10 月 15 日，太古酒店宣布推出全球品牌“居舍”（Upper House），并以此將旗下的居舍系列（The House Collective）酒店項目整合成統(tǒng)一品牌。

這意味著之前的香港奕居（The Upper House）、成都博舍（The Temple House）和上海鏞舍（The Middle House）的名字都不再存在，它們變成了香港居舍、成都居舍和上海居舍，英文名都是“The Upper House”，后面加上城市名，比如 Upper House Chengdu。

并且變化來得非?？?，就在官宣當天，各家居舍酒店就都完成了“換牌”，從店招到前臺電話接聽的話術(shù)都做了更換（甚至很多第三方應(yīng)用上的導(dǎo)航定位都瞬間變化，也出現(xiàn)了有的入住客人突然發(fā)現(xiàn)酒店已經(jīng)不是入住時的名字了的趣事），沒給大家留下一點懷念和告別的時間。

能不拖沓、不內(nèi)耗、干脆利落地將事情推向一個全新階段，對于一個計劃好的改變來說是一個理性上很好的結(jié)果。即便這樣的變化一定會讓很多同學(xué)感到唏噓和不舍，但這樣的感受也總會過去。

關(guān)于這次的改變，用官方的表述來說，“這項戰(zhàn)略性舉措將旗下所有非凡項目整合于一個具有國際視野的品牌之下，標志著集團發(fā)展的重要里程碑”。而在就這次變化舉行的媒體晚宴上，太古酒店也分享了一些背后的考量和故事。

首先太古酒店很早就計劃要統(tǒng)一名稱了，“至少從一年多前就在開始討論”，可以想象在同一個酒店系列下，每家酒店都用不同名字，對于宣傳還是有不少麻煩的，一些客人住了上海鏞舍很滿意，但他不一定知道成都博舍也是同一家，一家酒店建立起的口碑很難和其它姊妹酒店共享，相當于每家酒店都在各自為戰(zhàn)，沒有形成合力，運營效益可想而知還有很大的可挖掘的空間。

接下來太古酒店還有多個項目正在準備中，要改變，現(xiàn)在就是最好的時機。

統(tǒng)一名稱的決定是明確的，討論統(tǒng)一后的酒店具體叫什么名字用的時間反倒更多一些——尤其是英文名。“居舍”這個中文名從一開始幾乎就是唯一答案，但定什么英文名做了一些考慮，而最終，原來香港奕居的英文名直接用作了統(tǒng)一后的居舍酒店的英文名。

沒有取一個新的英文名，也放棄了本身“居舍系列”的英文名（準確的說，現(xiàn)在只有居舍酒店，沒有“居舍系列”了），而是在之前幾家酒店中選了其中一個作為名字，是因為在太古酒店看來，香港奕居在全球范圍的影響力是最高的——它連續(xù)兩年位列“全球 50 最佳酒店”（The World's 50 Best Hotels）前五，在剛揭曉的“米其林星鑰”（MICHELIN Keys）酒店榜單里獲得“二星鑰”，也是同系列里最高（成都博舍和上海鏞舍都是“一星鑰”）。

對于太古酒店來說，海外客人是很重要的客群，而香港奕居在全球范圍的認知度遠高于另兩家酒店（當然傳播的都是“Upper House”這個名字。也會有海外客人問“那么其它城市有 Upper House 嗎”這類問題），這促使酒店方面最終決定保留“Upper House”英文名，把現(xiàn)有的影響力和認知度直接承接并延續(xù)下去。

當然單從名字來看，中文名將過去的系列名直接用作酒店名字，同時它和英文名也并不完全對應(yīng)，這都可能會讓人感覺有些怪怪的，至少得需要一段時間適應(yīng)。

其實很多太古酒店的粉絲對過去的酒店命名都是津津樂道，像上海鏞舍的“Middle House”源于項目所在地大中里的“中”字，成都博舍的“Temple House”是因為旁邊就是大慈寺。中英文并不是簡單的互譯，而是以文化與歷史為媒介實現(xiàn)了奇妙的呼應(yīng)。

至于香港奕居的“Upper House”，本身是因為它所在位置比較高而得名（位于香港金鐘太古廣場香港 JW 萬豪酒店大樓的 38 - 49 樓，也是居舍酒店里唯一的“高空酒店”），但現(xiàn)在它和“居舍酒店”組合在一起，其實在具象上很難概括這幾家各有特色的酒店，也許只能從抽象的角度去表達一種“更高更強”、“更上一層樓”的意味了。

可以期待接下來新的居舍酒店在統(tǒng)一的品牌和一致的理念下，去帶給客人不同風(fēng)格和在地特色的入住體驗。而接下來已經(jīng)官宣的居舍項目有 4 個，最近的是 2027 年將在深圳灣開出的居舍酒店，會由德國建筑師奧雷·舍人的事務(wù)所 Büro Ole Scheeren 設(shè)計，然后 2028 年有位于西安太古里的居舍酒店，這是由坂茂和室內(nèi)設(shè)計公司 LAYAN 設(shè)計。

2029 年東京澀谷會開出居舍酒店，這項計劃在 2022 年宣布，也將是海外首家居舍酒店，這會是太古酒店邁向國際市場的實質(zhì)性的一步，它的設(shè)計將由挪威 Sn?hetta 操刀。

而到 2030 年，居舍品牌的首個住宅項目“居舍·府邸”（Upper House Residences）會在曼谷推出，它將由 Foster + Partners 設(shè)計。

都是大牌設(shè)計師和機構(gòu)領(lǐng)銜，規(guī)格仍然是拉滿的，而至少在統(tǒng)一了品牌之后，大家不用再花很多精力去為每一家酒店想名字了。

最后提一下，除了居舍酒店，同樣是太古酒店旗下的東隅酒店還是不變的。東隅去年剛剛完成品牌更新，有新的 logo，并完整描述了核心理念，當然重要的是“東隅”和“east”的名字都是在的。東隅也一直有自己的粉絲，粉絲們對于酒店的未來是可以放心的了。