抓住風(fēng)口

2024年，王煜全在前哨和大家掃描出海趨勢時，一起看到。

2025年，這輪爆發(fā)仍未結(jié)束。

泡泡瑪特2025年第三季度，美洲地區(qū)營收同比增長1270%，歐洲同比增長740%。

為什么泡泡瑪特能過持續(xù)長紅？除了Lisa或者某位歐美明星帶火這樣的偶然因素，有什么更深層次的趨勢正在發(fā)生嗎？

周四晚8點(diǎn)（美國時間凌晨5點(diǎn)），王煜全在美國洛杉磯給出回答：

關(guān)稅戰(zhàn)擾動全球經(jīng)濟(jì)，Temu、TikTok等出海平臺收縮業(yè)務(wù)時，中小網(wǎng)紅流量洼地、社群運(yùn)營成為出海的新紅利！

今天我們就用泡泡瑪特海外繼續(xù)高增長，分享其中的精彩亮點(diǎn)。

Labubu歐美爆紅，背后是中小網(wǎng)紅的影響力

談起泡泡瑪特的海外火熱，很多人以為靠的是明星推廣——畢竟，連Rihanna、Lisa都背過Labubu掛件。

2024年Lisa分享引爆Labubu熱

然而，2025年這場熱潮早已超出了明星效應(yīng)。

2025年3–5月，TikTok英國站的Labubu視頻播放破10億， 話題發(fā)帖量飆升，訂單同比暴增800%+。

根據(jù)Charm.io的數(shù)據(jù)，Labubu在美國 TikTok Shop 的銷售額從 2024 年 5 月的 42.9萬美元增長到 2025 年 5 月的 480 萬美元。

到 6 月，銷售額直接超過 550 萬美元，同比增長了 1828%。

這背后靠的更多是一群粉絲只有幾千、幾萬的小博主，開始拍開箱視頻、抽盲盒挑戰(zhàn)、Labubu換娃會。

這類中小網(wǎng)紅通常粉絲小于1萬，視頻播放多為數(shù)千到數(shù)萬，但互動率顯著更高（平均3%–8%），評論聚焦“在哪里買”“真假如何辨別”等強(qiáng)轉(zhuǎn)化問題。

為什么會出現(xiàn)這種情況？

全球統(tǒng)一的網(wǎng)紅生態(tài)，中腰部的流量洼地

網(wǎng)紅生態(tài)“頭部通吃”是全球共性。

倫敦大學(xué)學(xué)院與滑鐵盧大學(xué)2025年10月發(fā)布的最新論文《Rich-Get-Richer? Analyzing Content Creator Earnings Across Platforms》：

社交平臺創(chuàng)作者收入遵循典型的冪律分布（Power Law），也就是“強(qiáng)者恒強(qiáng)”效應(yīng)。

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TikTok、Instagram等算法強(qiáng)化了這種傾斜：越紅的內(nèi)容越被推薦，最終形成“贏家通吃”的流量結(jié)構(gòu)。

正因此，中腰部網(wǎng)紅成了平臺的結(jié)構(gòu)性洼地——他們信任度高、議價能力低、商業(yè)性價比極高。

中腰部網(wǎng)紅（Micro–Mid Influencers）在TikTok與Instagram的真實(shí)轉(zhuǎn)化率（CTR）平均高出頭部2–3倍，因?yàn)樗麄兣c受眾之間的信任密度更高、內(nèi)容更具親和力 。

圍繞這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國內(nèi)已經(jīng)形成一套中腰部網(wǎng)紅帶貨的商業(yè)化打法——“線上社群文化生意”。

可復(fù)制的打法，泡泡瑪特的社交飛輪

泡泡瑪特在海外的成功無論有意無意，都是適應(yīng)了這套生意的結(jié)果。

你開盒、拍照、打卡，這是內(nèi)容；

你換娃、展示、收藏，這是社交；

你去線下店抽新品，這是儀式感。

這種模式降低了UGC成本——每一次開箱、擺拍、展示，都是傳播節(jié)點(diǎn)。

再加上泡泡瑪特的“節(jié)拍感”：mini Labubu、MEGA珍藏版、城市限定款……不斷上新，讓社群有持續(xù)討論的理由。

這才是它在碎片化時代能持續(xù)吸引注意力的秘密——不是靠“爆”，而是靠“續(xù)”。

數(shù)字時代的消費(fèi)品牌競爭力，來自“形成一套線上社交的文化生態(tài)”，而非一次性曝光。

這套方法，不止泡泡瑪特能用。

3D打印品牌、創(chuàng)意玩具品牌、個性化手辦賽道，已經(jīng)在復(fù)制這一邏輯——從內(nèi)容到社群再到產(chǎn)品共創(chuàng)，形成獨(dú)特的用戶參與生態(tài)。

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寫在最后：國貨出海的“第二階段”

過去，國貨出海講的是“爆品”。

但泡泡瑪特讓我們看到：真正的全球化品牌，需要被人看見，更需要當(dāng)?shù)厝藚⑴c。

國貨出海的下半場，不是流量戰(zhàn)爭，而是結(jié)構(gòu)競爭。

如果你也想持續(xù)掌握科技、產(chǎn)業(yè)變革創(chuàng)造的全新紅利，歡迎加入【前哨科技特訓(xùn)營】。

王煜全在這里已經(jīng)連續(xù)5年，每周四晚8點(diǎn)直播拆解科技產(chǎn)業(yè)趨勢：

2021年，和大家預(yù)言了電動車產(chǎn)業(yè)崛起；

2022年，在悲觀中大膽宣告AI爆發(fā)和數(shù)字貨幣的未來；

2023年，我們一起提前看懂GLP-1減肥藥的爆紅；

2024年，持續(xù)覆蓋云平臺、HBM、AI Agent全新趨勢；

2025年，讓我們一起提前掃描下一輪科技爆點(diǎn)。

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