■作者 八個(gè)橙

■來源 營銷頭版

最近半年，“偷偷去亞朵開房”成了都市人的新默契。

社交媒體上，“亞朵平替臥室”“周末避難所”的標(biāo)簽頻頻出現(xiàn)。數(shù)據(jù)更直觀：2024年亞朵營收突破72億，其中380萬只枕頭、77萬條涼被被買走，比不少家居品牌的銷量還高。

我們總說家是港灣，可為什么越來越多人，把酒店當(dāng)成了臨時(shí)的逃難處？

圖源：小紅書

“在亞朵睡的第一晚，我哭了。”林姐的話很戳人。

這不是夸張。亞朵的床品配置，早跳出了傳統(tǒng)酒店的“標(biāo)準(zhǔn)線”。記憶棉床墊能托住加班族僵硬的腰，深睡枕分軟硬兩個(gè)枕芯，連枕套都用了涼感面料。

有網(wǎng)友笑稱，“把亞朵的枕頭搬回家，才發(fā)現(xiàn)以前的覺都白睡了”。

睡眠焦慮，早成了都市人的通病。

加班到凌晨的年輕人，被孩子纏到崩潰的父母，還有被伴侶鼾聲折磨的夫妻，家里的床永遠(yuǎn)附著“待辦事項(xiàng)”：沒改完的方案、沒洗的碗、沒輔導(dǎo)的作業(yè)。

而亞朵的房間里，只有“睡覺”這一個(gè)選項(xiàng)。

靜音樓層的隔音玻璃，能隔絕街道的鳴笛；可調(diào)節(jié)的床頭燈，不用遷就別人的作息；甚至窗簾都是三層設(shè)計(jì)，拉上就成了“人工黑夜”。

這些細(xì)節(jié)堆起來，就是“睡個(gè)好覺”的底氣。

2024年亞朵零售收入21.98億元，那些被買走的枕頭和涼被，本質(zhì)上是人們對(duì)“在家睡好”的補(bǔ)償性消費(fèi)。

如果說床品是基礎(chǔ)，那“被尊重”的感覺，才是亞朵的殺手锏。

在家的我們，有太多身份：職場(chǎng)上要扛事的員工，家里要包容的伴侶，要遷就老人的子女。

唯獨(dú)不是“只考慮自己”的普通人。但在亞朵，你只是“客人”。

入住時(shí)，前臺(tái)會(huì)遞上一杯溫度剛好的茶——冬天是溫?zé)岬钠斩奶焓潜?zhèn)的檸檬水，不用你開口問。

鉑金會(huì)員的房間里，會(huì)有手寫的歡迎便簽，記得你上次說過“喜歡蕎麥枕”。

這些看似微小的瞬間，恰恰填補(bǔ)了消費(fèi)升級(jí)里的“尊嚴(yán)缺口”。經(jīng)濟(jì)型酒店只提供“能住”的空間，高端酒店的服務(wù)帶著距離感，而亞朵的服務(wù)，剛好落在“舒服”的點(diǎn)上。

圖源：小紅書

有個(gè)95后姑娘說，她每月發(fā)薪都去亞朵住一天。

不是圖奢侈，是喜歡“不用收拾的房間”“在家我要收拾全家的爛攤子，在這兒，終于有人為我服務(wù)一次?！?/p>

這種被重視的感覺，正在變成消費(fèi)動(dòng)力。

數(shù)據(jù)顯示，2025年情緒舒緩類酒店訂單同比增187%，人們?cè)敢鉃椤办o音樓層”“無接觸服務(wù)”多付20%-30%的溢價(jià)。

有人說，“偷偷開房”是對(duì)家庭的逃避。但筆者更愿意相信，這是都市人的“自我救贖”。

在亞朵睡夠8小時(shí)后，買份早餐回家，陪孩子吃早飯時(shí)更有耐心；在房間里看完一部電影，第二天合租時(shí)，對(duì)室友的吵鬧也多了份包容；改完方案，回家給妻子帶了束花。

在亞朵充的電，最終都帶回了家里。

亞朵的成功，從來不是靠“床品好”這么簡(jiǎn)單。

它抓住了這個(gè)時(shí)代的痛點(diǎn)：我們努力扮演好各種社會(huì)角色，卻忘了給自己留一點(diǎn)空間。

它把“睡眠”“尊嚴(yán)”“孤獨(dú)”這些看不見的需求，做成了看得見的產(chǎn)品。

或許這就是亞朵最溫暖的地方——它不是讓你逃離家，而是讓你有勇氣，更好地回到家。

畢竟，所謂“避難所”，從來都不是長久的歸宿。它只是一個(gè)驛站，讓你歇口氣，再繼續(xù)往前走。

參考消息：

魯南網(wǎng)：《從住宿到生活方式，亞朵如何打造高粘性會(huì)員生態(tài)？ 》

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