據(jù)貝哲斯咨詢報(bào)告，2024年，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)跑步機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)574.59億元，全球市場(chǎng)突破2114.01億元。

文|劉瀏

意大利米蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月27日，世界田聯(lián)（World Athletics）主席塞巴斯蒂安·科在此重磅宣布，2026年，全球首屆跑步機(jī)世界錦標(biāo)賽將正式啟動(dòng)。由世界田聯(lián)與意大利高端健身設(shè)備品牌泰諾?。═echnogym）共同打造，標(biāo)志著田徑運(yùn)動(dòng)正式邁入數(shù)字化競(jìng)技的新賽道。

作為四奪奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌的塞巴斯蒂安·科正以革新者的姿態(tài)，他發(fā)言強(qiáng)調(diào)：“我們希望通過(guò)跑步機(jī)世錦賽，構(gòu)建一個(gè)連接全球的虛擬競(jìng)技平臺(tái)，打造真正意義上的跑步數(shù)字社區(qū)。這不僅是為了激勵(lì)廣大業(yè)余跑者在虛擬空間中挑戰(zhàn)自我、彼此連結(jié)，更是要將頂尖跑步科技與田徑運(yùn)動(dòng)的廣泛影響力深度融合，有望重新定義電競(jìng)的未來(lái)形態(tài)?！?/p>

世界田聯(lián)主席塞巴斯蒂安·科

泰諾健創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官內(nèi)里奧·亞歷山德里合照

10萬(wàn)美元獎(jiǎng)金 全球首屆跑步機(jī)世界世錦賽落地

2024年，已有外媒透露世界田聯(lián)正在醞釀一項(xiàng)“天馬行空”式的大膽計(jì)劃——舉辦全球首屆跑步機(jī)世界世錦賽。消息一出，不少跑者的第一反應(yīng)或許是疑惑：“跑步機(jī)也能辦世錦賽？” 但若細(xì)想其背后基礎(chǔ)，便知這并非空談。

數(shù)據(jù)顯示，僅2024年，上海馬拉松報(bào)名人數(shù)就突破25萬(wàn)；而同年的倫敦馬拉松，報(bào)名人數(shù)更是高達(dá)84萬(wàn)，同比增長(zhǎng)45.3%。全球跑步人口基數(shù)持續(xù)擴(kuò)大，為這類新型賽事提供了堅(jiān)實(shí)的土壤。跑步機(jī)作為健身領(lǐng)域最普及的器械之一，每日承載著數(shù)百萬(wàn)人的訓(xùn)練足跡。而這些原本孤立的奔跑，正因數(shù)字技術(shù)的介入，被整合進(jìn)一個(gè)全球互聯(lián)的競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)之中。

定于2026年啟動(dòng)的首屆跑步機(jī)世錦賽——RUN X，設(shè)置5公里賽程，采用全新競(jìng)賽機(jī)制。賽事將于第一季度面向全球健身俱樂(lè)部開(kāi)放報(bào)名網(wǎng)絡(luò)；自第二季度起，跑者可正式注冊(cè)，參與預(yù)計(jì)在第四季度舉行的正賽。參賽者將通過(guò)實(shí)時(shí)在線排行榜，與全球選手乃至職業(yè)運(yùn)動(dòng)員同臺(tái)競(jìng)技。

成績(jī)認(rèn)證將依托接入泰諾健數(shù)字生態(tài)的跑步機(jī)完成。各國(guó)分年齡組別中排名領(lǐng)先的選手，將晉級(jí)地區(qū)世錦賽，并有機(jī)會(huì)躋身世界總決賽?？倹Q賽計(jì)劃于2026年底在具有標(biāo)志性的地點(diǎn)舉辦，男女各前十名選手將共同角逐史上首個(gè)跑步機(jī)世錦賽冠軍頭銜。

賽事總獎(jiǎng)金為10萬(wàn)美元，更具吸引力的是，RUN X中的頂尖選手還將獲得直通世界田聯(lián)旗下多項(xiàng)賽事——如世界路跑世錦賽的寶貴資格。

世界田聯(lián)此次跨界并非無(wú)前例可循。2018年問(wèn)世的世界室內(nèi)賽艇世錦賽，以及自行車領(lǐng)域已成熟的虛擬賽事，均為其提供了可參考的范本。正如塞巴斯蒂安·科主席所言：“不論你是在跑步機(jī)上奔跑30分鐘，還是贏得奧運(yùn)百米金牌——這都是田徑，都是運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)?！?/p>

