年輕人跨城觀影，香港成第一站。

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領(lǐng)域 | 目的地營銷

01

前段時(shí)間，我?guī)Ш⒆尤ハ愀酃蕦m看展，剛發(fā)了個(gè)定位，阿璐就小窗問人在哪。

閨蜜阿璐是家在珠海的文藝女青年，那天恰好在旺角看電影，擇日不如撞日，我們索性約在尖沙咀一起吃晚餐。

吃飯時(shí)，我順口調(diào)侃了一句，你是辦香港優(yōu)才了嗎？怎么沒事就能看見你的朋友圈在香港？

她笑著搖頭，解釋稱來香港看電影現(xiàn)在是我們這邊很多人的生活方式了。

然后，阿璐把手機(jī)遞給我，非常盜3、逃亡游戲、鐵血戰(zhàn)士、蠻荒廝殺、叛獄飛虎、出神特工隊(duì)......

這些香港最近正在上映的影片密密麻麻排成一長串，大多是香港正在上映或剛上線的片單，確實(shí)比內(nèi)地院線要豐富不少。

她笑稱，不僅新電影香港這邊上得快，選擇多，即使內(nèi)地上映的，這邊也都是未刪節(jié)版。

“還有就是觀影氣氛，怎么說呢？反正劇院里沒有熊孩子、遲到的、公放抖音、接打電話的......”

阿璐說反正自己單身無聊，周末來香港看電影，是最近幾年的新習(xí)慣，有時(shí)她也會(huì)拉幾個(gè)閨蜜一起過來，不經(jīng)意間已經(jīng)攢下六七十張票根。

回家后，我在小紅書上搜索香港電影，彈出來的果然都是內(nèi)地觀眾去香港觀影的攻略、經(jīng)驗(yàn)和票根展示。

此類話題下已經(jīng)有150多萬條帖子，累計(jì)瀏覽量七億多，絕大多數(shù)帖子都出現(xiàn)在最近半年。

豆瓣上也一樣，紀(jì)錄者、影評(píng)人、普通觀眾都在寫自己的香港觀影體驗(yàn)。

有些人會(huì)分享自己從深圳灣過關(guān)的路線，有些人用碎碎念記錄影院里的氛圍，還有些人貼出自己收藏的票夾。

就連身邊的影視從業(yè)者也告訴我，行業(yè)里早就注意到這股跨境觀影熱潮。

甚至有內(nèi)地影迷直接做了一個(gè)票夾免費(fèi)分享，上面印著乜大陸冇電影睇咩。

這句流行語，其實(shí)來自一則有趣的帖子，一個(gè)大陸影迷丟了港澳通行證，到警署報(bào)案，警員問她來香港做什么，她說看電影。

警員一時(shí)驚訝，忍不住問了一句，大陸沒有電影嗎？這些表情包和梗語，已經(jīng)變成去香港看電影內(nèi)地年輕人的共同記憶。

這一幕幕，也讓我想起幾年前的一個(gè)瞬間。

彼時(shí)，我在香港出差，和陪同的香港旅游局朋友吃飯。我半開玩笑問他，你說實(shí)話，經(jīng)常來香港，還能保持興趣嗎？

他很認(rèn)真地回答我，當(dāng)然啊，吃吃逛逛，看一些內(nèi)地看不到的電影，這就是生活。

現(xiàn)在回想，幾年后，這句話竟成了很多內(nèi)地年輕人的真實(shí)日常。

02

我和阿璐的聊天，并沒有停在那一張電影票上。

聊著聊著，我們的話題自然就溜到了生活，她說，現(xiàn)在周末從珠海去香港的生活，基本恢復(fù)到了疫情前，改一班車，換一個(gè)城市，順便看一場電影，吃一頓火鍋，再逛一家書店，天就黑了。

