因為小米一張“逆光之王”小字的海報，讓家電數(shù)碼圈“有沒有小字”梗，就和餐飲食品圈“看配料表”一樣，成為了一種新的社交語言和消費決策因素。

尤其后半年以來，在網(wǎng)友自發(fā)的抵制和無形力量的助推下，“小字”這個被羅永浩稱為全行業(yè)陋習的套路，不知不覺間，成了小米一家的輿情災難。羅永浩替小米說公道話：海報小字是行業(yè)陋習，很多人只黑小米……

比如羅永浩表示，這個并不是小米獨創(chuàng)的，這兩天黑小米的都把這個說在小米頭上，其實是全行業(yè)陋習，手機行業(yè)一直在這么搞，各家都搞……我不是說這么做對，但單獨針對小米，不停的傳播黑小米就是雙標……"

但盡管有頂流站臺，但針對小米的“小字”討伐，依然在持續(xù)加大火力。這從如今的現(xiàn)狀也能看出，比如，現(xiàn)在只要小米涉及到的宣傳，評論區(qū)總會出現(xiàn)“有沒有小字”的評論，甚至小米高管相關(guān)的社交媒體發(fā)文，評論區(qū)都會跳出“有沒有小字”的評論。

如小柴前不久的兩個選題雷軍談米家空調(diào)10年免費包修細節(jié)！網(wǎng)友找茬：小字看不清……；雷軍曬小米YU7冬測成績被調(diào)侃有沒有小字：本人挨個回應……

而相關(guān)的話題，也是時常沖上熱搜，比如今天的一個熱搜話題，小米巨省電空調(diào)是名稱……

大概是小米第三座智能制造工廠，首座大家電工廠正式竣工投產(chǎn)，雷軍也在社交媒體上宣布，小米智能家電工廠今天正式投產(chǎn)。這是繼手機工廠、汽車工廠后，小米的第三座大型智能工廠，在智能制造領域，小米又往前邁了一大步。

這也意味著，小米手機、汽車、大家電全部實現(xiàn)了自研自產(chǎn)。不少人也表示，這樣小米是不要是撕掉被詬病已久的貼牌組裝標簽了？

可萬萬沒想到，小米智能家電工廠正式投產(chǎn)的新聞鋪開后，網(wǎng)上出現(xiàn)大量稱文案雷同、吐槽小米巨省電空調(diào)中巨省電是空調(diào)名稱、小米空調(diào)外機是贈品，不在10年包修范圍的質(zhì)疑聲和視頻。

對于外機是贈品很快家電圈人士作出科普，將外機設置為贈品是行業(yè)普遍做法，源于倉儲和物流管理需求，而小米的10年包修，小米也明確回應

突然爆發(fā)的鋪天蓋地地質(zhì)疑聲，小米高管也作出回應，其空調(diào)產(chǎn)品的10年免費包修服務覆蓋所有部件，包括外機、及配件（如加氟、上門維修等）……

掛機

對于巨省電是空調(diào)名稱，小米、高管大家電部總經(jīng)理單聯(lián)瑜也發(fā)聲明回應，他表示：“最近還在喊我們的巨省電，說巨省電是一個名稱，不是真的省電，我覺得還是要澄清一下，我們的產(chǎn)品系列不復雜，有巨省電系列，有健康風系列，還有上出風系列，每個產(chǎn)品的名稱代表了它的產(chǎn)品定位……”

單聯(lián)瑜稱，“在巨省電里面，國標EPF是5.0，我們一般會做到5.27，超一級能效是5.6，這個是遠超國家標準的，我們本身是一個非常省電的狀態(tài)。

此外，他還表示，“我們還做了AI的節(jié)能，就是空調(diào)是通過傳統(tǒng)的PID控制，它其實在剛開機的時候，它的能效是很大的，我們是通過AI的一些能力，讓我們開機的時候運行的效率非常高，同比傳統(tǒng)的PID控制算法大概會降低30%的能耗，所以我們肯定是名副其實的巨省電?！?/p>

“我希望我們的名稱一個是代表了我們產(chǎn)品的名稱，第二個是代表了它的能力建設，所以友商這種攻擊其實也沒有太多的意義，因為行業(yè)里面真省電、凈省電、健康省、省電俠......各種省電大家其實都有。我們也不是特別懼怕這些輿論上對我們的一些影響?！眴温?lián)瑜說。

此外，單聯(lián)瑜還強調(diào)，“近期家電圈很熱鬧，很多話題都是沖著小米來的，某些友商更是顛倒是非，這種自亂陣腳的行為說明友商是真急了，不過友商越急，小米越穩(wěn)?！?/p>

他同時表示：我們不做價格戰(zhàn)，不做破壞者，我們還是希望行業(yè)一起卷產(chǎn)品、卷技術(shù)、卷服務、卷蔚來的進化、卷AI。

而網(wǎng)友們，也對此提出不一樣的看法，有網(wǎng)友表示：名稱需結(jié)合實際性能判斷。小米“巨省電”系列能效數(shù)據(jù)高于國標，且行業(yè)普遍采用類似命名，不應單獨苛責小米。

“巨省電是空調(diào)命名不很正常嗎？具體有多省電看能耗標識，國標EPF是5.0，小米能做到5.27請問這叫個巨省電有什么問題？好家伙，產(chǎn)品上找不到毛病開始摳字眼來了?。烤瓦@還真的有一群人在這人云亦云……拜托啊，理性一點看問題好不好啊，不能因為這樣流量大就這么搞小米”

也有網(wǎng)友表示：若產(chǎn)品未顯著省電，此類名稱可能涉嫌“擦邊營銷”，類似“零添加醬油”的文字游戲，易誤導消費者。“擦邊式營銷多如牛毛，說是擦邊，本質(zhì)就是虛假營銷，愚弄消費者。這種行為不能單純靠網(wǎng)友認為合不合規(guī)，不能讓網(wǎng)友打嘴官司，應該由相應的監(jiān)管部門去辨別。”

“對于行業(yè)、商家的一些產(chǎn)品的“通常命名”，比如這個省、那個省、這個俠、那個王等等名稱、命名，如果與產(chǎn)品實際情況不一致的則涉嫌虛假宣傳?！?/p>

還有分析認為，小米首座家電工廠投產(chǎn)，疊加“十年包修”政策，直接沖擊傳統(tǒng)空調(diào)廠商市場。部分輿論攻擊被視為對小米崛起的應激反應。

比如有博主表示：“小米都已經(jīng)承諾十年年包修了，現(xiàn)在更是有自己的工廠，估計確實動了某些人的利益吧，負面集中爆出，不過細看才發(fā)現(xiàn)，全是些抓著字眼虛空打靶的把戲……想想也是搞笑?！?/p>

還有分析認為，家電行業(yè)競爭從“產(chǎn)品戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“輿論戰(zhàn)”。小米以互聯(lián)網(wǎng)營銷快速打開市場，但高調(diào)命名易成為對手攻擊切入點。

也有律師表示，巨省電是不是涉嫌誤導宣傳，還要依據(jù)實測數(shù)據(jù)判定，如果省電數(shù)據(jù)真超過國標，這樣的命名并沒有不妥。

那么對于這件事，柴油們怎么看呢？