30個(gè)月，是汽車銷量周榜的生命周期，比如今被極致壓縮的新車研發(fā)周期18個(gè)月略長(zhǎng)。2025年10月，依舊火熱喧鬧的中國(guó)汽車市場(chǎng)中，再也看不到各種企業(yè)官方或民間個(gè)人發(fā)布的任何周度銷量榜單。不過(guò)，如今氣場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)程度，無(wú)時(shí)無(wú)刻不提醒我們“周榜”曾經(jīng)存在過(guò)，它就像一只煽動(dòng)翅膀的蝴蝶，引發(fā)了一系列的骨牌效應(yīng)，下面我們就用幾個(gè)詞來(lái)回顧一下“周榜”生命周期中的中國(guó)汽車市場(chǎng)。

內(nèi)卷：周榜誕生與消亡的同一個(gè)原因

時(shí)間回到2023年的3月，春節(jié)過(guò)后的汽車市場(chǎng)被湖北一槍點(diǎn)爆，原價(jià)21萬(wàn)元的雪鐵龍C6直接降了9萬(wàn)元，起步價(jià)只需要12萬(wàn)元。在這9萬(wàn)元的降幅中，其中有一半是來(lái)自湖北政府的補(bǔ)貼。一瞬間，網(wǎng)上出現(xiàn)大量的去湖北“搶車”的攻略，還留下了那句著名的“21萬(wàn)的C6槽點(diǎn)滿滿，12萬(wàn)的C6毫無(wú)破綻”真香定律。

那次降價(jià)潮首先與國(guó)六B排放標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施在即、車企去庫(kù)存壓力增大有關(guān)，但同時(shí)也反映出燃油車與新能源汽車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，燃油車市場(chǎng)一次性通過(guò)降價(jià)釋放此前已經(jīng)積蓄已久的壓力。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2019年-2022年，中國(guó)新能源汽車單月滲透率從4.06%增加到31.85%，上漲近7倍。2022年全年中國(guó)新能源汽車滲透率更是達(dá)到了25%，四年時(shí)間新能源市場(chǎng)不斷壓迫燃油車市場(chǎng)，造成了巨大的價(jià)格差距和庫(kù)存積累，2023年初在政府補(bǔ)貼的情況下，進(jìn)行了一次階段性的壓力釋放。

而此時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的汽車江湖里，理想汽車率先打破了行業(yè)按月發(fā)布銷量的慣例，公布了第一份自制周銷量榜單。此舉讓其每個(gè)月多了不少宣傳和曝光的機(jī)會(huì)，也引發(fā)了一系列的蝴蝶效應(yīng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，許多車企從“質(zhì)疑理想，到理解理想，最后成為理想”，紛紛加入到發(fā)布周榜的行列中。從此，泛乘用車銷售領(lǐng)域工作人員又增加了一項(xiàng)必做的工作——每周盯榜。

當(dāng)然，周榜也只不過(guò)是一個(gè)表象。一周一周滾動(dòng)的成績(jī)單背后，是整個(gè)汽車行業(yè)被卷動(dòng)下的躁動(dòng)與混亂。比如極氪001的“一年磨三劍”（極氪001一年兩次換代三代同堂）和智界S7的“一劍磨三遍”（智界S7在近一年的時(shí)間內(nèi)三次上市）。

按照常理來(lái)說(shuō)，一般一款車型會(huì)每年推一次改款，也叫做某某年款，傳統(tǒng)燃油時(shí)代可能在6到8年之間會(huì)進(jìn)行大換代，每次換代的時(shí)候，必然會(huì)導(dǎo)致銷量的波動(dòng)。這種情況在周榜的驅(qū)動(dòng)下，就會(huì)讓企業(yè)的動(dòng)作變形，畢竟誰(shuí)也不想在周榜上有一絲一毫的落后。極氪001在2023至2024年間快速推出2023款、2024款和2025款三代車型，改款間隔最短僅6個(gè)月，雖然這背后是極氪為追趕技術(shù)迭代而加速產(chǎn)品更新，但卻反而引發(fā)了很多老車主的不滿以及最終導(dǎo)致銷量波動(dòng)。

