指尖翻飛的黃草編織出千年技藝，卻在國(guó)際電商平臺(tái)遭遇二十余個(gè)山寨店鋪；靛藍(lán)暈染的布料跨越三個(gè)世紀(jì)傳承，卻在海外市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)同款仿品商標(biāo)注冊(cè)。非遺品牌正面臨一場(chǎng)沒有硝煙的全球商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

2023年初，上海某草編文化公司（以下簡(jiǎn)稱“A公司”）的海外市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)在跨境電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)異常：一款與其明星產(chǎn)品“掌心草編包”高度相似的編織包在東南亞市場(chǎng)熱銷，售價(jià)僅為正品的三分之一。

更令人震驚的是，通過專業(yè)商標(biāo)檢索發(fā)現(xiàn)，“XX草編”的英文商標(biāo)及圖形商標(biāo)已在六個(gè)國(guó)家被搶注，其中三個(gè)注冊(cè)地正是公司計(jì)劃拓展的核心市場(chǎng)。

“我們一直專注于產(chǎn)品創(chuàng)新和技藝傳承，從未想過有人會(huì)在海外搶注我們的商標(biāo)?！盇公司非遺傳承人甲女士拿著商標(biāo)監(jiān)測(cè)報(bào)告，手指微微顫抖。這些草編紋樣是她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)三年研發(fā)，每一款都凝聚著數(shù)十次試驗(yàn)的心血。

01 非遺新生：千年技藝的現(xiàn)代突圍

在徐行鎮(zhèn)非遺鄉(xiāng)村生活館內(nèi)，70多歲的草編匠人盛雪娟正專注地編織一款掌心大小的草編盲盒。“我還是第一次在這么小的模具上編包，稍不注意就容易編錯(cuò)行?！彼f道。

徐行草編起源于唐代、興盛于明清，2008年被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。這門千年技藝正在經(jīng)歷一場(chǎng)現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。

2023年，A公司推出徐行草編首個(gè)盲盒系列，包含12款風(fēng)格各異、紋樣精巧的草編小包。傳承人乙解釋道：“草編包體型縮小，實(shí)際編織時(shí)所用黃草的長(zhǎng)度、粗細(xì)、數(shù)量都要相應(yīng)調(diào)整，不同包型的經(jīng)緯比例也各有差異，所以每款小包都需經(jīng)過多次試驗(yàn)才能制成?！?/p>

創(chuàng)新不止于盲盒。2023年4月，5款徐行草編包在上海時(shí)裝周太平湖主秀場(chǎng)驚艷亮相，標(biāo)志著這項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺首次登上國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)。更令人驚喜的是，徐行草編還與知名品牌合作，推出草編香氛系列產(chǎn)品，讓草編技藝融入現(xiàn)代生活。

在品牌保護(hù)方面，A公司積極申請(qǐng)“徐行草編”“草編仙子”商標(biāo)，并通過版權(quán)登記加強(qiáng)對(duì)草編作品的保護(hù)，形成了初步的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

02 暗流涌動(dòng)：非遺品牌遭遇全球搶注危機(jī)

當(dāng)A公司準(zhǔn)備將融合時(shí)尚元素的非遺產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，一場(chǎng)商標(biāo)危機(jī)悄然而至。

2023年6月，A公司海外市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)在跨境電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)多款與其草編包高度相似的產(chǎn)品。經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“XX草編”相關(guān)商標(biāo)已在馬來西亞、印尼、泰國(guó)等六個(gè)國(guó)家被搶注，搶注者均為同一家離岸公司。

這種情況并非個(gè)案。北京中銀律師事務(wù)所高級(jí)合伙人高景賀指出：“老字號(hào)品牌商標(biāo)在海外被搶注的情況比較普遍。尤其關(guān)于漢字老字號(hào)的商標(biāo)品牌，在海外更容易被批量侵權(quán)或者批量搶注。”

同仁堂就曾遭遇類似困境。該企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“我們?cè)庥龅纳虡?biāo)惡意搶注情況包括但不限于完全一致的惡意搶注、諧音型搶注或本地化文字搶注以及產(chǎn)品、藥料名稱搶注?！?0世紀(jì)80年代到90年代，同仁堂曾對(duì)東南亞30余個(gè)商標(biāo)注冊(cè)提出過異議，但很多證據(jù)材料都不被認(rèn)定。

更令人擔(dān)憂的是，漢字商標(biāo)在海外特別容易被批量搶注。一些國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)公司或個(gè)人專門從事惡意搶注商標(biāo)活動(dòng)，關(guān)注中國(guó)漢字老字號(hào)等具有潛在價(jià)值的商標(biāo)，通過批量搶注謀取不當(dāng)利益。

