投資界流傳著這樣一句話：世界上最值得投資的公司有兩種，一種是改變世界的公司，一種是不被世界改變的公司。而抖音集團(tuán)（字節(jié)跳動(dòng)），顯然就是前者。

近年來，隨著抖音影響力的持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)對(duì)這家巨頭企業(yè)上市的關(guān)注度日益升溫。無數(shù)人都在期待著這家巨頭企業(yè)的敲鐘時(shí)刻。

而日前，市場(chǎng)上又傳來兩則重磅消息。一是“在投資者的激烈競(jìng)拍中，字節(jié)跳動(dòng)的估值飆升至3.4萬億”，二是“抖音電商今年GMV將突破 4 萬億大關(guān)”。這無疑給看好抖音集團(tuán)的人們注入了一針強(qiáng)心劑。

字節(jié)跳動(dòng)估值飆升，漲至4800億美元

字節(jié)跳動(dòng)的老股到底有多搶手？

據(jù)彭博社消息，在本周的激烈競(jìng)購(gòu)中，徐新創(chuàng)立的今日資本購(gòu)得了字節(jié)跳動(dòng)的大量股份。而在這之后，字節(jié)跳動(dòng)的估值來到大約4800億美元（約合人民幣3.4萬億）。

據(jù)悉，本次股份的出售方為字節(jié)跳動(dòng)早期投資人中國(guó)銀行集團(tuán)，最初價(jià)值接近2億美元。但很快，這個(gè)價(jià)格就被熱情的投資者不斷推高。

有知情人士透露，此次拍賣吸引了約七家競(jìng)標(biāo)者，且競(jìng)標(biāo)的激烈程度持續(xù)上升，最終今日資本以近3億美元的價(jià)格，成功拿下這些股份。

在業(yè)內(nèi)，徐新素來有“風(fēng)投女王”之稱。她所執(zhí)掌的今日資本，曾投出京東、美團(tuán)、攜程、知乎、BOSS直聘等多個(gè)明星項(xiàng)目，投資回報(bào)率最高曾達(dá)到800倍，一度被視為“中國(guó)最懂C端生意的美元基金”之一。

徐新過往的幾個(gè)投資案例，也一直被人津津樂道。

1995年，宗慶后想發(fā)展瓶裝水業(yè)務(wù)，就是作為投資人的徐新給予其資金支持；

1999年，徐新又在丁磊創(chuàng)業(yè)初期，投資網(wǎng)易500萬美元。次年，網(wǎng)易就在納斯達(dá)克上市，隨后融得巨資。

2006年，劉強(qiáng)東想轉(zhuǎn)型做電商，但是資金不足，也是徐新給了他1000萬美元，助力了京東的崛起。

后來，宗慶后和丁磊，兩人都曾多次成為中國(guó)內(nèi)地首富，劉強(qiáng)東也是身家百億的大富翁，可見這位“投資女王”的眼光之“毒辣”。

京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東

不過，有趣的是，其實(shí)徐新早年就曾與張一鳴洽談過投資事宜。

但徐新第一次見到張一鳴的時(shí)候，對(duì)方就要價(jià)70億美金，這讓徐新嚇了一跳，最終并未出手?！耙?yàn)槲沂峭对缙诘模瑳]見過這么貴的?！?/p>

等到徐新看清抖音的增長(zhǎng)邏輯與價(jià)值時(shí)，抖音的估值已經(jīng)翻了好幾倍。而徐新也錯(cuò)失了這次機(jī)會(huì)。

如今，徐新終于上車，而抖音集團(tuán)的實(shí)力也已今非昔比。在抖音的一路狂飆中，張一鳴已經(jīng)證明了自己超凡的戰(zhàn)略能力。

今年6月，《新財(cái)富》雜志還發(fā)布了500創(chuàng)富榜，42歲的字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴以4815.7億元持股估值，首次問鼎首富。而7年前，他才剛剛上榜。

圖源：《新財(cái)富》雜志

面對(duì)這樣一個(gè)前景廣闊、勢(shì)不可擋的新興巨頭，投資者們會(huì)青睞有加，也就不奇怪了。

抖音電商一路狂飆，GMV 將突破 4 萬億元

抖音創(chuàng)始人張一鳴曾說過：你對(duì)事情的理解，就是你在這件事上的競(jìng)爭(zhēng)力。你對(duì)事情的認(rèn)知越深刻，你就越有競(jìng)爭(zhēng)力。

在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，抖音選擇了用短視頻的方式切入人們的娛樂與生活，又通過情緒消費(fèi)和即時(shí)互動(dòng)，撬動(dòng)了直播電商的發(fā)展。

與傳統(tǒng)的“人找信息”“人找貨”相比，抖音更傾向于“信息找人”“貨找人”的玩法，以興趣激發(fā)消費(fèi)者留存乃至購(gòu)物的熱情，讓消費(fèi)者在看直播、刷短視頻的過程中不知不覺被種草，進(jìn)而完成交易閉環(huán)。

目前來看，抖音的用戶規(guī)模和黏性已達(dá)到相當(dāng)高的水平。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，抖音（含抖音極速版）月活躍用戶規(guī)模突破10億，同比增長(zhǎng)12.3%；月人均使用時(shí)長(zhǎng)增至46.54小時(shí)，相當(dāng)于平均每人每天使用超過1.5小時(shí)。

