我最近參加了幾場(chǎng)關(guān)于“AI落地”的閉門會(huì)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象。

技術(shù)專家在說Agent、產(chǎn)品經(jīng)理在說Agent、咨詢顧問也在說Agent。然而，他們口中的Agent，可能完全是三件不同的東西。越聽越困惑，越想越糊涂。當(dāng)一個(gè)詞匯在所有場(chǎng)合都能出現(xiàn)，但指向的卻是完全不同的事物時(shí)，它就已經(jīng)失去了作為專業(yè)概念的資格。

這讓我意識(shí)到，問題根本不在于聽眾的理解力，而在于這個(gè)詞本身。

AI Agent已經(jīng)不再是一個(gè)精確的技術(shù)定義，它已經(jīng)淪為了AI行業(yè)的“黑話”。它在商業(yè)世界里泛濫成災(zāi)，只為滿足三個(gè)目的：拉高估值、制造焦慮、抬升收費(fèi)。

我的觀點(diǎn)簡(jiǎn)單粗暴：當(dāng)一個(gè)詞什么都能指代時(shí)，它就什么都不是。

一. Agent的十八般武藝與概念的崩塌

我們來看看今天市場(chǎng)上被冠以“Agent”之名的，都有些什么。

掃地機(jī)器人在躲避障礙物，有人叫它“環(huán)境感知Agent”；企業(yè)客服機(jī)器人自動(dòng)回答了FAQ，也被稱為“客服Agent”；一個(gè)能定時(shí)執(zhí)行腳本、從數(shù)據(jù)庫取數(shù)的自動(dòng)化程序，也被賦予了“數(shù)據(jù)Agent”的名頭。

甚至，一個(gè)能聯(lián)網(wǎng)搜索的ChatGPT，它的能力被描述為“信息搜索Agent”；游戲里的NPC，因?yàn)槟茏龀鲱A(yù)設(shè)的交互行為，也被劃進(jìn)了“自主行為Agent”的范疇。

你細(xì)品。一個(gè)能自主規(guī)劃路徑的物理實(shí)體，一個(gè)簡(jiǎn)單的聊天匹配系統(tǒng)，一個(gè)老舊的自動(dòng)化腳本，它們之間的技術(shù)鴻溝如此巨大，但在今天的營銷語境里，它們卻共用一個(gè)高貴的稱謂：Agent。

這種混亂帶來的后果是，所有人都在談?wù)揂gent，卻沒有人知道它的能力邊界和價(jià)值底線在哪里。

Agent到底是什么？

沒人說得清楚。因?yàn)楫?dāng)一個(gè)詞可以指代一切，它的專業(yè)價(jià)值就完全歸零了。它已經(jīng)成了一個(gè)技術(shù)界用來裝點(diǎn)門面的“萬能詞”。

二.從學(xué)術(shù)概念到營銷黑話的墮落史

任何黑話的誕生，都遵循一套固定的墮落史，Agent也不例外。這是一個(gè)經(jīng)典的商業(yè)策略將學(xué)術(shù)概念徹底污染的過程。

它始于學(xué)術(shù)界的嚴(yán)謹(jǐn)，卻終結(jié)于商業(yè)世界的浮躁。

第一階段：學(xué)術(shù)起源與精確定義

Agent誕生在AI實(shí)驗(yàn)室里，有著相對(duì)清晰的定義：具備感知、決策、執(zhí)行能力的程序。它強(qiáng)調(diào)的是“自主性”，即在接收到高級(jí)指令后，能自行規(guī)劃步驟、調(diào)用工具、完成任務(wù)，而不是每一步都需要人類干預(yù)。

在實(shí)驗(yàn)室里，大家都懂。這是技術(shù)代差。

第二階段：商業(yè)化包裝與邊界模糊

當(dāng)AI技術(shù)出圈，從實(shí)驗(yàn)室走向商業(yè)應(yīng)用時(shí)，創(chuàng)業(yè)公司、大廠都需要一個(gè)詞來區(qū)隔自己與傳統(tǒng)的“自動(dòng)化腳本”或“聊天機(jī)器人”。

