2025年，混合休閑（Hybridcasual）賽道持續(xù)升溫——它將超休閑游戲的核心循環(huán)與休閑游戲的深層系統(tǒng)、變現(xiàn)手段相結(jié)合，形成了一條日益成熟的增長路徑。

AppMagic近期就發(fā)布了《2025年Q3混合休閑游戲Top 10》——從收入榜中過濾出「超休閑」標(biāo)簽的高收入游戲，更清晰地捕捉到那些通過IAP實現(xiàn)營收、真正跨入混合領(lǐng)域的產(chǎn)品。

混合休閑市場的IAP收入已超過下載量

一、市場概況在Q2時，Top 10的混合休閑游戲收入同比2024年就已翻倍，而到了Q3，這一勢頭進一步增強，季度同比增長高達114%。值得注意的是，這一增長依舊主要來自老面孔——頭部產(chǎn)品繼續(xù)保持穩(wěn)定擴張，新入榜的作品反而比上季度更少。

Q3前十收入同比增長+114%

事實再次證明：混合變現(xiàn)模型具有穩(wěn)定性與可擴展性。通過在「易上手的玩法」與「深度留存機制」之間取得平衡，這類游戲在節(jié)奏快速、潮流瞬息的手游市場中依然能保持較長生命周期。

如果進一步拆分收入結(jié)構(gòu)，可以看到益智類的份額繼續(xù)擴大——從第二季度的50%上升至超過60%；街機類略有下滑，從35%降至32%。

而最大變化來自模擬類，它超越動作類成為第三大子類型，占總收入約2.3%。這一增長主要由兩款混合休閑新游推動：ABI Games Studio的《Dreamy Room》和Supercent的《Dinosaur Universe》。這兩款游戲在Q3合計創(chuàng)造超過300萬美元的IAP收入，再次驗證了混合休閑變現(xiàn)模式在多品類下的可復(fù)制性。

Top 3品類的收入占比

二、混合休閑Top 10細(xì)分類型

• 磚塊（Block）：《Color Block Jam》《Crowd Express》

• 螺絲（Screw）：《Screwdom》《Screw Sort Puzzle》

• 分類（Sort）：《Knit Out》《Hole People》《Coin Sort》

• 街機（Arcade）：《All in Hole》《Pocket Champs》《Mob Control》

榜單的整體格局較上季度變化不大，僅有兩款新作打入前十。Voodoo的《Epic Plane Evolution》雖然環(huán)比增長13%，但仍跌出榜單，原因在于其「超休閑式DNA」限制了留存潛力——缺乏復(fù)雜機制與運營活動的支撐。而SayGames的《Tower War》雖僅下滑3.5%，仍被其他競爭者趕超。

通過分析季度變化可以發(fā)現(xiàn)，前四名位置依舊穩(wěn)固，榜單下半段略有波動。這種「穩(wěn)中有變」的格局說明頭部廠商已將打法打磨至極高水準(zhǔn)，也讓后進者的突圍難度進一步上升。

從下載數(shù)據(jù)來看，憑借低CPI和直觀的核心循環(huán)，大多數(shù)頭部產(chǎn)品的下載量在Q3依然增長。尤其是在AI生成廣告創(chuàng)意與社交信息流買量等新趨勢的加持下，獲客效率顯著提升。

Top 10混合休閑游戲?qū)Ρ龋≦2 vs Q3）

三、混合休閑Top 10排名
第十位：《Crowd Express: Boarding Puzzle》

• 收入：450萬美元

• 下載量：300萬

• 狀態(tài)：新入榜

《Crowrd Express》的收入和下載數(shù)據(jù)

Rollic繼續(xù)鞏固其在混合休閑領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，本季度前十中有四款來自他們的作品。《》自2024年底全球上線后，收入穩(wěn)步增長，終于擠入榜單。

