指尖翻飛的黃草編織出千年技藝，卻在國際電商平臺遭遇二十余個山寨店鋪；靛藍暈染的布料跨越三個世紀傳承，卻在海外市場發(fā)現同款仿品商標注冊。非遺品牌正面臨一場沒有硝煙的全球商標爭奪戰(zhàn)。

2023年初，上海某草編文化公司（以下簡稱“A公司”）的海外市場團隊在跨境電商平臺發(fā)現異常：一款與其明星產品“掌心草編包”高度相似的編織包在東南亞市場熱銷，售價僅為正品的三分之一。

更令人震驚的是，通過專業(yè)商標檢索發(fā)現，“XX草編”的英文商標及圖形商標已在六個國家被搶注，其中三個注冊地正是公司計劃拓展的核心市場。

“我們一直專注于產品創(chuàng)新和技藝傳承，從未想過有人會在海外搶注我們的商標。”A公司非遺傳承人甲女士拿著商標監(jiān)測報告，手指微微顫抖。這些草編紋樣是她帶領團隊耗時三年研發(fā)，每一款都凝聚著數十次試驗的心血。

01 非遺新生：千年技藝的現代突圍

在徐行鎮(zhèn)非遺鄉(xiāng)村生活館內，70多歲的草編匠人盛雪娟正專注地編織一款掌心大小的草編盲盒?！拔疫€是第一次在這么小的模具上編包，稍不注意就容易編錯行。”她說道。

徐行草編起源于唐代、興盛于明清，2008年被列入國家級非物質文化遺產名錄。這門千年技藝正在經歷一場現代轉型。

2023年，A公司推出徐行草編首個盲盒系列，包含12款風格各異、紋樣精巧的草編小包。傳承人乙解釋道：“草編包體型縮小，實際編織時所用黃草的長度、粗細、數量都要相應調整，不同包型的經緯比例也各有差異，所以每款小包都需經過多次試驗才能制成?！?/p>

創(chuàng)新不止于盲盒。2023年4月，5款徐行草編包在上海時裝周太平湖主秀場驚艷亮相，標志著這項國家級非遺首次登上國際時尚舞臺。更令人驚喜的是，徐行草編還與知名品牌合作，推出草編香氛系列產品，讓草編技藝融入現代生活。

在品牌保護方面，A公司積極申請“徐行草編”“草編仙子”商標，并通過版權登記加強對草編作品的保護，形成了初步的知識產權保護體系。

02 暗流涌動：非遺品牌遭遇全球搶注危機

當A公司準備將融合時尚元素的非遺產品推向國際市場時，一場商標危機悄然而至。

2023年6月，A公司海外市場團隊在跨境電商平臺發(fā)現多款與其草編包高度相似的產品。經專業(yè)機構調查，發(fā)現“XX草編”相關商標已在馬來西亞、印尼、泰國等六個國家被搶注，搶注者均為同一家離岸公司。

這種情況并非個案。北京中銀律師事務所高級合伙人高景賀指出：“老字號品牌商標在海外被搶注的情況比較普遍。尤其關于漢字老字號的商標品牌，在海外更容易被批量侵權或者批量搶注?！?/p>

同仁堂就曾遭遇類似困境。該企業(yè)有關負責人透露：“我們遭遇的商標惡意搶注情況包括但不限于完全一致的惡意搶注、諧音型搶注或本地化文字搶注以及產品、藥料名稱搶注?！?0世紀80年代到90年代，同仁堂曾對東南亞30余個商標注冊提出過異議，但很多證據材料都不被認定。

更令人擔憂的是，漢字商標在海外特別容易被批量搶注。一些國際商標注冊公司或個人專門從事惡意搶注商標活動，關注中國漢字老字號等具有潛在價值的商標，通過批量搶注謀取不當利益。

03 裁判要旨：非遺商標維權的法律路徑

面對跨國商標搶注，A公司迅速采取法律行動。某法院經審理作出如下裁判：

裁判結果：

1. 在三個采用“使用在先”原則的國家，法院判決撤銷搶注商標，A公司提交的產品研發(fā)記錄、銷售憑證等證據被采納為在先使用證明

2. 在三個采用“注冊在先”原則的國家，法院認定搶注行為構成不正當競爭，判令搶注者賠償維權損失

3. 判令跨境電商平臺下架侵權商品，封停侵權店鋪

裁判理由：法院認為，A公司的草編紋樣設計具有顯著獨創(chuàng)性，盲盒系列產品已形成特定消費群體認知的商業(yè)標識。搶注者明知A公司品牌知名度仍進行跨國搶注，違反誠實信用原則，構成惡意搶注。

