11月12日，上海新國際博覽中心，第二十八屆FHC上海環(huán)球食品展秋日晨光中啟動。開幕當天，作為本次展會的重要一環(huán)，由上海市農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會、上海博華國際展覽有限公司主辦，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院智力支持的2025中歐地理標志及區(qū)域品牌發(fā)展國際論壇在E2-A論壇區(qū)拉開帷幕。

浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長、浙江芒種品牌管理集團專委會主任胡曉云與總經(jīng)理楊巧佳出席本次會議并作主題演講。

本次食品展以20萬平方米超大展出規(guī)模、50余個國家和地區(qū)的3000余家企業(yè)展團、18萬全球?qū)I(yè)買家的硬核陣容，構(gòu)筑覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的“全球食飲貿(mào)易超級接口”。

開幕式由上海博華國際展覽有限公司常務副總經(jīng)理范海燕主持，中國飯店協(xié)會會長陳新華、歐洲聯(lián)盟歐盟駐華代表團副團長馬蒂亞斯·倫茨先生、杜塞爾多夫展覽集團ProWein全球展總監(jiān)Frank Schindler、上海市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會會長陳喆、世界廚師聯(lián)合會副主席Dr. Rick Stephen、英富曼會展集團亞太區(qū)副總裁Ian Roberts分別致辭。

展會期間，系列高價值配套活動同步落地，以“思想碰撞+精準對接”雙輪驅(qū)動，為行業(yè)發(fā)展提供實打?qū)嵉慕鉀Q方案。

走進E2-A論壇區(qū)，本次2025中歐地理標志及區(qū)域品牌發(fā)展國際論壇，聚焦中歐地理標志互認機制優(yōu)化與跨境知識產(chǎn)權(quán)保護，深度解析歐盟市場準入標準，分享中歐地標產(chǎn)品經(jīng)典案例。通過政策解析、品牌管理與產(chǎn)品推介四大板塊，探討區(qū)域公用品牌市場化體系構(gòu)建路徑，以及科技與數(shù)字化營銷賦能地標產(chǎn)品創(chuàng)新的實踐方案。

通過團隊多年中國地理標志(農(nóng)產(chǎn)品)區(qū)域公用品牌聲譽評價所積累的數(shù)據(jù)，胡曉云主任闡述了當前中國地標(農(nóng)產(chǎn)品)區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀，并將整體獲評品牌和納入中歐地標協(xié)定的80個品牌進行了比對。

理論模型

我國當前多數(shù)品牌仍停留在產(chǎn)業(yè)思維，尚未轉(zhuǎn)向品牌思維。胡曉云主任針對品牌敘事問題，提出了多元結(jié)構(gòu)品牌敘事的重要建議。我們應當打破單一的【宏大敘事】，優(yōu)化品牌敘事結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)敘事方式多元化，以“文化輕敘事”和“輕逸美學”來適應當代消費者的信息接受習慣。通過【科技加持】，提高地標產(chǎn)品價值，創(chuàng)造地標品牌【新質(zhì)生產(chǎn)力】;通過【品牌敘事】，提高地標品牌聲譽，創(chuàng)造地標品牌【心智生產(chǎn)力】。

楊巧佳總經(jīng)理則從團隊實際案例出發(fā)，以重構(gòu)品牌符號敘事、品牌場景敘事兩大方向為代表，對胡曉云主任提出的理論概念進行了實戰(zhàn)演示。

具有產(chǎn)品獨特性的安吉白茶、探求品質(zhì)差異性的尼勒克黑蜂蜂蜜、同為羊肉但強調(diào)品種的鹽池灘羊肉與種養(yǎng)獨特的錫林郭勒羊、具備獨特生長環(huán)境的安吉竹林雞、奉節(jié)臍橙以及長白山人參、阿魯科爾沁牛肉、錫林郭勒奶酪、神仙大農(nóng)、大佛龍井……楊巧佳總經(jīng)理以芒種300+地方農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌頂層設(shè)計經(jīng)驗，向中外與會者展示團隊的理論深度與實戰(zhàn)廣度。

芒種愿與您一同探求中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展之路，通過重構(gòu)品牌敘事體系多場景敘事，將農(nóng)產(chǎn)品從“食材”轉(zhuǎn)向“多元美好生活解決方案”，成為全中國乃至全球消費者的美好生活伴侶，向世界奉上屬于中國的品牌至味。