開公司、做品牌的第一步，往往是琢磨出一個(gè)響亮又好記的名字。不少人捧著精心構(gòu)思的名字犯了拖延癥：“先試運(yùn)營(yíng)看看效果再說(shuō)”“反正現(xiàn)在沒(méi)人用，不急”。

但你可能不知道，這個(gè)“等等”的念頭，說(shuō)不定會(huì)讓你栽進(jìn)百萬(wàn)損失的大坑里。

一、商標(biāo)先到先得，晚一步全白費(fèi)

在商標(biāo)注冊(cè)上，很多人誤以為先使用某名稱就應(yīng)擁有其商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。然而，我國(guó)實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，商標(biāo)權(quán)取決于誰(shuí)先向商標(biāo)局遞交完整申請(qǐng)材料，而非使用先后，即便用十年，別人早一天申請(qǐng)，商標(biāo)也可能歸對(duì)方。

同時(shí)，“職業(yè)搶注者”會(huì)緊盯有潛力或小有名氣的未注冊(cè)名稱，迅速搶注，他們注冊(cè)成本低，轉(zhuǎn)手售賣利潤(rùn)高。

二、拖延注冊(cè)的3大隱形損失

（一）前期投入全打水漂

企業(yè)在市場(chǎng)推廣過(guò)程中，往往投入大量資源進(jìn)行宣傳、設(shè)計(jì)包裝以及開展各類營(yíng)銷活動(dòng)，以提升品牌名稱的知名度。然而，若企業(yè)未及時(shí)對(duì)品牌名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，將面臨重大風(fēng)險(xiǎn)。

一旦品牌名被他人搶注，企業(yè)要么更換名稱，前期宣傳、客戶積累、品牌口碑等投入都將白費(fèi)，需重新塑造品牌；要么停止使用，前期成本也無(wú)法收回。

（二）維權(quán)難如登天

企業(yè)商標(biāo)被搶注后，維權(quán)并非易事。需大量收集營(yíng)業(yè)執(zhí)照、銷售記錄等“在先使用證據(jù)”，證明用名早于搶注者且有一定知名度。

而在維權(quán)流程方面，即便企業(yè)證據(jù)完備，也需面對(duì)漫長(zhǎng)且復(fù)雜的程序等待。若選擇通過(guò)異議程序來(lái)維護(hù)權(quán)益，整個(gè)過(guò)程通常需要12至18個(gè)月的時(shí)間；若采取無(wú)效宣告的方式，也需等待9至12個(gè)月。

（三）錯(cuò)過(guò)發(fā)展黃金期

現(xiàn)在找合作、進(jìn)平臺(tái)、談投資，對(duì)方第一句話常是“商標(biāo)注冊(cè)了嗎？”。沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，大型超市不讓你進(jìn)場(chǎng)，電商平臺(tái)不讓你開店——誰(shuí)也不想和一個(gè)隨時(shí)可能“丟名字”的品牌合作。

有個(gè)做家居用品的創(chuàng)業(yè)者就吃過(guò)這虧：本來(lái)能和連鎖家居城簽入駐合同，就因?yàn)樯虡?biāo)沒(méi)注冊(cè)，對(duì)方臨時(shí)取消合作。等他花3個(gè)月注冊(cè)好商標(biāo)，旺季早就過(guò)了，一年的好機(jī)會(huì)全錯(cuò)過(guò)了。

三、什么時(shí)候注冊(cè)最合適？答案就一個(gè)：現(xiàn)在！

別再把商標(biāo)注冊(cè)看成一件“可以等等”的瑣事。它應(yīng)該是你啟動(dòng)品牌的第一步，是創(chuàng)業(yè)的“準(zhǔn)生證”。

有名字后，立刻在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)或?qū)I(yè)平臺(tái)初步查詢有無(wú)高度近似商標(biāo)。查詢通過(guò)馬上準(zhǔn)備材料提交申請(qǐng)，商標(biāo)注冊(cè)流程約8-10個(gè)月，提交申請(qǐng)的那個(gè)日期，就是你未來(lái)權(quán)利的起點(diǎn)。

一個(gè)好名字，本身就是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。別讓一時(shí)的拖延，變成一輩子的遺憾。畢竟，比起“等一等再說(shuō)”，“先注冊(cè)再說(shuō)”才是對(duì)品牌最劃算的保護(hù)。