根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球電視代工市場(chǎng)出貨月度追蹤（Global TV ODM Market Shipment Monthly Tracker）》報(bào)告顯示，2025年第三季度，全球電視代工市場(chǎng)整體（含長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、海信四家自有工廠）出貨總量為3137.8萬(wàn)臺(tái)，較2024年同期微增0.4%，相對(duì)于今年上半年1.6%的增幅，顯著收窄。

前三個(gè)季度累計(jì)來(lái)看，全球電視代工市場(chǎng)的出貨總量為8450.7萬(wàn)臺(tái)，比2024年同期小幅增長(zhǎng)1.1%。進(jìn)入第三季度，8月、9月連續(xù)兩個(gè)月的同比下降，表明市場(chǎng)開始顯著承壓。

2023-2025年 全球電視代工市場(chǎng)季度出貨量變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)

事實(shí)上，今年以來(lái)，海外地緣政治風(fēng)險(xiǎn)蔓延、經(jīng)濟(jì)不確定性攀升，以及美國(guó)等主要經(jīng)濟(jì)體加征關(guān)稅的政策沖擊，共同對(duì)電視產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。而且，在體育“小年”的暗示下，全球電視市場(chǎng)持續(xù)低迷，企業(yè)信心不足。

作為全球市場(chǎng)中最具代表性的核心區(qū)域之一，中國(guó)市場(chǎng)則因國(guó)補(bǔ)額度短缺、時(shí)常間歇性調(diào)整，自第二季度起便回歸弱勢(shì)，第三季度的出貨更是環(huán)比下降，成為至少是近五年來(lái)唯一環(huán)比下滑的第三季度。

海外和國(guó)內(nèi)電視終端市場(chǎng)的蕭條逐漸向前端傳導(dǎo)，最終使得委托代工的需求陷入疲軟：從第二季度起，電視代工市場(chǎng)就暫停了增長(zhǎng)。好在，受益于全球頭部電視品牌的委托外發(fā)代工策略沒(méi)有發(fā)生變化（整體市場(chǎng)維持在55%以上的委托加工比例），以及包括顯示面板在內(nèi)的原材料成本波動(dòng)不大，因而整體代工市場(chǎng)保持了相對(duì)穩(wěn)定，暫沒(méi)有出現(xiàn)大幅下跌。

專業(yè)電視ODM代工廠格局：

MOKA以顯著優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)榜首；BOE VT漲幅最高

第三季度出貨量超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)的電視代工廠有：三家專業(yè)代工廠MOKA（茂佳）、BOE VT（視訊）和AMTC（兆馳），以及品牌自有工廠長(zhǎng)虹OEM。

統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，2025年第三季度，Top10的專業(yè)ODM代工廠（不含四家品牌自有工廠）的合并出貨量占到全球整體代工市場(chǎng)的75.1%，比上半年的72.9%提升了2.2個(gè)百分點(diǎn)，聚集效應(yīng)明顯；但與去年同期相比，合并出貨量卻微降0.6%，對(duì)市場(chǎng)大盤形成了一定拖累。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，第三季度，十家專業(yè)ODM代工廠僅有2家比去年水平上漲，剩余8家持平或下跌。BOE VT（視訊）的業(yè)績(jī)最為閃亮，第三季度出貨量的同比增幅超過(guò)了70%，繼上半年增長(zhǎng)27.6%之后，再次蟬聯(lián)專業(yè)ODM代工廠中的增幅第一。

--MOKA（茂佳）在第三季度的出貨量達(dá)到491萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)居全球所有電視代工廠之榜首，并大幅領(lǐng)先第二名近120萬(wàn)臺(tái)。如此大的體量之下，與去年同期相比，基本持平，相當(dāng)難得。今年前三個(gè)季度的累計(jì)出貨量為1310萬(wàn)臺(tái)，較2024年同期增長(zhǎng)5.6%，比第二名多出了400多萬(wàn)臺(tái)的物量，且各月的出貨量均在百萬(wàn)臺(tái)以上。2025年收獲全年第一應(yīng)沒(méi)有懸念，穩(wěn)定領(lǐng)先的巨大優(yōu)勢(shì)更是令業(yè)界矚目。

