近日，多家媒體報道字節(jié)跳動將推出全新游戲平臺，欲挑戰(zhàn)Steam。

報道的依據(jù)是字節(jié)最近放出了最新招聘消息，其正在為一個名為GameTop的游戲平臺招募用戶運營等職位。從職位描述來看，這是一個面向海外的游戲發(fā)行平臺，致力于個性化推薦游戲，允許用戶創(chuàng)作、展示自己的游戲，還提供分享攻略、交流心得的社交空間。

通過招聘職位描述，不少報道推測這可能是一個大型平臺。而既有游戲推薦又有社交互動，難道說這是一個對標Steam的綜合型平臺？

正值最近Steam處于多事之秋，各種負面消息不斷，從被迫下架大量搞顏色內(nèi)容，到近期的CS:GO飾品市場發(fā)生劇烈波動，可謂是流量密碼。于是各家媒體也便以字節(jié)要對標Steam作為標題要報道了。

這樣的報道的確起到了“震驚”效果?！白止?jié)要挑戰(zhàn)Steam”的消息也很快傳到了外網(wǎng)論壇。最近深受Steam折磨的海外玩家也正好借此機會發(fā)泄不滿，至少也期待GameTop的上線能夠給Steam一點壓力，多聽聽玩家的聲音，不至于讓V社總是騎到玩家頭上。

也有人肯定了字節(jié)在算法方面的優(yōu)勢，覺得在“精準推薦游戲”這一塊，除了字節(jié)或許也沒有別的公司能夠做到比Steam更好。

字節(jié)挑戰(zhàn)Steam可能性大嗎？

但總體上，無論國內(nèi)輿論還是海外玩家，都覺得Steam當下的市場地位幾乎無法撼動，而字節(jié)自從2024年張云帆就任以來就走上了務(wù)實發(fā)展的道路。今年的《決勝巔峰》國服、《初音未來：繽紛舞臺》在國內(nèi)發(fā)行可謂都十分低調(diào)，包括《晶核》在海外的上線，都是主打一個精準狙擊目標用戶，不多花一分錢的務(wù)實策略。

在這樣的戰(zhàn)略指導下，很難想象字節(jié)會貿(mào)然進軍PC推出類Steam平臺這樣的高風險大項目。

畢竟，EPIC商城的過往經(jīng)歷還歷歷在目，縱使EPIC當年送出6億份免費游戲，再加上精準狙擊Steam平臺高額的30%分成條款去拉攏開發(fā)者，最終的結(jié)果也幾乎沒有撼動Steam的市場地位。而現(xiàn)在的字節(jié)，顯然不大可能把錢燒到這樣的項目中去。

另一方面，了解Steam平臺的玩家也都清楚，Steam最初并不是想要做一個平臺，它只是V社幾款當家熱門游戲的“啟動器”。只不過后來越來越多的開發(fā)商選擇這個“啟動器”的服務(wù)，最終讓Steam成為了今天的Steam。

而其他Steam的挑戰(zhàn)者，比如EPIC也有自己的知名游戲《堡壘之夜》。然而字節(jié)跳動發(fā)展到現(xiàn)在，手中并沒有一款在PC端足夠體量的大DAU游戲，所以很難想象字節(jié)要如何啟動一個沒有游戲的游戲平臺。當然硬要啟動也不是不可以，代價就是更大的資金投入。但這就更遠離字節(jié)當下的游戲戰(zhàn)略了。

所以綜合分析下來，說字節(jié)要挑戰(zhàn)Steam做PC游戲分發(fā)平臺，多少有點標題黨的嫌疑。不是說這個可能不存在，但概率實在不高。

是做游戲分發(fā)，還是玩家共創(chuàng)？

結(jié)合多方信源，與其說對標Steam，字節(jié)更可能在做的還是基于自己核心競爭力——算法的某種產(chǎn)品形態(tài)?？赡苁悄撤N全新的游戲分發(fā)形式，也可能是一個基于游戲視頻的玩家社區(qū)。

在外網(wǎng)搜索GameTop，的確能找到一款在GooglePlay平臺剛剛上架的應(yīng)用。信息顯示，該應(yīng)用是一個可免費游玩的小游戲平臺。平臺現(xiàn)提供200多款趣味小游戲，可離線暢玩，無需Wi-Fi，無需等待。

而在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下，玩家可尋找好友、組隊、聊天。平臺還支持玩家錄制自己的游戲過程，并一鍵生成相關(guān)短視頻，分享自己的通關(guān)或有趣瞬間。

顯然，這個平臺從定位到描述都更接近于字節(jié)的主營業(yè)務(wù)。而相比于PC平臺，小游戲這個切入點也足夠輕度、足夠細分，無需在前期投入巨量成本，完全可以走一步看一步，更符合張一鳴曾經(jīng)提出過的小步快跑式產(chǎn)品迭代理論。即使不成功也能馬上止損。

而從字節(jié)公開的招聘規(guī)模來看，這次也不像是一個S級大項目，很可能就是試水。

GooglePlay上的GameTop標記的開發(fā)者為Pylon Games?，F(xiàn)在并無證據(jù)證明其與字節(jié)跳動有直接關(guān)系。所以有媒體稱這并非是字節(jié)的GameTop項目。

不過還是有細心人發(fā)現(xiàn)，GameTop的詳情信息頁中，預(yù)留的手機號是一個來自深圳的中國手機號。而團隊所在的工作地址、預(yù)留的聯(lián)系郵箱后綴，都與字節(jié)此前推出的另一個海外應(yīng)用MomoYo是相同的。

有人據(jù)此認為，GameTop就是字節(jié)的新平臺項目。這不是對標Steam的PC發(fā)行平臺，而是字節(jié)又一次結(jié)合小游戲與短視頻的試水型產(chǎn)品。

MomoYo曾經(jīng)是字節(jié)在2022年推出的一款社交型游戲應(yīng)用，在2024年下架。該應(yīng)用想要搭建了一個類似于Roblox的UGC平臺，允許用戶在手機上編輯或制作地圖并進行社交互動。平臺最大的特點是引入了類似抖音的上下劃動方式來展示游戲內(nèi)容。玩家劃到感興趣的游戲就可以直接點開即玩，玩到有趣的瞬間還能直接錄屏分享。

從現(xiàn)有信息看，GameTop更像是MomoYo的某種延續(xù)，是字節(jié)持續(xù)在小游戲領(lǐng)域的試水。相比于單純的游戲分發(fā)，字節(jié)似乎想繼續(xù)探索游戲與短視頻更多的交集，并將AI輔助生成游戲等功能應(yīng)用進去，尋找可能的增長點。

這樣的新品試水的確符合當下字節(jié)游戲的風格，不過多少會讓業(yè)內(nèi)人士有些不滿足。畢竟，行業(yè)最想看到的是，字節(jié)這樣的大公司能夠再度在游戲領(lǐng)域押重注，這既是給行業(yè)信心，也能從客觀上提振從業(yè)者薪酬。畢竟，五年前的游戲業(yè)搶人大戰(zhàn)還歷歷在目，許多人跳槽字節(jié)都是薪酬翻倍。然而對字節(jié)來說，那個烈火烹油的燒錢時代或許不會再到來。