引言

11月20日，凱知樂(lè)國(guó)際（02122.HK）發(fā)布公告，宣布與全球知名潮流玩具公司Jazwares達(dá)成深度合作，在中國(guó)首發(fā)HELLOKITTY AND FRIENDS系列玩具。作為中國(guó)大陸市場(chǎng)總代理，凱知樂(lè)旗下核心品牌Kidsland將依托超過(guò)20年的玩具運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與覆蓋廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)，助力這一國(guó)際IP聯(lián)名產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推廣。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Kaia/Salas

此次合作的核心產(chǎn)品——Jazwares推出的HELLOKITTY AND FRIENDS系列，巧妙融合了三麗鷗經(jīng)典角色形象與當(dāng)下流行的潮流設(shè)計(jì)，產(chǎn)品矩陣涵蓋毛絨花束、美食主題周邊、潮流裝扮套裝等多元品類。

其中，首款8英寸（約20厘米）三麗鷗明星關(guān)節(jié)可動(dòng)人偶（BJD）手辦高端收藏系列尤為引人注目。該系列包含凱蒂貓、美樂(lè)蒂、庫(kù)洛米等超人氣角色，采用創(chuàng)新的9處關(guān)節(jié)可動(dòng)技術(shù)與長(zhǎng)腿造型設(shè)計(jì)，搭配靈動(dòng)的“玻璃眼”細(xì)節(jié)及時(shí)尚服飾、配件，支持多場(chǎng)景造型擺拍與DIY裝扮，上市前的預(yù)售階段便收獲粉絲與潮流玩家的熱烈關(guān)注，上市不到一個(gè)月即成功躋身天貓“雙十一BJD娃娃熱賣榜單”。

據(jù)了解，早在2021年4月，Jazwares旗下子品牌Kellytoy就曾與三麗鷗合作推出HELLOKITTY AND FRIENDS主題Squishmallows系列，涵蓋5-20英寸多個(gè)尺寸，售價(jià)區(qū)間為4.99-49.99美元，產(chǎn)品登陸Claire’s、Hallmark、TJX、Costco等全球知名零售渠道，引發(fā)收藏?zé)岢薄?/p>

據(jù)中外玩具網(wǎng)報(bào)道，Jazwares是全球玩具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，1997年成立，憑借旗下熱門毛絨玩具品牌Squishmallows奠定了行業(yè)領(lǐng)先地位。Squishmallows以超柔軟的材質(zhì)、可愛(ài)的角色設(shè)定與豐富的收藏屬性風(fēng)靡全球，2017年首度面市后，短短4年時(shí)間總銷量就突破1億只。又用了3年時(shí)間，總銷量就突破4億只，年銷售額增幅連年突破70%。全網(wǎng)曝光量超過(guò)137億次。2022-2023年，該品牌連續(xù)兩年斬獲被譽(yù)為“美國(guó)玩具奧斯卡”的“美國(guó)年度玩具大獎(jiǎng)”（TOTY），更成為2024年度《時(shí)代》周刊全球百大企業(yè)(TIME100)榜單中唯一入選的玩具企業(yè)。

在社交媒體領(lǐng)域，Squishmallows同樣具備強(qiáng)大的傳播力，僅在TikTok平臺(tái)就擁有66.4萬(wàn)粉絲，Squishmallows品牌相關(guān)話題熱度擁有數(shù)十億次的播放量，形成了專屬的粉絲文化圈層“squishtok”，尤其受到兒童與年輕群體的青睞。為進(jìn)一步放大品牌影響力，Jazwares還積極拓展IP衍生內(nèi)容，例如2021年6月聯(lián)合Moonbug Entertainment推出了基于Squishmallows設(shè)定的YouTube動(dòng)畫系列《Squishville》，該系列每周六更新，持續(xù)為品牌積累內(nèi)容熱度。

除了Squishmallows與HELLOKITTY系列，Jazwares還擁有極具競(jìng)爭(zhēng)力的IP合作矩陣與自有品牌portfolio，合作對(duì)象包括Pokémon（寶可夢(mèng)）、StarWars（星球大戰(zhàn)）、CoComelon（超級(jí)寶貝JOJO）、Fortnite（堡壘之夜）、AEW（美國(guó)職業(yè)摔跤聯(lián)盟）、AdoptMe!（羅布樂(lè)思熱門游戲）等全球頂級(jí)IP，推出了涵蓋手辦、毛絨玩具、互動(dòng)公仔、收藏級(jí)模型等多個(gè)品類的產(chǎn)品。（中外玩具網(wǎng)）