2024年，中國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模為9800億元，同比增長8.0%。我國冰雪消費展現(xiàn)出蓬勃生機，朝著2030年1.5萬億元的目標穩(wěn)步前進。

文|張冰

10月中下旬，華北地區(qū)突然迎來一輪強冷空氣，北京郊區(qū)甚至飄起了雪。位于張家口崇禮的各大雪場也迎來歷年來最早“開板”，更創(chuàng)下京津冀地區(qū)雪場“首滑日”紀錄。

10月29日，同樣是明年米蘭-科爾蒂納冬奧會百天倒計時的日子，中國代表團的選手們已經(jīng)在不同的賽場上摩拳擦掌，力爭在米蘭冬奧取得境外最佳戰(zhàn)績。

從三億人參與冰雪運動，到谷愛凌、蘇翊鳴們再創(chuàng)佳績，在北京冬奧會舉辦四年后，冰雪運動已經(jīng)在中國有了更多維度的發(fā)展。一個全新的冰雪季，大幕也正徐徐拉開。

崇禮迎來最早開板季

各大雪場動作多

10月21日早，天還沒亮，一大批雪友已經(jīng)早早起床，迫不及待趕往雪場。這天正是萬龍滑雪場今年“開板”的日子。據(jù)萬龍滑雪場宣傳部運營總監(jiān)劉宇介紹，今年“開板”時間是萬龍成立23年來最早的一次。順利“開板”一方面得益于寒潮帶來的適宜造雪天氣，10月17日便啟動“雪炮”造雪；另一方面，今年夏天雪場對造雪管線進行了全面升級，造雪速度大幅提升，進而能開放更多雪道。

目前，崇禮已建成云頂、萬龍、太舞、富龍、銀河等9家國際水準的滑雪場，擁有雪道219條、178公里，是國內(nèi)規(guī)模最大的高端滑雪集聚區(qū)。9家滑雪場距離不遠且各有特色，新雪季各家滑雪場也都做了軟硬件的升級，為不同游客提供多元滑雪體驗。

其中，作為北京2022年冬奧會及冬殘奧會雪上項目唯一一個依托現(xiàn)有雪場改建的競賽場館，云頂滑雪公園擁有6條冬奧級賽道。今年11月24日至12月21日的“云頂巔峰賽季”，將迎來2025-2026賽季國際雪聯(lián)自由式滑雪和單板滑雪大跳臺世界杯等四場頂級賽事，蘇翊鳴、谷愛凌等頂尖運動員確認參賽，中國空中技巧隊也將壓軸登場。

“我們原本計劃11月7日’開板’，沒想到10月22日下了一場雪，便加緊調(diào)整為11月1日’開板’?！痹祈敾┕珗@宣傳負責人柯洋介紹，這一時間比去年整整提前了20天。此外，太舞滑雪小鎮(zhèn)的“開板”時間也已從之前的“待定”明確為11月7日。

據(jù)了解，新雪季，崇禮將打造貫穿整個冬季的冰雪嘉年華，統(tǒng)籌冰雪賽事、文化展演與群眾活動：承辦國際雪聯(lián)U型場地世界杯、全國自由式滑雪大跳臺錦標賽等10項國際級與10項國家級高水平賽事，讓雪友近距離感受頂尖競技的魅力；還將組織肖恩懷特單板滑雪聯(lián)賽、冰雪趣味賽等百余項大眾賽事，并融入雪地電音節(jié)、冰雪主題微短劇等80多場文藝活動，全面豐富游客多元體驗。

事實上，上個雪季的崇禮，已是冰雪愛好者的熱門目的地。據(jù)統(tǒng)計，2024-2025雪季全區(qū)已接待游客523.5萬人次，其中京津冀地區(qū)的游客占了相當大的比例，不少人利用周末、節(jié)假日，驅(qū)車或搭乘交通工具前來，感受這里的冰雪魅力。

而隨著京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略推進，冰雪經(jīng)濟成為撬動區(qū)域活力的關(guān)鍵支點。這不僅讓崇禮的旅游業(yè)從傳統(tǒng)觀光向高端冰雪度假升級，更催生出滑雪教學、雪場運營、住宿餐飲等一連串就業(yè)崗位，徹底破解了當?shù)厝舜饲爸荒芡獬龃蚬せ虮镜貏辙r(nóng)的就業(yè)困局。

東北雪場不甘示弱

冰雪文旅蓄勢待發(fā)

如果說北京冬奧會讓崇禮的滑雪場被外界所熟知，那么位于東北地區(qū)的各大雪場和冰雪項目則是更為硬核的存在。尤其在全國各地均大力推動文體旅融合的當下，東北獨有的一系列冰雪資源更成為振興東北經(jīng)濟的催化劑。

就在10月31日，遼寧省體育局召開“2025-2026雪季遼寧省冰雪賽事活動新聞發(fā)布會”，會上宣布，今冬雪季，遼寧省將舉辦125項冰雪賽事活動。其中，國際級1項、國家級15項，省級45項，市級及以下64項。賽事活動覆蓋全省、貫穿雪季，預計直接參與人數(shù)近50萬人次。

