報告來源:中國寵物網(wǎng)(中寵網(wǎng))

寵物經(jīng)濟(jì)躍升八千億,“它經(jīng)濟(jì)”成消費(fèi)新引擎

從簡單的飼養(yǎng)到視若家人,從滿足溫飽到追求精致,寵物經(jīng)濟(jì)的邊界正以前所未有的速度擴(kuò)張。

畢馬威中國發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)市場報告——“它經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)升級與市場洞察》顯示,中國寵物相關(guān)業(yè)務(wù)市場規(guī)模以25.4%的年復(fù)合增長率從2015年的978億元躍升至2023年的5928億元,預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到8114億元。

寵物經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)不僅源于市場需求,更離不開政策與技術(shù)革新的合力推動。國家通過政策引導(dǎo)和技術(shù)支持,鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入,提升產(chǎn)品質(zhì)量,加速了國產(chǎn)寵物食品品牌的發(fā)展。

市場概況:規(guī)模與增長

中國寵物行業(yè)正以驚人的速度擴(kuò)張,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。根據(jù)畢馬威中國的報告,到2025年,中國寵物相關(guān)業(yè)務(wù)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破8114億元。

不同的研究機(jī)構(gòu)因統(tǒng)計(jì)口徑不同,數(shù)據(jù)略有差異,但均指向同一趨勢——高速增長。

艾媒咨詢最新發(fā)布的監(jiān)測報告數(shù)據(jù)顯示,我國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持積極增長態(tài)勢,預(yù)計(jì)到2028年市場規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

同時,派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺出品的《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》指出,2024年中國城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場規(guī)模同比增長7.5%,達(dá)到3002億元。

長勢良好的數(shù)據(jù)背后是一位位愿意為寵物舍得砸真金白銀的消費(fèi)者。北京的寵物主李女士分享道:“我家有兩只貓,以前買貓砂就選便宜量大的,現(xiàn)在會更注重貓砂的除臭效果、粉塵情況等?！?/p>

消費(fèi)主體:年輕高知群體引領(lǐng)風(fēng)潮

90后與00后已成為寵物消費(fèi)市場的絕對主力,占比合計(jì)超過66%。這一群體具有鮮明的消費(fèi)特征:他們更注重寵物生活質(zhì)量與個性化需求,愿意在寵物服裝、美容、IP聯(lián)名等周邊消費(fèi)領(lǐng)域投入更多資金。

中高學(xué)歷人群占比較多,這部分人群普遍存在晚婚晚育特征,且個人可支配收入充裕,因此更傾向于為寵物的情感價值與高品質(zhì)生活消費(fèi)。

“在‘悅己消費(fèi)’和‘情感消費(fèi)’崛起的宏觀背景下,寵物正逐步從‘功能性伴侶’向‘家庭成員’的角色轉(zhuǎn)變。”畢馬威中國零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人林啟華表示。

除了年輕群體外,銀發(fā)族也成為寵物消費(fèi)的重要力量。數(shù)據(jù)顯示,50歲以上中老年用戶的訂單量增速達(dá)到72%。

銀發(fā)群體將寵物視為生活調(diào)劑與情感寄托,注重健康類產(chǎn)品。與年輕群體追求時尚、社交屬性不同,銀發(fā)群體更注重產(chǎn)品實(shí)用性和性價比,偏好線下渠道與親友推薦。

細(xì)分市場:食品、用品、服務(wù)全面開花

寵物食品:最大細(xì)分市場

寵物食品作為最大的細(xì)分市場,2025年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1755億元,占據(jù)整個市場的52.8%。寵物食品市場正經(jīng)歷從營養(yǎng)滿足向精準(zhǔn)健康管理的升級。

高端化與精細(xì)化成為明顯趨勢。寵物主不再僅僅滿足于寵物的基本溫飽,而是更加注重寵物的生活品質(zhì)和個性化需求。

“人寵同源”概念凸顯,烘焙糧、鮮糧等高端品類成消費(fèi)新寵,其價格較傳統(tǒng)膨化糧高出20-370元。

中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,高端天然糧、無谷糧等寵物食品品類滲透率快速提升,高端市場占比已突破40%。

智能用品:科技賦能養(yǎng)寵

在科技賦能下,智能硬件與寵物健康管理深度融合,成為行業(yè)增長新引擎。智能用品市場偏好度持續(xù)攀升,智能化與個性化并行。

從智能穿戴設(shè)備到自動化養(yǎng)護(hù)設(shè)備,科技正全方位重塑養(yǎng)寵方式。健康監(jiān)測設(shè)備如心率、定位項(xiàng)圈迭代迅速,依賴技術(shù)研發(fā)。

這些設(shè)備可實(shí)時監(jiān)測寵物生命體征、活動量、睡眠質(zhì)量等數(shù)據(jù),通過AI分析預(yù)警潛在健康問題。

自動化養(yǎng)護(hù)設(shè)備如自動喂食器、智能飲水機(jī)、智能貓砂盆等設(shè)備幫助寵主實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、便捷化養(yǎng)寵。

值得注意的是,智能用品市場集中度較低(TOP10企業(yè)占比僅29%),為新興品牌提供了突圍空間。

服務(wù)市場:多元化與專業(yè)化

寵物服務(wù)領(lǐng)域正從基礎(chǔ)醫(yī)療向全方位生活服務(wù)擴(kuò)展:

醫(yī)療精細(xì)化:寵物醫(yī)療細(xì)分化趨勢明顯,隨著寵主對寵物健康意識及關(guān)注度的日漸提升,寵物門診需求也在增加。一線城市超七成寵物醫(yī)院引入AI輔助診斷工具,提升診療效率與準(zhǔn)確性。

