據(jù)CNBC 報(bào)道，貝恩咨詢公司周四在一份報(bào)告中表示，阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)的TikTok Shop只是眾多迅速占據(jù)東南亞幾個(gè)國(guó)家在線購(gòu)物市場(chǎng)近一半份額的中國(guó)電商企業(yè)中的一部分。

報(bào)告顯示，2024年的數(shù)據(jù)顯示，在印度尼西亞、泰國(guó)和菲律賓，以Shein和PDD旗下的Temu為代表的中國(guó)電商平臺(tái)占據(jù)了當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)約50%的份額。

報(bào)告還指出，從美國(guó)到巴西，這些中國(guó)企業(yè)已在蓬勃發(fā)展的電商市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，中國(guó)企業(yè)仍在加速全球擴(kuò)張。

報(bào)告指出，關(guān)稅非但沒(méi)有扼殺中國(guó)零售業(yè)的國(guó)際化，反而使其進(jìn)入了一個(gè)新階段。

報(bào)告作者還指出，迄今為止，中國(guó)賣(mài)家在在線購(gòu)買(mǎi)力較低的市場(chǎng)往往表現(xiàn)更好。

貝恩指出，今年阿里巴巴旗下的淘寶將雙十一購(gòu)物節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)擴(kuò)展到了 20 個(gè)地區(qū)——這意味著，這個(gè)全球最大的購(gòu)物盛事不再僅僅是中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)因素，而是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜已經(jīng)大力推廣黑色星期五促銷(xiāo)活動(dòng)的市場(chǎng)。

目前尚不清楚過(guò)去幾年雙十一在海外的推廣力度如何，但這種趨勢(shì)是近幾年才出現(xiàn)的。

去年，淘寶馬來(lái)西亞宣布，除了中文之外，還將首次用英文推廣雙十一購(gòu)物節(jié)。

阿里巴巴國(guó)際數(shù)字商務(wù)集團(tuán)公布，截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)19% ，達(dá)到347.4億元人民幣（48.5億美元）。

這略高于該公司云計(jì)算部門(mén)的收入，但仍遠(yuǎn)低于阿里巴巴中國(guó)電商業(yè)務(wù)1400.7億元人民幣的營(yíng)收，后者增速放緩至10%。

與亞馬遜類(lèi)似，商家在阿里巴巴平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬戶，直接向消費(fèi)者銷(xiāo)售商品。

在越南河內(nèi)舉行的東南亞應(yīng)用峰會(huì)上，短視頻平臺(tái)TikTok宣布，其東南亞用戶數(shù)已超過(guò)4.6億。其中，印度尼西亞用戶最多，超過(guò)1.6億。越南、泰國(guó)分別為7000萬(wàn)和5000萬(wàn)。其余用戶分布在東南亞其他地區(qū)。

在東南亞，TikTok Shop的商品交易總額（GMV）達(dá)到382億美元。印度尼西亞的平均訂單價(jià)值（AOV）接近5美元，而美國(guó)約為30美元。這表明，與西方市場(chǎng)相比，東南亞地區(qū)的AOV較低，但用戶的購(gòu)買(mǎi)頻率較高。TikTok Shop超過(guò)95%的交易量來(lái)自該地區(qū)。

從融資數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)賣(mài)家正在迅速拓展海外在線銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

金融科技初創(chuàng)公司 FundPark 在短短一年多的時(shí)間里，就為中國(guó)小型企業(yè)提供了 30 億美元的海外電子商務(wù)貸款——該公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Anson Suen 告訴 CNBC，此前該公司花了六年時(shí)間才發(fā)放了同樣的 30 億美元貸款。

FundPark是一家獲得高盛和匯豐銀行7.5億美元融資的公司，它利用基于技術(shù)的數(shù)據(jù)分析來(lái)評(píng)估小型商戶的借貸能力。

這家初創(chuàng)公司周二宣布，已籌集7100萬(wàn)美元，用于支持其基于人工智能的“動(dòng)態(tài)融資”新工具，該工具可以幫助商戶應(yīng)對(duì)關(guān)稅不確定性。

貝恩分析師指出，中國(guó)電子商務(wù)公司取得的部分成功源于其在本土市場(chǎng)汲取的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)融合了直播、快速產(chǎn)品創(chuàng)新和快速物流。

事實(shí)上，由于來(lái)自國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，亞馬遜于 2019 年關(guān)閉了其中國(guó)市場(chǎng)。

該國(guó)龐大的市場(chǎng)提供了肥沃的訓(xùn)練場(chǎng)地。

貝恩公司表示，去年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)商品交易總額（GMV）達(dá)23.2億美元，是美國(guó)市場(chǎng)的兩倍多（美國(guó)去年GMV為10.5億美元）。

GMV衡量的是電商平臺(tái)在一段時(shí)間內(nèi)的銷(xiāo)售額。

貝恩公司表示，在東南亞，印尼是最大的市場(chǎng)，去年的電子商務(wù)商品交易總額（GMV）達(dá)到620億美元；泰國(guó)和越南的GMV均為300億美元。菲律賓預(yù)計(jì)2024年的GMV將達(dá)到200億美元，而新加坡的GMV則小得多，僅為85.5億美元。

但對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，在每個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)都遠(yuǎn)非一帆風(fēng)順。

貝恩指出，在新加坡，阿里巴巴旗下的Lazada市場(chǎng)份額已被當(dāng)?shù)乩吓齐娚唐脚_(tái)Shopee蠶食，而亞馬遜和沃爾瑪在美國(guó)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。

雖然拼多多、阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)瓜分了中國(guó)市場(chǎng)的大部分份額，但美國(guó)的情況卻截然不同，貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，非中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)占據(jù)了近 95% 的市場(chǎng)份額。

美國(guó)電商巨頭也擁有龐大的國(guó)際業(yè)務(wù)。

亞馬遜公布截至6月30日的季度財(cái)報(bào)顯示，其北美凈銷(xiāo)售額為1001億美元，國(guó)際銷(xiāo)售額為367.6億美元。

這意味著這家美國(guó)電商巨頭無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是海外，其凈銷(xiāo)售額均超過(guò)阿里巴巴。這家總部位于美國(guó)的電商巨頭將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四公布財(cái)報(bào)。

據(jù) CNBC 計(jì)算，沃爾瑪截至 7 月 31 日的季度在美國(guó)的在線銷(xiāo)售額為 237 億美元，海外銷(xiāo)售額為 83 億美元，比去年同期增長(zhǎng)了 22% 。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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