“為了追小說，我連喝一周蜜雪冰城！”

“這腦洞太會了，坐等第二季！”

近日，蜜雪冰城憑借“小票連載小說”在社交平臺掀起一股追更熱潮。網友們紛紛在社交媒體上分享自己發(fā)現(xiàn)的小票章節(jié)，評論區(qū)瞬間變成了“章節(jié)交換站”。

原來，蜜雪冰城將原創(chuàng)IP故事《雪王在古代賣咖啡》拆分成20個章節(jié)，隨機印在小票上。消費者到店購買任意飲品，就有機會獲得一章隨機劇情。

這部小票小說講述了品牌形象“雪王”與伙伴小檸檬穿越到古代經營咖啡店的故事，小說首章名為《陷入時空漩渦》，篇幅約三四百字。

不止蜜雪冰城：小票營銷的品牌實踐

據(jù)小編調查，蜜雪冰城并不是第一家在小票上做文章的茶飲品牌。今年七夕期間，茉莉奶白就曾因在小票上連載霸總小說《白月光》而引發(fā)關注。

其內容風格更為“癲狂”，比如“這是他第1314次因她進ICU”、“白月光手握霸總的腳踝將霸總揮舞起來”等情節(jié)，讓讀者直呼“抽象”。

滬上阿姨則選擇與脫口秀演員合作，在小票上印製心靈雞湯文案?！吧畈皇且环N模樣，探索沒有標準答案，盡興探索，隨性嘻哈，何時出發(fā)都不會晚”等金句，引發(fā)了年輕消費者的共鳴和分享。

甚至麥當勞中國也加入了創(chuàng)意小票的行列，在今年8月將小票升級為七彩“麥麥島探索證”，每張都帶有專屬編號，強化了收藏價值與儀式感。

網友紛紛表示：“一人一號的儀式感拉滿”，“沖著探索證小票也得去打卡”。

低成本創(chuàng)新：小票營銷的核心策略

相較于傳統(tǒng)的大規(guī)模廣告投放或明星代言，在小票上印制小說內容幾乎不會產生額外的巨額費用。蜜雪冰城“小票小說”的成功，首先在于其低成本的創(chuàng)新策略。

小票作為消費過程中的常規(guī)物料，本身就存在于每一次交易環(huán)節(jié)中。蜜雪冰城只是巧妙地在其上添加了小說元素，便開啟了一場別開生面的營銷活動。

這種低成本營銷并非蜜雪冰城首次嘗試?；仡欉^往，其推出的“雪王”形象以可愛、憨厚的特質深入人心。圍繞“雪王”展開的“雪王黑化”等玩?；顒?，都以極低的成本在社交媒體上引發(fā)大量討論。

蜜雪冰城還擅長利用互聯(lián)網經濟的病毒式傳播特性。無論是此前風靡一時的“蜜雪冰城甜蜜蜜”歌曲，還是現(xiàn)在的小票連載小說，都精準把握了互聯(lián)網傳播的邏輯。

為何一張小票引發(fā)熱潮：創(chuàng)意背后的營銷邏輯

新鮮感是小票文學吸引消費者的首要因素。在平淡生活中，人們依然樂意擁有小確幸。在日常購買產品時，能意外發(fā)現(xiàn)一個小彩蛋，就像是給日常生活埋下了一個伏筆，給消費者帶來探索的樂趣。

社交屬性則是小票文學爆火的重要推手。當大家拿到有趣的小票，第一反應就會拍照發(fā)朋友圈，這源于人們的分享欲。用戶自發(fā)分享給品牌帶來了高頻流量價值，不僅增加了曝光量，還提高了銷售額。

IP人格化也是蜜雪冰城的重要策略。品牌此前推出雪王主題曲、讓雪王變黑以及裝扮玩偶形象在門店搖晃，再加上這次讓雪王成為小說里的主角，都在讓雪王IP形象人格化，形成和消費者玩在一起的角色形象。

營銷啟示：輕量化營銷的時代

蜜雪冰城的小票連載小說為整個茶飲行業(yè)提供了新思路。在茶飲賽道競爭早已進入白熱化階段的當下，眾多品牌雖然頻繁“出新”，卻難以在消費者心中留下深刻記憶。

蜜雪冰城此番創(chuàng)新推出“小票文學”，打破了行業(yè)營銷的固有思維定式。小票文學再次驗證：連鎖品牌營銷無需高投入，關鍵在于輕量化、標準化和場景化設計。

隱憂：健康、環(huán)保與消費者困擾

但狂歡背后，隱憂同樣不容忽視。熱敏紙含有的雙酚A可能干擾內分泌，我國雖規(guī)定其含量不得超過每千克200毫克，仍難消消費者顧慮。

還有環(huán)保問題：熱敏紙回收利用率低，一座二線城市日均消耗可達十噸，焚燒填埋均會造成污染。

過長的小票還引發(fā)新煩惱，有網友吐槽“像在收哈達”，更有人因擔心維權問題陷入“要與不要”的兩難。

當創(chuàng)意褪去新鮮感，品牌更需思考長效之道。蜜雪冰城的成功不僅在于小說本身，更在于其與品牌調性的契合。而那些單純堆砌文字的冗長小票，早已引發(fā)消費者反感，暴露了營銷焦慮。

未來的小票營銷，或許該在創(chuàng)意與理性間尋找平衡：保留核心交易信息，讓內容回歸精煉；賦予消費者“長短票選擇”的權利，踐行環(huán)保責任；將創(chuàng)意與品牌內核深度綁定，而非盲目跟風。畢竟，真正能打動人心的不是紙片的長度，而是文字背后的真誠與溫度。

（本文觀點綜合自權威媒體報道，圖源網絡）