玩法上，它巧妙結(jié)合了「停車」與「分類」機制——玩家需要移動車輛、疏通交通、讓乘客登上匹配顏色的車。靈感顯然來自經(jīng)典《Parking Jam 3D》，但Rollic通過更平滑的難度曲線與階段性功能解鎖，讓循環(huán)更耐玩。

游戲采用低干擾廣告策略，僅用于翻倍獎勵與開啟挑戰(zhàn)；通行證在35級即可解鎖；從13級起引入每日挑戰(zhàn)，使運營活動更早介入體驗周期。50級后出現(xiàn)「Sky Race」競賽，為玩家提供輕社交競爭層。

這種「逐步揭示型」運營策略是Rollic的最新嘗試——不同于《Hole People》或《Knit Out》，它讓玩家從早期就能看到目標(biāo)與獎勵路徑，從而形成持續(xù)驅(qū)動力。

總結(jié)：《Crowd Express》延續(xù)Rollic經(jīng)典公式，通過更流暢的運營活動導(dǎo)入、更具策略深度的玩法結(jié)構(gòu)和IAP驅(qū)動的成長系統(tǒng)，實現(xiàn)了新一輪突破。

《Crowd Express》近期投放廣告素材創(chuàng)意（ADX海外版）第九位：《Screw Sort Puzzle: Pin Jam 3D》

• 收入：490萬美元

• 下載量：330萬

延續(xù)Q2的勢頭，通過結(jié)合2D/3D關(guān)卡設(shè)計和簡化進階體系，在競爭激烈的螺絲拼圖細(xì)分品類中維持強勢。其結(jié)構(gòu)更偏向IAP型變現(xiàn)，是“輕深度+高收益”的成功樣本。

第八位：《Coin Sort》

• 收入：540萬美元

• 下載量：480萬

• 狀態(tài)：新入榜

  
  

  《Coin Sort》的收入和下載數(shù)據(jù)

這款「硬幣分類」題材的益智游戲成為第三季度的最大黑馬——三個月內(nèi)月收入暴漲九倍。游戲由Lion Studios發(fā)行，該工作室也是《Match 3D》《Hexa Sort》等熱門休閑游戲的幕后團隊。

玩法上，玩家通過點擊「發(fā)牌」按鈕獲得隨機硬幣組合，并進行歸類合并。它融合了「合成＋無盡循環(huán)」結(jié)構(gòu)，類似《2048》的逐步升級感，又繼承了早年「Water Sort」類游戲的節(jié)奏流暢性。

游戲沒有傳統(tǒng)關(guān)卡，而是靠持續(xù)合并和提升硬幣價值來打造進程感。其變現(xiàn)設(shè)計也體現(xiàn)了典型混合變現(xiàn)風(fēng)格——通過有限生命與付費加速道具帶來自然的消費壓力。激勵視頻廣告用于翻倍獎勵或開啟限時活動，活動本身被包裝為「成就」而非強制點。

此外，《Coin Sort》積極引入事件活動：每日挑戰(zhàn)、競速活動貫穿玩法周期。這類活動如今已成為混合休閑領(lǐng)域的主流趨勢，超過60%的產(chǎn)品采用該機制。

總結(jié)：這款游戲成功重塑了早期的「液體分類」玩法，用更深的合成機制與持續(xù)循環(huán)驅(qū)動用戶長期留存，輔以平衡的廣告+內(nèi)購雙軌變現(xiàn)。

2025年《Coin Sort》廣告素材投放趨勢（ADX海外版）第七位：《Mob Control》

• 收入：650萬美元

• 下載量：1800萬

在上個季度，Rollic和Voodoo瓜分了Top 10的一半，而今《Mob Control》成為Voodoo唯一的上榜產(chǎn)品。

作為2021年的老將，《Mob Control》依然保持活躍，季度收入環(huán)比增長7%。其在6月引入的「Immortal Tiers」活動成為常設(shè)機制，將排行榜與核心循環(huán)緊密掛鉤。游戲的變現(xiàn)能力依舊是其最大強項出色——其付費率和長期收益穩(wěn)定。

