菜鳥海外倉(cāng)提效應(yīng)對(duì)黑五高峰，TikTok Shop美區(qū)銷售額顯著增長(zhǎng)，OpenAI上線購(gòu)物研究功能

菜鳥海外倉(cāng)迎黑五訂單高峰，TikTok Shop美區(qū)銷售額顯著增長(zhǎng)

菜鳥海外倉(cāng)在“黑五”期間迎來首波訂單洪峰，單日發(fā)貨量實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，依托智能系統(tǒng)大幅提升全球履約效率，展現(xiàn)了其在全球倉(cāng)儲(chǔ)智能化與供應(yīng)鏈協(xié)同上的領(lǐng)先實(shí)力。與此同時(shí)，TikTok Shop美區(qū)“黑五”首周單日銷售額突破200萬美元，多場(chǎng)直播銷售額破萬，推動(dòng)跨境與全托管業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，顯示出其正在加速打造內(nèi)容與電商深度融合的全球化增長(zhǎng)引擎。

OpenAI推出ChatGPT購(gòu)物研究功能，拓展AI在電商決策場(chǎng)景中的應(yīng)用

OpenAI推出ChatGPT購(gòu)物研究功能，利用自然語言理解與信息整合技術(shù)，幫助用戶高效完成產(chǎn)品篩選與購(gòu)買決策，并逐步開放給各版本用戶。該功能體現(xiàn)了生成式AI在電商決策支持領(lǐng)域的應(yīng)用拓展，有望提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)與平臺(tái)轉(zhuǎn)化效率。

JD

Alibaba

阿里巴巴

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2025淘寶雙12狂歡節(jié)招商規(guī)則發(fā)布，官方立減+"撿寶"新玩法引爆年末大促

2025年淘寶雙12狂歡節(jié)招商規(guī)則已正式公布，活動(dòng)時(shí)間為12月8日至12日，預(yù)熱期為12月6日至7日。核心玩法為"官方立減"，即單件商品直接減免，無需湊單。商家需以店鋪維度報(bào)名并設(shè)置相應(yīng)玩法，部分非活動(dòng)商品可取消立減但須保留至少一款參與商品。

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菜鳥海外倉(cāng)迎"黑五"首波訂單洪峰，單日發(fā)貨量三位數(shù)增長(zhǎng)

2025年"黑色星期五"期間，菜鳥海外倉(cāng)在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙等地迎來首波訂單洪峰，單日發(fā)貨量較日均水平實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。為應(yīng)對(duì)大促，菜鳥提前擴(kuò)倉(cāng)擴(kuò)容、進(jìn)行壓力測(cè)試，并與全球頭部電商平臺(tái)系統(tǒng)直連，提升發(fā)貨效率。依托智能預(yù)測(cè)系統(tǒng)和倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)，訂單處理能力較平日提升近三倍，全力保障全球物流高峰履約。

JD

京東

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京東收購(gòu)Ceconomy進(jìn)入關(guān)鍵階段，將成Fnac Darty第二大股東

京東正推進(jìn)對(duì)德國(guó)電子零售商Ceconomy的收購(gòu)，交易金額超22億歐元，首階段已于11月14日完成，追加接受期至11月27日。由于Ceconomy持有法國(guó)零售巨頭Fnac Darty 22%股份，京東借此將成為其第二大股東。

Kuaishou

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快手發(fā)布2026春節(jié)招商通案，打造"玩逛看聚購(gòu)"營(yíng)銷盛宴

快手發(fā)布2026春節(jié)招商通案，圍繞"玩、逛、看、聚、購(gòu)"五大維度，整合互動(dòng)玩法、內(nèi)容IP、達(dá)人資源與AIGC技術(shù)，打造馬年新春超級(jí)營(yíng)銷矩陣。2026年，快手將通過新春互動(dòng)會(huì)場(chǎng)、云上廟會(huì)、星晚晚會(huì)、鄉(xiāng)村超級(jí)碗、超級(jí)品牌日等多元場(chǎng)景，助力品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路品效銷增長(zhǎng)，并已吸引150多個(gè)品牌參與春節(jié)營(yíng)銷。

Wechat

微信小店

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視頻號(hào)推短視頻帶貨激勵(lì)計(jì)劃，有玩家單月GMV超1000萬

微信小店啟動(dòng)“帶貨短視頻激勵(lì)計(jì)劃”，提供流量扶持與電商成長(zhǎng)卡獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)持續(xù)40天至12月31日。報(bào)名無店鋪評(píng)分要求，僅需視頻號(hào)開通短視頻帶貨功能（粉絲≥1000或?yàn)榈赇佔(zhàn)誀I(yíng)賬號(hào)）。

