在商標注冊過程中，不少申請人會陷入 “追求吸睛卻觸碰紅線” 的誤區(qū)，“帶有欺騙性” 便是《商標法》明確禁止的注冊情形。這類商標不僅無法獲得核準，還可能浪費申請時間與成本，了解其背后的邏輯的和認定標準，對申請人來說至關(guān)重要。

法律紅線：《商標法》的明確禁止

我國《商標法》第十條第一款第（七）項明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地誤認的標志，不得作為商標使用和注冊。這一 “絕對禁止條款” 并非主觀判斷，而是基于維護市場秩序和公共利益的立法本意 —— 避免消費者因誤導(dǎo)性標志作出錯誤消費決策，同時保障商標 “指示商品來源” 的核心功能不受干擾。

從司法實踐來看，2018 年北京知識產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)的商標駁回復(fù)審行政案件中，涉及該條款的案件就達 240 件，在《商標法》絕對條款適用中占比頗高，足見其在商標審查中的重要性。

三類典型：欺騙性商標的常見情形

司法實踐中，“帶有欺騙性” 的商標主要集中在三個核心場景，每類都有明確的裁判標準：

1. 質(zhì)量誤認型：夸大宣傳超出事實

這類商標對商品品質(zhì)作出絕對化或不符合實際的描述，易讓消費者產(chǎn)生錯誤認知。例如 “100% 純凈新西蘭” 作為非集體商標、非證明商標申請注冊時，因缺乏使用約束條件，易使公眾誤信其服務(wù)具備 “100% 純凈” 的特質(zhì)；而 “THE FINEST TEA OF THE WORLD（世界上最好的茶）” 這類表述，會讓消費者誤以為商品是頂級品質(zhì)，進而影響消費選擇，均被認定為帶有欺騙性。

2. 成分誤認型：虛假標注核心原料

商品功能與原料成分密切相關(guān)，若商標中包含的原料描述與實際不符，便可能構(gòu)成欺騙。在 “勁牌蟲草勁” 商標駁回復(fù)審案中，“蟲草” 作為冬蟲夏草的簡稱，被相關(guān)公眾普遍認知為名貴藥材，而其指定使用的開胃酒、燒酒等商品中并未實際含有該成分，容易誤導(dǎo)消費者對原料特點產(chǎn)生誤認，最終被駁回注冊。

3. 提供者誤認型：攀附知名主體誤導(dǎo)公眾

部分商標包含知名人物姓名、組織名稱等要素，卻與該主體無任何授權(quán)或關(guān)聯(lián)，試圖借助他人知名度獲利。最典型的便是喬丹體育 “喬丹” 系列商標案，因 “喬丹” 與美國籃球運動員邁克爾?喬丹形成穩(wěn)定對應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾看到 “喬丹兒童”“喬丹體育” 等商標時，易誤認為商品提供者與喬丹存在代言、許可等聯(lián)系，對商品品質(zhì)和背景產(chǎn)生誤判，最終被認定為具有欺騙性。

關(guān)鍵判斷：并非所有夸張都算 “欺騙”

很多申請人會疑惑，商標中帶有 “大王”“超級” 等夸張詞匯，是否會被認定為欺騙性？其實，司法判斷有明確邊界：

核心看 “是否引發(fā)誤認”：若標志雖有夸張成分，但根據(jù)公眾日常生活經(jīng)驗不足以產(chǎn)生誤解，比如 “永和大王” 的 “大王” 二字，不會讓消費者對豆?jié){、飲料的質(zhì)量或功能產(chǎn)生誤判，通常不認定為帶有欺騙性。

結(jié)合商品類別判斷：同一標志在不同商品上的認定結(jié)果可能不同。例如 “酵素” 用在 “酵母粉” 上符合公眾認知，但若用在 “飲料” 上，就容易讓消費者誤以為產(chǎn)品含有酵素成分，進而被認定為欺騙性。

以 “相關(guān)公眾普遍認知” 為標準：判斷時立足普通消費者的認知水平和生活經(jīng)驗，而非專業(yè)人士視角，避免因小眾認知導(dǎo)致判斷偏差。

值得注意的是，“帶有欺騙性” 條款的適用不依賴實際使用中的誤認事實，而是基于對可能引發(fā)誤認的預(yù)判。即便申請人聲稱使用中未產(chǎn)生誤導(dǎo)，只要標志本身存在欺騙性風(fēng)險，就會被駁回注冊，這是為了提前規(guī)制潛在的市場亂象。

注冊提醒：避開欺騙性陷阱的核心原則

商標注冊的核心是 “真實合規(guī) + 區(qū)分來源”，想要避開欺騙性陷阱，需把握三個原則：一是不夸大商品質(zhì)量、成分、性能等核心特點，避免使用 “最頂級”“100% 純” 等絕對化表述；二是不攀附知名人物、組織或地理標志，除非獲得明確授權(quán)；三是結(jié)合商品實際屬性設(shè)計標志，確保標志內(nèi)容與商品類別、特性相符。

商標是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，注冊前充分了解法律紅線，才能提高核準概率，避免不必要的損失。如果對商標是否存在欺騙性存疑，建議提前咨詢專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)，通過合規(guī)設(shè)計守護品牌發(fā)展的第一步。