蘋果的iPhone Air一賣不動(dòng)，小米、OPPO、vivo 就全線撤退，不再推進(jìn)自家的Air機(jī)型。國(guó)產(chǎn)廠商們集體不跟進(jìn)，難道“超薄手機(jī)時(shí)代”就這么結(jié)束了？

可問題是，華為Mate70 Air卻逆勢(shì)賣爆?；蛟S，這背后的真相其實(shí)是：真正結(jié)束的不是超薄手機(jī)，而是“為薄而薄”的畸形路線。

為什么有這個(gè)結(jié)論？

我們先從蘋果的iPhone Air說起，它做到了極致的薄，只有5.6mm厚度，聽起來確實(shí)很震撼，但背后的代價(jià)卻讓用戶難以接受：不到 3000mAh 的小電池，續(xù)航焦慮拉滿；單攝鏡頭，拍照體驗(yàn)大幅縮水；還強(qiáng)行搭載 eSIM，脫離了國(guó)內(nèi)用戶的使用習(xí)慣。

一句話總結(jié)：手機(jī)是薄了，但核心體驗(yàn)被削成了“紙片”。

更關(guān)鍵的是定價(jià)較為尷尬，iPhone Air 起售價(jià)7999元，都八千了。價(jià)格較iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版高出2000元，可核心性能方面又未形成多大的優(yōu)勢(shì)，這樣的產(chǎn)品自然得不到市場(chǎng)認(rèn)可。

因此，它首銷一周激活量?jī)H5萬+，遠(yuǎn)低于蘋果的預(yù)期，供應(yīng)鏈甚至直接砍減產(chǎn)線，富士康都開始拆除相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備。蘋果的問題很明顯：為了追求極致超薄，把用戶最在意的核心體驗(yàn)全都舍棄了。

國(guó)產(chǎn)廠商們看得很透徹，一看到蘋果的慘淡下場(chǎng)，立刻調(diào)整戰(zhàn)略。據(jù)界面新聞報(bào)道，小米、OPPO、vivo 紛紛取消Air項(xiàng)目，把eSIM功能塞常規(guī)機(jī)型；榮耀雖然沒取消相關(guān)項(xiàng)目，卻特意不用 “Air” 命名。

這些市場(chǎng)行為，足以說明：這種犧牲性能和體驗(yàn)的“極致超薄”路線，行業(yè)已經(jīng)試過了，走不通。

這也正是華為Mate70 Air能逆勢(shì)賣爆的關(guān)鍵原因——不走蘋果的路子。

它的厚度沒有蘋果那么極致，雖然機(jī)身只有6.6mm厚，但依然保持了輕薄質(zhì)感。而且，它也沒有為了薄而砍掉應(yīng)有的核心性能：塞進(jìn)了6500mAh 大電池，徹底告別續(xù)航焦慮；主攝沒有閹割，拍照能力在線；音效完整，還保留了用戶習(xí)慣的實(shí)體SIM 卡。

華為的思路很清晰：不是“為了薄而薄”，而是“在薄的前提下，把體驗(yàn)留住”—— 這才是超薄手機(jī)的王道。

憑借這樣的產(chǎn)品邏輯，Mate70 Air開售一周就賣出10萬臺(tái)，幾乎相當(dāng)于蘋果iPhone Air一個(gè)月的銷量，直接拿下國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型單周冠軍。

之所以能取得這樣的成績(jī)，核心是它解決了用戶最現(xiàn)實(shí)的三個(gè)痛點(diǎn)：拒絕續(xù)航焦慮、拒絕拍照閹割、拒絕功能缺失。說白了，我們用戶想要的從來不是“最薄的手機(jī)”，而是“輕薄，且用著不難受的手機(jī)”。

蘋果Air是把體驗(yàn)砍掉換輕薄，華為Air是在體驗(yàn)不妥協(xié)的前提下盡量輕薄。兩種路線，孰優(yōu)孰劣一目了然，你說是不是？擱你，你更愿意選哪個(gè)？