Tiktok

Tiktok

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TikTok Shop美區(qū)黑五首周單日銷售額最高達(dá)200萬美元

TikTok Shop美區(qū)黑五首周大促表現(xiàn)亮眼，單日最高銷售額突破200萬美元，超300個(gè)直播間銷售額破1萬美元。節(jié)慶用品、秋冬服飾、家居及潮玩成為熱銷品類�？缇匙赃\(yùn)營(yíng)（POP）模式中，耐消品類日三天環(huán)比增長(zhǎng)超200%，F(xiàn)lash Sale爆發(fā)近100%；全托管模式下，核心貨品GMV增長(zhǎng)超200%，直播單場(chǎng)最高突破20萬美元。

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TikTok推1.1萬美元高端手包試水奢侈品市場(chǎng)

TikTok通過其電商平臺(tái)TikTok Shop推出售價(jià)1.1萬美元的高端手包，正式進(jìn)軍奢侈品零售市場(chǎng)。該舉措旨在吸引高端消費(fèi)群體、提升平臺(tái)商業(yè)價(jià)值，并通過內(nèi)容與購(gòu)物融合的模式打造沉浸式奢侈品購(gòu)買體驗(yàn)。目前該手包已在部分國(guó)家和地區(qū)上架銷售，標(biāo)志著TikTok首次涉足奢侈消費(fèi)品領(lǐng)域。

TEMU

TEMU

TEMU

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TEMU攜手英國(guó)皇家郵政與Parcel2Go，強(qiáng)化本地履約能力

TEMU近日與英國(guó)皇家郵政及包裹比價(jià)平臺(tái)Parcel2Go達(dá)成合作，完善其在英國(guó)市場(chǎng)的本地化履約體系。通過接入皇家郵政的Click&Drop平臺(tái)，TEMU賣家可免費(fèi)導(dǎo)入訂單、自動(dòng)生成物流面單，并利用其覆蓋全英超24,000個(gè)寄取點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)及上門取件服務(wù)。

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TEMU在歐盟27國(guó)上線Y2模式，履約周期不超21天

TEMU近期在歐盟27國(guó)全面推出Y2模式，覆蓋德國(guó)、法國(guó)、意大利等近30個(gè)站點(diǎn)，英國(guó)暫未參與。該模式允許賣家從中國(guó)直發(fā)商品，無需提前備貨至海外倉(cāng)，降低庫(kù)存壓力與滯銷風(fēng)險(xiǎn)。備貨時(shí)效為8-12個(gè)工作日，運(yùn)輸時(shí)效3-9天，整體履約不超過21天。與美國(guó)站不同，歐區(qū)Y2模式允許使用非平臺(tái)面單及第三方海外倉(cāng)，但要求賣家持有發(fā)貨國(guó)VAT稅號(hào)。

Amazon

亞馬遜

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2025年El Buen Fin大促電子護(hù)膚健康類產(chǎn)品最暢銷

在2025年墨西哥"El Buen Fin"大促期間，亞馬遜墨西哥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，電子產(chǎn)品、護(hù)膚品及健康類產(chǎn)品最受歡迎。暢銷商品包括PlayStation 5數(shù)字版、L'Oréal Paris Revitalift透明質(zhì)酸護(hù)膚品、三星Galaxy S25 Ultra、CeraVe泡沫潔面乳和Nintendo Switch 2馬里奧賽車套裝等。

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亞馬遜日本站年末禮品卡返點(diǎn)活動(dòng)

亞馬遜日本站于2025年11月14日18時(shí)至12月23日23時(shí)59分推出禮品卡購(gòu)買返點(diǎn)活動(dòng)。用戶需通過活動(dòng)頁面報(bào)名，購(gòu)買電子郵件、PDF印刷或配送型禮品卡并累計(jì)達(dá)指定金額即可獲返點(diǎn)：個(gè)人賬號(hào)滿2萬日元返700點(diǎn)，媒體編輯部賬號(hào)滿5萬日元返1500點(diǎn)。每位用戶限享一次返點(diǎn)資格，返點(diǎn)金額上限因人而異，預(yù)計(jì)活動(dòng)結(jié)束后約一周內(nèi)發(fā)放至賬戶。

eBay

eBay

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eBay將在德國(guó)上線直播購(gòu)物服務(wù)"eBay Live"

eBay計(jì)劃于2025年11月29日在德國(guó)斯圖加特Comic Con現(xiàn)場(chǎng)推出直播購(gòu)物服務(wù)"eBay Live"，該服務(wù)此前在美國(guó)市場(chǎng)一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)五倍增長(zhǎng)。初期聚焦服裝配飾及收藏稀有品，2026年起拓展至更多品類。用戶可在直播中競(jìng)拍或直接購(gòu)買商品，并享受買賣雙方保護(hù)機(jī)制。