Agent完美符合需求：它聽起來前沿、神秘、技術(shù)感強(qiáng)。它能帶來“技術(shù)代差”的錯(cuò)覺，讓產(chǎn)品和解決方案顯得更有價(jià)值。這是一個(gè)高級(jí)的包裝品。

第三階段：營銷濫用與利益驅(qū)動(dòng)

在商業(yè)世界里，利益永遠(yuǎn)是概念傳播的第一驅(qū)動(dòng)力。

廠商發(fā)現(xiàn)，說“我們有Agent能力”比說“我們是聊天機(jī)器人”更能抬高估值和客單價(jià)；媒體發(fā)現(xiàn)，寫“Agent是下一個(gè)風(fēng)口”比寫“自動(dòng)化工具”更能吸引點(diǎn)擊和流量；咨詢公司發(fā)現(xiàn)，跟客戶談“Agent戰(zhàn)略規(guī)劃”比談“流程自動(dòng)化”更能收取高額的評(píng)估和實(shí)施費(fèi)用。

關(guān)鍵在這里：一旦概念的邊界被故意模糊，它就擁有了最大的解釋權(quán)，人人都可以根據(jù)自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)來“重新解釋”Agent。

這種模糊性，正是黑話最肥沃的土壤。

三.三類黑話傳播者的共謀

這場(chǎng)黑話的狂歡，三類角色貢獻(xiàn)了主要的推波助瀾的力量。他們各取所需，共同將這個(gè)詞推向混亂。

1.技術(shù)廠商：裝神弄鬼的高手

他們是黑話的生產(chǎn)者。

他們將一個(gè)簡(jiǎn)單的FAQ匹配系統(tǒng)，包裝成“智能Agent客服”，估值就可以翻倍。他們將一個(gè)只能從數(shù)據(jù)庫取數(shù)的程序，說成“數(shù)據(jù)分析Agent”，就能讓企業(yè)決策者心動(dòng)。

他們賣的不是Agent的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，而是你對(duì)技術(shù)落后的焦慮。通過創(chuàng)造一個(gè)高不可攀的概念，他們有效屏蔽了客戶對(duì)產(chǎn)品功能、價(jià)格和投入產(chǎn)出比（ROI）的質(zhì)詢。

2.媒體機(jī)構(gòu)：焦慮的制造者

他們是黑話的放大器。

“不懂Agent就要被淘汰”、“Agent是AI的下一個(gè)風(fēng)口”，這種標(biāo)題是媒體的流量密碼。它們只負(fù)責(zé)制造恐慌、販賣焦慮，但不負(fù)責(zé)提供清晰的定義和可落地的方案。

讀完一篇標(biāo)題光鮮的“Agent時(shí)代來臨”的文章，你依然不知道Agent具體是什么，但你已經(jīng)焦慮了，這就是媒體的目的。焦慮帶來了點(diǎn)擊，點(diǎn)擊帶來了廣告。

3.咨詢公司：渾水摸魚的專家

他們是黑話的收割者。

他們跟客戶談“Agent戰(zhàn)略”比談“優(yōu)化工作流”更具有專業(yè)性和復(fù)雜性，從而獲得更高的收費(fèi)權(quán)。

一份“企業(yè)Agent成熟度模型，從0到5級(jí)”的厚厚方案，評(píng)估費(fèi)可能高達(dá)五十萬�？蛻魶]搞懂Agent是什么，但方案很厚、看起來很專業(yè)，錢花得“值”。他們將概念的復(fù)雜性轉(zhuǎn)化為收費(fèi)的合理性。

四.企業(yè)為什么被黑話所傷

企業(yè)不是傻，只是在概念迷霧中喪失了判斷力，最終付出了昂貴的學(xué)費(fèi)。

當(dāng)一家企業(yè)的決策者在行業(yè)峰會(huì)、媒體報(bào)道和咨詢方案中被“Agent”這個(gè)詞轟炸時(shí)，他們會(huì)自然地產(chǎn)生一種技術(shù)焦慮：我們不能落后于時(shí)代。

