如今，文旅經(jīng)濟已成為拉動國民經(jīng)濟的重要引擎：假期旅游出行人數(shù)不斷增加，消費總額屢攀新高……這背后，金融支持的力量愈發(fā)凸顯。

以浙商銀行為例，11月6日，該行在金華東陽舉行“詩畫浙江文旅（浙商）聯(lián)名卡直播發(fā)布會”，會上正式發(fā)布了“詩畫浙江文旅（浙商）聯(lián)名卡”，并邀請知名經(jīng)濟學(xué)家、文史專家進行交流探討，解碼金融如何賦能文旅消費轉(zhuǎn)型升級。據(jù)了解，該信用卡有效整合“金融+文旅”資源，可提供“詩畫浙江”文旅惠民卡、浙商銀行消費返現(xiàn)和指定文旅商戶消費立減三項優(yōu)惠權(quán)益，是浙商銀行服務(wù)浙江大局，推動提振消費、支持縣域文旅經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新實踐與重要舉措。

1./ 從“門票經(jīng)濟”到“體驗經(jīng)濟”，專家學(xué)者共話文旅經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之路/

在文旅行業(yè)的競爭中，各地旅游景區(qū)主動求變，因地制宜打造差異化特色場景，推出獨具特色的“文旅IP”，力求從單一的“門票經(jīng)濟”向多元化的“體驗經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型突破。

對此，東陽市人大常委會原副主任兼盧宅歷史文化研究會名譽會長盧啟源頗有感觸。活動現(xiàn)場，他以盧宅為例，詳細介紹了這座古建筑在當(dāng)?shù)乇Ｗo下煥發(fā)生機的故事。

繁榮背后，行業(yè)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。如文旅產(chǎn)業(yè)具有明顯的淡旺季，淡季資金周轉(zhuǎn)難題突出；中小景區(qū)存在一定同質(zhì)化；個別景區(qū)在酒店、交通等環(huán)節(jié)缺乏有效整合，對當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展形成制約。

“對于像盧宅這樣的歷史文化景點，我們可以與地方政府合作，使其在良好的保護中煥發(fā)出新的生機。”上海金融發(fā)展實驗室主任曾剛認為，金融機構(gòu)可以從供給側(cè)和需求側(cè)兩端入手，破解上述發(fā)展難題。供給側(cè)方面，可根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點提供專項貸款等支持，助力文旅項目煥新升級；需求側(cè)方面，可通過發(fā)行文旅信用卡、提升景區(qū)支付便利性、開展促消費等活動，提升游客消費意愿，激發(fā)消費新動能。

與會專家一致認為，文旅產(chǎn)業(yè)中金融機構(gòu)所扮演的角色，正在從單純的“支付工具”向“資源整合者”和“消費催化劑”進行轉(zhuǎn)變，能夠有效地促進形成“供給提升→消費增長→產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的良性循環(huán)，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2./ 一卡整合“文旅+金融”惠民權(quán)益，銀政協(xié)同助力打造詩畫浙江/

“詩畫浙江文旅（浙商）聯(lián)名卡”的發(fā)行，正是金融助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。

據(jù)悉，此次推出的“詩畫浙江文旅（浙商）聯(lián)名卡”是浙商銀行攜手華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司聯(lián)合發(fā)行的，屬于銀聯(lián)白金信用卡。持卡人可享有“‘詩畫浙江’文旅惠民卡”“浙商銀行消費返現(xiàn)”“指定文旅商戶消費立減”三重權(quán)益：

一是新客戶成功辦卡并完成首刷，即可免費領(lǐng)取“文旅惠民卡2026版”，可在浙江省內(nèi)11個地市120余個景區(qū)享受‘吃、住、行、游、購、娛’全鏈條的優(yōu)惠權(quán)益；
二是使用該信用卡在支付寶、微信等各個渠道消費，可按1%比例累計微信立減金，最高可享受200元/月的返現(xiàn)；
三是在浙江省內(nèi)指定商戶消費，還可享受“滿20.01立減20元”的優(yōu)惠活動。

“通過設(shè)置上述權(quán)益，既能讓持卡人享受到多元化的文旅消費權(quán)益，又能發(fā)揮平臺作用，將金融服務(wù)下沉到縣域文旅全鏈條，賦能景區(qū)引流和商戶增收，形成‘政府引導(dǎo)、市場運作、金融賦能、百姓受益’的良好局面?！闭闵蹄y行信用卡（消費金融）部相關(guān)負責(zé)人表示。

近年來，浙商銀行積極響應(yīng)國家“擴內(nèi)需、促消費”的政策部署，通過場景融合、聯(lián)合促銷等維度推出多項舉措，全面助力激活消費市場潛力。例如場景融合方面，聚焦購車、車位、家裝等大宗消費，加大投放力度，提升服務(wù)質(zhì)效。以購車分期為例，截至10月末已投放76億元，是去年同期的3.2倍；業(yè)務(wù)余額比年初接近翻番。聯(lián)合促銷方面，與支付寶、京東、微信等主流平臺合作，在重要節(jié)點持續(xù)開展“天天減、分期滿減、智能立減”等活動，提高客戶消費意愿。截至10月末，促消費專項活動客戶觸達人數(shù)較上年同期增23%，同期信用卡消費余額增長位居同業(yè)前列，取得良好成效。

未來，浙商銀行將繼續(xù)深化縣域服務(wù)、深耕文旅產(chǎn)業(yè)，加強各方合作，進一步將景區(qū)權(quán)益從浙江省拓展到長三角地區(qū)甚至全國，共同構(gòu)建“文旅+金融”的良性生態(tài)圈，為“詩畫浙江”增添更加絢麗的色彩。