虛擬體育賽事不斷舉辦

體育虛擬器材規(guī)模將達(dá)257億美元

在世界田聯(lián)宣布與泰諾健共同打造全球首屆“跑步機(jī)世錦賽”的同時(shí)，我國(guó)政策方面也表示要推動(dòng)體育器械與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)融合創(chuàng)新，加快發(fā)展智能體育器械，探索沉浸式體驗(yàn)新模式。這一政策信號(hào)與全球體育賽事創(chuàng)新同頻共振，預(yù)示著室內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)比賽正成為引領(lǐng)體育器材與健身器材市場(chǎng)規(guī)模升級(jí)的新引擎。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與體育賽事的結(jié)合，并非孤立現(xiàn)象，而是建立在日益壯大的技術(shù)市場(chǎng)和消費(fèi)需求之上。據(jù)6 Wresearch發(fā)布的市場(chǎng)分析，全球模擬器市場(chǎng)在2024年已達(dá)到179億美元規(guī)模，并預(yù)計(jì)在2031年增長(zhǎng)至257億美元，其年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在6%的水平。這一增長(zhǎng)主要由虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)，特別是在訓(xùn)練、游戲和研究應(yīng)用中的普及。

室內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)比賽的興起，正從多個(gè)維度促進(jìn)體育器材市場(chǎng)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型。首先，在產(chǎn)品層面，它推動(dòng)了健身器材從單純的硬件設(shè)備向智能化、網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)轉(zhuǎn)變。跑步機(jī)、動(dòng)感單車等傳統(tǒng)有氧設(shè)備，通過(guò)集成傳感器和虛擬現(xiàn)實(shí)接口，轉(zhuǎn)變?yōu)槌两竭\(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的終端。

其次，虛擬現(xiàn)實(shí)比賽創(chuàng)造了全新的商業(yè)模式和價(jià)值鏈。世界跑步機(jī)世錦賽采用的“虛擬預(yù)賽+實(shí)體決賽”模式，打破了傳統(tǒng)體育賽事的地域限制，使全球任何角落的健身者都能通過(guò)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備參與國(guó)際性競(jìng)賽。這種模式不僅擴(kuò)大了賽事參與基礎(chǔ)，也為健身設(shè)備制造商開(kāi)辟了從硬件銷售向內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)轉(zhuǎn)型的新路徑。虛擬現(xiàn)實(shí)體育游戲市場(chǎng)也隨之崛起，完美世界、網(wǎng)易等企業(yè)已在這一領(lǐng)域展開(kāi)布局。

虛擬賽事推動(dòng)了健身器材市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)和細(xì)分。根據(jù)中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合京東推出的《2025健身訓(xùn)練行業(yè)趨勢(shì)洞察》顯示，國(guó)內(nèi)健身大型器械消費(fèi)正呈現(xiàn)出“入門級(jí)高顏值、簡(jiǎn)約化、智能化商品更受歡迎”的趨勢(shì)。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的引入進(jìn)一步強(qiáng)化了這一趨勢(shì)，消費(fèi)者不再僅僅購(gòu)買一臺(tái)跑步機(jī)，而是購(gòu)置包括硬件、軟件、內(nèi)容服務(wù)和社區(qū)互動(dòng)在內(nèi)的完整健身體驗(yàn)。這也促使企業(yè)加大研發(fā)投入，推出兼具中高階產(chǎn)品功能的入門級(jí)商品，實(shí)現(xiàn)“增配不增價(jià)”的市場(chǎng)策略，從而在擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)的同時(shí)提升產(chǎn)品附加值。

室內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)比賽的興起，標(biāo)志著體育產(chǎn)業(yè)正步入一個(gè)數(shù)字化、智能化的新階段，它將推動(dòng)體育器材與健身器材市場(chǎng)規(guī)模升級(jí)的重要力量，通過(guò)技術(shù)融合、場(chǎng)景創(chuàng)新和模式變革，為全球體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了一條充滿潛力的增長(zhǎng)路徑。

中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)跑步機(jī)市場(chǎng)規(guī)模574.5億 商業(yè)前景一片向好