與極氪001的快速迭代不同的是，智界在其首款產(chǎn)品的發(fā)布上，鍥而不舍，在近一年的時(shí)間內(nèi)，連續(xù)發(fā)布了三次。2023年11月28日，華為與奇瑞合作的智界首款產(chǎn)品S7正式發(fā)布，市場(chǎng)一片叫好，可隨后遇到了交付難題。2024年4月11日，華為再次為智界S7召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布解決初期交付瓶頸，并開(kāi)啟海量交付。不過(guò)在距離首次上市接近一年的時(shí)間點(diǎn)，2024年11月26日，智界S7再度上市，進(jìn)行了常規(guī)產(chǎn)品力迭代，提升競(jìng)爭(zhēng)力并讓入門價(jià)格下探。這種情況在過(guò)去的幾十年的中國(guó)汽車市場(chǎng)，甚至百年的全球汽車市場(chǎng)都是極為罕見(jiàn)的，但卻是真實(shí)發(fā)生了。

這樣的日子持續(xù)了兩年，2025年3月18日，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于規(guī)范企業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布的倡議書》，明確呼吁企業(yè)停止發(fā)布銷量周榜。中汽協(xié)認(rèn)為，頻繁的周榜“不能代表市場(chǎng)規(guī)律”，加劇了“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)。7月，中汽協(xié)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)付炳鋒再次嚴(yán)厲批評(píng)這一現(xiàn)象，反問(wèn)道：“有了周榜單的發(fā)布，那是不是接下來(lái)還要出日榜單？這種做法嚴(yán)重誤導(dǎo)、歪曲了行業(yè)運(yùn)行的實(shí)際情況。”

隨后，車企也逐漸調(diào)整了此前周榜的方式，如周榜不再包含其他車企的排名，只展示自家數(shù)據(jù)等等。但仍有一些第三方平臺(tái)和媒體在持續(xù)發(fā)布周銷量榜單，以及一些意見(jiàn)領(lǐng)袖以個(gè)人名義發(fā)布周度銷量排名數(shù)據(jù)。不過(guò)這種現(xiàn)象在十一黃金周之后，徹底消失了，可以說(shuō)“汽車銷量周榜”在兩歲半的時(shí)候，徹底的“死去”了。

沿著2023年3月之后得30個(gè)月看去，周榜實(shí)際上就是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)“卷”的縮影，卷新車、卷價(jià)格、卷技術(shù)、卷服務(wù)，甚至有時(shí)還卷一卷企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人魅力。這種卷的核心動(dòng)力，正是來(lái)自于兩股新舊力量的斗爭(zhēng)。

新舊：能源的新舊與勢(shì)力的新舊

先來(lái)看幾組數(shù)據(jù)：2023年3月我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷分別完成67.4萬(wàn)輛和65.3萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)44.8%和34.8%，市場(chǎng)占有率達(dá)到26.6%。2023年全年汽車產(chǎn)銷分別實(shí)現(xiàn)了3016.1萬(wàn)輛和3009.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.6%和12%，創(chuàng)歷史新高。新能源汽車產(chǎn)銷分別完成了958.7萬(wàn)輛和949.5萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)35.8%和37.9%，滲透率達(dá)到了31.6%。

2024年全年新能源車零售滲透率達(dá)到47.6%，同比增長(zhǎng)12%，下半年連續(xù)五個(gè)月滲透率突破50%。2025年9月，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)迎來(lái)里程碑時(shí)刻——單月滲透率達(dá)到58.37%，創(chuàng)下歷史新高，新能源汽車的單月銷量已達(dá)燃油車的1.4倍。從2018年1月僅1.42%的滲透率起步，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)。2024年7月，滲透率首次突破50%大關(guān)。2025年更是加速攀升，1-9月累計(jì)滲透率達(dá)52.15%，9月單月直接沖刺至58.37%。

這些冷冰冰的數(shù)字背后，講述的是一個(gè)新品類逐漸從弱小成為主力的過(guò)程，也就是新能源和傳統(tǒng)能源在市場(chǎng)當(dāng)中此消彼長(zhǎng)的過(guò)程。拉出2023年3月和2025年9月單車月銷量排名前三十?dāng)?shù)據(jù)，2023年3月有11款新能源產(chǎn)品，但全部來(lái)自于四家車企——特斯拉、比亞迪、廣汽埃安和上汽通用五菱。而2025年9月，有15款上榜新能源產(chǎn)品，同時(shí)它們分別來(lái)自八個(gè)企業(yè)。新能源的占比提升，同時(shí)集中度分散，證明市場(chǎng)已經(jīng)打開(kāi)。

