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出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

大部分人在成家之后，都會選擇守著老婆孩子熱炕頭，過著安于現(xiàn)狀的生活。當(dāng)然也有少數(shù)人心中總有一股創(chuàng)業(yè)沖動，幻想著一夜暴富的美夢。不過成功從來沒有捷徑，尤其在紛繁復(fù)雜的當(dāng)下甚至可能處處都是陷阱。

今年2月初，有消費(fèi)者在黑貓投訴平臺上控訴北京圣商教育科技有限公司（下稱圣商教育）強(qiáng)迫消費(fèi)、虛假宣傳。當(dāng)事人稱在2018年經(jīng)朋友介紹，交了2860元報(bào)名初級課程。沒想到在聽課的當(dāng)天便被強(qiáng)迫交6萬元的二級課程學(xué)費(fèi)，沒錢圣商教育可以當(dāng)場進(jìn)行貸款。

據(jù)悉圣商教育是一家專門為創(chuàng)業(yè)群體提供輔導(dǎo)的咨詢公司。好的商業(yè)咨詢公司是中小企業(yè)的推動器，不好的則會打著幫助口號，狠心收割創(chuàng)業(yè)者，圣商教育明顯屬于后者，這樣的企業(yè)又怎能配得上“圣商”之名呢？

培訓(xùn)迷局

2010年以后我國教培市場全面開花，留學(xué)、K12、職業(yè)等各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)有盡有。在互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)領(lǐng)域浸淫多年的袁力察覺到了教育行業(yè)的巨大潛力，于2014年成立圣商教育，通過聘請專業(yè)導(dǎo)師，為企業(yè)提供戰(zhàn)略管理、金融等相關(guān)服務(wù)。

說得更通俗些，圣商教育就是一家專門為中小老板服務(wù)的商學(xué)院訓(xùn)練營。眾所周知，國內(nèi)的老板們都很積極好學(xué)，以報(bào)課為樂。一方面可以學(xué)習(xí)商業(yè)知識，另一方面能結(jié)交人脈拓展資源。圣商教育因此逐漸發(fā)展壯大，甚至登上了資本舞臺。

2016年控股新三板公司北京福樂維，2017年北京福樂維主營業(yè)務(wù)由飼料銷售變更為管理咨詢，證券簡稱也搖身變?yōu)槭ド探逃?018年打包出售飼料業(yè)務(wù)，至此圣商教育完成了借殼蛻變。

2019年?duì)I收7.53億元，凈利潤高達(dá)1.73億元，業(yè)績形勢一片大好。在這一年里，圣商教育還拿下了中國TOP100商學(xué)院排名第30的好成績，創(chuàng)始人袁力也被評為“2019年中國經(jīng)濟(jì)十大創(chuàng)新人物”之一。

然而天有不測風(fēng)云，疫情的突然來襲讓圣商教育褪去了光環(huán)。2020年?duì)I收3.32億元，同比下滑55.92%；凈利潤5024.88萬元，縮水超七成。隨著疫情的持續(xù)，圣商教育業(yè)績遲遲不見好轉(zhuǎn)。

2021年出于戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，降低運(yùn)營成本，圣商教育經(jīng)過慎重考慮擬終止在新三板掛牌。不到5年時間就退出了資本舞臺，圣商教育頗有些時運(yùn)不濟(jì)的味道，然而實(shí)際情況可能并非如此。

商學(xué)培訓(xùn)向來備受爭議，交了幾萬甚至幾十萬學(xué)費(fèi)打水漂的創(chuàng)業(yè)者不在少數(shù)，圣商教育在發(fā)展學(xué)員過程中同樣陷入了輿論旋渦。例如2020年有網(wǎng)友爆料，圣商教育早期打著免費(fèi)聽課的幌子吸引消費(fèi)者，然后再以原始股概念兜售3000元至6萬元不等的投資課程。

新學(xué)員達(dá)到級別后，還可以通過拉人聽課獲得高額提成，許多退休老年人因此遭受蒙騙。2021年就有消費(fèi)者在黑貓投訴平臺發(fā)帖稱圣商教育通過夸大投資收益誘騙其父親購買理財(cái)培訓(xùn)課程。