第六位：《Knit Out》

• 收入：680萬美元

• 下載量：360萬

得益于「編織」主題潮流和輕事件結(jié)構(gòu)，《Knit Out》本季度收入環(huán)比增長161%。與Roolic另一款產(chǎn)品《Hole People》實現(xiàn)攜手增長。

第五位：《Hole People》

• 收入：800萬美元

• 下載量：400萬

延續(xù)Q2勢頭，《Hole People》實現(xiàn)季度收入環(huán)比翻倍。它將「排序拼圖」與《All in Hole》主題結(jié)合，通過1.99美元金幣包與失敗特惠提供主要變現(xiàn)通道。

第四位：《Pocket Champs》

• 收入：850萬美元

• 下載量：490萬

自2021年上線至今，這款多人放置競速游戲表現(xiàn)依舊穩(wěn)定，比起上季度收入增加26%。其第三季度的「Dragon Ascent」活動帶動單日收入達13.1萬美元，環(huán)比提升26%。

第三位：All in Hole》

• 收入：1650萬美元

• 下載量：480萬

Homa的代表作在「Eat & Grow」細(xì)分品類中持續(xù)領(lǐng)跑。其IAP優(yōu)先的模型表現(xiàn)突出，7月上線的「Treasure Pass」進一步強化了付費體系。即便競爭者《Hole Em All》在下載量上超越它，但在收入層面仍難撼動其地位。

《All in Hole》在該細(xì)分品類處統(tǒng)治地位

第二位：Screwdom》

• 收入：2900萬美元

• 下載量：860萬

以「螺絲」益智類型崛起的代表作，本季度環(huán)比增長18%?！禨crewdom》通過3D關(guān)卡設(shè)計和穩(wěn)定的活動節(jié)奏，保持了極強粘性。

8月新增「Tasty Recipe」活動，9月又上線了「Screwdom's Cup」和「Basketball League」，推動月收入飆升15%。

游戲主要變現(xiàn)來源依舊是1.99美元貨幣包與4.99美元關(guān)卡失敗后特惠，二者貢獻30%以上IAP收入。

第一位：Color Block Jam》

• 收入：3300萬美元

• 下載量：1860萬

穩(wěn)坐榜首的混合休閑霸主，憑借方塊拼圖+停車機制的混合核心依舊遙遙領(lǐng)先。雖然本季度收入略降，但仍遠超其他產(chǎn)品。8月推出的夏季禮包定價1.99–10.99美元，雖然只占占IAP的2%，但仍體現(xiàn)出團隊對精細(xì)化變現(xiàn)的持續(xù)測試。

7月，Take-Two正式收購該IP，將全部權(quán)利劃歸Zynga與Rollic，這意味著這款自年初以來持續(xù)領(lǐng)跑的游戲已完全納入Take-Two體系。

四、總結(jié)

2025年Q3新入榜游戲數(shù)量進一步減少，老牌頭部產(chǎn)品則表現(xiàn)更強，鞏固了混合休閑模型在「快速增長+長期留存」上的統(tǒng)治力。

關(guān)鍵趨勢：

• 《Coin Sort》以創(chuàng)新的「硬幣分類+合成循環(huán)」證明經(jīng)典玩法可被重塑；

• 《Crowd Express》代表Rollic將活動運營更早融入核心體驗，形成新節(jié)奏；

• 老牌作品則通過引入競賽活動、精細(xì)化禮包和多層變現(xiàn)路徑，保持生命力。

可以說，混合休閑賽道正從「追求爆款」過渡到「構(gòu)建體系化的可持續(xù)成功」。領(lǐng)軍者的標(biāo)準(zhǔn)越來越高，后來者若想突圍，必須在熟悉感與創(chuàng)新性之間找到完美平衡。