值得一提的是，在2023年3月榜單中的第三名產(chǎn)品，累計(jì)銷量超160萬(wàn)輛的SUV銷冠，在2025年的10月被一句“海獅06是宋PLUS的換代車型”所終結(jié)。這款曾單月賣出5.6萬(wàn)輛、占據(jù)海洋網(wǎng)三分之一銷量的“神車”，完成了它的歷史使命，也或多或少預(yù)示著，中國(guó)新能源市場(chǎng)正朝向新階段邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。另外曾經(jīng)長(zhǎng)期盤踞在中國(guó)豪華車市場(chǎng)的BBA組合，也就是奔馳、寶馬和奧迪，在2023年還各自有一款產(chǎn)品上榜，但在2025年也只剩下奧迪A6L一款神車。

除了比亞迪這個(gè)新能源老將，出現(xiàn)在2025年9月銷量榜上的還有三款產(chǎn)品小米YU7、問(wèn)界M8和小米SU7，它們分別來(lái)自于兩家誕生于2018年之后的新能源汽車品牌小米和問(wèn)界。這也引出了另一個(gè)新舊對(duì)比——新勢(shì)力和傳統(tǒng)勢(shì)力。新勢(shì)力這個(gè)詞來(lái)自于“蔚小理”那一波被稱作互聯(lián)網(wǎng)造車新勢(shì)力車企的崛起，不過(guò)如今“蔚小理”也不再孤單，除了小米和問(wèn)界背后的“鴻蒙智行”，還有一個(gè)持續(xù)創(chuàng)造單月銷量新高的零跑汽車的加入。這六個(gè)勢(shì)力，再加上外資新能源頭把交椅特斯拉所形成的“BIG6+1”如今已經(jīng)可以在銷量上與比亞迪所抗衡。同時(shí)這八個(gè)品牌也占據(jù)了中國(guó)新能源市場(chǎng)的半壁江山。

通過(guò)對(duì)比2023年3月和2025年9月品牌銷量排名的前三十可以發(fā)現(xiàn)，2023年的四家豪華品牌只剩下三家上榜，并且無(wú)一進(jìn)入前十名。另一方面，零跑已經(jīng)摸到了前十名的門檻，而只有兩款車的小米竟然也擠進(jìn)了前二十名。最令人堪憂的，要數(shù)廣汽，廣汽本田、廣汽傳祺和廣汽埃安已經(jīng)跌倒了三十名的底部，只剩下廣汽豐田在苦苦支撐。

在新能源、新勢(shì)力的攪動(dòng)之下，汽車市場(chǎng)的“上新”規(guī)模也令人嘆為觀止。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年9月，國(guó)內(nèi)新車上市數(shù)量超70款，各類汽車相關(guān)發(fā)布活動(dòng)累計(jì)達(dá)上百場(chǎng)，僅在9月最后一周就有30余款產(chǎn)品集中開(kāi)啟預(yù)售、亮相或上市。這一數(shù)據(jù)較2024年9月的30余款新車上市量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

新車扎堆上市，特別是新能源車的扎堆上市，也體現(xiàn)出了車企一定的焦慮，這個(gè)焦慮的背后，是對(duì)這兩年新車銷售高漲的助推——各種“補(bǔ)貼”存在明確或可能退坡的擔(dān)憂。

補(bǔ)貼：補(bǔ)與退，確定的和不確定的

在政策層面，對(duì)新能源最有力的助推要數(shù)購(gòu)置稅減免政策。不過(guò)在2025年底，此前2024-2025年期間每輛新能源乘用車免征購(gòu)置稅（稅額不超過(guò)3萬(wàn)元）將明確退坡，轉(zhuǎn)換為2026-2027年減半征收（減稅額不超過(guò)1.5萬(wàn)元）。這意味著，在2026年33.9萬(wàn)元（含增值稅的指導(dǎo)售價(jià)）以下的新能源車，將會(huì)多付出含增值稅的指導(dǎo)售價(jià)的4.42%稅款，而高于33.9萬(wàn)元的車，將會(huì)多付出1.5萬(wàn)元的購(gòu)置稅，這都是相對(duì)于2024到2025年而言。