Walmart

沃爾瑪

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沃爾瑪南非首店開業(yè)，提供60分鐘快送服務(wù)

沃爾瑪近日在南非約翰內(nèi)斯堡開設(shè)首家自有品牌門店，正式進(jìn)軍非洲市場(chǎng)。該店位于Clearwater Mall，覆蓋生鮮、日用品、服飾、電子產(chǎn)品等多品類，并推出60分鐘內(nèi)配送服務(wù)，配送半徑達(dá)5公里。門店引入15家非洲本土中小企業(yè)供應(yīng)商，提供國(guó)際熱銷商品及本地特色產(chǎn)品，開業(yè)當(dāng)天吸引數(shù)百名消費(fèi)者排隊(duì)。

Allegro

Allegro

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Allegro三季度波蘭市場(chǎng)GMV增長(zhǎng)10.4%，收入增速超20%

Allegro發(fā)布2025年第三季度財(cái)報(bào)，波蘭市場(chǎng)GMV同比增長(zhǎng)10.4%，為全國(guó)零售銷售增速的兩倍多；收入增長(zhǎng)超20%，主要受廣告收入同比增長(zhǎng)32%推動(dòng)。平臺(tái)新增約60萬活躍買家，整體活躍買家數(shù)突破2110萬；Allegro Smart! 波蘭訂閱用戶新增近100萬，國(guó)際訂閱量同比翻倍。

Ozon

Ozon

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Ozon上線伏爾加格勒州商品專區(qū)，本土廠商免費(fèi)入駐

俄羅斯電商平臺(tái)Ozon在"俄羅斯制造"項(xiàng)目下聯(lián)合"我的生意"區(qū)域中心推出伏爾加格勒州商品專區(qū)，本地廠商可免費(fèi)申請(qǐng)入駐。專區(qū)已上線家具、日用品等300余種商品。自2022年項(xiàng)目啟動(dòng)以來，已開設(shè)51個(gè)區(qū)域?qū)^(qū)，覆蓋全國(guó)50多個(gè)地區(qū)，上架超500萬件本土商品。截至2025年前9個(gè)月，平臺(tái)本土廠商數(shù)量增至8500家，同比增長(zhǎng)近一倍，助力地方經(jīng)濟(jì)與本土品牌發(fā)展。

OpenAI

OpenAI

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ChatGPT上線購(gòu)物研究功能，助力智能決策

OpenAI推出ChatGPT購(gòu)物研究功能，通過自然語言理解與信息整合能力，幫助用戶高效完成電商產(chǎn)品篩選與購(gòu)買決策。該功能可主動(dòng)提問、智能識(shí)別用戶需求，并結(jié)合歷史偏好生成個(gè)性化購(gòu)買指南，涵蓋產(chǎn)品推薦、對(duì)比分析及零售商鏈接。未來還將支持"即時(shí)結(jié)賬"，實(shí)現(xiàn)從研究到購(gòu)買的閉環(huán)。目前該功能已逐步向各版本用戶開放。

E-commerce

宏觀動(dòng)態(tài)

01

2026年我國(guó)即時(shí)零售規(guī)模將突破1萬億元

商務(wù)部研究院發(fā)布《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，據(jù)推測(cè)，2024年我國(guó)即時(shí)零售規(guī)模達(dá)7810億元，同比增長(zhǎng)20.15%，顯著高于同期全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售和社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。預(yù)計(jì)到2026年，該規(guī)模將突破1萬億元，2030年達(dá)到2萬億元，"十五五"期間年均增速為12.6%，即時(shí)零售正成為我國(guó)零售業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

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馬來西亞2025年前三季度電商收入達(dá)2270億美元，B2B主導(dǎo)但B2C增長(zhǎng)最快

據(jù)馬來西亞統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年前三季度該國(guó)電商收入達(dá)9375億令吉（約合2270億美元），同比增長(zhǎng)1.9%。其中第二季度表現(xiàn)最佳，營(yíng)收達(dá)3138億令吉（約759億美元）。B2B交易貢獻(xiàn)8171億令吉（約1980億美元），仍是主要來源；B2C交易額增至3366億令吉（約815億美元），增速最快。同期電商支出達(dá)5714億令吉（約1383億美元），同樣以B2B為主。