上周四滬深交易所發(fā)了一個(gè)比較重要的文件，很多人忽視了。我覺得這也是一個(gè)不亞于業(yè)績(jī)比較基準(zhǔn)新規(guī)的重磅文件，解決的還是風(fēng)格漂移的問題。
簡(jiǎn)單來說，就是明年一季度前，所有的ETF場(chǎng)內(nèi)的簡(jiǎn)稱都要包含基金公司的簡(jiǎn)稱。
比如當(dāng)年A500發(fā)行的時(shí)候，大家都要去搶“A500ETF”這個(gè)簡(jiǎn)稱，同時(shí)那么多基金公司申請(qǐng)，給誰(shuí)好呢？所以一般都是在微信群抽簽的模式……而且全市場(chǎng)只能有兩個(gè)同名的，分別在滬深交易所，所以相當(dāng)于是上交所和深交所各有一個(gè)。
現(xiàn)在不用抽簽了，以后所有ETF都帶后綴，你是哪個(gè)基金公司的，就清清楚楚。有基金公司比較前瞻，像易方達(dá)，已經(jīng)提前把旗下近70個(gè)ETF的簡(jiǎn)稱中都加入了易方達(dá)……

為什么要這么做，我覺得可以這么理解。此前ETF命名體系中，滬深交易所由于可以同名，可能導(dǎo)致不同細(xì)分指數(shù)跟蹤的ETF名稱相同，但走勢(shì)大不相同（這里我就不舉例了）；新規(guī)后，大家名稱一致，僅后綴不同，減少了投資者篩選的成本。

對(duì)于大公司而言，品牌建設(shè)變得很重要（并不僅僅是ETF品牌建設(shè)），比如易方達(dá)最早做ETF業(yè)務(wù)的時(shí)候就主打低費(fèi)率，一開始就是終局思維了。低費(fèi)率的標(biāo)簽一旦形成，其在ETF領(lǐng)域的影響力不可估量，尤其是寬基指數(shù)這個(gè)賽道。
對(duì)于中型玩家而言，行業(yè)ETF的特色標(biāo)簽很重要。除非你領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常大，否則后續(xù)還是容易被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食，仍然不能小看頭部品牌攻城略地的能力。
對(duì)于新玩家而言，尤其是今年加入的大廠，主動(dòng)權(quán)益的規(guī)模很重要（決定了有沒有券商資源），但怎么做差異化還是一個(gè)難題。你又不能不做，做了也不好做，但還是比沒資源的中小公司好做。
對(duì)于產(chǎn)品不到10支or規(guī)模不足百億的小型玩家而言，這個(gè)業(yè)務(wù)不重要，沒有你對(duì)公司（的利潤(rùn)）很重要。

盡快找到本公司在ETF領(lǐng)域的標(biāo)簽，是非常重要的事情，否則客戶搜索某某ETF的時(shí)候，跳出來一堆后綴，你說選哪個(gè)？一個(gè)是我對(duì)哪個(gè)有認(rèn)知選哪個(gè)，另一個(gè)是哪個(gè)規(guī)模大、流動(dòng)性好選哪個(gè)。

看看社交媒體，沒什么人討論這個(gè)事情，似乎都在關(guān)心市場(chǎng)調(diào)整，關(guān)心AI產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)能否持續(xù)，而這一次深遠(yuǎn)的格局變化，可能很多人還未曾察覺。
（不作為投資依據(jù)）