除了購(gòu)置稅，可以看到2023年引爆湖北市場(chǎng)的，就是政府的專項(xiàng)補(bǔ)貼，此后個(gè)地方補(bǔ)貼層出不窮，但最精確的政策導(dǎo)向，還要數(shù)2024年4月24日，國(guó)家七部委發(fā)布的《汽車以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，規(guī)定2024年4月24日至12月31日期間，個(gè)人消費(fèi)者報(bào)廢國(guó)三及以下排放標(biāo)準(zhǔn)燃油乘用車或2018年4月30日前注冊(cè)的新能源乘用車，購(gòu)買符合條件的新能源乘用車或2.0升及以下排量燃油乘用車可獲補(bǔ)貼。具體標(biāo)準(zhǔn)為：報(bào)廢上述兩類舊車購(gòu)置新能源車補(bǔ)貼1萬(wàn)元，報(bào)廢燃油舊車購(gòu)燃油新車補(bǔ)貼7000元。

而就在三個(gè)月之后，即7月24日，相關(guān)部門又發(fā)布了《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》的通知，明確了在《汽車以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》基礎(chǔ)上，個(gè)人消費(fèi)者報(bào)廢國(guó)三及以下排放標(biāo)準(zhǔn)燃油乘用車或2018年4月30日（含當(dāng)日）前注冊(cè)登記的新能源乘用車，并購(gòu)買納入《減免車輛購(gòu)置稅的新能源汽車車型目錄》的新能源乘用車或2.0升及以下排量燃油乘用車，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)提高至購(gòu)買新能源乘用車補(bǔ)2萬(wàn)元、購(gòu)買2.0升及以下排量燃油乘用車補(bǔ)1.5萬(wàn)元。

此后整個(gè)新能源市場(chǎng)仿佛被上了一個(gè)政策的發(fā)條，特別是對(duì)想要購(gòu)買低價(jià)代步新能源產(chǎn)品的用戶非常友好。2024年上市的售價(jià)在十萬(wàn)以內(nèi)的吉利星愿，僅僅用了一年時(shí)間，就達(dá)成了40萬(wàn)的銷量，幾乎成就了一個(gè)品類的奇跡，這背后少不了各種“補(bǔ)貼”的功勞。

總的來(lái)看，目前我國(guó)購(gòu)車的主要優(yōu)惠政策有四類：第一，就是與新能源直接相關(guān)的購(gòu)置稅政策，當(dāng)前是免征購(gòu)置稅，2026年就會(huì)減半征收；第二，是國(guó)家的以舊換新政策，也被稱為“國(guó)補(bǔ)”，這個(gè)補(bǔ)貼要求比較嚴(yán)格，必須要報(bào)廢一定要求之下的汽車并買新車才能申請(qǐng)，但額度比較大，買新能源補(bǔ)貼2萬(wàn)，燃油車補(bǔ)貼1.5萬(wàn)；第三，是各地方政府在國(guó)家總體政策指導(dǎo)下的置換補(bǔ)貼，也就是“地補(bǔ)”，只要名下有車，置換購(gòu)買新車的，買新能源最高補(bǔ)貼1.5萬(wàn)，燃油車1.3萬(wàn)；最后還有一些地方政府推出的促進(jìn)汽車經(jīng)濟(jì)的補(bǔ)貼，一般來(lái)說(shuō)是限時(shí)限量的，以及還有汽車廠商以各種名義推出的打著補(bǔ)貼名義的促銷。

這其中，購(gòu)置稅減半征收已經(jīng)板上釘釘，“國(guó)補(bǔ)”還在繼續(xù)，但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)在2025年的10月，僅有1個(gè)直轄市（背景）還保留著正常的補(bǔ)貼申請(qǐng)，16個(gè)?。ㄖ陛犑校和＃溆嗍∈幸泊嬖谡{(diào)整補(bǔ)貼范圍/金額的情況。補(bǔ)貼的暫緩，反內(nèi)卷的呼吁，銷量周榜的消失，能否讓躁動(dòng)的汽車市場(chǎng)回歸一些冷靜和秩序，能否真正創(chuàng)造一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)的空間格局，可能還要看即將到來(lái)的2026年3月了。畢竟如此龐大的市場(chǎng)，慣性依然會(huì)推動(dòng)著所有的參與者，不斷向前，再向前。