在短視頻平臺一次次被轉(zhuǎn)發(fā)的“仙酒康年”直播間里，這句口號被反復(fù)高聲喊出。鏡頭前，自稱“藥酒奇人”的賈東院長與廣東恒誠制藥譚總“聯(lián)袂出演”，將一款名為“首烏大補(bǔ)酒”的普通中成藥包裝成“省級領(lǐng)導(dǎo)特供”“3秒化毒、30分鐘化栓、30小時化結(jié)”的神酒。短短數(shù)月，全國數(shù)以萬計的老年人被拉進(jìn)微信群，在“院長”與“病友”雙重洗腦下，成箱下單。

然而，泡沫終有戳破的一刻。

從“首烏大補(bǔ)酒”到“領(lǐng)導(dǎo)特供”：一條“神酒”的流水線

“3秒化毒、30分鐘化栓、30小時化結(jié)?！薄凇跋删瓶的辍敝辈ラg，這款由廣東恒誠制藥股份有限公司（以下簡稱恒誠制藥）生產(chǎn)的首烏補(bǔ)腎酒被包裝成“包治百病”的“神酒”：補(bǔ)足身體里的精氣血，百脈暢通，氣血充盈。加速身體毒素代謝，補(bǔ)足腎氣，增強(qiáng)腎臟能力，提升藥酒，發(fā)揮效力的速度，加速毒素的排出。

鏡頭里，“病友”連線痛哭感謝，表示用了藥酒以后，多年的身體疾病痊愈了。隨之以“買十贈十”低價傾銷，與主持人“特供稀缺”話術(shù)自相矛盾。

可只要翻開國家藥品監(jiān)管部門核準(zhǔn)的說明書，核準(zhǔn)功能為補(bǔ)氣養(yǎng)血，補(bǔ)腎益精，補(bǔ)心安神。

“我們已經(jīng)開始讓他整改了?！焙阏\制藥魏某在電話里對記者坦言，“原來貨走得挺好，現(xiàn)在不怎么走貨了，這是個雙刃劍。要求他整改吧，他不賣了，不進(jìn)貨了，弄得我這邊也很難受”。 當(dāng)記者追問“夸大宣傳已涉嫌違法”時，魏某嘆氣：“欄目不是咱們企業(yè)做的，產(chǎn)品都包銷出去了，銷售過程的問題對企業(yè)也產(chǎn)生了不好的影響?！?/p>

包銷之后，責(zé)任就能“包出去”嗎？

“藥品是特殊商品，一旦夸大或不對癥，就可能危及生命，企業(yè)真能不擔(dān)責(zé)？” 面對質(zhì)疑，魏某給出一句“不可能企業(yè)擔(dān)責(zé)任”，理由是“它是 OTC，可以在藥店不憑處方銷售，如果吃完之后各方面不行了就讓企業(yè)擔(dān)責(zé)任，你說這合規(guī)、合適嗎？”

對賈東院長身份的質(zhì)疑，魏某表示：“賈東院長的執(zhí)業(yè)證書和聘書，合作單位已經(jīng)提供，牽扯商業(yè)秘密，除了職能部門，我們不能向其他第三方提供。但是我的確見過賈院長的聘書，他是北京中科康樂中醫(yī)藥研究院的榮譽(yù)院長，他本身是執(zhí)業(yè)醫(yī)師，和鄭州的一家醫(yī)藥公司合作?！?/p>

一紙自查通知引發(fā)的“違法”行為自證

8月28日，恒誠制藥向所有合作單位下發(fā)《關(guān)于開展酒類產(chǎn)品宣傳自查自糾工作的通知》，要求9月31日前完成“100% 全覆蓋、無死角”的自查。通知措辭嚴(yán)厲：

近期，《中國消費(fèi)者報》等媒體報道，市場上部分酒類產(chǎn)品（如“華佗延壽酒”“仙酒康年”等）在養(yǎng)生欄目中存在夸大、虛假宣傳行為，嚴(yán)重誤導(dǎo)老年消費(fèi)者，侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，損害行業(yè)聲譽(yù)。此類問題不僅違反國家法律法規(guī)，更背離我公司‘真正為人民服務(wù)’的根本宗旨和‘合法合規(guī)經(jīng)營’的生命線。凡出現(xiàn)虛構(gòu)功效、利用患者名義推薦、誤導(dǎo)老年群體等行為，立即下架、暫停合作；因宣傳違規(guī)引發(fā)法律糾紛，從嚴(yán)追責(zé)。

根據(jù)《市場監(jiān)管總局 國家衛(wèi)生健康委 國家中醫(yī)藥局關(guān)于發(fā)布<醫(yī)療廣告認(rèn)定指南>的公告》，醫(yī)療廣告不得以專家、醫(yī)生、醫(yī)務(wù)人員的名義或形象進(jìn)行推薦、證明，包括通過“頂級專家”“權(quán)威醫(yī)生”等表述進(jìn)行宣傳。此類行為將被認(rèn)定為違法醫(yī)療廣告，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條查處，情節(jié)嚴(yán)重的可吊銷《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》。

消費(fèi)者呼吁監(jiān)管部門嚴(yán)查嚴(yán)管

根據(jù)藥品價格315網(wǎng)顯示，有部分消費(fèi)者痛陳“賈東院長”虛假宣傳，呼吁屬地有關(guān)部門應(yīng)立即采取行動，對“仙酒康年”這等私域直播售藥的賬號主體嚴(yán)查嚴(yán)管。

“賈東院長”“仙酒康年”遭遇網(wǎng)民大量投訴

專家提醒：藥酒不是保健酒，更非“神酒”

中國中醫(yī)科學(xué)院廣安門醫(yī)院副主任醫(yī)師龐然提醒：“藥酒有明確適應(yīng)癥、用法用量，高血壓、糖尿病、酒精過敏者不宜飲用。” 武漢市中醫(yī)醫(yī)院主任醫(yī)師徐慧芳也強(qiáng)調(diào)：“藥酒分治療性和滋補(bǔ)性，但并非所有人都適合服用。比如有高血壓、糖尿病、心腦血管疾病的病人，以及酒精過敏者和孕婦等人群，都不宜飲用藥酒?！?/p>

在“私域+直播”模式下，廠家、主播、平臺角色交織，一旦出現(xiàn)虛假宣傳和價格套路，老年群體最易成為被“收割”對象。對恒誠制藥而言，主動叫停違規(guī)直播、公開說明產(chǎn)品真實(shí)信息、配合監(jiān)管部門調(diào)查，是消除公眾疑慮、維護(hù)品牌信譽(yù)的唯一路徑。監(jiān)管部門、平臺方與消費(fèi)者三方持續(xù)盯防，才能讓“藥酒”回歸藥品本位。