今日A股市場(chǎng)，九陽股份（002242）表現(xiàn)亮眼，股價(jià)早盤強(qiáng)勢(shì)漲停，創(chuàng)下60日新高。

而背后漲停的原因，是因?yàn)榫抨柖節(jié){新推出一個(gè)產(chǎn)品，叫哈基米南北綠豆?jié){。

早上起來我看到這條消息還以為是朋友玩梗，當(dāng)我真的搜到相關(guān)產(chǎn)品的時(shí)候確實(shí)震驚到了。

然而九陽股份下午卻在互動(dòng)平臺(tái)明確回應(yīng)：“公司沒有哈基米hachimi相關(guān)的產(chǎn)品”，并強(qiáng)調(diào)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)聚焦廚房小家電，不涉及食品、飲品類產(chǎn)品。

九陽股份和九陽豆?jié){還是有區(qū)別滴。簡(jiǎn)單來說，你可以把“九陽股份”和“九陽豆?jié){”理解為一對(duì)已經(jīng)分家但還保持著親戚關(guān)系的兄弟。為了讓你更清晰地理解，我用一個(gè)表格來概括它們的核心關(guān)聯(lián)與區(qū)別：

這次“哈基米南北綠豆?jié){”的事件，可謂是一場(chǎng)經(jīng)典的“蹭熱點(diǎn)”營(yíng)銷。

作為中國(guó)最大的沖飲公司之一，基于哈基米IP在中國(guó)年輕市場(chǎng)巨大的流量，上線僅一天就火爆至極，全平臺(tái)銷量突破25萬單。不得不說真是有營(yíng)銷高人在背后指點(diǎn)。

簡(jiǎn)單介紹一下哈基米文化史，因在動(dòng)漫《賽馬娘 Pretty Derby》第二季中東海帝王非常喜歡喝蜂蜜水，所以哼唱起了蜂蜜之歌，里面不斷重復(fù)著“哈基米”的歌詞，經(jīng)過網(wǎng)友們的調(diào)音，變成了魔性的背景音樂。后經(jīng)過廣大天才網(wǎng)友們的改編加工，和貓咪文化介入，變成了貓咪代名詞，在游戲領(lǐng)域也廣為流傳。

仔細(xì)分析九陽這波操作，不難發(fā)現(xiàn)其營(yíng)銷策略的高明之處。

九陽股份一直以來都在嘗試品牌年輕化。早在2021年，九陽就通過搭建“萌潮廚房”，與Hello Kitty、哆啦A夢(mèng)等時(shí)尚卡通形象合作，吸引年輕消費(fèi)者。

公司當(dāng)時(shí)明確表示，要通過“最短鏈、最時(shí)尚潮流的方式，和年輕人對(duì)話、溝通”。

此次哈基米事件，不管是無心插柳還是有高人指點(diǎn)，九陽確實(shí)成功抓住了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，引發(fā)了廣泛討論。

與之前其他品牌玩梗翻車的案例不同，九陽這波操作既享受了流量紅利，又通過及時(shí)澄清規(guī)避了可能的誤解，玩梗尺度拿捏得恰到好處。

再說個(gè)有趣的事情，品客說我也干了。本來哈基米這個(gè)梗加入到品牌是品客先弄的，但是因?yàn)楹ε律婕暗健芭柏埞！惫馑倩蛄�，結(jié)果被九陽狠狠賺了一波流量。

只能說做營(yíng)銷確實(shí)是一門學(xué)問，大流量時(shí)代想要抓住財(cái)富密碼，如何抓住熱點(diǎn)巧妙運(yùn)用確實(shí)值得每個(gè)企業(yè)學(xué)習(xí)。

去年和今年，泡泡瑪特和西貝莜面村為我們提供了兩個(gè)非常典型的營(yíng)銷分析樣本：一個(gè)憑借頂級(jí)IP的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)和股價(jià)的狂飆，卻因一場(chǎng)直播事故暴露了品牌深層的信任危機(jī)；另一個(gè)則在預(yù)制菜的輿論風(fēng)波中跌倒，然后自己越描越黑，然后落得個(gè)慘淡收?qǐng)觥?/p>

市場(chǎng)上蹭熱點(diǎn)的品牌不少，但像九陽這樣蹭出效果和話題的確實(shí)不多。背后其實(shí)是對(duì)年輕人喜好的精準(zhǔn)拿捏，突破年齡圈層的限制，這次爆火，不單純是運(yùn)氣。

未來，我們可能會(huì)看到更多品牌嘗試類似策略，尤其是那些目標(biāo)客群是年輕人群的消費(fèi)品牌，但要緊跟市場(chǎng)風(fēng)向。例如，年輕人不喝白酒，白酒也在嘗試讓白酒更加年輕化的發(fā)展路線。

最后，復(fù)盤一下今日市場(chǎng)~

下面這個(gè)表格快速總結(jié)了今天市場(chǎng)的主要情況：

今天市場(chǎng)是一個(gè)典型的“成長(zhǎng)賽道驅(qū)動(dòng)”行情。鋰電池板塊的爆發(fā)，一方面可能源于行業(yè)基本面改善的預(yù)期（如六氟磷酸鋰等產(chǎn)品漲價(jià)），另一方面也說明在經(jīng)過一段時(shí)間的震蕩后，資金重新開始關(guān)注高增長(zhǎng)潛力的板塊。