作者︱田野

2025年，你發(fā)現(xiàn)做白酒生意的，突然之間都不好干了。你還發(fā)現(xiàn)，市場越差的時候，騙子也就會越多，尤其是在線上賣假酒的，他們就跟從地底下鉆出來的蟲子一樣，烏泱烏泱的。

所以，你總想給別人一個忠告，讓他們在買酒的時候能瞪大眼，別為了貪圖那一點點小便宜，一不小心被賣酒的給騙了，被賣假酒的給坑了，或者做了擊鼓傳花的最后一棒。

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你是一個老酒民，在短短兩個月內，你去參加了3次品酒會。去之前人家跟你說，活動現(xiàn)場有贈品，結果去了之后你才發(fā)現(xiàn)，所謂的贈品就是買一贈一。

邀請你過去參加品酒會的哥們兒，是你比較熟悉且值得信任的朋友，在活動現(xiàn)場，因為抹不開面子，你終于還是買了他們幾箱酒。

前幾天，又有一個老同學微信你，說高端白酒大降價，給你留了幾箱，你這個同學自己滴酒不沾，卻跟你說他代銷的酒口感很好，醇香無比，看到這番操作，你直接無語。

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回來之后，你發(fā)現(xiàn)上當?shù)倪h不止你一個。原來在生意場上，把“世界這么大，能騙一個是一個”當圣經(jīng)的人還真不少。

有人說他參加過一次活動，活動中的酒一開始是1688元/件，買一送一。結果飯吃到過半的時候還沒有人下單，于是就開始買一送二。等到快結束了還沒有人下單，就改成了買一送三。

讓你笑噴的是，這位小哥發(fā)善心買了點酒，結果回來后在網(wǎng)上一查，人家網(wǎng)上居然只要150元/件，被氣暈后的小哥，直接打電話給老板退了貨。

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在笑看別人被騙的時候，你自己其實也好不到哪里去。在酒會上下單時有多沖動，回來后你就有多后悔。

到家后，看著被你從酒會上帶回來的酒，你除了有種花錢買了上當?shù)谋锴�，心里還感覺怪怪的。于是你就使勁兒問自己：為了賣酒，他們難道連朋友之間最后的一點信任，都要徹底消耗掉嗎？

為此你還暗暗發(fā)出疑問，今年的白酒行業(yè)是怎么了，賣酒的路上有人爆雷，有人跑路，有人進去踩了縫紉機，有人在消費好朋友的信任，這個行業(yè)難道已經(jīng)卷得連臉都不要了嗎？

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經(jīng)歷過很多事情之后，你發(fā)現(xiàn)今年的白酒行業(yè)不僅特別卷，而且這種卷，還讓很多賣嘎咕酒的人有了更多鉆空子的機會。他們會跟你說，大形勢不好，白酒要消費降級。

你認為，今年的消費降級可能是真的，因為很多人舍不得花錢了。但是也有人為此掉進了陷阱。

有人跟你吐槽說，他碰到過一個處理庫存的，賣的全部都是安徽古井鎮(zhèn)產(chǎn)的酒，包裝看起來很上檔次，但是打開瓶蓋之后，會有一股刺鼻的酒精味沖出來。

聽到吐槽，你可能最想對圍觀的人說一句：這樣的酒，再便宜都不要買。除非你自己不想要命了。畢竟酒是別人的，命才是自己的。

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看到白酒行業(yè)的卷，你心里很不安。于是等到夜里靜下心來，你開始回顧在過去這段時間里，白酒行業(yè)究竟發(fā)生了什么。

通過冥想你才發(fā)現(xiàn)，原來從2024年開始，白酒就已經(jīng)開始變天了。你還發(fā)現(xiàn)，當時最大的變化，其實來自于貴州茅臺。

在茅臺價格出現(xiàn)暴跌之后，猶如啟動了命運的齒輪，讓吃奶上山的白酒行業(yè)，一下子就坐上了滑梯。令人驚恐的是，在這架滑梯上，很多人并不知道什么時候白酒行業(yè)才能滑到底。

你不得不感嘆，張德芹接任茅臺董事長，還真的是生不逢時。你依稀記得，在去年端午節(jié)之后，張德芹上任才不過一個多月，茅臺酒的價格就開始出現(xiàn)暴跌。

當時，你周圍喝茅臺酒的朋友跟你說：茅臺的價格跌了。你掐了一下手腕之后，終于想起來，那時候還安慰過他們，說價格跌了好，以后可以喝到便宜茅臺酒了。

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自從參加過幾次品酒會之后，你開始持續(xù)關注白酒了。你發(fā)現(xiàn)，白酒的持續(xù)下跌行情，到現(xiàn)在都沒有止住，茅臺酒的批價最近已經(jīng)跌到了1600元以下。

這個價格，無所謂好也無所謂壞，你覺得不管是好壞，都應該從幾方面來看。在你眼里，茅臺酒價格下跌，一要看酒廠能不能挺住，二要看消費者喝酒是不是實惠，三要看茅臺酒廠能給國家做多少貢獻。

你認為相比于以前動不動就賣3000多元一瓶的茅臺酒，1600元的價格雖然遭到腰斬，但茅臺酒廠稅沒少交，消費者喝酒得到了實惠，酒桌上少了很多腐敗型社交，這才是這次茅臺酒價格下跌帶來的多贏局面。

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你聽到很多人說，年輕人現(xiàn)在都不喝酒了，加上酒駕查的嚴，經(jīng)濟形勢又不好，所以今年的白酒才更難賣。

你覺得這些說法都對，但是很多人忽略了一個事實。那就是現(xiàn)在白酒行業(yè)的亂象，主要來自于幾個方面。一是讓人反感的假酒太多，二是線上的白酒銷售渠道太亂，三是勾兌酒壞了白酒的名聲。

你認為，一不小心就能碰到的假酒、混亂的線上渠道、避之不及的勾兌酒最傷消費者。這似乎是一種行業(yè)頑疾，多少年了都沒糾正過來。

現(xiàn)在的市場形勢是，老酒民“死”了，新酒民又不接盤，再疊加經(jīng)濟蕭條的影響之后，白酒走向低谷已經(jīng)成為必然！面對這種情況，你想抬頭對上面說一句真心話——

對白酒行業(yè)賣假酒的、搞傳銷的、連蒙帶騙忽悠人的，能不能冒頭就打，見了就殺？