在中國嬰幼兒食品市場的存量競爭時代，行業(yè)領軍者的特質(zhì)是什么？德國百年嬰幼兒營養(yǎng)品牌HiPP喜寶以連續(xù)七年深耕進博會的行動給出了答案。作為聯(lián)通世界的樞紐，進博會本就是行業(yè)標桿的聚集地，今年進博會現(xiàn)場中國農(nóng)墾上海公司與HiPP德國喜寶進行戰(zhàn)略合作簽約，更讓雙方的領軍姿態(tài)愈發(fā)清晰。

中國農(nóng)墾控股上海有限公司總經(jīng)理 駱曉莉【左←】

HiPP德國喜寶中國總經(jīng)理 Aria Wang【右→】

作為已連續(xù)超過10年穩(wěn)居全球零售額第一的有機寶寶食品品牌，HiPP喜寶的七年連續(xù)參展長期投入，不僅是一份對中國市場的堅定承諾，更在行業(yè)聚變期中，清晰地展現(xiàn)了一個品牌應有的定力與遠見。

百年根基，以權威見證奠定全球有機領航地位

在嬰幼兒食品行業(yè)，品牌底蘊是信任的基石，百年傳承的底蘊代表長期品質(zhì)承諾，能快速建立消費者心理防線。HiPP喜寶自1899年由Joseph Hipp先生在德國創(chuàng)立以來，便以“為寶寶提供更純凈的營養(yǎng)”為初心，歷經(jīng)超過125年、家族四代人的匠心堅守，逐步發(fā)展為全球領先的有機嬰幼兒食品品牌。

喜寶家族第四代繼承人Stefan Hipp先生

這一個多世紀的歷程中，喜寶始終秉持對品質(zhì)的極致追求，堅持以家族企業(yè)的溫度與責任感，將自然理念融入每一款產(chǎn)品，為全球千萬家庭筑起了一道安心防線，也為其在全球有機市場的領航地位奠定了堅實的信任基礎。

權威數(shù)據(jù)是品牌實力最直接的證明，根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，HiPP喜寶是全球有機寶寶食品零售額第一品牌[1]、歐洲有機配方奶粉零售額第一品牌[2],并于2025年成為超過十年全球零售額第一有機寶寶食品品牌[3]。根據(jù)尼爾森市場追蹤顯示，HiPP喜寶是德國市場零售額第一嬰幼兒營養(yǎng)品牌[4]。

超過10年No.1

作為產(chǎn)品暢銷全球近60個國家和地區(qū)的國際品牌，HiPP喜寶能夠斬獲如此輝煌的成績，離不開各國父母的認可，更離不開“從土壤到成品”的全鏈把控理念。

HiPP喜寶深知嬰幼兒食品的品質(zhì)始于源頭，每一個環(huán)節(jié)的疏漏都可能影響產(chǎn)品的安全與營養(yǎng)，因此品牌從土壤養(yǎng)護、原料種植與動物養(yǎng)殖，再到生產(chǎn)加工、產(chǎn)品檢驗，建立了一套覆蓋全鏈路的嚴格把控體系。這種對全鏈條的極致追求，不僅是HiPP喜寶百年品質(zhì)堅守的體現(xiàn)，也自然過渡至其獨特的品質(zhì)壁壘構建，為消費者帶來從農(nóng)場到餐桌的全方位安心保障。

品質(zhì)壁壘，構建從土壤到產(chǎn)品的完整有機生態(tài)體系

對于嬰幼兒食品行業(yè)而言，原料安全是不可逾越的生命線，直接決定著品牌的市場信任度。如今，越來越多的家庭愈發(fā)追求高品質(zhì)產(chǎn)品。艾媒咨詢的《2024嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉消費需求報告》顯示，消費者在選購奶粉時，排名前三的考量因素依次是高品質(zhì)（59.4%）、營養(yǎng)多樣性（47.1%）、口碑（46.5%）。而位居食品安全金字塔頂端的有機，正是高品質(zhì)的重要標志。

作為歐洲有機先鋒，德國喜寶深信：土壤的健康是一切健康的基礎。為此，喜寶的農(nóng)業(yè)專家踏遍全球，甄選合適的農(nóng)場，并定期進行檢測，確保其符合法律法規(guī)的要求和嚴苛的喜寶自有有機標準。為了保障土壤的純凈和健康，喜寶家族有機農(nóng)場不使用化學合成的農(nóng)藥和化肥，采用輪作制、種植三葉草和堆肥浸提液等方式保護土壤肥力，通過人工和自然生態(tài)鏈的方式去除雜草和害蟲。

喜寶奶粉的奶源管控同樣嚴格。喜寶有機奶粉的奶源來自歐盟有機牧場，平均每5000平方米牧場僅飼養(yǎng)一頭牛，保障充足活動空間；奶牛戶外放牧，食用新鮮有機牧草；小牛需在媽媽身邊自然生長至3個月。整個過程拒絕化學農(nóng)藥、化肥、生長激素、預防性抗生素及轉(zhuǎn)基因技術，從源頭確保奶源的純凈與安全。

平均每5000平方米牧場僅飼養(yǎng)一頭牛

HiPP喜寶還擁有著先進精良的工藝。位于德國黑爾福德的現(xiàn)代化工廠同時擁有BRC、ISO14001、歐盟有機認證及中國有機認證等多個食品安全及有機食品領域的權威專業(yè)認證，從技術、管理制度及整體安全性等多個方面保障產(chǎn)出的質(zhì)量，并以高度自動化的生產(chǎn)確保生產(chǎn)過程和產(chǎn)品的純凈。從原料到成品，喜寶奶粉需要通過高達500道質(zhì)量管控，自有歐洲實驗室更可檢測超1200種殘留物，精度相當于在50米游泳池里找一粒鹽。

