四年一度、大型體育盛會(huì)的開(kāi)幕為當(dāng)前運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)注入了“強(qiáng)心針”。

最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)14915億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為1.15%。2021至2023年，體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速11.6%。人民群眾參與體育消費(fèi)的熱情高漲。同時(shí)，在宏觀層面上，2030年，體育產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元。

當(dāng)體育盛會(huì)遇到雙十一大促，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情也隨之被點(diǎn)燃。各個(gè)電商平臺(tái)上，運(yùn)動(dòng)戶外品類(lèi)都成為今年秋冬最火爆的品類(lèi)之一。特賣(mài)電商唯品會(huì)同時(shí)宣布，11月9日，在盛會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，將上線雙十一的運(yùn)動(dòng)品類(lèi)日，為消費(fèi)者帶來(lái)更多大牌折扣的運(yùn)動(dòng)穿搭與運(yùn)動(dòng)裝備。

權(quán)威觀點(diǎn)顯示，要做強(qiáng)體育消費(fèi)市場(chǎng)，一方面要加大高水平賽事活動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)體育用品供給；另一方面，重視消費(fèi)需求和消費(fèi)體驗(yàn)，鼓勵(lì)各地推出惠民舉措，穩(wěn)步擴(kuò)大消費(fèi)群體，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

運(yùn)動(dòng)熱潮正在席卷大江南北

優(yōu)質(zhì)體育用品供給顯然成為驅(qū)動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在雙十一的運(yùn)動(dòng)品類(lèi)日中，深度折扣、知名品牌的爆款商品受到更多關(guān)注，李寧的一款健身系列羽絨服折扣價(jià)為539元、僅為日常價(jià)的5折左右。而迪桑特、可隆等頭部運(yùn)動(dòng)品牌的爆款羽絨服，均只有原價(jià)的7折左右——諸多爆款價(jià)格甚至到了平臺(tái)一年內(nèi)最低。

據(jù)了解，自雙十一啟動(dòng)以來(lái)，唯品會(huì)運(yùn)動(dòng)戶外品類(lèi)銷(xiāo)量表現(xiàn)突出，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷(xiāo)量同比倍增，同時(shí)，如跑步鞋、沖鋒衣、軟殼褲等品類(lèi)銷(xiāo)量均同比增長(zhǎng)超20%。其他如足球鞋、高爾夫球服、騎行服等專業(yè)運(yùn)動(dòng)穿搭銷(xiāo)量也處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)。除了跑步、騎行、球類(lèi)等日常運(yùn)動(dòng)之外，槳板、滑雪、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)裝備也備受關(guān)注。