與此同時，圣商教育的師資能力也受到了外界廣泛質(zhì)疑。2020年因在官網(wǎng)、公眾號中介紹導(dǎo)師王玥為清華大學(xué)蘇世民書院、清華大學(xué)五道口金融學(xué)院客座教授，被清華大學(xué)打假，以不正當(dāng)競爭告上法庭。

2023年北京市海淀區(qū)人民法院作出二審判決，圣商教育在宣傳內(nèi)容上構(gòu)成虛假宣傳，賠償清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)損失10萬元?？诒墙膛嗥髽I(yè)的生命線，沒有了好名聲圣商教育自然在二級市場抬不起頭。

白酒殘局

創(chuàng)業(yè)成功都需要一個好故事，通過打著清華大學(xué)合作的名號，圣商教育俘獲了一波又一波會員。但作為新三板公司，監(jiān)管部門可不會慣著這些亂象。2019年因眾多消費(fèi)者反映認(rèn)購原始股、會員入會等涉嫌傳銷行為，新三板監(jiān)管部對圣商教育的業(yè)務(wù)模式、股票價格展開問詢。

實(shí)際上作為一家公司，圣商教育在財(cái)務(wù)上有很多不合理的地方。例如2018年末其員工人數(shù)只有35人，卻換來了4.76億元的咨詢收入；再比如，2019年圣商教育沒有銷售人員，但銷售費(fèi)用卻高達(dá)9710萬元。管理上的疑點(diǎn)重重，換來的是一次次警告。

2020年因年報(bào)信息披露不準(zhǔn)確被證監(jiān)會出具警示函；2021年因關(guān)聯(lián)方不當(dāng)占用公司資源，新三板對其實(shí)施自律監(jiān)管措施。這就不難理解，為何圣商教育急于離開新三板?！盎疑卑l(fā)展模式注定會遭受監(jiān)管的嚴(yán)厲拷打。

不過這并不意味著圣商教育就遠(yuǎn)離了資本，相反它以一種熟悉的方式重新回到了投資者面前。2022年9月港股公司奇點(diǎn)國際發(fā)布公告，以19.95億港元擬向執(zhí)行董事袁力、徐新穎等收購圣商創(chuàng)業(yè)全部發(fā)行股本。

而圣商創(chuàng)業(yè)其實(shí)就是圣商教育，通過借殼奇點(diǎn)國際，再次將管理咨詢打包送上了二級市場。不過這次圣商教育又玩起了新花樣：賣酒。2022年10月13日，奇點(diǎn)國際發(fā)布公告，將在貴州茅臺鎮(zhèn)斥資1000萬元成立“貴州國峰”，和懷仁醬酒集團(tuán)攜手進(jìn)軍醬酒賽道。

為了迎合白酒戰(zhàn)略，去年初奇點(diǎn)國際正式更名為奇點(diǎn)國峰，并聘請酒界老兵孫躍為公司副董事長。據(jù)悉孫躍曾在青島啤酒、瀘州老窖、肆拾玖坊身居要職，白酒市場經(jīng)驗(yàn)極為豐富。

從培訓(xùn)轉(zhuǎn)向醬酒，圣商教育好像找到了新發(fā)力點(diǎn)。只是如今白酒行業(yè)正處在深度調(diào)整期，連茅臺都失寵了，奇點(diǎn)國峰的白酒生意自然不太如意。據(jù)2025年中期財(cái)報(bào)，其白酒銷售收入1721.5萬元，同比下降52.59%，營收占比僅為9.46%。

況且作為一個新品牌，奇點(diǎn)國峰的白酒產(chǎn)品還并不具備足夠的知名度。例如去年發(fā)布的“勝酒”，雖然喊出了“喝勝酒，打勝仗”這句響亮口號，但在電商平臺的銷量少得可憐。

例如在京東商城，幾款勝酒的銷量均未突破1000。如果連線上市場都做不好，那么線下更不會被人所知。那么圣商教育為什么要執(zhí)意做白酒嗎？或許還是老套路：玩概念。

