鄭州最近的街頭，簡直是“甜上加甜”！三全路和香山路交叉口，游人一邊吃著奶皮子糖葫蘆，一邊對著墻上的卡通彩繪拍個不?！惭蜓蛞患宜χ蚪切Σ[眼，旁邊“我命由我不由天”的魔童活靈活現(xiàn)，那邊刺客伍六七帥氣地朝你“招手”。

鄭州喜羊羊彩繪墻

這幾年，鄭州街頭多了許多“繪星”。不少青年藝術家在城市特定的空間環(huán)境中進行后現(xiàn)代妙趣橫生的主題文化創(chuàng)作，讓鄭州街角變得更加溫暖。從純風景涂鴉，到卡通打卡，再到科技元素加持，形式一直在變，但骨子里的“鄭州味兒”一直在。

今天咱就嘮嘮，這種街頭IP到底有啥門道？這背后藏著的，是城市怎么跟老百姓打交道，怎么把老祖宗的寶貝盤活，怎么讓“鄭州”這倆字讓人記住、讓人想來的門道。

街巷藏巧 舊韻新潮雙向圈粉

“選喜羊羊國漫，就是因為老少都認識，形象積極溫馨，暖黃色調看著舒心?！毕惭蜓蚓W(wǎng)紅彩繪墻前，正在補色的墻繪師張黎明告訴記者，自己畫這面墻的初衷就是為了讓路人看到可以放松心情，也為城市平添一分溫暖色彩。

“接下來我想把二七塔、玉米樓融進去，再摻上豫劇、燴面元素，還想免費給老舊小區(qū)畫墻，讓不起眼的角落變好看。”張黎明說道。

“這墻面上的手繪畫，使得墻體變漂亮了，也讓我們更加懷念在棉紡廠工作的日子?！背醵瑫r分，一位國棉三廠退休老人經(jīng)過棉紡路街道棉西小院“文化墻”時駐足觀看。

進入鄭州市中原區(qū)棉西小院，如畫美景映入眼簾：路面平整、花箱整齊，建筑青磚灰瓦；墻體手繪上海至鄭州的綠皮火車，工作中的紡織女工……據(jù)介紹，這些都是根據(jù)墻體的外觀、形狀，因“地”制宜設計、繪就。

周末來到瑞光創(chuàng)意工廠，你會看到，這里的墻上既有承載時光記憶的復古元素，老式游戲機、黑白電視、二八自行車等舊物件散落其間，更有鮮活吸睛的現(xiàn)代卡通動漫創(chuàng)作，還有港風街頭潮流涂鴉與巨型動漫墻，盡顯年輕活力。

專程打卡的大學生小楊直言：“復古風與動漫風隨便切換，新舊交織很特別?！?/p>

老記憶刻根脈，新思路撐骨架。漫步亳都·新象街道，記者能明顯感覺到，這里玻璃磚等現(xiàn)代材料與綠色科技的融合，讓傳統(tǒng)風貌之下，是舒適可感的現(xiàn)實體驗。

老物新玩法 越接地氣越上頭

鄭州街頭的IP能火得發(fā)燙，核心就三件事——初心、人心、普惠。

棉紡路的涂鴉，讓人一瞅就喚醒老鄭州記憶；張黎明琢磨著把二七塔、燴面、豫劇懟進喜羊羊墻……記者發(fā)現(xiàn)，這些涂鴉雖創(chuàng)新，但也必摻老地標。潮流和本土味綁得死死的，是本土獨一無二的創(chuàng)作。

而“大家愿意傳”的門道，則是在于戳中了所有人的喜好。采訪中，年輕人愛打卡發(fā)圈，喜羊羊墻、瑞光的復古潮牌混搭；年長的人能在棉紡墻跟前追憶青春；小孩可以圍著五顏六色的涂鴉撒歡。有了適合大眾的IP，才有人主動拍視頻、傳攻略，形成“線上帶線下、線下反哺線上”的循環(huán)。

棉紡廠小區(qū)的李阿姨說得實在：“娃盯著畫兒問東問西，我還能給她講老故事，多好。更妙的是，看到墻上的二七塔，就知道‘是咱鄭州的’，以前各關各戶的鄰居，現(xiàn)在湊著打卡嘮嗑，社區(qū)都熱鬧親切多了?！?/p>

同時，打卡地周圍商業(yè)和產(chǎn)業(yè)全盤活了。仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，瑞光、亳都·新象靠著IP成了網(wǎng)紅地，周邊餐館、文創(chuàng)店生意爆棚；全市專門做IP設計、墻繪的團隊也是越來越多；各大商圈形成了“逛IP、買IP、吃IP”的消費鏈。