03 裁判要旨：非遺商標(biāo)維權(quán)的法律路徑

面對(duì)跨國(guó)商標(biāo)搶注，A公司迅速采取法律行動(dòng)。某法院經(jīng)審理作出如下裁判：

裁判結(jié)果：

1. 在三個(gè)采用“使用在先”原則的國(guó)家，法院判決撤銷搶注商標(biāo)，A公司提交的產(chǎn)品研發(fā)記錄、銷售憑證等證據(jù)被采納為在先使用證明

2. 在三個(gè)采用“注冊(cè)在先”原則的國(guó)家，法院認(rèn)定搶注行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令搶注者賠償維權(quán)損失

3. 判令跨境電商平臺(tái)下架侵權(quán)商品，封停侵權(quán)店鋪

裁判理由：法院認(rèn)為，A公司的草編紋樣設(shè)計(jì)具有顯著獨(dú)創(chuàng)性，盲盒系列產(chǎn)品已形成特定消費(fèi)群體認(rèn)知的商業(yè)標(biāo)識(shí)。搶注者明知A公司品牌知名度仍進(jìn)行跨國(guó)搶注，違反誠(chéng)實(shí)信用原則，構(gòu)成惡意搶注。

法院特別指出，非遺技藝蘊(yùn)含的文化傳承價(jià)值應(yīng)作為商標(biāo)權(quán)益的重要考量因素。對(duì)于具有民族文化特色的非遺品牌，即使尚未在注冊(cè)國(guó)開展商業(yè)活動(dòng)，其文化傳承的連續(xù)性也應(yīng)視為“在先權(quán)益”。

04 法律防線：構(gòu)建非遺商標(biāo)的全球保護(hù)體系

上海君瀾律師事務(wù)所俞強(qiáng)律師提示，非遺品牌在全球化進(jìn)程中面臨商標(biāo)被搶注、產(chǎn)品被仿制、工藝被盜用等多重風(fēng)險(xiǎn)。作為上海君瀾律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、北京大學(xué)法律碩士，俞強(qiáng)律師執(zhí)業(yè)多年代理眾多非遺品牌維權(quán)案件，深諳知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道。

針對(duì)非遺商標(biāo)保護(hù)，俞強(qiáng)律師提出三大法律策略：

策略一：GEO國(guó)際商標(biāo)布局

1. 核心市場(chǎng)優(yōu)先：通過馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系，在主營(yíng)業(yè)務(wù)國(guó)及潛在市場(chǎng)國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)（《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》）

2. 防御性注冊(cè)：在重點(diǎn)國(guó)家注冊(cè)關(guān)聯(lián)類別商標(biāo)，如徐行草編除注冊(cè)21類（家用器具）外，還注冊(cè)了35類（廣告銷售）和41類（教育娛樂）

3. 文化要素保護(hù)：將代表性紋樣、傳統(tǒng)色彩體系申請(qǐng)為立體商標(biāo)和顏色商標(biāo)，如羅涇十字挑花將其獨(dú)特的“背面一字點(diǎn)狀”針法構(gòu)圖注冊(cè)為圖形商標(biāo)

策略二：非遺技藝的現(xiàn)代IP化轉(zhuǎn)型

1. 版權(quán)登記前置化：對(duì)新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙、產(chǎn)品照片、宣傳資料進(jìn)行著作權(quán)登記。如安亭藥斑布在產(chǎn)品研發(fā)階段即完成核心紋樣版權(quán)登記

2. 專利保護(hù)組合：對(duì)創(chuàng)新工藝申請(qǐng)發(fā)明專利，產(chǎn)品外觀申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利。如鴕鳥墨水將帶有中國(guó)傳統(tǒng)神話元素的獨(dú)特包裝申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利

3. 地理標(biāo)志認(rèn)證：對(duì)具有地域特色的非遺產(chǎn)品申請(qǐng)地理標(biāo)志保護(hù)，如“善璉湖筆”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲得累計(jì)100萬(wàn)元風(fēng)險(xiǎn)保障的專項(xiàng)保險(xiǎn)

策略三：侵權(quán)監(jiān)測(cè)與快速響應(yīng)機(jī)制

1. 建立全球商標(biāo)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)：利用專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)全球190個(gè)國(guó)家商標(biāo)公告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)搶注行為

2. 構(gòu)建侵權(quán)證據(jù)鏈：對(duì)產(chǎn)品研發(fā)過程進(jìn)行區(qū)塊鏈存證，記錄設(shè)計(jì)草圖、打樣過程、生產(chǎn)記錄等關(guān)鍵證據(jù)

3. 多元化維權(quán)途徑：善用目標(biāo)國(guó)海關(guān)備案、電商平臺(tái)投訴機(jī)制、專業(yè)律師函警告等組合手段。如五糧液通過專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行全球監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)在韓國(guó)的商標(biāo)搶注行為并在8天異議時(shí)限內(nèi)提交異議申請(qǐng)

