76年前，我國能造什么？日用消費(fèi)品中，紗、布、火柴、肥皂、面粉等是為數(shù)不多的品類。

時光流轉(zhuǎn)至今，我國消費(fèi)品品種總量已達(dá)到2.3億種，家電、家具、文體用品、服裝家紡等100多個品類產(chǎn)量全球第一。家電、乳業(yè)、新能源汽車、智能手機(jī)、消費(fèi)級無人機(jī)等等更成為暢銷全球的“中國智造”代表。

整體看，我國消費(fèi)品供給已進(jìn)入優(yōu)質(zhì)優(yōu)價新發(fā)展階段，基本能滿足人民美好生活需要。但隨著消費(fèi)不斷升級，部分領(lǐng)域浮現(xiàn)出“甜蜜的煩惱”。

比如鞋服、化妝品、母嬰用品中低端產(chǎn)品同質(zhì)化、高端產(chǎn)品仍需依賴進(jìn)口。與此同時，養(yǎng)老健康、綠色低碳、AI智能終端等新興需求快速增長，但供給數(shù)量和質(zhì)量還需要“加把勁兒”。

這種“產(chǎn)能足、優(yōu)質(zhì)缺”“傳統(tǒng)卷、新興緩”的交織局面，本質(zhì)上是供需結(jié)構(gòu)性錯配。這既是發(fā)展中的挑戰(zhàn)，也指明了未來供給側(cè)優(yōu)化升級的方向。

日前，工業(yè)和信息化部等六部門聯(lián)合出臺《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實施方案》（以下稱“《方案》”），核心內(nèi)容可以總結(jié)為一句話：老百姓盼什么，政策就引導(dǎo)什么，市場缺什么，就鼓勵企業(yè)造什么。

事實上，在市場端，一批洞察中國消費(fèi)變革的企業(yè)已用創(chuàng)新實踐交出了亮眼 “答卷”：海爾“AI 之眼”家電以主動服務(wù)重構(gòu)智慧生活場景，杭州程天科技“智能外骨骼”為養(yǎng)老消費(fèi)打開無障礙新可能，泡泡瑪特以IP創(chuàng)新激活國潮消費(fèi)新勢能，以京東、抖音等為代表的平臺經(jīng)濟(jì)提供服務(wù)支持、創(chuàng)造內(nèi)容消費(fèi)場景……

政策搭臺，企業(yè)唱戲，讓好供給和新需求來一場“雙向奔赴”，激活萬億級消費(fèi)新藍(lán)海，也為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的增長動能。

政策滴灌“供需錯配”：拓增量、挖存量、強(qiáng)適配

消費(fèi)是拉動內(nèi)需的引擎，更是經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性力量。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為44.5%，拉動GDP增長2.2個百分點。

在“十五五”規(guī)劃藍(lán)圖中，消費(fèi)依然需要開足馬力。規(guī)劃明確提出“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求良性互動，增強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性”。

值得關(guān)注的是，日前出臺的《方案》，是“十五五”規(guī)劃藍(lán)圖繪就后首個聚焦促消費(fèi)的專項政策文件，其核心要義在于精準(zhǔn)“滴灌”供需結(jié)構(gòu)性錯配，讓消費(fèi)這臺引擎 “滿油運(yùn)轉(zhuǎn)” 。

《方案》不僅提出了發(fā)力方向，還設(shè)定了時間表和路線圖：到2027年，形成3個萬億級消費(fèi)領(lǐng)域和10個千億級消費(fèi)熱點；到2030年，基本形成供給與消費(fèi)良性互動、相互促進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展格局，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率逐步提升。

為實現(xiàn)上述目標(biāo)，《方案》部署了5方面19項重點任務(wù)，從拓增量、挖存量、強(qiáng)適配三個維度系統(tǒng)施策，構(gòu)建“政策引導(dǎo)+市場發(fā)力+體驗升級”的完整閉環(huán)。

在“拓增量”維度，政策以“新”為核心抓手，瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級的前沿方向，加速新技術(shù)新模式創(chuàng)新應(yīng)用，加快布局新能源汽車、智能家居、消費(fèi)電子等新領(lǐng)域新賽道，推廣高效響應(yīng)制造新模式，強(qiáng)化人工智能融合賦能等。

“挖存量”方面則聚焦“優(yōu)”字提質(zhì)，讓老品類煥發(fā)“新活力”，包括促進(jìn)綠色產(chǎn)品擴(kuò)容迭代、推動農(nóng)村消費(fèi)品提質(zhì)升級、大力發(fā)展休閑和運(yùn)動產(chǎn)品、推動健康產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展、擴(kuò)大歷史經(jīng)典名品影響力、拓展多元興趣消費(fèi)供給等。

