浙江
當(dāng)每日沐浴成為生活標(biāo)配，身體清潔護(hù)理已從“基礎(chǔ)洗凈”升級(jí)為“精致養(yǎng)護(hù)”，“洗得舒適”“洗出功效”成為消費(fèi)新訴求。電商數(shù)據(jù)顯示，身體洗護(hù)線上市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)2026年上半年市場(chǎng)規(guī)模將突破170億。面對(duì)這一升級(jí)迭代的賽道，全域數(shù)字零售AI大數(shù)據(jù)專家Nint任拓基于電商商品類目銷量查詢與深度分析，發(fā)布《2025身體清潔護(hù)理精洗報(bào)告》，通過電商銷量查詢解鎖行業(yè)密碼，揭秘170億市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局與增長(zhǎng)機(jī)遇。
任拓電商銷量查詢：身體洗護(hù)整體增速可觀
根據(jù)任拓洞察，不管是從價(jià)格發(fā)力的身體清潔板塊，還是以銷量取勝的身體護(hù)理板塊，均實(shí)現(xiàn)可觀增速。同時(shí)，身體洗護(hù)板塊的銷售重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了內(nèi)容端，身體清潔內(nèi)容電商銷售份額增加近10%，其中國(guó)產(chǎn)品牌占比已經(jīng)顯著增加，大眾對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品信賴度有所回升。整體的銷售高峰則集中在秋冬季，品牌仍需要把握關(guān)鍵契機(jī)展開布局。
*數(shù)據(jù)是通過運(yùn)用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建模技術(shù)進(jìn)行推算而得出的結(jié)果
任拓電商銷量查詢：兩大市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)黑馬
任拓情報(bào)通的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，身體清潔市場(chǎng)同比增長(zhǎng)近三成，其中基礎(chǔ)清潔同比增長(zhǎng)30.6%，功效類清潔整體增長(zhǎng)26.7%，改善毛孔&控油凈化功效產(chǎn)品成為熱門細(xì)分。品類數(shù)據(jù)顯示，沐浴露依然是主要銷售類目，占比達(dá)到7成；而沐浴油作為小眾崛起品類，同比增長(zhǎng)超過67%，也是妥妥的黑馬。
*數(shù)據(jù)是通過運(yùn)用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建模技術(shù)進(jìn)行推算而得出的結(jié)果
任拓針對(duì)電商商品類目銷量數(shù)據(jù)展開深挖，發(fā)現(xiàn)沐浴油的爆發(fā)主要依賴于銷量拉動(dòng)，內(nèi)容電商平臺(tái)的銷量增幅接近兩倍。然而，均價(jià)卻同期下滑三成，品牌在布局時(shí)需考量其主要增長(zhǎng)動(dòng)能集中于低價(jià)區(qū)間，警惕競(jìng)爭(zhēng)過度帶來的紅利消退風(fēng)險(xiǎn)。
身體護(hù)理細(xì)分品類中，身體乳、霜體量增速實(shí)現(xiàn)雙高，任拓電商銷量查詢及分析顯示，身體乳/霜在貨架電商端中高價(jià)格帶占比提升且同比增長(zhǎng)，但興趣電商低價(jià)格段高速增長(zhǎng)且市場(chǎng)集中度較低，還存在一定進(jìn)入空間。
*數(shù)據(jù)是通過運(yùn)用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建模技術(shù)進(jìn)行推算而得出的結(jié)果
局部護(hù)膚需求也持續(xù)興起，以脫毛膏、頸部護(hù)理為主的護(hù)理產(chǎn)品增速明顯，部分品牌已經(jīng)在脫毛膏、頸部護(hù)理等細(xì)分賽道深度布局，以求窄路突圍。與此同時(shí)，“抗敏舒緩”賽道頭部品牌排名相對(duì)穩(wěn)定，中腰部競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。TOP 20品牌中，嬰幼兒產(chǎn)品同比增速高于成人產(chǎn)品，且消費(fèi)者更愿意消費(fèi)貴價(jià)商品，和成人產(chǎn)品低價(jià)格帶呈現(xiàn)增長(zhǎng)不同，嬰幼兒產(chǎn)品的增長(zhǎng)趨勢(shì)主要集中于高價(jià)格帶，對(duì)品牌布局來說也有參考意義。
面對(duì)170億的“精致護(hù)理”市場(chǎng)，品牌要洞察瞬息萬變的趨勢(shì)，更需借助專業(yè)的數(shù)據(jù)工具。
電商大數(shù)據(jù)分析服務(wù)商N(yùn)int任拓，助力品牌通過電商商品類目銷量數(shù)據(jù)查詢和分析，把握細(xì)分品類趨勢(shì)、價(jià)格帶變動(dòng)與消費(fèi)需求遷移，從而快速響應(yīng)市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)品布局與營(yíng)銷策略，構(gòu)筑可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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