你想想看，當(dāng)三家廠商對(duì)“Agent”給出三個(gè)完全不同的定義時(shí)，決策者徹底被搞暈了。最終的決策往往基于“誰說的最酷炫”、“誰的PPT最厚”，而不是“誰的方案投入產(chǎn)出比最高”。

最終的結(jié)果往往是：老板花大價(jià)錢買回一個(gè)“Agent平臺(tái)”，上線后發(fā)現(xiàn)，它只是一個(gè)功能略強(qiáng)的聊天機(jī)器人，但廠商振振有詞：“這就是Agent啊�！�

這種混亂帶來的損害是雙重的：它不僅浪費(fèi)了企業(yè)的真金白銀，更消耗了組織對(duì)AI變革的寶貴信心和耐心。企業(yè)買單不是因?yàn)锳gent這個(gè)詞多高級(jí)，而是因?yàn)樗麄冇幸粋�(gè)自動(dòng)化任務(wù)的真需求，卻被黑話引導(dǎo)了錯(cuò)誤的購買方向。

六.撕掉黑話的外衣

那么，企業(yè)管理者到底該如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)黑話的狂歡？很簡(jiǎn)單：撕掉外衣，看清本質(zhì)。

要明白：AI Agent不是一個(gè)精確的科技定義，它只是一個(gè)描述“自動(dòng)執(zhí)行任務(wù)”能力的概念標(biāo)簽。它的核心價(jià)值是：給AI一個(gè)復(fù)雜的任務(wù)，它能自主規(guī)劃步驟、調(diào)用工具、自動(dòng)完成，從而替代重復(fù)的人力。

所以，企業(yè)管理者在評(píng)估任何“Agent”產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該完全停止對(duì)這個(gè)概念的糾結(jié)。

建議一：停止問這是不是Agent

問：“這能為我的銷售部門，每年節(jié)省多少人力投入？”

問：“這套系統(tǒng)能把我們的財(cái)務(wù)流程錯(cuò)誤率降低到什么程度？”

問：“投入五十萬，我的項(xiàng)目周期能縮短幾個(gè)月？”

我們?cè)偕钊胍稽c(diǎn)。一切評(píng)估，只看它能解決什么業(yè)務(wù)問題，以及它的投入產(chǎn)出比（ROI）。

建議二：用大白話描述需求

不要被廠商牽著鼻子走，要用自己的語言，用業(yè)務(wù)結(jié)果來倒逼需求。

不要對(duì)廠商說：“我要部署Agent戰(zhàn)略”，而要說：“我要讓AI自動(dòng)完成銷售日?qǐng)?bào)的生成、發(fā)送和數(shù)據(jù)異常預(yù)警這三個(gè)重復(fù)任務(wù)�！�

不要說：“我們需要一個(gè)營銷Agent”，而要說：“我們要讓AI自動(dòng)針對(duì)過去六個(gè)月內(nèi)有過咨詢但未成交的客戶，生成個(gè)性化二次觸達(dá)文案。”

只有用大白話描述需求，才能有效規(guī)避黑話的干擾，將廠商的注意力拉回到解決問題本身。

七. 黑話的循環(huán)與價(jià)值的篩選

AI行業(yè)太喜歡造詞了。

從云計(jì)算、大數(shù)據(jù)到區(qū)塊鏈、元宇宙，再到今天的Agent，每一個(gè)詞都經(jīng)歷了從技術(shù)概念到營銷黑話、最終被用爛的過程。這似乎是技術(shù)出圈、商業(yè)狂熱的必然循環(huán)。

我們也要承認(rèn)，AI帶來的自動(dòng)化任務(wù)確實(shí)是提升效率的真需求。Agent這個(gè)詞是黑話沒錯(cuò)，但它所代表的讓AI自動(dòng)執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)的方向，是正確的。

所以，請(qǐng)將我對(duì)“Agent黑話”的批判，視為一種價(jià)值的篩選。

企業(yè)要想真正用好AI，唯一的路徑就是：別被概念嚇住，別被黑話忽悠。看清楚它實(shí)際能為你解決什么問題，然后，算清楚投入產(chǎn)出比。剩下的那些概念和黑話，都讓它們留在朋友圈和投資人的PPT里吧。

——完——