一枚精心注冊的商標(biāo)，一夜之間成為侵權(quán)證據(jù)，企業(yè)陷入的不僅是法律漩渦，更是品牌存亡的危機(jī)。

一、案件全景：從商標(biāo)注冊到侵權(quán)指控

A地產(chǎn)公司開發(fā)的“XX水岸”高端樓盤（注：品牌名稱已脫敏處理）在營銷中使用了“XX城堡”“XX葡萄園”等名稱，并配套建設(shè)紅酒主題會(huì)所。項(xiàng)目宣傳中突出“演繹世界級(jí)葡萄酒莊園”“讓您親身體會(huì)‘XX酒’的制作過程”等標(biāo)語。

該項(xiàng)目推出后迅速獲得市場關(guān)注，卻在三個(gè)月后被“XX酒莊”（注：品牌名稱已脫敏處理）以商標(biāo)侵權(quán)為由起訴。原告主張：

1. “XX”是其在酒類商品上的馳名商標(biāo)，A公司使用“XX水岸”等標(biāo)識(shí)構(gòu)成復(fù)制摹仿

2. 樓盤配套酒堡、葡萄園等設(shè)計(jì)刻意強(qiáng)化與葡萄酒的關(guān)聯(lián)，誤導(dǎo)公眾

3. 索賠經(jīng)濟(jì)損失5000萬元并要求銷毀所有含“XX”的標(biāo)識(shí)

A公司抗辯：

1. “XX水岸”系合法注冊商標(biāo)（核定使用于第36類不動(dòng)產(chǎn)服務(wù)）

2. 使用行為僅為指示樓盤地理位置，非商標(biāo)性使用

3. 酒類與房地產(chǎn)跨度極大，消費(fèi)者不可能混淆來源

4. 樓盤銷售業(yè)績源于區(qū)位和品質(zhì)，與名稱無關(guān)

二、裁判結(jié)果與理由：為何注冊商標(biāo)仍敗訴？

某法院判決認(rèn)定A公司構(gòu)成侵權(quán)，判令：
? 立即停止在樓盤及宣傳中使用含“XX”的標(biāo)識(shí)
? 賠償經(jīng)濟(jì)損失500萬元
? 登報(bào)聲明消除影響

核心裁判理由：

1. 馳名商標(biāo)的認(rèn)定
   “XX”商標(biāo)在葡萄酒商品上已持續(xù)使用數(shù)十年，市場份額占比高，廣告投入巨大，多次在行政程序中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，符合馳名條件。

2. 商標(biāo)性使用的定性
   A公司將“XX”用于小區(qū)大門、廣告招牌、宣傳冊首頁顯著位置，具有識(shí)別商品來源的功能，屬于商標(biāo)性使用，非單純地理描述。

3. 跨類混淆的成立

   • 標(biāo)識(shí)高度近似：“XX水岸”完整包含馳名商標(biāo)文字

   • 相關(guān)公眾重合：高端葡萄酒消費(fèi)者與別墅購買人群均為高收入群體

   • 主觀攀附意圖：樓盤配套紅酒城堡、葡萄園，宣傳中刻意關(guān)聯(lián)葡萄酒文化

4. 注冊商標(biāo)抗辯的否定
   商標(biāo)注冊證不賦予當(dāng)然的侵權(quán)豁免權(quán)。若該商標(biāo)系復(fù)制、摹仿他人馳名商標(biāo)，且誤導(dǎo)公眾，法院可依據(jù)《商標(biāo)法》第十三條、第四十五條判定禁用。

三、法律焦點(diǎn)問答：被告如何破局？

問題1：原告商標(biāo)是否必須在本案中重新認(rèn)定馳名？

上海君瀾律師事務(wù)所俞強(qiáng)律師提示：

根據(jù)《馳名商標(biāo)司法解釋》第二條，被訴侵權(quán)商標(biāo)核定使用商品與原告商標(biāo)商品類別不相同時(shí)，法院應(yīng)當(dāng)審查原告商標(biāo)是否馳名。
抗辯關(guān)鍵點(diǎn)：

• 提交證據(jù)證明原告商標(biāo)在爭議發(fā)生時(shí)的知名度不足（如行業(yè)排名、市場份額下降）
  
• 指出原告證據(jù)中的時(shí)間斷層（如廣告投放集中在十年前）
  
• 主張個(gè)案按需認(rèn)定原則，反對(duì)“一案馳名、終身有效”
  

問題2：馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)邊界何在？

法律依據(jù)：
《商標(biāo)法》第十三條：對(duì)已注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)可延伸至不相同/不類似商品，但需滿足“誤導(dǎo)公眾，致使權(quán)利人利益可能受損”之要件。

俞強(qiáng)律師抗辯策略：

1. 關(guān)聯(lián)性切割
   舉證說明房地產(chǎn)與酒類商品的差異維度：
   ?? 功能用途：居住需求 vs 飲品消費(fèi)
   ?? 消費(fèi)決策：數(shù)百萬購房屬理性投資 vs 千元級(jí)酒類消費(fèi)
   ?? 銷售渠道：售樓處 vs 商超/酒行