在產(chǎn)品理念上，專研配方奶粉超過60年的喜寶有著被全球無數(shù)父母認可的堅持：只選用源乳中或天然存在、并經(jīng)過長期安全驗證的成分，為寶寶嚴守口糧的自然純凈與安全。

這種從土壤到產(chǎn)品的全維度、立體化管控，構建了喜寶獨一無二的技術壁壘，讓其品質(zhì)始終保持行業(yè)領先水平。

雙強攜手！農(nóng)墾與喜寶共筑本土化布局新標桿

中國市場作為全球嬰幼兒食品行業(yè)的重要陣地，消費升級與健康意識的覺醒持續(xù)推動著對高品質(zhì)、有機產(chǎn)品的需求增長。國際品牌若想立足長遠，必須超越單純的品牌輸出，轉(zhuǎn)向深入的本土化經(jīng)營。

HiPP喜寶深諳此道，始終將中國市場視為戰(zhàn)略重心之一，并持續(xù)推進本土化布局。在本次進博會央企簽約現(xiàn)場，HiPP德國喜寶與中國農(nóng)墾上海公司再度達成戰(zhàn)略合作。中國農(nóng)墾上海公司隸屬于中國農(nóng)墾系統(tǒng)，是該系統(tǒng)中成立時間最早、市場影響較為廣泛的企業(yè)之一。此前，雙方早已建立起長期戰(zhàn)略合作關系，共同深耕中國市場。本次雙方高層共同出席簽約儀式，續(xù)寫合作篇章，標志著這一戰(zhàn)略合作關系的進一步深化，進入新的階段。

HiPP德國喜寶中國總經(jīng)理 Aria Wang【左←】

中國農(nóng)墾集團、中國鄉(xiāng)企公司黨委書記、董事長 張磊【中】

中國農(nóng)墾控股上海有限公司總經(jīng)理 駱曉莉【右→】

德國喜寶與中國農(nóng)墾上海公司的長期戰(zhàn)略合作，是兩大行業(yè)領軍者基于共同愿景與互補優(yōu)勢的深度聯(lián)結。中國農(nóng)墾上海公司憑借其雄厚的供應鏈基礎與資源體系，為HiPP喜寶在中國市場的扎根發(fā)展提供了關鍵支持，通過雙方資源整合，喜寶在供應鏈路與渠道滲透等方面均實現(xiàn)了系統(tǒng)優(yōu)化，也借助中國農(nóng)墾上海公司廣泛的線下網(wǎng)絡，加速覆蓋區(qū)域市場。結合資源與渠道的協(xié)同，雙方實現(xiàn)了從源頭到消費終端的全鏈條優(yōu)化，共同打造更高效、更透明、更符合中國家庭需求的健康食品供應體系。

喜寶優(yōu)啟有機奶粉與喜寶培心小分子奶粉

喜寶旗下兩款德國原裝進口的新國標喜寶奶粉：喜寶優(yōu)啟有機奶粉與喜寶培心小分子奶粉，正是這場本土化戰(zhàn)略落地的關鍵載體。

作為喜寶首款新國標有機奶粉，喜寶優(yōu)啟3段有機農(nóng)業(yè)原料占比超99%，遠超歐盟有機標準，以包含有機乳源鈣、有機乳源蛋白、100%有機乳源GOS及100%有機乳糖等多種有機營養(yǎng)協(xié)同而成的Organisure?有機乳源親和系統(tǒng)，助力營養(yǎng)輕負擔好吸收。而針對嬌嫩寶寶研發(fā)的培心系列，則以“高效吸收+強力自護”為核心，其專研的Precisure?小分子營養(yǎng)元，由小分子α-乳白蛋白與五重小分子核苷酸組成，精準匹配寶寶成長需求。

這一布局精準契合了中國消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品日益強烈的需求。中國農(nóng)墾上海公司與HiPP德國喜寶的合作，不僅有助于提升雙方在激烈市場競爭中的響應速度與抗風險能力，也為消費者帶來了更可靠、更安心的產(chǎn)品選擇。

中國農(nóng)墾上海公司與德國喜寶的強強聯(lián)合

對行業(yè)而言，中國農(nóng)墾上海公司與德國喜寶的強強聯(lián)合，是全球先進有機理念與中國本土產(chǎn)業(yè)資源深度融合的例證，更是在存量競爭時代下，跨國企業(yè)與本土央企共同構建“可持續(xù)競爭力”的戰(zhàn)略范本。國際品牌和本土央企的雙向賦能，不僅僅帶來雙方的共贏，也為中國嬰幼兒食品市場注入新活力，推動行業(yè)從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“價值深耕”。

注釋：

1.歐睿國際《健康與保健食品飲料行業(yè)數(shù)據(jù)庫》，按2024年零售額計算，全球有機寶寶食品（Organic Baby Food）零售額第一品牌

2. 歐睿國際《健康與保健食品飲料行業(yè)數(shù)據(jù)庫》，按2024年零售額計算，歐洲有機配方奶粉零售額第一品牌

3. 尼爾森市場追蹤，嬰幼兒營養(yǎng)數(shù)據(jù)庫，市場銷售占有率，德國，食品雜貨店+藥電商，2024.

4. 歐睿國際《健康與保健食品 2015-2025年版》，按零售額計算，2014-2024年數(shù)據(jù)