人心賭局

“站在風(fēng)口，豬都能飛起來”，這是近年來互聯(lián)網(wǎng)上最著名的“飛豬理論”。什么是風(fēng)口？當(dāng)然是熱點(diǎn)行業(yè)。圣商教育的創(chuàng)始人袁力草根出身，做過發(fā)型設(shè)計(jì)師、賣過房，還干過互聯(lián)網(wǎng)銷售，在人生的每個階段都精準(zhǔn)把握住了風(fēng)口。

有這樣的創(chuàng)始人，圣商教育自然也沒有錯過任何“爆火”的機(jī)會。今年9月奇點(diǎn)國峰發(fā)布公告，以每股4.89港元發(fā)行9406.95萬股為代價股份，收購一家深耕興趣電商的AI技術(shù)公司。

至此奇點(diǎn)國峰的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)十分清晰，用教培用戶引流，再拿AI賦能白酒、家電的銷售。無論從哪個角度看，這都是一個完美的生態(tài)閉環(huán)，非常能打動投資者。但是不要忘記了圣商教育的母公司圣商集團(tuán)可是個資本老手。

早在2019年圣商集團(tuán)就宣稱涉獵文娛、新零售、醫(yī)療和金融四大領(lǐng)域，年?duì)I業(yè)額超30億，總資產(chǎn)35億，管理基金規(guī)模120億，全國渠道運(yùn)營商5000余家，擁有一家港股上市公司匯銀智慧社區(qū)，一家新三板企業(yè)圣商教育。

現(xiàn)如今圣商集團(tuán)把零售、教育整合為奇點(diǎn)國峰，又開創(chuàng)了白酒新賽道，如果真如其所言，有那么多的運(yùn)營商，白酒、零售的發(fā)展怎么慢如龜速呢？答案很簡單，圣商集團(tuán)的流量入口是教育，而咨詢培訓(xùn)玩得是人心，并不是真心為創(chuàng)業(yè)者提供幫助，

例如對學(xué)員透露投資了螞蟻金服、萬達(dá)影業(yè)、蔚來、大疆、分眾傳媒等多家知名企業(yè)的原始股、孵化了60多家新三板公司等信息，來彰顯自身的實(shí)力。再通過舉辦《資本利潤》《創(chuàng)業(yè)思維》《九維財(cái)富》等一系列研討會體現(xiàn)金融專業(yè)性。

這兩招下來無疑會放大人性的貪婪，畢竟發(fā)大財(cái)是每個老板的愿望。所以前期很多會員禁不住誘惑，投資幾十萬元參與圣商集團(tuán)的獎勵股權(quán)。然而現(xiàn)實(shí)很冰冷，至今有些人連本金和收益都沒有拿到。

仗著信息閉塞，圣商集團(tuán)的套路還能奏效?，F(xiàn)在則不同了，新一代的投資者精明務(wù)實(shí)，不會被夸大其詞迷惑。于是圣商集團(tuán)選擇賣起了概念，拿醬酒、AI、RWA資產(chǎn)代幣化這些新潮的投資來炒熱自己。

此舉可以發(fā)展一波新會員成為運(yùn)營商，還能在資本市場講出好故事，抬高估值。對于一些沒有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者來說，新概念無疑意味著潛力，但考察一家企業(yè)還要看是否有“真”實(shí)力，不難發(fā)現(xiàn)無論是賣酒還是搞AI，圣商集團(tuán)都是巧借外力，這樣的企業(yè)何談未來呢？

結(jié)語

在官網(wǎng)公司文化頁面中，圣商教育寫著“循人道，既得商道也”。創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)本身是一件好事，但教培企業(yè)不應(yīng)該毫無底線地扮演虛假人設(shè)，把創(chuàng)業(yè)者當(dāng)成金幣收割機(jī)。

揣摩人心，圣商教育是一把好手，但經(jīng)商卻沒有走在正途上。如今經(jīng)濟(jì)下行，創(chuàng)業(yè)更加不容易，也希望投資者加強(qiáng)知識儲備，擦亮眼睛，扼守貪心才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

【天眼查顯示】北京圣商創(chuàng)業(yè)科技有限公司（曾用名：北京圣商教育科技股份有限公司），成立于2005年，位于北京市，是一家以從事食品制造業(yè)為主的企業(yè)。企業(yè)注冊資本3030萬元人民幣，實(shí)繳資本3000萬元人民幣，并已于2024年完成了擬收購，交易金額3.4億港元。