文 | 無銹缽

“3，2，1，Action！”

隨著相機快門按下，鏡頭前，代表中國服裝產(chǎn)業(yè)和奧委會官方的兩雙手緊緊相握。

這個片段，就來源于一天前九牧王和中國奧委會的簽約儀式現(xiàn)場。

從2018雅加達亞運會算起，這已經(jīng)是九牧王與中國體育代表團六年精誠合作后，雙方的再度攜手。

和七年前不同的是，這一次，九牧王頭頂?shù)臉?biāo)簽，已經(jīng)從昔日的“禮服供應(yīng)商”，升級成了“2025-2028周期中國奧委會官方贊助商”。

這也意味著，九牧王，這個從東南沿海一步步走來的“男褲專家”，花了36年時間，終于登上了服裝品牌賽事贊助的“頂級舞臺”。

回首過往，站上奧林匹克賽事這一匯聚全球目光的頂級舞臺，一直是這個時代里所有頂尖消費品牌共同的夢想。

諸如阿迪達斯、可口可樂、三星等品牌，更是借勢這一賽事贊助，成功閃耀全球。

正如奧美亞太區(qū)首席戰(zhàn)略官阿文德所形容的那樣：

“對于所有品牌而言，奧運會是它們通往世界舞臺不容錯過的階梯?！?/strong>

龐大的流量和影響力加持之外，如何匹配奧運這一國際窗口，實現(xiàn)戰(zhàn)略升級和價值跨越，也成為了一眾品牌們共同的思考。

這方面，九牧王無疑用實際行動給出了參考：

賽事贊助從不是簽約的“一錘子買賣”，而是“日久見人心”的品質(zhì)答卷。

1、多年“雙向奔赴”，換來了奧運“長期入場券”

獲頒“中國奧委會官方贊助商”的身份，九牧王只用了一場簽約儀式；

但攜手奧委會，踏上與中國體育事業(yè)并肩同行的這條長路，九牧王卻為此付出了長期的努力。

這也是頂尖體育賽事贊助中的常態(tài)：從成為奧林匹克贊助商，到anycall風(fēng)靡全球，三星陪跑了整整5屆奧運會。登頂奧林匹克沒有偶然，只有對品牌耐心的長期考驗。

九牧王和中國奧委會的故事，同樣也是如此。

從2018年為雅加達亞運會打造“藍(lán)色夢想”禮服，到2020東京奧運會的“中國紅”、2023杭州亞運會的“星耀”、2024巴黎奧運會的“逐夢”……

每一套禮服的誕生，都是一次文化與美學(xué)的深度對話，都飽含著對體育精神和中華傳統(tǒng)文化的崇高敬意，也都見證著九牧王與中國體育代表團的“雙向奔赴”。

四屆賽事、六年陪伴，再算上未來“新周期”里的四年攜手，唯有這樣的付出與堅守，才能詮釋九牧王相伴中國體育產(chǎn)業(yè)一路走來的榮耀與匠心。

另一方面，從“禮服供應(yīng)商”到“官方贊助商”，稱謂的變化背后，不僅是合作關(guān)系的新跨越，更是國家體育機構(gòu)對民族品牌的“信任加冕”。

正如國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國奧委會市場開發(fā)部主任于建勇在致辭中所說的那樣：

