今年雙11最大的變化，就是終于不用湊滿減了?？戳讼拢瑹o論是京東還是天貓，都開始直降，而且就算要領(lǐng)券，也不再是滿減券，而是限額折扣。比如天貓今年就推出了最高抵500、150元的9折券。

唯品會(huì)這家特賣電商，也是一如既往直接折扣到底，沒有花里胡哨的玩法，讓大家所見即所得。平臺(tái)上的波司登甚至都直接降到了100多。

不湊滿減，大家的消費(fèi)習(xí)慣隨之改變——比如開始最近兩年流行的“多情消費(fèi)”。原因很好理解，一來以往大家需要湊滿減，消費(fèi)被迫集中在一個(gè)平臺(tái)，以為這樣才能將平臺(tái)優(yōu)惠拿到最大，但現(xiàn)在都是直降，一件也能拿優(yōu)惠，消費(fèi)就不用再刻意集中了。

二來無需湊單無需計(jì)算滿減，直觀降價(jià)，也方便各個(gè)平臺(tái)比價(jià)。于是大家發(fā)現(xiàn)還是照著各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域買，更實(shí)惠，紛紛不再固定一個(gè)平臺(tái)購(gòu)買，將不同的消費(fèi)分散到了多個(gè)平臺(tái)。

網(wǎng)上看了下，一位海南網(wǎng)友就表示，“唯品會(huì)買衣服鞋子，京東買電器吃食藥品，淘寶買亂七八糟的小件?！苯Y(jié)果直接引發(fā)共鳴。不但發(fā)言獲得500+點(diǎn)贊，還有不少網(wǎng)友瘋狂“+1”。

“第一次雙11實(shí)現(xiàn)了單一商品那個(gè)平臺(tái)便宜，就在哪里買”00后成都姑娘菲菲也分享了相似的購(gòu)物經(jīng)歷?！敖衲暾娴陌l(fā)現(xiàn)還是天貓的生活百貨便宜，買了一堆紙巾、調(diào)料，還有護(hù)膚品；唯品會(huì)是衣服劃算，所以也買了一堆，最后最重磅的手機(jī)消費(fèi)則貢獻(xiàn)給了京東。”

菲菲這樣的分散式購(gòu)買很科學(xué),首先省心很多，菲菲就表示不用再糾結(jié)某一個(gè)商品明明另外一個(gè)平臺(tái)更便宜，卻必須在主要購(gòu)買平臺(tái)湊滿減額度。其次也能更省錢，畢竟各個(gè)平臺(tái)組合購(gòu)買，都是誰便宜買誰，讓每筆消費(fèi)都能實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠最大化。

再者，這種方式還更自由，讓人不被規(guī)則束縛，想買就買，購(gòu)物體驗(yàn)更輕松。毫無疑問，這種方式也更符合年輕人追求高效和輕松的消費(fèi)心理。

所以電商也注意到了這種消費(fèi)者的心態(tài)特點(diǎn)。過去十幾年，雙11的關(guān)鍵詞是“熱鬧”和“拼手速”；而現(xiàn)在，大家追求的是明白賬、真優(yōu)惠和好體驗(yàn)。最終讓這場(chǎng)雙11，價(jià)格戰(zhàn)逐漸退潮，玩家們的玩法更貼近大家的需求，讓購(gòu)物變得輕松自在。