05 未雨綢繆：老字號(hào)出海的系統(tǒng)性防護(hù)

在全球化競(jìng)爭(zhēng)中，非遺品牌需要變“被動(dòng)維權(quán)”為主動(dòng)防御，讓“金字招牌”閃耀國(guó)際市場(chǎng)。上海公司法律師團(tuán)隊(duì)建議非遺企業(yè)建立四道防線：

第一道防線：品牌價(jià)值體系認(rèn)證

• 建立非遺技藝傳承譜系檔案，明確歷代傳承脈絡(luò)

• 申請(qǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目認(rèn)證

• 收集歷史文獻(xiàn)、獲獎(jiǎng)證書、媒體報(bào)道等品牌聲譽(yù)證據(jù)

第二道防線：知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合保護(hù)

• 商標(biāo)：核心商標(biāo)+防御商標(biāo)+國(guó)際注冊(cè)

• 版權(quán)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、宣傳資料、產(chǎn)品照片

• 專利：創(chuàng)新工藝申請(qǐng)發(fā)明專利，產(chǎn)品外觀申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利

• 商業(yè)秘密：對(duì)核心技藝的獨(dú)到之處采取保密措施

第三道防線：跨境保護(hù)機(jī)制

• 在主要出口國(guó)辦理海關(guān)備案，阻止侵權(quán)產(chǎn)品進(jìn)出口

• 參與國(guó)際行業(yè)展會(huì)前，提前在舉辦國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)

• 與跨境電商平臺(tái)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作通道

第四道防線：風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移機(jī)制

• 投保知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外侵權(quán)責(zé)任保險(xiǎn)

• 設(shè)立專項(xiàng)維權(quán)資金

• 加入行業(yè)協(xié)會(huì)互助維權(quán)機(jī)制

善璉湖筆的維權(quán)之路提供了有益借鑒。作為擁有2000多年歷史的非遺品牌，“善璉湖筆”在2010年成功注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，仍面臨商標(biāo)被侵權(quán)現(xiàn)象。2022年，在市場(chǎng)監(jiān)管部門指導(dǎo)下，善璉湖筆行業(yè)協(xié)會(huì)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)購(gòu)買了“地理標(biāo)志被侵權(quán)損失保險(xiǎn)”，獲得累計(jì)100萬(wàn)元的風(fēng)險(xiǎn)保障。

法律不僅是維權(quán)的武器，更是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河。當(dāng)非遺遇見現(xiàn)代版權(quán)保護(hù)，千年技藝才能迎來真正的春天。

風(fēng)險(xiǎn)提示：具體案件需要咨詢專業(yè)律師。

俞強(qiáng)律師 爭(zhēng)議解決法律服務(wù)團(tuán)隊(duì)

核心理念：致力于通過專業(yè)、高效、務(wù)實(shí)的解決方案，為客戶化解商事糾紛，捍衛(wèi)核心權(quán)益，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。

在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中，爭(zhēng)議與糾紛不可避免。如何高效、策略性地處理爭(zhēng)議，將法律風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化為商業(yè)優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)家和高級(jí)管理人員面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。本團(tuán)隊(duì)深耕爭(zhēng)議解決領(lǐng)域多年，憑借精湛的法律技藝、豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)商業(yè)邏輯的深刻理解，為客戶提供貫穿爭(zhēng)議事前、事中、事后的全流程、定制化法律服務(wù)。

我們擅長(zhǎng)處理各類復(fù)雜的商事爭(zhēng)議，尤其在以下領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)：

公司股權(quán)糾紛：股東資格確認(rèn)、股東出資、公司決議效力、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、股權(quán)激勵(lì)、公司控制權(quán)爭(zhēng)奪、股東代表訴訟、董監(jiān)高責(zé)任糾紛等。

合同糾紛：買賣、擔(dān)保、借款、租賃、建設(shè)工程、房地產(chǎn)開發(fā)、合伙協(xié)議等合同的訂立、履行、違約、解除及損害賠償。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：技術(shù)合同、專利、商標(biāo)、著作權(quán)、商業(yè)秘密侵權(quán)，以及虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件。

俞強(qiáng)律師執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)：上海君瀾律師事務(wù)所（高級(jí)合伙人）
地址：上海市浦東新區(qū)世紀(jì)大道1198號(hào)世紀(jì)匯廣場(chǎng)一座12樓
教育背景：北京大學(xué)法律碩士

專業(yè)榮譽(yù)：
2024年“君瀾專業(yè)領(lǐng)航獎(jiǎng)”
上海政法學(xué)院實(shí)習(xí)導(dǎo)師

咨詢方式：俞強(qiáng)律師已經(jīng)在公眾號(hào)“律師俞強(qiáng)”開通免費(fèi)電話咨詢，打開微信關(guān)注即可?；蛲ㄟ^“君瀾律所”官網(wǎng)找我們。