2025年全景生態(tài)流量春季報(bào)告

另有消息稱，抖音App的日活躍用戶數(shù)已穩(wěn)定在8億級(jí)別。

在注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，流量就是生意。而手握巨大流量的抖音，自然也就具備了極強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)能力。

近日，有行業(yè)消息稱，抖音電商今年前十個(gè)月的GMV（即完成支付的成交額）增速超30%，預(yù)計(jì)全年 GMV 將突破4 萬億元，逼近拼多多水平。

同時(shí)，沒有參加外賣大戰(zhàn)的抖音，生活服務(wù)業(yè)務(wù)依舊呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。前十個(gè)月增速接近60%，全年 GTV（主要為到店消費(fèi)貢獻(xiàn)的成交額）預(yù)計(jì)將超 8000 億元，正在加速追趕美團(tuán)。

如果上述數(shù)據(jù)屬實(shí)，那么無論是綜合電商行業(yè)，還是本地生活領(lǐng)域，其競(jìng)爭(zhēng)格局都將受到巨大的沖擊。

而星圖數(shù)據(jù)顯示，如果單純從雙11銷售額維度比較，今年抖音電商已經(jīng)超過了拼多多。

今年雙11，綜合電商平臺(tái)銷售額累計(jì)達(dá)16191億元，同比增長(zhǎng)12.3%。星圖數(shù)據(jù)顯示，從銷售額排名來看：天貓第一，京東第二，抖音第三。

圖源：星圖數(shù)據(jù)

平心而論，今年抖音電商確實(shí)是火力全開，鉚足了勁想要反超對(duì)手。

早在9月，抖音電商就開啟了中秋&雙11大促活動(dòng)的報(bào)名通道，通過提前布局搶占先機(jī)。

其在雙11的表現(xiàn)，也頗為亮眼。官方數(shù)據(jù)顯示，10月9日—11月11日，平臺(tái)上有6.7萬品牌銷售額同比翻倍，超過10萬商家通過直播實(shí)現(xiàn)銷售額翻倍。

受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)，抖音平臺(tái)上的爆款商品持續(xù)涌現(xiàn)。銷售額破億元的單品數(shù)量同比增長(zhǎng)129%。

在競(jìng)爭(zhēng)力一向很強(qiáng)的直播帶貨領(lǐng)域，抖音的實(shí)力更是毋庸置疑。

其中，店播強(qiáng)勢(shì)崛起，銷售額破千萬元的店鋪直播間數(shù)同比增長(zhǎng)53%。

平臺(tái)達(dá)人生態(tài)也活力十足，超過54萬達(dá)人實(shí)現(xiàn)帶貨銷售額同比翻倍。粉絲量在100萬以下的中小達(dá)人成為助推增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量，在整體達(dá)人帶貨中貢獻(xiàn)超八成銷售額。

當(dāng)然，根據(jù)觀察，平臺(tái)上的“一哥”“一姐”們，也沒有一個(gè)拖后腿的。

如董宇輝就一改往年的“佛系”姿態(tài)，顯得格外活躍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，10月9日—10月31日，與輝同行直播間累計(jì)銷售額超18億元。光是在前三場(chǎng)直播中，董宇輝就成功爆賣3億元。

圖源：與輝同行直播間

在全球化布局方面，抖音系產(chǎn)品同樣展現(xiàn)出驚人的戰(zhàn)斗力。

自2017年進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)以來，TikTok在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)迅速走紅，成為全球熱門應(yīng)用之一。

2020年，在社交APP下載量排名中，TikTok的全球下載量首次超過Facebook，躍居全球第一。

移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，TikTok移動(dòng)端海外月活躍用戶（MAU）首次突破10億大關(guān)，持續(xù)領(lǐng)跑短視頻社交賽道。

巨大的社交流量池，高效帶動(dòng)商品曝光并提升轉(zhuǎn)化率，成為驅(qū)動(dòng)電商業(yè)務(wù)飛速發(fā)展的強(qiáng)力引擎。如今，TikTok Shop已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)具有強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的全球化電商巨頭。

除了將流量延伸至電商業(yè)務(wù)外，抖音還在多個(gè)領(lǐng)域遍地開花，爆款A(yù)PP簡(jiǎn)直多得令人眼花繚亂：豆包AI、今日頭條、番茄小說、紅果短劇、西瓜視頻……無不大受歡迎。

前不久，還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘋果App Store中國(guó)區(qū)免費(fèi)榜單前五，幾乎都被抖音系的應(yīng)用承包了，前五名分別是豆包、紅果短劇、抖音商城、多閃和汽水音樂。

App Store中國(guó)區(qū)免費(fèi)榜單

而這些業(yè)務(wù)不僅能夠各自獨(dú)立造血，也能互相協(xié)同，發(fā)揮生態(tài)能力。

可以想見，隨著抖音繼續(xù)發(fā)力，在支付、社交、物流等方面逐步補(bǔ)齊，抖音構(gòu)建的商業(yè)閉環(huán)必將更加完善。

作者 |楊子