服務(wù)多樣化:寵物服務(wù)范圍不斷擴(kuò)展,包括寵物日托、寄養(yǎng)、遛狗、攝影以及洗美等服務(wù)。這些服務(wù)滿足都市寵主因工作繁忙產(chǎn)生的代管需求,同時提升寵物生活質(zhì)量。

新興服務(wù)崛起:寵物保險、心理健康服務(wù)、遠(yuǎn)程看護(hù)平臺等新興服務(wù)滲透率逐步提升。寵物保險市場雖然目前滲透率不足2%,但隨著寵主健康意識提升和保險產(chǎn)品豐富,未來發(fā)展空間廣闊。

渠道變革:線上線下融合共生

寵物消費(fèi)的線上渠道正經(jīng)歷深刻變革,從傳統(tǒng)的電商平臺向內(nèi)容電商、社交電商擴(kuò)展:

內(nèi)容電商崛起:抖音電商成為寵物消費(fèi)增長最快的平臺,2025年以來寵物類目GMV同比增長95%。平臺通過視頻“種草”有效展示產(chǎn)品特點(diǎn),激發(fā)用戶購買欲望。

直播帶貨常態(tài)化:直播已成為寵物產(chǎn)品銷售的重要方式。數(shù)據(jù)顯示,“6·18”天貓開賣首個小時,653個寵物品牌成交同比翻倍。

盡管線上渠道已成為寵物食品銷售第一大渠道,但線下渠道(包括寵物店、寵物醫(yī)院、商超、犬貓舍等)仍占據(jù)重要地位,因其能提供更好的購物體驗(yàn)和附加服務(wù)。

未來,品牌方需要同時注重線上和線下渠道的協(xié)同發(fā)展,不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),以更好地適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求。

線下渠道通過場景創(chuàng)新與跨界融合重塑消費(fèi)體驗(yàn):

寵物友好空間:酒店文旅、快消品、商業(yè)地產(chǎn)等多行業(yè)紛紛跨界合作,不斷拓展寵物經(jīng)濟(jì)的場景邊界。

這些“寵物友好空間”憑借其社交屬性與流量價值成為重要入口,既滿足寵主帶寵出行的需求,也為商家?guī)砜土髋c口碑。

體驗(yàn)式零售:寵物店不再僅僅是商品銷售場所,而是向服務(wù)體驗(yàn)、社交互動、知識傳播等多功能空間轉(zhuǎn)型。

政策與技術(shù):雙輪驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級

寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展與政策支持密不可分。在全國多地政府的大力支持與推廣促進(jìn)下,寵物產(chǎn)業(yè)園的布局正在不斷提速,全國寵物產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入產(chǎn)業(yè)集群式高速發(fā)展。

在政策和資本的雙重驅(qū)動下,寵物產(chǎn)業(yè)園呈現(xiàn)井噴之勢,全國多個地方發(fā)力打造寵物全產(chǎn)業(yè)鏈,將寵物經(jīng)濟(jì)擺上地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要位置。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前,國內(nèi)已經(jīng)披露重點(diǎn)打造的寵物產(chǎn)業(yè)園(或集群地)已有22個。

2024年第三季度以來,多地通過產(chǎn)業(yè)規(guī)劃釋放政策紅利:浙江省發(fā)布的專項(xiàng)意見明確支持企業(yè)運(yùn)用AI、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展智能用品,鼓勵建設(shè)品牌體驗(yàn)店與商超渠道。

這些舉措有效打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游,推動形成研發(fā)-生產(chǎn)-服務(wù)一體化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

技術(shù)革新同樣在全方位賦能寵物行業(yè)。AI、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)正深度融入寵物經(jīng)濟(jì)的各個角落。

一線城市超七成寵物醫(yī)院引入AI輔助診斷工具,智能穿戴設(shè)備優(yōu)化生命體征監(jiān)測精度(心率誤差<±5bpm)、延長續(xù)航(最長14天),通過數(shù)據(jù)分析預(yù)警疾病,打通“監(jiān)測-預(yù)警-干預(yù)”閉環(huán)。

未來趨勢:情感化與智能化并進(jìn)

對于寵物行業(yè)的未來,多個趨勢已經(jīng)顯現(xiàn):

擬人化與情感化深化:情感經(jīng)濟(jì)正推動寵物消費(fèi)走向擬人化,考慮到寵物衣食住行逐漸對標(biāo)人類標(biāo)準(zhǔn),寵物消費(fèi)需求有望呈現(xiàn)剛性化趨勢。

寵物主越來越關(guān)注與寵物之間的情感互動。寵物玩具、服飾、攝影等服務(wù)增長迅速。

智能化全面滲透:隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展,寵物智能用品的智能化程度還將進(jìn)一步提升。

未來,我們或許將見證更多能夠?qū)崟r監(jiān)測寵物健康狀況、行為習(xí)慣的智能設(shè)備問世。

產(chǎn)業(yè)鏈延伸:跨界融合加速,家電企業(yè)推寵物烘干箱、文旅業(yè)設(shè)計(jì)“寵物友好”路線。寵物消費(fèi)正逐漸從單一的寵物用品、食品消費(fèi)朝著多元化、場景化的方向發(fā)展。

未來的寵物經(jīng)濟(jì),將不再局限于滿足寵物的基本生存需求,而是向著更廣闊的情感消費(fèi)與科技驅(qū)動領(lǐng)域拓展。

多位分析師指出,隨著寵物擬人化趨勢加深,寵物消費(fèi)正逐漸成為消費(fèi)者的剛性需求,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場韌性。

在可預(yù)見的未來,這個充滿活力的行業(yè)將繼續(xù)為中國消費(fèi)市場注入源源不斷的增長動力。