“強(qiáng)適配”維度秉持“老百姓盼什么，政策就引導(dǎo)什么”的導(dǎo)向，以“細(xì)”為關(guān)鍵實現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，包括豐富嬰童產(chǎn)品供給、加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)學(xué)生用品供給、擴(kuò)大時尚“潮品”供給、優(yōu)化適老化產(chǎn)品供給等，覆蓋“老幼中青”全年齡段需求。

此外，《方案》還著力培育消費(fèi)新場景、發(fā)展新業(yè)態(tài)，同時強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、質(zhì)量監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者敢花錢、愿花錢、放心花。

可以預(yù)見，隨著《方案》的落實，多層次、分領(lǐng)域的消費(fèi)熱點將加速形成，我國消費(fèi)市場將展現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性、更大的活力，為構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局提供堅實支撐。

企業(yè)優(yōu)等生“答卷”：創(chuàng)新供給與老百姓需求雙向奔赴

《方案》的精準(zhǔn)施策，扎根于市場實踐的沃土。在智能升級、綠色低碳、適老惠民、國潮消費(fèi)等高潛力賽道上，一批先行企業(yè)花式供給創(chuàng)新，不僅回應(yīng)了“老百姓盼什么”，更前瞻回答了“還能有什么”。

在智能家居領(lǐng)域，海爾智家推出的“AI之眼”系列家電，堪稱“貼心管家”，空調(diào)能識別人體位置，實現(xiàn)“風(fēng)避人吹”，煙灶能幫人看鍋，防止“水漫金山”，洗衣機(jī)能“看衣下水”，匹配最合適的洗滌模式。

作為海爾智家的同行，美的集團(tuán)則以變頻技術(shù)為核心，結(jié)合AI算法實現(xiàn)“精準(zhǔn)控溫+高效節(jié)能”，避免了“忽冷忽熱”的體感問題，尤其適合老人、兒童等對溫度敏感的群體需求。

海爾智家與美的集團(tuán)的技術(shù)產(chǎn)品突破，正是《方案》所鼓勵的“人工智能融合賦能”的生動體現(xiàn)，與綠色消費(fèi)趨勢相向而行。

在綠色轉(zhuǎn)型的浪潮中，納愛斯的“小創(chuàng)新”帶來了“大環(huán)?！?，其推出的濃縮洗衣凝珠，用一顆替代傳統(tǒng)大瓶裝，減少70%包裝耗材和50%以上的運(yùn)輸能耗，“小而精”的設(shè)計方便又環(huán)保，貼合《方案》中“綠色產(chǎn)品擴(kuò)容迭代”的要求。

適老惠民供給的突破亦令人眼前一亮。杭州程天科技研發(fā)的智能外骨骼，可謂是老年人出行神器，整機(jī)重量不到2.5公斤，不需要充電，不會使用智能手機(jī)的老人也可以穿戴，可節(jié)省約20%體力，“一口氣上五樓不費(fèi)勁”成為可能。適老產(chǎn)品的創(chuàng)新供給，呼應(yīng)了《方案》中“優(yōu)化適老化產(chǎn)品供給”的方向。

國潮消費(fèi)方面，IP創(chuàng)新和運(yùn)營正讓小眾愛好成長為大眾文化。2025年，你或許還沒擁有一只LABUBU，但很難沒聽說過這只“齙牙小怪獸”的名字，拍賣會上“隱藏款”高達(dá)108萬元的成交價，以及其IP所屬公司泡泡瑪特上半年營收暴增204.4%的數(shù)據(jù)，印證了《方案》中“拓展多元興趣消費(fèi)”“擴(kuò)大時尚‘潮品’供給”的市場潛力。

好供給和新需求的“雙向奔赴”，也需要平臺企業(yè)的“橋梁”作用。以京東為代表的數(shù)字平臺，通過大數(shù)據(jù)洞察精準(zhǔn)匹配城鄉(xiāng)需求，讓優(yōu)質(zhì)家電、母嬰用品等走進(jìn)千家萬戶；抖音發(fā)揮內(nèi)容興趣電商優(yōu)勢，讓更多優(yōu)質(zhì)供給被看見，激發(fā)消費(fèi)潛能。這些也是《方案》中“培育新場景”“優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境”的重要支撐。

消費(fèi)，一頭連著百姓的日常所需，一頭系著產(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟(jì)增長的脈搏。當(dāng)政策精準(zhǔn)導(dǎo)向，企業(yè)的創(chuàng)新就更有底氣和動力。當(dāng)下這場由政策與市場共同推動的供需改革，不僅將重塑國內(nèi)消費(fèi)生態(tài)，也將成為“十五五”時期經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支點。