“自2018年與中國奧委會結(jié)緣以來，九牧王用品質(zhì)筑牢的信任基石，正是我們今天能夠開啟更深層次合作的重要基礎(chǔ)?！?/strong>

這種認(rèn)可，既源于九牧王過往對禮服供應(yīng)任務(wù)的高效保障，也離不開這一品牌對中國體育事業(yè)的長期支持。

某種意義上，今天的九牧王，不僅僅是中國體育代表團多套知名禮服的締造者，同樣也已成為中國體育產(chǎn)業(yè)長期的同行摯友。

2、奧運贊助這門“技術(shù)活”，九牧王如何給出標(biāo)準(zhǔn)答案？

這背后，為何九牧王的賽事贊助能夠帶來如此積極的成效？

究其根源，奧運贊助不僅僅是品牌的形象工程，更是一門需要“品質(zhì)堅守、價值支撐”的技術(shù)活。

正如業(yè)內(nèi)人士所指出的那樣，贊助體育賽事不僅僅是一種戰(zhàn)略投資，更是品牌榮譽和責(zé)任。

亞運、奧運賽事讓世界看見中國品牌，中國品牌也有責(zé)任讓“奧運品質(zhì)”與全民共享。

這方面，九牧王正是最好的參照，復(fù)盤這一品牌的體育事業(yè)共建之路。

一方面，“做好每一條褲子”，這是九牧王36年不變的品質(zhì)初心，也是它能在奧運舞臺站穩(wěn)腳跟的“最大底氣”。

一套國際賽事的禮服，考驗的絕不僅僅只有品牌的設(shè)計水準(zhǔn)，還有對人體結(jié)構(gòu)的理解、面料性能的掌握，以及工藝細(xì)節(jié)的追求。

作為中國男褲標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一，九牧王積累了上千萬人體數(shù)據(jù)，對國人的體型特征和穿衣習(xí)慣都了如指掌。這份專業(yè)優(yōu)勢，讓它連續(xù)25年在男褲市場占據(jù)權(quán)威領(lǐng)先地位。

回顧過去，如果沒有這樣深厚的技術(shù)積累，沒有六年四屆賽事的品質(zhì)背書，九牧王不可能拿到中國奧委會的“長期入場券”。

另一方面，更難得的是，九牧王也在和頂尖賽事的合作中不斷進化，讓“匠心價值”與“競技精神”實現(xiàn)了深度共鳴。

今天，奧林匹克倡導(dǎo)的“拼搏、突破、團結(jié)”，在九牧王身上都能找到具象表達：

為了保障禮服供應(yīng)，東京奧運會期間，九牧王專門成立三百人的項目組，歷時22天加班加點完成近千套禮服定制；

為了確保禮服質(zhì)感，設(shè)計團隊反復(fù)調(diào)整剪裁版型，嚴(yán)守百道工序、數(shù)十次熨燙檢測；

為了在國際賽場展現(xiàn)中國特色，文化團隊深入研究各地傳統(tǒng)美學(xué)，從故宮、國徽，到明瓷紋樣、牡丹藤蔓、長城工字紋，以匠心融匯東方美學(xué)表達。

某種意義上，如果說奧運健兒在場上追求的是“更快、更高、更強”，那么九牧王則在場下用“更精、更細(xì)、更專”的匠心價值，詮釋著另一種“競技精神”。

從這個角度來說，九牧王的體育賽事贊助案例，無疑值得行業(yè)的借鑒和參考。

3、“科技+體育”雙輪驅(qū)動，九牧王如何重塑中國服裝價值鏈

當(dāng)前，放眼男裝市場乃至整個服裝產(chǎn)業(yè)，一場沒有硝煙的“紅海突圍戰(zhàn)”已經(jīng)悄然打響。

產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)頻發(fā)、消費者審美疲勞……身處轉(zhuǎn)型深水區(qū)，困境之下，也有機遇。

隨著國貨崛起風(fēng)潮，國產(chǎn)品牌與國際巨頭不再是“仰望與被仰望”的關(guān)系，國貨正通過修煉內(nèi)功，構(gòu)建自主的創(chuàng)新生態(tài)，縮短與其在產(chǎn)品力和品牌力間的鴻溝。

這基礎(chǔ)上，如何將創(chuàng)新的觸角伸向技術(shù)深處、產(chǎn)業(yè)深處，推動中國智造向“微笑曲線”的價值高處去，也隨之成為了擺在所有國貨面前的“靈魂拷問”。

