昨天看到了一份調(diào)查報(bào)告為《美好生活主張——中國(guó)消費(fèi)者洞察》，說(shuō)的是中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正處于一場(chǎng)變革中，消費(fèi)的格局從國(guó)際品牌主導(dǎo)轉(zhuǎn)向國(guó)貨的全面崛起，大家比較喜歡國(guó)貨從2021年的10%飆升到了目前的43%，并且首次超過(guò)了國(guó)際品牌，特別是在數(shù)碼和家電領(lǐng)域更為突出了，現(xiàn)在國(guó)貨的市場(chǎng)份額分別達(dá)到了55%和69%。

如果看看今年的雙11活動(dòng)，美妝銷(xiāo)售榜國(guó)貨品牌珀萊雅為第一名，服裝中的10席有9席位國(guó)產(chǎn)品牌，而從電子消費(fèi)領(lǐng)域看，小米、華為為代表的國(guó)貨手機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)70%。

而這份報(bào)告的結(jié)論是，當(dāng)前的中國(guó)的消費(fèi)者中有近6成優(yōu)先買(mǎi)國(guó)貨。

幾年時(shí)間，為什么“國(guó)貨”突然吃香了，背后有何原因？

今天就跟大家來(lái)探討這個(gè)問(wèn)題，說(shuō)說(shuō)我個(gè)人的一些觀點(diǎn)：

其一，我們的高端制造快速發(fā)展的結(jié)果。以前大家喜歡買(mǎi)進(jìn)口的商品，一方面是覺(jué)得性能優(yōu)于國(guó)產(chǎn)，另一方面在價(jià)格方面也比較親民，而如今眾多的國(guó)產(chǎn)品牌的質(zhì)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于進(jìn)口品牌了，關(guān)鍵是在品質(zhì)提升的同時(shí)，價(jià)格要遠(yuǎn)比進(jìn)口品牌便宜，這是大家逐步傾向于國(guó)貨的原因；

其二，商家們?cè)絹?lái)越變得聰明了。過(guò)去很多企業(yè)老喜歡出口，而最近幾年隨著全球競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)外的生意未必好做，更多的企業(yè)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)，因?yàn)橹袊?guó)有14億人口，這個(gè)消費(fèi)量本身不低了，但是為什么消費(fèi)大眾喜歡進(jìn)口品牌，無(wú)非就兩點(diǎn)，一個(gè)是價(jià)格因素，一個(gè)是質(zhì)量因素，所以聰明的企業(yè)恰恰看到了這點(diǎn)，采取了一些舉措開(kāi)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，拼多多就是典型；

其三，消費(fèi)降級(jí)的影響。如今不僅僅是品牌商家，還是非品牌的銷(xiāo)售，大家越來(lái)越重視消費(fèi)者的體驗(yàn)了，就是賣(mài)家們逐步重視買(mǎi)家的需求，因?yàn)橹挥羞@樣賣(mài)家們才能更好的生存，因?yàn)橐恍┐蠹冶娝苤脑颍蜋n消費(fèi)開(kāi)始逐步占據(jù)主導(dǎo)，就拿我身邊來(lái)說(shuō)，折扣倉(cāng)儲(chǔ)店是越來(lái)越多了，而且消費(fèi)者也逐步的增加，說(shuō)明大家口袋錢(qián)可能沒(méi)有以前那么鼓了，現(xiàn)在即便是花錢(qián)，往往會(huì)尋求一種性?xún)r(jià)比，就是說(shuō)在不影響消費(fèi)體驗(yàn)的情形下，盡可能的尋找價(jià)格便宜的去消費(fèi)，這樣部分國(guó)貨品牌就獲得了市場(chǎng)。

其四，創(chuàng)新給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì)。越來(lái)越多的年輕人發(fā)現(xiàn)，如今的國(guó)外品牌已今非昔比了，不僅僅沒(méi)有創(chuàng)新的理念，在價(jià)格方面也不親民，所以這對(duì)現(xiàn)實(shí)派的年輕人來(lái)說(shuō)當(dāng)然不買(mǎi)賬了，這樣以來(lái)大量的消費(fèi)量就全部轉(zhuǎn)向到了國(guó)產(chǎn)品牌上，這不得不說(shuō)的是，中國(guó)制造的強(qiáng)悍不僅僅讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)認(rèn)可，如今在全球也獲得了比較好的口碑，所以在任何時(shí)候，技術(shù)創(chuàng)新加上親民的價(jià)格，就一定能獲得市場(chǎng)。

所以說(shuō)，從以上四點(diǎn)看，并不是大家不喜歡買(mǎi)進(jìn)口品牌了，也不是大家都開(kāi)始喜歡國(guó)貨了，而是我們強(qiáng)大的制造業(yè)帶來(lái)了吸引力，這才是核心，所以國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)大并不是一句空話(huà)。