從占全球份額 85% 的全景相機(jī)霸主，到被大疆60 天“偷家”，影石科技正在面臨前所未有的困難。

過(guò)去幾年，只要你刷過(guò)旅行 vlog、戶外騎行、滑雪視頻，八成都見(jiàn)過(guò)影石的 LOGO。

它的全景相機(jī)一度霸榜 8 年，全球市占率超過(guò)85%，在這條賽道里，幾乎沒(méi)人能撼動(dòng)它的地位。

而提起大疆，大家最先想到的，估計(jì)就是它的無(wú)人機(jī)。

過(guò)去十年，大疆在消費(fèi)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額從未低于70%，去年的年?duì)I收達(dá)到800億元，是消費(fèi)級(jí)硬科技里真正的王者。

旅游景點(diǎn)隨便往天空看一眼，10臺(tái)無(wú)人機(jī)里面8臺(tái)是大疆。

就是這樣兩家在不同世界里稱王稱霸的公司，卻在今年狠狠撞到了一起。

影石市占率兩個(gè)月從 85% 直接掉到 49%；大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)、云臺(tái)集體降價(jià)數(shù)百元；影石 CEO 公開(kāi)“替大疆道歉”，還送代金券抽“全家桶”……

一時(shí)間，網(wǎng)友都懵了，這倆怎么突然打成這樣？

更讓人想不通的是，深耕全景相機(jī)市場(chǎng)多年的影石，為什么會(huì)被對(duì)方“輕輕一撥”，就把半壁江山讓出去？全景相機(jī)，會(huì)不會(huì)根本沒(méi)有護(hù)城河？

先說(shuō)一個(gè)有點(diǎn)扎心的結(jié)論：全景相機(jī)，以及它所屬的手持影像行業(yè)，或許就沒(méi)有護(hù)城河，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可能都不是相機(jī)，而是手機(jī)。

全景相機(jī)的核心構(gòu)成，簡(jiǎn)單概括就是硬件基礎(chǔ)與算法軟件的結(jié)合。

硬件這部分，現(xiàn)在已經(jīng)很成熟了，而軟件壁壘主要在于拼接、消除的調(diào)試與算法，這些東西對(duì)于大廠來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是手到擒來(lái)，大疆就是最好的例子。

所以當(dāng)大疆拿起它在無(wú)人機(jī)、手持相機(jī)領(lǐng)域積累的技術(shù)和供應(yīng)鏈，和影石打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，影石就很難抵抗。

更何況，大疆還基于它現(xiàn)有的供應(yīng)鏈對(duì)硬件加以創(chuàng)新，更適合全景拼接，還能提升傳感器畫(huà)質(zhì)，這讓影石怎么打？

而更加致命的，是趨勢(shì)。

正如打敗泡面的不是另一種速食，而是外賣和飛機(jī)。

手持影像的天花板，則寫(xiě)在手機(jī)相機(jī)的每一次升級(jí)里。

你仔細(xì)看那些出去旅游的人，同樣是記錄美好生活，不帶運(yùn)動(dòng)相機(jī)的比帶的多太多。

像防抖、智能跟隨、優(yōu)質(zhì)收音和多種拍攝模式等專業(yè)功能，對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有都行，他們真正的剛需，一部手機(jī)便可以滿足。

而且，現(xiàn)在手機(jī)拍照的進(jìn)化速度堪稱恐怖。

就拿最近出的幾款新機(jī)來(lái)說(shuō)：

搭載光影獵人950傳感器和徠卡三攝系統(tǒng)的小米17，支持102度超廣視角和2000萬(wàn)像素的徠卡浮動(dòng)長(zhǎng)焦，ai追焦算法的識(shí)別準(zhǔn)確率拉到了92%。

今年年初發(fā)布的三星GalaxyS25Ultra，推出了一套頂級(jí)的影像系統(tǒng)——2億像素主攝、5000萬(wàn)像素超廣角、1000萬(wàn)像素3倍長(zhǎng)焦和5000萬(wàn)像素5倍潛望長(zhǎng)焦，哪怕是不懂相機(jī)參數(shù)的人，聽(tīng)見(jiàn)這一串參數(shù)也能知道這部手機(jī)拍照有多牛。

還有蘋(píng)果17，已經(jīng)進(jìn)化到前后雙攝，后置鏡頭支持4800萬(wàn)像素和8倍光學(xué)變焦?jié)撏L(zhǎng)焦，前置自拍甚至可以替代入門(mén)級(jí)微單進(jìn)行vlog創(chuàng)作。

前段時(shí)間影視颶風(fēng)團(tuán)隊(duì)，用60臺(tái)iPhone17pro，拍出震驚全網(wǎng)的子彈時(shí)間，就是最好的證明。

更何況，OPPO 和 vivo 已經(jīng)覺(jué)醒了——等你們打得頭破血流，我直接用手機(jī)生態(tài)打你全身。

前者的新形態(tài)影像產(chǎn)品系列 2026 就要上線，后者已經(jīng)立項(xiàng)手持影像團(tuán)隊(duì) 200 人，明年首款產(chǎn)品即將發(fā)布；還有榮耀、追覓都在蓄力。

看著百花齊放、形式一片大好，但問(wèn)題是，越多人入場(chǎng)，越說(shuō)明手持影像的護(hù)城河越淺。

這就是手持影像賽道的本質(zhì)：一個(gè)增長(zhǎng)中的夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

是的，它增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)來(lái)自替代者越來(lái)越多，而不是誰(shuí)能穩(wěn)穩(wěn)吃住自己的盤(pán)。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)會(huì)被更輕的產(chǎn)品替代，全景相機(jī)會(huì)被手機(jī)算法替代，云臺(tái)相機(jī)會(huì)被模組化替代。

你今天能賣 3000，明天就會(huì)被賣 1000 的頂住，后天被手機(jī)融合成一個(gè)功能點(diǎn)。

翻開(kāi)影石的財(cái)報(bào)，你就能明白這種焦慮。

三季度影石營(yíng)收漲了 92%，但利潤(rùn)反而跌了 15%。

原因很簡(jiǎn)單，做無(wú)人機(jī)、做自研芯片、加大研發(fā)一年花了 10.85 億。

影石必須瘋狂投入，因?yàn)樗?，它唯一的護(hù)城河，就是跑得比行業(yè)消亡速度更快。

而對(duì)于大疆來(lái)說(shuō)，它不怕影石，但不能不防手機(jī)廠商，因?yàn)槭謾C(jī)有生態(tài)、有算力、有系統(tǒng)入口，一旦做出爆款，它的 Action、Pocket 系列都會(huì)受到?jīng)_擊。

所以表面上是大疆和影石互相“偷家”，實(shí)則真正的敵人，是更大的智能終端生態(tài)。

最后回到我們最初的那個(gè)問(wèn)題，影石到底有沒(méi)有護(hù)城河？

它當(dāng)然有，算法、軟件生態(tài)、社群、內(nèi)容工具鏈，這些是壁壘；

但它也當(dāng)然沒(méi)那么有，因?yàn)檫@些壁壘對(duì)大疆、對(duì)手機(jī)廠商而言，都不算壁壘。

手持影像這個(gè)賽道，不是看你造得多好，而是誰(shuí)能活得更久。

影石的未來(lái)很像 GoPro 的過(guò)去，做得夠?qū)I(yè)，但敵人越來(lái)越強(qiáng)大。

當(dāng)手機(jī)影像越來(lái)越強(qiáng)時(shí)，全景相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)的終極命運(yùn)，可能就像 MP3、便攜 DV 一樣，被歷史吞沒(méi)。

作者：小好