而我下意識(shí)去翻了一眼香港旅游發(fā)展局最近公布的數(shù)據(jù)。

今年前10個(gè)月，訪港旅客大約4100萬，比去年多了12%，其中中國內(nèi)地旅客錄得超過3144萬人次，同比增長11%。

而若單看10月，中國內(nèi)地旅客的貢獻(xiàn)同樣扎眼，單月大約345萬游客，是全部訪港旅客的大頭，也比去年多了10%。

數(shù)字是冷的，畫面卻是熱的。

白天走在尖沙咀，你會(huì)看到成片拖著行李箱的普通話游客，排隊(duì)進(jìn)商場吃早茶。

內(nèi)地年輕人涌向香港同時(shí)，香港年輕人這幾年也在悄悄改寫自己的周末地圖。

阿璐說，去年深中通道通車通車后，深圳羅湖一帶到晚上十點(diǎn)以后，還有不少說粵語的年輕人剛吃完宵夜，準(zhǔn)備去按腳店做足療。

一家香港內(nèi)地人都很喜歡的深圳茶館

廣州天河的商場里，也經(jīng)常能看到來自香港的大巴停在門口，一車人下去，直奔火鍋店、自助餐和咖啡館。

她家珠海拱北那邊，周末的按摩店和美甲店，前臺(tái)早就習(xí)慣幫香港客人換算人民幣和港幣。

他們來內(nèi)地吃飯，洗腳，按摩，唱歌，順便在商場里買一些日用品，而內(nèi)地人則去香港看電影，聽音樂會(huì)，看話劇，在小店里買限量版手辦和黑膠。

這一來一往，很像一條河的兩岸，你看著浪花朝一個(gè)方向涌過去，轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)對(duì)岸也在往這邊翻涌。

大量的陸港跨城生活，重新變回了疫情前一個(gè)月好幾次的短途往返，你來我往里，觀光的意味在慢慢淡化，日常的味道在慢慢變濃。

阿璐感慨今年香港國際電影節(jié)期間，她購入十幾張電影票，總計(jì)也就五百元人民幣不到，但如果是上海國際電影節(jié)期間，這個(gè)價(jià)格能買三四張就不錯(cuò)了。

對(duì)我這樣的長途旅行者來說，最有趣的一點(diǎn)，則是看到兩邊年輕人出行動(dòng)機(jī)有所不同，呈現(xiàn)出來的畫面卻高度相似。

03

一邊在追求松弛低消費(fèi)，另一邊在追求完整的娛樂體驗(yàn)，似乎風(fēng)馬牛不相及。

但當(dāng)陸港生活被一趟高鐵、一場電影、一頓火鍋串在一起，周末微度假讓陸港兩地年輕人的生活半徑變近了，阿璐也是這樣。

她常常周六早上出門，從珠海坐船過來，午飯?jiān)谏檄h(huán)解決，下午看一場電影，晚上在尖沙咀吃個(gè)甜品，再坐車回家。

時(shí)間被劃分得剛剛好，一天結(jié)束的時(shí)候沒有疲憊，是一段被切得很小的度假。

她說有次是為了看導(dǎo)演映后特輯，順便去買了本畫冊，又有一次專程來看民間放映的獨(dú)立電影，走出影院時(shí)天已經(jīng)黑了，于是和朋友在佐敦吃碗云吞面當(dāng)作收尾。

我聽著她講這些碎片式旅行，總覺得畫面感特別強(qiáng)。

以前的旅行，需要提前準(zhǔn)備，訂酒店，做攻略，再找個(gè)長假湊齊同行的人，現(xiàn)在的旅行更輕，輕到換一班車，就能擁有一段新的生活。

值得一提的是，這樣的微度假往往并不以電影這種單一目的為終點(diǎn)。

回京半個(gè)月后，我和阿璐再聊，她說自己最近準(zhǔn)備把每個(gè)月的第一和第三個(gè)周末都留給香港，然后設(shè)計(jì)一個(gè)主題，比如吃咖喱、逛書店，或者沿著地鐵把香港老電影中的風(fēng)景都打卡了，走哪算哪。

她說這種隨性，在內(nèi)地工作壓力大的日常里，是一種珍貴的放松。

我完全能理解這種心態(tài)，觀影只是開啟一天的按鈕，真正讓人著迷的，是這座城市在那兩個(gè)小時(shí)之外的風(fēng)景。

我想起那天尖沙咀的海風(fēng)和隊(duì)伍里提著小箱子的年輕人，他們中的很多人，其實(shí)僅僅是在為自己爭取一個(gè)從生活里抽身的間隙。

當(dāng)電影院成為一段微度假的起點(diǎn)，這屆年輕人正在用最小的半徑，把生活重新按下重啟鍵。

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