走訪中，不少商家表示，最關鍵是“城市給足力”，形成了“文化養(yǎng)商業(yè)、商業(yè)反哺文化”的良性循環(huán)。社區(qū)給場地，專家把關文化內(nèi)涵，美術館、博物館送資源，才能為本土文化潛移默化融進逛街場景，涵養(yǎng)當代人奠定基礎。

站在城市層面，鄭州的標簽徹底升級了。以前提起鄭州，大家只想到商都、交通樞紐，覺得“有歷史但不鮮活”。如今，抖音里、景區(qū)中，外來游人說“鄭州會玩”“鄭州有溫度”的聲音越來越響。

巧思凝“光” 打造城市名片

鄭州街頭IP的出圈，核心是守住商都要從“網(wǎng)紅打卡”升級為“城市名片”，那么需匯集市民、商家、專家的多方智慧，再依托明確政策支撐，在守正中創(chuàng)新，在聯(lián)動中發(fā)展。

“鄭州的創(chuàng)作得有咱獨有的印記，別讓人看完就忘。”常帶孫子逛創(chuàng)意墻的市民張阿姨說，創(chuàng)作如果深挖豫劇、燴面、歷史等鄭州特色元素，比如把甲骨文做成互動墻，孩子能玩還能自己學知識，比單純涂鴉有意義。

除了內(nèi)容要有本土辨識度，普通市民的參與感也被看重。退休教師李老師說：“現(xiàn)在很多新鮮事物普通市民沒機會插手。社區(qū)若組織讓大家畫一畫、說一說，既能凝聚共識，又能讓IP走進人們?nèi)粘Ｉ??！?/p>

在參與感之外，IP的傳播便捷性也成了焦點。年輕市民王女士希望景區(qū)出一些官方打卡地圖，標注公交地鐵線路、最佳拍攝角度和文化背景，方便不熟悉這里的游客。

市民的期待之外，商家也從經(jīng)營角度提出了想法。如果手作文創(chuàng)店店主王曉麗坦言，當前很多IP只是單純景觀，缺乏相關文創(chuàng)產(chǎn)品支撐，“把IP形象做成鑰匙扣、帆布袋等伴手禮，既能延伸IP價值，又能讓游客帶走‘鄭州記憶’?！?/p>

單個IP的文創(chuàng)開發(fā)還不夠，商圈的聯(lián)動效應被認為能進一步放大價值。河南茵念文化傳播有限公司視覺總監(jiān)趙丹建議：“單個IP影響力有限，若把瑞光創(chuàng)意工廠、亳都·新象、二砂文創(chuàng)園的IP串聯(lián)起來，打造主題打卡線路，聯(lián)動餐飲、住宿推出優(yōu)惠套餐，就能形成‘逛IP、吃美食、購文創(chuàng)’的消費閉環(huán)，讓流量變留量，激活IP商業(yè)價值?！?/p>

而對于小商戶來說，低成本搭上IP快車是更實際的訴求。油化廠竹筒冰淇淋攤主劉師傅盼著降低參與門檻：“我們小商戶也想借IP東風，在包裝上印鄭州IP元素，但自己設計成本高還擔心不合規(guī)?！彼Ｍ疇款^設計統(tǒng)一的IP輔助標識，讓小商戶免費使用。

來自市場和市民的訴求，也得到了不少專家學者的呼應。在河南省社會科學院文學研究所教授宋朝麗看來，鄭州IP的核心競爭力藏在本土文化基因里，3600年的商都文化底蘊是其他城市無法復制的。“創(chuàng)新不能脫離傳統(tǒng)空談，要把商代青銅紋、古城墻輪廓這些文化符號，融入現(xiàn)代設計語言，再用AR、VR技術讓商都故事‘活’起來，既保文化內(nèi)核，又符合年輕人接受習慣，避免同質化?！?/p>

在守住文化根脈的基礎上，IP的原創(chuàng)性保護與差異化發(fā)展，也得到學界關注。宋朝麗表示：“原創(chuàng)是IP的生命力，目前市場上的抄襲模仿，嚴重打擊創(chuàng)作者積極性。同時，IP布局要避免‘一刀切’，老城區(qū)側重棉紡記憶、老街風情等懷舊主題，新城區(qū)主打潮流創(chuàng)新，讓每個IP都有獨特文化內(nèi)涵和功能價值，避免千城一面?！?/p>

本報記者 陶然 文/圖