叁多工作室

車(chē)市需要懂得欣賞美，更應(yīng)明白怎么創(chuàng)造美，畢竟欣賞與創(chuàng)造的難度根本不在一個(gè)量級(jí)上，而相對(duì)于由衷的欣賞，堅(jiān)守創(chuàng)造顯得更加難能可貴，尤其是在汽車(chē)行業(yè)朝著智能化快速演進(jìn)的宏觀背景下，每一次大膽的創(chuàng)造都有可能為智能汽車(chē)注入全新的基因、種下一顆極具生命力的種子。

“我認(rèn)為或許是好的設(shè)計(jì)總是心有靈犀。”2024年4月第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)期間，保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官柯時(shí)邁（Michael Kirsch）對(duì)小米SU7和保時(shí)捷的相似之處，表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，從他巧妙地回答中不難看出，柯時(shí)邁十分認(rèn)可小米對(duì)美的欣賞力。

小米也沒(méi)辜負(fù)認(rèn)可，“致敬”保時(shí)捷僅一年之后，轉(zhuǎn)身就瞄準(zhǔn)了法拉利，并迅速推出了與法拉利Purosangue高度相似的小米YU7……

毫無(wú)疑問(wèn)，小米是鑒美行家！

而要?dú)⑦M(jìn)汽車(chē)行業(yè)的追覓似乎要走小米的老路，先是對(duì)外放話要對(duì)標(biāo)勞斯萊斯，近期又被爆出要開(kāi)始“致敬”賓利……

其實(shí)，在汽車(chē)行業(yè)里各品牌之間相互進(jìn)行設(shè)計(jì)借鑒并非什么新鮮事，尤其是對(duì)部分設(shè)計(jì)的部分借鑒，這也是導(dǎo)致現(xiàn)如今新能源車(chē)的設(shè)計(jì)高度相似的重要原因，但阿維塔是那個(gè)不隨波逐流的特例。

“蒙上車(chē)標(biāo)，根本分不清誰(shuí)是誰(shuí)，但阿維塔除外！”

這并非虛偽的夸贊，而是事實(shí)，在來(lái)來(lái)往往的車(chē)流當(dāng)中，阿維塔的車(chē)型很容易辨認(rèn)，而這是其堅(jiān)持家族化原創(chuàng)設(shè)計(jì)的結(jié)果。

在阿維塔科技首席設(shè)計(jì)官Nader Faghihzadeh看來(lái)：“變革的思維存在于阿維塔的設(shè)計(jì)基因之中，出行被我們賦予了全新的含義。汽車(chē)，曾經(jīng)只是一種交通工具，而現(xiàn)在，它們正在成為擁有情感的智慧化身。隨著我們重新解讀出行與生活的關(guān)系，未來(lái)交通工具的模樣將被我們重新塑造，塑造的不再僅僅只是美觀高效的汽車(chē)，更是一種能激發(fā)天性力量的生活方式?！?/p>

從這樣的狀態(tài)中不難看出，阿維塔要做美的創(chuàng)造者！

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重設(shè)計(jì)需要勇氣

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)十分依賴規(guī)模的行業(yè)，無(wú)論是車(chē)企用各種方式拉高銷(xiāo)量，還是盡可能地提升零部件的通用率，本質(zhì)上都是在追求規(guī)模效應(yīng)，降低整體成本。

在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代，車(chē)企要想用顏值來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)而獲得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，最省力的做法就是“致敬”經(jīng)典，一是經(jīng)典車(chē)型早已久經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)，消費(fèi)者認(rèn)可度高；二是車(chē)企的原創(chuàng)度低，設(shè)計(jì)投入相對(duì)較少，這樣一來(lái)便將車(chē)企的設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)降到了最低。

更為一提的是，為了最大程度上提升續(xù)航里程，新能源車(chē)頗為鐘愛(ài)流線型設(shè)計(jì)，并將更低的風(fēng)阻系數(shù)作為技術(shù)優(yōu)勢(shì)加以展現(xiàn)。

而對(duì)于超低風(fēng)阻的追求，也是導(dǎo)致諸多新能源車(chē)外觀趨同的主要因素，反過(guò)來(lái)看，在追求極致風(fēng)阻前提下，追求品牌的差異化設(shè)計(jì)必然面臨著重重阻礙，車(chē)企也將為此付出更高的成本。