2. 知名度范圍反證
   提交市場調(diào)查報(bào)告，證明樓盤客戶中知曉葡萄酒品牌“XX”的比例不足10%，否定混淆可能性。

問題3：被告持有注冊商標(biāo)如何善用？

三步抗辯法：

1. 注冊合法性強(qiáng)調(diào)
   證明自身商標(biāo)系獨(dú)立創(chuàng)作，非摹仿原告（如提供設(shè)計(jì)底稿、命名思路證據(jù)）

2. 正當(dāng)使用主張
   若含地名、通用詞匯等要素，可援引《商標(biāo)法》第五十九條主張正當(dāng)使用（如“水岸”為樓盤通用描述語）

3. 不侵權(quán)確認(rèn)之訴反制
   在收到侵權(quán)警告函時(shí)，立即主動(dòng)起訴請(qǐng)求確認(rèn)不侵權(quán)，打破原告訴訟節(jié)奏

問題4：高額賠償如何破解？

賠償數(shù)額抗辯核心證據(jù)：

• 財(cái)務(wù)賬簿：證明樓盤實(shí)際利潤率不足5%，原告主張5000萬賠償無依據(jù)

• 更名成本審計(jì)：評(píng)估更換標(biāo)識(shí)所需費(fèi)用（如廣告牌拆除、宣傳材料重印等）

• 善意使用證明：內(nèi)部文件顯示法務(wù)曾對(duì)商標(biāo)進(jìn)行過檢索，無侵權(quán)故意

四、上海君瀾律師事務(wù)所俞強(qiáng)律師行動(dòng)建議

對(duì)已持有注冊商標(biāo)但面臨馳名商標(biāo)侵權(quán)指控的企業(yè)，立即啟動(dòng)四步應(yīng)對(duì)：

1. 商標(biāo)歷史溯源
   梳理自身商標(biāo)的設(shè)計(jì)來源、注冊過程、使用記錄，建立獨(dú)立創(chuàng)作證據(jù)鏈

2. 關(guān)聯(lián)性阻卻論證
   委托第三方機(jī)構(gòu)出具商品/服務(wù)關(guān)聯(lián)性分析報(bào)告，切割與原告行業(yè)的聯(lián)系

3. 使用方式合規(guī)整改
   避免在宣傳中明示或暗示與原告品牌的關(guān)聯(lián)（如刪除“葡萄酒莊園”等營銷話術(shù)）

4. 無效宣告反制程序
   若原告商標(biāo)存在連續(xù)三年未使用或淪為通用名稱等情形，提起無效宣告請(qǐng)求

上海君瀾律師事務(wù)所俞強(qiáng)律師指出：注冊商標(biāo)不是侵權(quán)行為的護(hù)身符，但被告企業(yè)可通過系統(tǒng)性證據(jù)組織打破“馳名即勝訴”的思維定式。浦東律師團(tuán)隊(duì)近年代理的12起同類案件中，9起通過證明商品關(guān)聯(lián)性不足獲判不侵權(quán)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：具體案件需結(jié)合商標(biāo)使用歷史、行業(yè)特點(diǎn)、市場格局等綜合判斷，請(qǐng)務(wù)必咨詢專業(yè)律師。

俞強(qiáng)律師 爭議解決法律服務(wù)團(tuán)隊(duì)
核心理念：致力于通過專業(yè)、高效、務(wù)實(shí)的解決方案，為客戶化解商事糾紛，捍衛(wèi)核心權(quán)益，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。

在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中，爭議與糾紛不可避免。如何高效、策略性地處理爭議，將法律風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化為商業(yè)優(yōu)勢，是企業(yè)家和高級(jí)管理人員面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。本團(tuán)隊(duì)深耕爭議解決領(lǐng)域多年，憑借精湛的法律技藝、豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)商業(yè)邏輯的深刻理解，為客戶提供貫穿爭議事前、事中、事后的全流程、定制化法律服務(wù)。

我們擅長處理各類復(fù)雜的商事爭議，尤其在以下領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)：

• 公司股權(quán)糾紛：股東資格確認(rèn)、股東出資、公司決議效力、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、股權(quán)激勵(lì)、公司控制權(quán)爭奪、股東代表訴訟、董監(jiān)高責(zé)任糾紛等

• 合同糾紛：買賣、擔(dān)保、借款、租賃、建設(shè)工程、房地產(chǎn)開發(fā)、合伙協(xié)議等合同的訂立、履行、違約、解除及損害賠償

• 知識(shí)產(chǎn)權(quán)與不正當(dāng)競爭：技術(shù)合同、專利、商標(biāo)、著作權(quán)、商業(yè)秘密侵權(quán)，以及虛假宣傳、商業(yè)詆毀等案件

俞強(qiáng)律師執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)：上海君瀾律師事務(wù)所（高級(jí)合伙人）
地址：上海市浦東新區(qū)世紀(jì)大道1198號(hào)世紀(jì)匯廣場一座12樓
教育背景：北京大學(xué)法律碩士
law咨詢方式：關(guān)注公眾號(hào)“律師俞強(qiáng)”獲取免費(fèi)咨詢，或訪問“君瀾律所”官網(wǎng)預(yù)約專業(yè)分析。