--BOE VT（視訊）第三季度的出貨量約為372萬(wàn)臺(tái)，在專業(yè)代工廠中排名躍居第二，同比大幅增長(zhǎng)73.5%；前三個(gè)季度累計(jì)的出貨量約為850萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)44.3%，增幅高居第一。VT第三季度的大幅增長(zhǎng)受益于墨西哥工廠年產(chǎn)量的大幅提升，主要服務(wù)Vizio、LG和BestBuy等。主力客戶出貨方面，Q3海外核心客戶Vizio和LGE的出貨量同比增幅均超過(guò)了110%；同時(shí)，BestBuy、FUNAI、海信和華為項(xiàng)下的出貨也有非常優(yōu)秀的表現(xiàn)；國(guó)內(nèi)核心客戶小米的出貨量保持穩(wěn)定。

--AMTC（兆馳）第三季度出貨約355萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降19.4%，在專業(yè)代工廠中排名第三；前三個(gè)季度累計(jì)的出貨量約878萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.4%。以北美客戶為主的兆馳，今年第一季度出貨量同比增長(zhǎng)了10.2%；受關(guān)稅風(fēng)波的影響，以及越南工廠年產(chǎn)能從200萬(wàn)臺(tái)提升至1100萬(wàn)臺(tái)之后，短期效率較低，第二季度開始承壓，出貨量同比下降2.1%，第三季度的跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大。進(jìn)入第四季度，隨著越南工廠自動(dòng)化產(chǎn)線的增加，預(yù)計(jì)工廠效率可大幅提升，保障ONN、Vizio等頭部客戶的訂單穩(wěn)定交付，后期AMTC仍有增長(zhǎng)的動(dòng)力。

--KTC（康冠）第三季度出貨約262萬(wàn)臺(tái)，在專業(yè)代工廠中排名第四，同比下降14.5%；前三個(gè)季度累計(jì)出貨量約700萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降8.5%。

--Express Luck（彩迅）第三季度出貨227萬(wàn)臺(tái)，在專業(yè)代工廠中排名第五，同比下降2.6%；前三個(gè)季度累計(jì)出貨597萬(wàn)臺(tái)，較去年同期微降0.6%。以歐洲市場(chǎng)為主的彩迅，在去年高基數(shù)和今年?yáng)|歐區(qū)域訂單下滑的雙重因素之下，增長(zhǎng)略顯乏力。

--TPV（冠捷）第三季度出貨約219萬(wàn)臺(tái)，在專業(yè)代工廠中排名第六，同比下降4.3%；前三個(gè)季度累計(jì)出貨約611萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降11.7%。占比超四成的自有品牌Philips（飛利浦）和AOC第三季度合并出貨量同比下降6.1%，這成為TPV業(yè)績(jī)下滑的主因之一。此外，Q3主力客戶BestBuy出貨量同比大幅下降45.2%；海信和SONY同比降幅也超過(guò)了20%。不過(guò)，同時(shí)也看到，ELEMENT、Vizio和ROKU的出貨有一定的較好表現(xiàn)。

--HKC（惠科）第三季度出貨約180萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.4%，在專業(yè)代工廠中排名第七；前三個(gè)季度累計(jì)出貨約533萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)2.4%。HKC整體業(yè)績(jī)波動(dòng)較小，海外越南、國(guó)內(nèi)北海和合肥三座大型電視代工廠對(duì)產(chǎn)能形成了保障；同時(shí)北美和亞洲區(qū)域客戶的訂單相對(duì)穩(wěn)定；再疊加集團(tuán)內(nèi)部的面板業(yè)務(wù)加持，其接下來(lái)的電視代工業(yè)務(wù)仍可期望發(fā)展空間。

--Foxconn（富士康）第三季度出貨約132萬(wàn)臺(tái)，在專業(yè)代工廠中排名第八，同比增長(zhǎng)13.3%；前三個(gè)季度累計(jì)出貨約377萬(wàn)臺(tái)，較去年同期基本持平。

--Innolux（群創(chuàng)）第三季度的出貨量不到50萬(wàn)臺(tái)，位列專業(yè)代工廠第十，同比下降23.3%。

2025年第三季度 全球?qū)I(yè)電視ODM工廠出貨排名

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺(tái)