RUN X世錦賽的亮相，正值虛擬現(xiàn)實(shí)跑步機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)周期。據(jù)貝哲斯咨詢報(bào)告，2024年，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)跑步機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)574.59億元，全球市場(chǎng)更是突破2114.01億元。展望未來(lái)，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將在2030年攀升至約9751.96億元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)29.02%，勾勒出一個(gè)極具爆發(fā)力的新興賽道。

虛擬現(xiàn)實(shí)跑步機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景也早已超越早期的游戲娛樂(lè)，廣泛滲透至軍事訓(xùn)練、專業(yè)體育、康復(fù)醫(yī)療與教育模擬等嚴(yán)肅領(lǐng)域。其核心價(jià)值在于“通過(guò)構(gòu)建安全的仿真環(huán)境模擬真實(shí)運(yùn)動(dòng)，從而優(yōu)化用戶體驗(yàn)與訓(xùn)練成效”。

正如電影《GT賽車:極速狂飆》中描繪的虛擬競(jìng)速選手走向真實(shí)賽場(chǎng)的敘事，RUN X世錦賽同樣承載著這樣的愿景——讓普通人憑借跑步機(jī)上的成績(jī)走向世界舞臺(tái)，甚至獲得轉(zhuǎn)為職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的可能。跑步機(jī)世錦賽的商業(yè)邏輯建立在多重優(yōu)勢(shì)之上。以RUN X為例，其采用“虛擬預(yù)選+線下決賽”的混合賽制，既實(shí)現(xiàn)了參與規(guī)模的最大化，又保留了精英對(duì)決的觀賞性。

在技術(shù)支撐層面，合作方泰諾健已在全球布局超過(guò)5萬(wàn)家健身與運(yùn)動(dòng)中心，構(gòu)建起全球最大的聯(lián)網(wǎng)跑步機(jī)基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。這一硬件基礎(chǔ)與品牌自有的數(shù)字系統(tǒng)相結(jié)合，為賽事成績(jī)的真實(shí)性與可比性提供了保障。

就用戶參與而言，跑步機(jī)賽事的低門檻特性顯著降低了大眾參與專業(yè)競(jìng)技的難度。正如世界田聯(lián)執(zhí)行長(zhǎng)喬恩·里奇恩所言：“全球數(shù)百萬(wàn)人在健身房使用跑步機(jī)，我們應(yīng)當(dāng)為這群人打造專屬賽事?！倍鳫yrox健身賽事在過(guò)去五年實(shí)現(xiàn)參與人數(shù)增長(zhǎng)1000%的數(shù)據(jù)，也印證了室內(nèi)競(jìng)技模式所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)潛力。

值得關(guān)注的是，歐美成熟健身市場(chǎng)在軟件系統(tǒng)與用戶體驗(yàn)方面的發(fā)展，被認(rèn)為領(lǐng)先中國(guó)一線市場(chǎng)約20年。在硬件功能日趨同質(zhì)化的背景下，軟件生態(tài)與數(shù)字化服務(wù)正成為泰諾健、Life Fitness等頭部廠商構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘的新焦點(diǎn)。

跑步機(jī)世錦賽的推出，或許只是田徑運(yùn)動(dòng)數(shù)字轉(zhuǎn)型的一個(gè)起點(diǎn)。體育的“虛擬化”正在多線推進(jìn)，其商業(yè)價(jià)值不僅來(lái)自于賽事本身，更源于其所連接的跑者社群、合作場(chǎng)館與智能設(shè)備網(wǎng)絡(luò)。這種平臺(tái)型模式有望拓展出數(shù)據(jù)服務(wù)、內(nèi)容訂閱與廣告合作等多元收入來(lái)源。

當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實(shí)跑步機(jī)領(lǐng)域已匯聚如Cyberith Virtualizer、HTC等科技企業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)從固定式到便攜型的多樣化創(chuàng)新，滿足家用與商用不同場(chǎng)景需求。技術(shù)的持續(xù)迭代將進(jìn)一步優(yōu)化體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。

首屆世界跑步機(jī)世錦賽的落地，不僅意味著一項(xiàng)新賽事的落地，更是體育產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的一個(gè)縮影。它折射出田徑運(yùn)動(dòng)在數(shù)字時(shí)代的自我重塑，標(biāo)志著健身設(shè)備商從硬件制造向生態(tài)運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也為全球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者搭建起一個(gè)連接日常訓(xùn)練與頂級(jí)競(jìng)技的橋梁。

注：本文所用圖片來(lái)自世界田聯(lián)、久事智慧體育