深耕男褲領(lǐng)域36年，今天的九牧王也正以“科技+體育”雙輪驅(qū)動，給出自己的解題思路。

一方面，九牧王以硬核科技為支撐，發(fā)力“智能化、專業(yè)化”研發(fā)，讓產(chǎn)品不止于“好看”，更可以做到“好用”“耐用”。

今年秋冬，九牧王就聯(lián)合中國航天科技集團六院一〇一所（下稱“航天一〇一所”）攜手，將“航天科技”織入了人們?nèi)粘４┲摹疤昭潯崩铩?/p>

應(yīng)用于太空褲的Aerostech?-T纖維，采用的是與航天器“星衣”防護體系相關(guān)的同源技術(shù)，“太空褲101版”實現(xiàn)了“三超三防”的創(chuàng)新突破，“超輕、超柔、超保暖、防菌、防皺、防靜電”的男褲新體驗，體現(xiàn)了國貨男裝在面料科技上的新進化。

即便如此，讓尖端科技從“實驗室”走入“百姓家”也并不容易，技術(shù)轉(zhuǎn)化從來都不是靠單一環(huán)節(jié)，而是需要建立“實驗研發(fā)-生產(chǎn)制造-市場化落地”的全鏈條閉環(huán)。

為此，九牧王和航天一〇一所“向前”打通了面料研發(fā)到服飾生產(chǎn)的整條供應(yīng)鏈，“向后”則憑借數(shù)智化和規(guī)模化的零售終端網(wǎng)絡(luò)，成功將航天科技落地于民用服裝領(lǐng)域。

宏觀來看，這些尖端科技創(chuàng)新所帶來的外溢效應(yīng)，不僅幫助九牧王開辟了高端面料產(chǎn)業(yè)化的新路，也給中國服裝行業(yè)注入了科技硬實力。

另一邊，在講好科技故事的同時，九牧王也在堅持以體育場景為支點，將“奧運級品質(zhì)”覆蓋、滲透至更多場景，引領(lǐng)更多中國品牌向全球價值鏈攀升，為中國從“體育制造大國”邁向“體育產(chǎn)業(yè)強國”貢獻“國貨力量”。

正如簽約儀式上，中國奧委會官方致辭中所說的那樣：

“此次雙方再度攜手，既體現(xiàn)了民族品牌服務(wù)國家戰(zhàn)略的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更展現(xiàn)了現(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)新精神與奧林匹克“更快、更高、更強、更團結(jié)”格言的文化契合?！?/strong>

而此次成為中國奧委會官方贊助商，也將進一步有望幫助九牧王打開海外市場，提升國際影響力，借勢“時尚”新飛輪打動新用戶。

2026年愛知?名古屋亞運會中國體育代表團禮服設(shè)計大賽，就是這樣的一次探索和嘗試。

此次大賽不僅能選出更符合國際審美的禮服，更能發(fā)掘一批年輕的中國設(shè)計力量——九牧王計劃通過大賽搭建“設(shè)計人才對接國際舞臺”的橋梁，讓中國設(shè)計師的創(chuàng)意與奧運精神、中國文化深度融合。

當(dāng)這些年輕設(shè)計師的作品伴隨中國健兒站在亞運會賽場，九牧王也將完成從“產(chǎn)品品牌”到“產(chǎn)業(yè)鏈主”的價值升級。

九牧王股份有限公司董事副總經(jīng)理林澤桓談到，未來，九牧王將堅持對專業(yè)的堅守、對品質(zhì)的追求，繼續(xù)助力奧林匹克精神傳播，為中國體育健兒保駕護航，向世界講好當(dāng)代中國故事。

正如過往奧運禮服所呈現(xiàn)的那樣，長期來看，九牧王的目標(biāo)不僅僅是銷量數(shù)據(jù)的領(lǐng)跑，而是更遙遠(yuǎn)的“星辰大海”——助力東方美學(xué)走向世界，帶著“中國傳統(tǒng)紋樣”“東方剪裁文化”主動對話全球，讓世界通過服飾認(rèn)識中國文化，通過品牌看到“中國制造”的傳承與進化。