注：專業(yè)ODM排名不包含長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、海信四家自有工廠

中國(guó)電視品牌自有工廠格局：

整體業(yè)績(jī)穩(wěn)定，優(yōu)于市場(chǎng)大盤；長(zhǎng)虹繼續(xù)領(lǐng)銜

針對(duì)電視品牌自有工廠，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳和海信四大工廠在第三季度的合并出貨總量約為681萬(wàn)臺(tái)，較2024年同期增長(zhǎng)4.9%，增幅高于代工市場(chǎng)大盤；合并市場(chǎng)份額占到21.7%，比2024年同期提升了0.9個(gè)百分點(diǎn)。

具體來(lái)看，第三季度，長(zhǎng)虹OEM出貨約322萬(wàn)臺(tái)，約占四大工廠總量的一半，同比微增0.7%；創(chuàng)維OEM出貨約201萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.5%；康佳OEM出貨約129萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.9%；海信OEM出貨近30萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.3%。四大電視OEM工廠除了康佳OEM小幅下降以外，其余三大工廠均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

從前三個(gè)季度累計(jì)來(lái)看，長(zhǎng)虹OEM和創(chuàng)維OEM較去年同期均是微降，降幅皆小于3%；其中，長(zhǎng)虹OEM的累計(jì)出貨量約905萬(wàn)臺(tái)，排名全球電視代工市場(chǎng)第二?？导袿EM和海信OEM均同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，其中康佳OEM的增長(zhǎng)主要受益于小米訂單。

2025年全年及2026年全球電視ODM市場(chǎng)展望

處在第四季度，電視終端和代工市場(chǎng)的不確定變量仍然存在，利空因素也漸多于利好。實(shí)際上，液晶面板價(jià)格在維持?jǐn)?shù)月穩(wěn)定之后，于10月的意外松動(dòng)亦折射了電視市場(chǎng)的走勢(shì)和情緒。

洛圖科技（RUNTO）判斷，全球和中國(guó)電視市場(chǎng)的出貨量在第四季度均將明顯下跌，特別是中國(guó)市場(chǎng)大概率收獲20%以上的降幅，國(guó)慶期間和雙十一截至目前的表現(xiàn)弱勢(shì)盡顯。

在此情形下，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，全年全球電視代工市場(chǎng)的增幅將在1%以內(nèi)，較2024年5.7%的增速大幅縮減。

展望2026年，最大的商業(yè)機(jī)會(huì)在于體育營(yíng)銷，第23屆世界杯將由美國(guó)、加拿大和墨西哥三國(guó)聯(lián)合舉辦，對(duì)全球電視市場(chǎng)的第一大市場(chǎng)北美銷售區(qū)域預(yù)計(jì)將起到顯著拉動(dòng)作用。

作為第二大市場(chǎng)的中國(guó)區(qū)域，內(nèi)需承壓的基本面大概率延續(xù)，與電視銷售強(qiáng)相關(guān)的房地產(chǎn)市場(chǎng)難以轉(zhuǎn)好，地產(chǎn)后周期消費(fèi)仍然承壓。市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注的“國(guó)補(bǔ)”政策無(wú)論是否延續(xù)，中國(guó)電視市場(chǎng)都將繼續(xù)衰退。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，家電行業(yè)刺激政策也許會(huì)有其它的形式來(lái)替代國(guó)補(bǔ)，在此假設(shè)下，2026年的中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨總量將降至3142萬(wàn)臺(tái)，同比2025年下降6.2%；若2026年任何刺激政策不再持續(xù)，同比的降幅大概率會(huì)超過(guò)10%。

積極和負(fù)面的各種因素考慮進(jìn)來(lái)，洛圖科技（RUNTO）估算，2026年全球電視品牌市場(chǎng)的整機(jī)出貨總量較2025年將增長(zhǎng)約1%，而電視代工市場(chǎng)因此而延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增幅不會(huì)超過(guò)3%。

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洛圖科技（RUNTO）的《全球電視代工市場(chǎng)出貨月度追蹤（Global TV ODM Market Shipment Monthly Tracker）》報(bào)告提供了有關(guān)電視代工市場(chǎng)的多角度、多層次深入分析，其中包含全球主要電視代工廠出貨量追蹤以及分客戶/尺寸/內(nèi)外銷等多維度參考數(shù)據(jù)，從而反映市場(chǎng)規(guī)模、供應(yīng)鏈關(guān)系、異動(dòng)以及未來(lái)趨勢(shì)。