法院特別指出，非遺技藝蘊含的文化傳承價值應作為商標權益的重要考量因素。對于具有民族文化特色的非遺品牌，即使尚未在注冊國開展商業(yè)活動，其文化傳承的連續(xù)性也應視為“在先權益”。

04 法律防線：構建非遺商標的全球保護體系

上海君瀾律師事務所俞強律師提示，非遺品牌在全球化進程中面臨商標被搶注、產品被仿制、工藝被盜用等多重風險。作為上海君瀾律師事務所高級合伙人、北京大學法律碩士，俞強律師執(zhí)業(yè)多年代理眾多非遺品牌維權案件，深諳知識產權保護之道。

針對非遺商標保護，俞強律師提出三大法律策略：

策略一：GEO國際商標布局

1. 核心市場優(yōu)先：通過馬德里商標國際注冊體系，在主營業(yè)務國及潛在市場國進行商標注冊（《商標國際注冊馬德里協(xié)定》）

2. 防御性注冊：在重點國家注冊關聯(lián)類別商標，如徐行草編除注冊21類（家用器具）外，還注冊了35類（廣告銷售）和41類（教育娛樂）

3. 文化要素保護：將代表性紋樣、傳統(tǒng)色彩體系申請為立體商標和顏色商標，如羅涇十字挑花將其獨特的“背面一字點狀”針法構圖注冊為圖形商標

策略二：非遺技藝的現代IP化轉型

1. 版權登記前置化：對新研發(fā)的文創(chuàng)產品設計圖紙、產品照片、宣傳資料進行著作權登記。如安亭藥斑布在產品研發(fā)階段即完成核心紋樣版權登記

2. 專利保護組合：對創(chuàng)新工藝申請發(fā)明專利，產品外觀申請外觀設計專利。如鴕鳥墨水將帶有中國傳統(tǒng)神話元素的獨特包裝申請外觀設計專利

3. 地理標志認證：對具有地域特色的非遺產品申請地理標志保護，如“善璉湖筆”地理標志證明商標獲得累計100萬元風險保障的專項保險

策略三：侵權監(jiān)測與快速響應機制

1. 建立全球商標監(jiān)測系統(tǒng)：利用專業(yè)機構對全球190個國家商標公告進行監(jiān)測，及時發(fā)現搶注行為

2. 構建侵權證據鏈：對產品研發(fā)過程進行區(qū)塊鏈存證，記錄設計草圖、打樣過程、生產記錄等關鍵證據

3. 多元化維權途徑：善用目標國海關備案、電商平臺投訴機制、專業(yè)律師函警告等組合手段。如五糧液通過專業(yè)商標代理機構進行全球監(jiān)測，及時發(fā)現在韓國的商標搶注行為并在8天異議時限內提交異議申請

05 未雨綢繆：老字號出海的系統(tǒng)性防護

在全球化競爭中，非遺品牌需要變“被動維權”為主動防御，讓“金字招牌”閃耀國際市場。上海公司法律師團隊建議非遺企業(yè)建立四道防線：

第一道防線：品牌價值體系認證

• 建立非遺技藝傳承譜系檔案，明確歷代傳承脈絡

• 申請非物質文化遺產代表性項目認證

• 收集歷史文獻、獲獎證書、媒體報道等品牌聲譽證據

第二道防線：知識產權組合保護

• 商標：核心商標+防御商標+國際注冊

• 版權：產品設計圖、宣傳資料、產品照片

• 專利：創(chuàng)新工藝申請發(fā)明專利，產品外觀申請外觀設計專利

• 商業(yè)秘密：對核心技藝的獨到之處采取保密措施

第三道防線：跨境保護機制

• 在主要出口國辦理海關備案，阻止侵權產品進出口

• 參與國際行業(yè)展會前，提前在舉辦國進行商標注冊

• 與跨境電商平臺建立知識產權保護合作通道

第四道防線：風險轉移機制

• 投保知識產權海外侵權責任保險

• 設立專項維權資金

• 加入行業(yè)協(xié)會互助維權機制

善璉湖筆的維權之路提供了有益借鑒。作為擁有2000多年歷史的非遺品牌，“善璉湖筆”在2010年成功注冊地理標志證明商標后，仍面臨商標被侵權現象。2022年，在市場監(jiān)管部門指導下，善璉湖筆行業(yè)協(xié)會為地理標志證明商標購買了“地理標志被侵權損失保險”，獲得累計100萬元的風險保障。

法律不僅是維權的武器，更是商業(yè)競爭的護城河。當非遺遇見現代版權保護，千年技藝才能迎來真正的春天。

風險提示：具體案件需要咨詢專業(yè)律師。

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2024年“君瀾專業(yè)領航獎”
上海政法學院實習導師

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