一場(chǎng)賽事點(diǎn)燃一座城！廣州全運(yùn)會(huì)熱潮席卷全網(wǎng)，吉祥物“大灣灣”刷屏出圈，賽事話題持續(xù)引爆社交平臺(tái)，成功“火出圈”。這場(chǎng)全民矚目的體育盛事，讓全國(guó)目光齊聚廣州，也讓這座活力之城瞬間站到流量中心。

早已在此深耕的郎酒，也借著這場(chǎng)城市盛事，迎來了一場(chǎng)自然而然的品牌綻放。全運(yùn)會(huì)期間，青花郎在廣州塔頂熠熠生輝，成為無(wú)數(shù)鏡頭中閃亮的背景，完成了又一次高質(zhì)量的“出圈”。

蓄之既久，其發(fā)必速。梳理郎酒近年來動(dòng)作可以發(fā)現(xiàn)，其始終以“高空地標(biāo)+地面場(chǎng)景”的組合策略，在全國(guó)多座核心城市默默耕耘，持續(xù)構(gòu)建著品牌與城市、消費(fèi)者之間的深度聯(lián)結(jié)。

近3000天的堅(jiān)守，成了全運(yùn)會(huì)的高光注腳

志合者，不以山海為遠(yuǎn)。青花郎與廣州塔的攜手，便是一場(chǎng)跨越山海的知己之約。從赤水河左岸的郎酒莊園，到珠江畔的“中國(guó)第一塔”，兩者相隔千里，卻因?qū)Α皹O致”的共同追求，結(jié)下了近8年的不解之緣。

廣州塔地處廣州CBD中央商務(wù)區(qū)，城市中軸線中心，是中國(guó)第一、世界第三的旅游觀光塔。

自2017年起，郎酒連續(xù)八年攜手廣州塔，一個(gè)是中國(guó)地標(biāo)性建筑，一個(gè)是中國(guó)高端醬酒的代表，長(zhǎng)期以來共同的品質(zhì)追求和彼此信賴，讓郎酒與廣州塔的心意相通情意綿延。

當(dāng)全運(yùn)會(huì)期間，全國(guó)乃至全球的目光通過鏡頭聚焦于此時(shí)，廣州塔的“青花郎”便成為最自然的品牌名片，再一次釋放著品牌聲量。

除了閃耀“第一高塔”，青花郎還占據(jù)全國(guó)機(jī)場(chǎng)流量第一黃金資源位，以巨幅廣告霸屏廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)T1航站樓。

而在“高空”曝光之外，郎酒同樣重視在“地面”的場(chǎng)景滲透。在廣州，郎酒通過覆蓋全運(yùn)場(chǎng)館周邊、核心商圈與居民社區(qū)的公交車身廣告，將品牌融入城市的日常脈絡(luò)之中。

這些穿梭于街巷的“移動(dòng)名片”，尤其是被廣州市民親切稱為移動(dòng)“利事封”的紅花郎公交車，在全運(yùn)期間隨著人流的涌動(dòng)，建立起深厚的情感聯(lián)結(jié)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了廣泛而高效的品牌觸達(dá)。

從空中到地面，打造城市深度體驗(yàn)場(chǎng)

以廣州市場(chǎng)的深耕為參照，“不做城市的‘過客’，要做城市的‘家人’”，正是郎酒在地化營(yíng)銷的核心邏輯。

八年前站上廣州塔，為品牌扎根找準(zhǔn)文化根基；覆蓋大型國(guó)際機(jī)場(chǎng)、高鐵樞紐以及城市地標(biāo)，讓品牌貼緊生活日常。當(dāng)全運(yùn)會(huì)帶來城市熱度，自然而然迎來這份深耕價(jià)值被放大的“契機(jī)”。

事實(shí)上，郎酒的深耕從未局限于廣州，而是以點(diǎn)及面鋪展成全國(guó)性布局：莊園醬酒青花郎以特色創(chuàng)意裝置C位炫動(dòng)天府機(jī)場(chǎng)；青花郎點(diǎn)亮全國(guó)多個(gè)“超級(jí)地標(biāo)”；紅花郎身影也遍布北京、上海、重慶、成都等上百座城市的地標(biāo)……這些共同構(gòu)成了郎酒全國(guó)化的“高空骨架”。

而在地面上，一套“長(zhǎng)期扎根+場(chǎng)景滲透”的模式在全國(guó)同步進(jìn)行，將中國(guó)郎基因融入不同城市的煙火氣與文化肌理之中：

在西北、江蘇，以百車大禮掀起“獻(xiàn)禮風(fēng)暴”，真誠(chéng)服務(wù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，同時(shí)聯(lián)動(dòng)百輛主題巴士覆蓋、終端主題海報(bào)全面覆蓋、點(diǎn)亮多城地標(biāo)、城市主題快閃、開瓶有禮、萬(wàn)店共享、專屬品鑒會(huì)等多重主題活動(dòng)真情獻(xiàn)禮；

在西南地區(qū)，郎酒則借著涼山火把節(jié)、端午藥根宴等本地民俗，讓品牌融入地域文化；更以多場(chǎng)特色演唱會(huì)，將品牌融入歡慶場(chǎng)景；在河南、山東這兩個(gè)白酒消費(fèi)大省，郎酒聚焦“餐桌場(chǎng)景”做深做透，通過郎酒品牌日、宴席合作等活動(dòng)，讓郎酒成為餐桌上的“自己人”。

正如郎酒始終堅(jiān)守的“釀好酒，存新酒，賣老酒”，白酒是關(guān)于時(shí)間價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，品牌建設(shè)亦是如此。郎酒在一座又一座城市深耕“空中+地面”，用持續(xù)不斷的場(chǎng)景滲透積累群眾基礎(chǔ)，完成從“被看到”到“被認(rèn)同”的品牌深化過程，建立起扎實(shí)的在地情感聯(lián)結(jié)。

當(dāng)全運(yùn)會(huì)讓廣州成為全國(guó)焦點(diǎn)，這份長(zhǎng)久的陪伴便被眾人看見，成就了自然的出圈。沒有刻意追逐流量，卻因早已成為城市肌理的一部分，而順勢(shì)成為話題的中心。

這也印證了那句老話：“功不唐捐，玉汝于成”，郎酒與城市共成長(zhǎng)、與消費(fèi)者同呼吸，終將被城市所成就，被消費(fèi)者所認(rèn)可。