幾天之后的11月2日，吉林長白山和平滑雪場2025-2026雪季正式開板，拉開了長白山冬季文旅序幕。作為吉林省本雪季首家開板的滑雪場，開板當日，上千名滑雪愛好者匯聚，共同開啟長白山冬季旅游的盛宴。北大湖滑雪度假區(qū)、松花湖度假區(qū)、長白山萬達國際度假區(qū)……在未來幾周，吉林全境雪場都將陸續(xù)加入這場白色盛宴。

在滑雪場之外，東北的各大冰雪旅游項目也是吸引全國游客的重頭戲。其中，哈爾濱冰雪大世界和長春冰雪新天地都深受游客喜愛。據(jù)了解，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界園區(qū)規(guī)模將進一步擴大，為歷屆規(guī)模之最，通過融入科技元素強化互動體驗吸引了眾多游客目光。

數(shù)據(jù)顯示，10月中旬以來，哈爾濱冰雪大世界景區(qū)在美團日均搜索量環(huán)比上漲163%。無論是知名景區(qū)還是景區(qū)周邊酒店都成為游客熱門搜索目標。此外，第七屆長春冰雪新天地也將重磅升級。

作為地處冰雪“黃金緯度帶”的大型冰雪項目，第七屆長春冰雪新天地將依托所屬天定山小鎮(zhèn)的整體資源優(yōu)勢，推出“中國雪里屯”這一品牌概念，標志著長春冰雪新天地正式從冰雪主題公園，升級為融合冰雪觀光、冰雪游樂、冰雪運動、冰雪民俗的第三代冰雪綜合體。還與天定山滑雪場推出“雙景聯(lián)票”，實現(xiàn)“一票雙玩”，通過資源整合，讓游客能在一個目的地盡享滑雪運動與冰雪樂園的雙重樂趣。

不難看出，在這個即將到來的冰雪季，黑龍江、吉林，遼寧三省均在各個層面舉辦了一系列助推冰雪運動的預熱活動，助力當?shù)貙ⅰ袄滟Y源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟” 。而這也和冰雪產(chǎn)業(yè)在全國的高速發(fā)展息息相關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模為9800億元，同比增長8.0%，遠超部分傳統(tǒng)行業(yè)增速。冰雪消費成為年輕人與家庭休閑娛樂的新選擇，在冰雪旅游領(lǐng)域尤為突出?？梢哉f，“冰雪運動+”正成為驅(qū)動冰雪經(jīng)濟的新引擎。在國家政策與產(chǎn)品供給等紅利的共同推動下，我國冰雪消費展現(xiàn)出蓬勃生機，朝著2030年1.5萬億元的目標穩(wěn)步前進。

米蘭冬奧百天倒計時

中國力爭境外最佳成績

群眾冰雪運動正如火如荼，代表著我國冰雪運動最高水平的冬奧健兒們，也正在爭分奪秒地進行訓練和比賽，在“米蘭賽季”全力以赴備戰(zhàn)冬奧會。

縱觀中國冰雪軍團的運動員們，最具沖金實力的無疑還是谷愛凌，她在U型場地項目保持著統(tǒng)治力，坡面障礙同樣具備奪金實力，還攜手李方慧、劉夢婷組成自由式滑雪沖金團體；剛剛完成世界首個 “背靠背” 1980度空翻的蘇翊鳴，將與楊文龍沖擊單板滑雪領(lǐng)獎臺。

在其他項目中，五朝元老蔡雪桐劍指U型場地獎牌；空中技巧由徐夢桃領(lǐng)軍，她的發(fā)揮很可能決定中國隊在女子以及混合團體項目走多遠；短道速滑經(jīng)歷起伏，林孝埈、劉少昂等主力需盡快調(diào)整狀態(tài)，接力與男子500米仍是優(yōu)勢項目；大道速滑衛(wèi)冕冠軍高亭宇受困傷病，寧忠?guī)r、韓梅憑借世界杯穩(wěn)定表現(xiàn)扛起沖牌重任。

此外，隋文靜/韓聰?shù)摹笆[桶組合”復出首秀摘銅，其狀態(tài)直接決定花滑獎牌前景；女子冰壺時隔14年再奪世錦賽銅牌，也為冬奧征程注入信心?？傮w而言，目前各隊伍正全力備戰(zhàn)，目標沖擊2010年溫哥華冬奧會5金2銀4銅的境外最佳參賽戰(zhàn)績。

聚光燈下，圍繞冬奧項目的各大品牌方也在紛紛發(fā)力。近日，中國奧委會與李寧品牌聯(lián)合發(fā)布2026年米蘭冬奧會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備，以頂級專業(yè)運動科技融合東方美學，向世界展現(xiàn)中國運動員的力量與風采。

在倒計時100天的重要節(jié)點上，阿里巴巴也和國際奧委會攜手，在全民雙十一的氛圍下推出“天貓雙11超級發(fā)布·米蘭冬奧超級發(fā)布”活動。在天貓首發(fā)了多達10余種特許商品系列，包括毛絨玩具、掛件、手辦等多個品類，更推出了奧運會史上首個奧林匹克首飾系列商品，在年輕人群體中掀起熱議。

明年2月6日至22日，冬奧圣火即將在意大利米蘭和科爾蒂納丹佩佐熊熊燃起，與北京冬奧主場作戰(zhàn)相比，中國隊這次米蘭征程注定要面臨更多艱難險阻。但可以肯定的是，在這個恰逢中國新春佳節(jié)的時間節(jié)點，萬眾矚目之下，中國冰雪在期待一段新的傳奇。

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