遼寧
《運(yùn)動品牌新賽道的年輕破局者》
近年國內(nèi)運(yùn)動服飾領(lǐng)域，不少帶著海外視野的年輕從業(yè)者正在重構(gòu)品牌與市場的連接方式。特步創(chuàng)始人之女歸國數(shù)載，便在品牌創(chuàng)新與用戶觸達(dá)上走出了一條差異化路徑，其背后的思考值得關(guān)注。
不同于傳統(tǒng)運(yùn)動品牌依賴賽事贊助的單一打法，她將目光錨定Z世代的多元興趣場景——比如聯(lián)動潮流IP推出限定系列，深入高校打造校園運(yùn)動社群，甚至嘗試將品牌體驗(yàn)店與青年文化空間結(jié)合。這些并非簡單的“流量追逐”，而是精準(zhǔn)匹配年輕群體對“運(yùn)動+生活方式”的需求，讓品牌從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣場景”。
更關(guān)鍵的是，她沒有局限于家族品牌的既有框架，而是引入海外新銳設(shè)計師的共創(chuàng)模式，同時搭建線上興趣社群（如運(yùn)動打卡、穿搭分享平臺），讓用戶從被動接受者變成品牌參與者。這種“視野落地+用戶共創(chuàng)”的思路，讓她在歸國后短短幾年內(nèi)，不僅助力特步拓展了年輕客群占比，自身也在行業(yè)內(nèi)建立了清晰的辨識度。
事實(shí)上，這種將個人海外經(jīng)歷與國內(nèi)市場需求深度融合的方式，或許是年輕傳承者突破“標(biāo)簽化認(rèn)知”、開辟新市場的核心邏輯——不是復(fù)制過往經(jīng)驗(yàn)，而是用新視角重構(gòu)供需關(guān)系，這也是她能快速站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵所在。
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