億資金難以追回。

而創(chuàng)始人之一的林和平更是坦言，希望后輩接管企業(yè)。但是巨大的“窟窿”難以填平，子女為了避免深陷債務(wù)困擾，早已對家族繼承趨之若鶩，無人愿意接盤。

更糟心的是，當(dāng)年創(chuàng)始人之一的林國強(qiáng)去世，其子女在法院當(dāng)庭宣布放棄繼承家業(yè)，但作為家屬第一順位繼承人，相關(guān)的債務(wù)還是有清償?shù)牧x務(wù)和責(zé)任。

一次跨界轉(zhuǎn)型，“豪賭”金融、房地產(chǎn)等不擅長的領(lǐng)域，富貴鳥敗光了昔日的百億市值，令人唏噓。

如今，作為“接盤俠”的盛悅晟（廈門）資產(chǎn)管理有限公司更是“無辜中槍”，當(dāng)年以2.34億元拍得富貴鳥，沒想到如今被扯進(jìn)陳年舊事。

繼承人不敢接盤，原富貴鳥品牌目前已由新主體全權(quán)負(fù)責(zé)，祝愿在新的品牌商帶領(lǐng)下，富貴鳥還能再次“富貴”。

不得不說，好好的一個國民品牌，經(jīng)歷了如此多的波折，未來走向如何尚不可知。

但終究是印證了一句話：過去輝煌已然是歷史，想要在時代浪潮中站穩(wěn)腳跟，唯變不變，腳踏實地才是王道！

國貨當(dāng)自強(qiáng)

被時代拋棄的遠(yuǎn)不止皮鞋

其實也能理解，也不是鞋業(yè)巨頭不夠努力，產(chǎn)銷一年不比一年也是事實。

畢竟新質(zhì)消費力下，望眼看去，占據(jù)半壁江山的往往是休閑鞋、運動鞋，剩下的才是正兒八經(jīng)的皮鞋。

富貴鳥除了皮鞋，也有休閑鞋、運動鞋，還有服飾。只是以富貴鳥為代表的皮鞋巨頭們，敗的或許并不是一雙皮鞋？

同為“皮鞋之王”的奧康，市值曾一度超180億元，如今也僅剩36.65億元，可以說“縮水”嚴(yán)重。

報喜鳥也沒等來“報喜”的那天，市值已跌落至60億元不到，百億貴人鳥更是直接被“摘帽了”。

說到底，一個個國貨的落魄離場，從上市高光到黯然退市，不是時代發(fā)展太快，而是企業(yè)沒能跟進(jìn)潮流，穩(wěn)扎穩(wěn)打，穩(wěn)固基本盤，務(wù)實創(chuàng)新。

即使是現(xiàn)在，還是有不少消費者詬病“老國貨太土氣，打感情牌走不長遠(yuǎn)”。

昔日的“國貨之光”，想要真正地持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，仍需努力。當(dāng)年的老國貨萬紫千紅、活力28、蜂花、蓮花味精，硬是憑借產(chǎn)品質(zhì)量好、物美價廉，成功出圈。

還是那句老話：國貨當(dāng)自強(qiáng)。倒下的國貨是教訓(xùn)，亦是警醒。

一步錯步步錯，搞不好還會滿盤皆輸。當(dāng)年的一次“豪賭”，富貴鳥不“富貴了”，想要真正贏得消費者的青睞，光靠情懷賣不來東西，唯有自身下足功夫，才能以不變應(yīng)萬變。

如今富貴鳥品牌已由新的品牌商接棒，這個曾被中國工業(yè)協(xié)會授予“中國真皮鞋王”的國民品牌，品牌價值可是超90億元。

真的不想看到富貴鳥走上貴人鳥的老路，在未來發(fā)展上能采取新的舉措，發(fā)揮老牌國貨的品牌價值，將國貨發(fā)揚光大。

正如拍下富貴鳥的洪項超所言：“將把新的富貴鳥打造成大眾消費得起、質(zhì)量過硬、性價比夠高、審美又不落伍的中國民族品牌?！?/strong>

但愿以新姿態(tài)亮相的富貴鳥，能如洪老板說的一樣涅槃重生，開辟新的藍(lán)海。

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