綜合這幾個(gè)因素來(lái)看，在智能電動(dòng)車(chē)時(shí)代追求原創(chuàng)設(shè)計(jì)的隱形成本是非常高的，倘若市場(chǎng)不認(rèn)可，整個(gè)車(chē)型成百上千億的投入都將打水漂。

作為長(zhǎng)安汽車(chē)旗下的新豪華智能電動(dòng)品牌，阿維塔深知這樣的道理，但為了凸顯品牌的豪華基因、賦予品牌更多的內(nèi)涵，阿維塔毅然走上了原創(chuàng)設(shè)計(jì)之路，并將設(shè)計(jì)中心放在了慕尼黑。

作為“設(shè)計(jì)之都”慕尼黑擁有包豪斯學(xué)院（Bauhaus）等多所頂尖設(shè)計(jì)院校，是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)源地，再加上慕尼黑擁有寶馬、奔馳、奧迪、保時(shí)捷等諸多車(chē)企，這樣的歷史背景讓其成為了不少車(chē)企重點(diǎn)布局的城市。

除了阿維塔之外，蔚來(lái)也在慕尼黑建有設(shè)計(jì)中心，小米、小鵬也在慕尼黑布局了技術(shù)中心。

位于德國(guó)慕尼黑的阿維塔全球設(shè)計(jì)中心，通過(guò)涵蓋外觀、內(nèi)飾、CMF 及 UI/UX 設(shè)計(jì)的跨學(xué)科專業(yè)合作，為極致卓越的出行體驗(yàn)，提供美好如一的解決方案?！巴庠诩兇馇矣辛?，內(nèi)在溫暖而體貼?！笔前⒕S塔遵循的設(shè)計(jì)哲學(xué)。

今年慕尼黑車(chē)展前夕，阿維塔正式發(fā)布的全球首臺(tái)情感智能（EI）概念車(chē)VISION XPECTRA，就可以很好地展現(xiàn)阿維塔的設(shè)計(jì)哲學(xué)，該款車(chē)還首次采用了立標(biāo)設(shè)計(jì)，并以科幻外觀和突破性交互體驗(yàn)引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

10月18日，重慶旁觀者設(shè)計(jì)博物館正式啟幕，基于對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的共同堅(jiān)守，阿維塔與博物館及藝術(shù)家展開(kāi)共創(chuàng)，以阿維塔雙旗艦車(chē)型——阿維塔11與阿維塔12為載體的兩款藝術(shù)作品被博物館永久收藏。

自品牌誕生之初，阿維塔便將“堅(jiān)持原創(chuàng)未來(lái)美學(xué)設(shè)計(jì)”刻入基因，其設(shè)計(jì)實(shí)力亦屢獲全球權(quán)威認(rèn)可。阿維塔12與阿維塔11雙雙斬獲2024德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；阿維塔07則接連摘得2024美國(guó)IDA國(guó)際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)與2025德國(guó)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

雖說(shuō)就目前來(lái)看，阿維塔的設(shè)計(jì)還沒(méi)有像保時(shí)捷、路虎、BBA那樣有號(hào)召力，但其超高的原創(chuàng)度已經(jīng)給人留下了深刻的印象，并且車(chē)主對(duì)阿維塔設(shè)計(jì)的認(rèn)可度很高，相信隨著時(shí)間的推移這筆“正向投資”將發(fā)揮出其應(yīng)有的功效，助力阿維塔再上一個(gè)新臺(tái)階。

堅(jiān)持創(chuàng)造美的阿維塔，有望成為新豪華智能電動(dòng)品牌的佼佼者。

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用設(shè)計(jì)和科技構(gòu)建情感體驗(yàn)

與傳統(tǒng)燃油車(chē)設(shè)計(jì)死磕造型不同，智能電動(dòng)車(chē)的設(shè)計(jì)需要融合更多科技化的元素，用阿維塔的話說(shuō)：“設(shè)計(jì)的連貫性對(duì)于彌合物理世界與數(shù)字世界之間的差異、帶給用戶無(wú)縫流暢的體驗(yàn)，有著至關(guān)重要的意義?！?/p>

