最近內(nèi)容行業(yè)的最大變化之一，就是年輕用戶的閱讀行為正在快速遷移。從傳統(tǒng)長(zhǎng)內(nèi)容，到短視頻、短劇、直播，再到各種互動(dòng)式體驗(yàn)，內(nèi)容形式的革新正在重排行業(yè)格局。

在這樣的背景下，漫畫行業(yè)也迎來了一輪值得關(guān)注的形態(tài)升級(jí)。漫劇、互動(dòng)漫畫、虛擬角色等“新物種”，正在逐步突破傳統(tǒng)條漫的增長(zhǎng)天花板，為行業(yè)帶來新的可能。

這并非空談，而是多個(gè)平臺(tái)、工作室和創(chuàng)作者正在真實(shí)探索的方向。

首先來說說漫劇。短視頻崛起之后，內(nèi)容傳播方式發(fā)生徹底變化。漫畫行業(yè)也在主動(dòng)擁抱這一變化。自 2021 年快看漫畫在發(fā)布會(huì)上推出漫劇后，在最近一兩年隨著 AIGC 的快速發(fā)展，AI漫劇爆發(fā)，自此成為內(nèi)容行業(yè)新趨勢(shì)。

漫劇的優(yōu)勢(shì)在于：制作成本遠(yuǎn)低于動(dòng)畫，表達(dá)方式接近短視頻，更容易在抖音、快手、B 站等平臺(tái)傳播，更適合吸引潛在新讀者回流原作……

近年來，多部漫畫通過漫劇獲得新關(guān)注度。這說明：短視頻不是漫畫的競(jìng)爭(zhēng)者，也可以是漫畫的入口。對(duì)處于拉新壓力下的行業(yè)而言，漫劇正在成為值得投入的新渠道。

而互動(dòng)式漫畫也是最近一年業(yè)內(nèi)討論較多的內(nèi)容創(chuàng)新之一。它與傳統(tǒng)條漫最大的區(qū)別，是加入選擇與沉浸式演繹。用戶不再只是滑動(dòng)屏幕，而是可以參與劇情分支，觸發(fā)不同走向，讓閱讀變成近似游戲的體驗(yàn)。

例如市面上一些典型作品，會(huì)加入角色互動(dòng)語音、分支選項(xiàng)、動(dòng)效、高光視頻等。隨著《DOLO 最后的夏天》等互動(dòng)作品的熱度上升，也證明了互動(dòng)形式的真實(shí)吸引力。這些作品在年輕女性讀者中尤其受歡迎，用戶愿意花更長(zhǎng)時(shí)間停留、反復(fù)體驗(yàn)不同結(jié)局。

在注意力競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，互動(dòng)式漫畫“留存更強(qiáng)”的特性，為行業(yè)提供了一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著二次元文化在主流社交平臺(tái)滲透加深，漫畫角色的傳播方式也出現(xiàn)變化。過去，角色只存在于作品中；而現(xiàn)在，角色可以出現(xiàn)在直播、短視頻、品牌合作、官方社交運(yùn)營(yíng)等多個(gè)場(chǎng)景中。

例如：一些原創(chuàng)漫畫角色以虛擬形象登陸短視頻平臺(tái)；IP 角色參與事件型營(yíng)銷或節(jié)日內(nèi)容；角色以虛擬人方式參與直播、廣告等。這些方式本質(zhì)上是延長(zhǎng)角色生命周期，讓角色“活”在內(nèi)容之外，建立更強(qiáng)的情感連接。

對(duì)年輕用戶來說，角色的人格魅力往往比劇情更有傳播力。這也是為什么虛擬偶像、二次元虛擬主播近兩年在主流平臺(tái)上熱度上升。

總之，漫劇、互動(dòng)體驗(yàn)、虛擬角色的出現(xiàn)，不僅僅是技術(shù)變化，而是整個(gè)行業(yè)在回應(yīng)一個(gè)核心問題：在短視頻時(shí)代，漫畫如何重新獲得用戶的時(shí)間？新形態(tài)的出現(xiàn)，使得漫畫不再局限于“閱讀”，而可以變成互動(dòng)、觀看、參與，甚至共創(chuàng)。這種內(nèi)容層次的拓展，為漫畫行業(yè)帶來了前所未有的可能性。

內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新可能無法立即解決行業(yè)的所有問題，但它可以帶來新的用戶場(chǎng)景、新的消費(fèi)方式和新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

這些趨勢(shì)共同構(gòu)成了國漫未來的重要方向，也是行業(yè)破局的關(guān)鍵支點(diǎn)。漫畫行業(yè)確實(shí)經(jīng)歷了陣痛，但新物種的出現(xiàn)意味著行業(yè)并未停滯，而是在悄然孕育新增長(zhǎng)。