換句話說(shuō)，好的設(shè)計(jì)既能提供足夠的視覺(jué)享受，又能給予流暢、舒心的使用體驗(yàn)。

以即將于10月28日上市的阿維塔12 四激光版為例，新車(chē)實(shí)現(xiàn)了在設(shè)計(jì)、豪華、駕控與智能四大維度全面進(jìn)化，能夠以更優(yōu)美的姿態(tài)和更完善的功能，為消費(fèi)者提供更優(yōu)異的駕駛體驗(yàn)。

阿維塔12 四激光版延續(xù)品牌標(biāo)志性的“未來(lái)美學(xué)”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將藝術(shù)靈感融入工業(yè)設(shè)計(jì)，全新“曦金灰”外觀色靈感源自破曉晨光，“巖棕”內(nèi)飾搭配天然樺木飾板，打造會(huì)呼吸、有溫度的座艙空間。

為了給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)享其境般的體驗(yàn)，阿維塔12 四激光版全新推出VIP 四座豪華包。后排行政級(jí)座椅支持加熱、通風(fēng)、8點(diǎn)位按摩和5°電動(dòng)調(diào)節(jié)，配合車(chē)載冷暖冰箱與50W無(wú)線快充的中央扶手島臺(tái)，從容應(yīng)對(duì)全場(chǎng)景出行需求。前排雙零重力座椅同步升級(jí)，優(yōu)化造型與材質(zhì)，提升腿部支撐與包裹感，有效緩解長(zhǎng)途疲勞。

最為值得一提的是，阿維塔12 四激光版全系標(biāo)配華為最高階的四激光雷達(dá)系統(tǒng)，該系統(tǒng)在原有3顆高感知長(zhǎng)距激光雷達(dá)的基礎(chǔ)上又增加了1顆后向高精度固態(tài)激光雷達(dá)，實(shí)現(xiàn)360°無(wú)死角全域覆蓋。即使在夜間或逆光等極端場(chǎng)景下，也能精準(zhǔn)識(shí)別如倒車(chē)時(shí)的下沉臺(tái)階、懸空消防栓、異形障礙物等傳統(tǒng)視覺(jué)方案難以捕捉的風(fēng)險(xiǎn)。

與這套超強(qiáng)硬件相匹配的是華為乾崑ADS 4，這套基于WEWA的技術(shù)架構(gòu)，能夠?qū)崿F(xiàn)從“模仿人類”到“超越人類”的決策進(jìn)化，通行效率上提升20%，重剎率降低30%，端到端時(shí)延降低50%，體驗(yàn)更貼近“人駕”般流暢自然。全維防碰撞系統(tǒng)CAS 4.0進(jìn)一步拓展感知與響應(yīng)能力，可精準(zhǔn)識(shí)別特種車(chē)輛、外賣(mài)騎手等特殊目標(biāo)，并對(duì)“鬼探頭”等突發(fā)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)微秒級(jí)識(shí)別與制動(dòng)響應(yīng)。

此外，阿維塔12 四激光版搭載鴻蒙座艙HarmonySpace 5，不僅在交互上更為絲滑，更在智慧能力上實(shí)現(xiàn)跨越，助力整車(chē)智能體驗(yàn)邁向新高度。

作為引望的第二大股東，阿維塔擁有搭載最新華為技術(shù)的“特權(quán)”，這樣出眾的“軟實(shí)力”與長(zhǎng)安、寧德時(shí)代提供的硬核技術(shù)相結(jié)合，再輔以出眾的設(shè)計(jì)能力，造就了阿維塔旗下車(chē)型極具特色的競(jìng)爭(zhēng)力。

就如阿維塔科技董事長(zhǎng)王輝所言：“當(dāng)一輛車(chē)的設(shè)計(jì)，其魅力已經(jīng)超越了它作為‘車(chē)’，這個(gè)交通工具本身，它就擁有了獨(dú)立的藝術(shù)生命。阿維塔認(rèn)為好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該服務(wù)于情感本身，在這臺(tái)車(chē)上，能感受到原創(chuàng)設(shè)計(jì)、科技智能、優(yōu)雅豪華共同構(gòu)建的情感體驗(yàn)?！?/p>

相信隨著時(shí)間的推移，能夠GET到阿維塔品牌魅力的消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越多！

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