撰 文丨劉娜娜

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

原本默默無聞的偏遠山村，能通過一部影視劇一躍成為熱門旅游目的地，實現(xiàn)旅游振興的目標?！杜P虎藏龍》讓安徽宏村的山水竹海聞名世界；《你好，李煥英》讓湖北襄陽的衛(wèi)東機械廠和老街區(qū)成為打卡點。今年國慶黃金周，一部劇帶火一座城不再是零星個案，而是覆蓋全國各地的旅游新趨勢。

重慶洪崖洞，摩肩接踵的人群中，經(jīng)常傳出“這就是《難哄》取景地??！” 《生萬物》的取景地復原了寧家大院，來這里的游客幾乎都是追劇后想體驗“紅嫂”生活的觀眾?！段业陌⒗仗冯m然完播很久，但觀眾的旅游意愿熱度不減。

通過深度開發(fā)IP場景、衍生內(nèi)容以及粉絲互動，平臺不斷為旅游地注入新鮮感與生命力，有效拉長了IP的價值周期，形成強勁的“長尾效應(yīng)”。當影視綜藝IP形成一定的影響力，它也對相應(yīng)的線下場景產(chǎn)生出巨大營銷作用。而地方政府和景區(qū)，一旦接住這“潑天的流量”，優(yōu)質(zhì)IP持續(xù)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)就成為必然一環(huán)。

國慶黃金周

IP如何盤活一座城？

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國慶中秋假日8天，全國國內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；出游總花費8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。

國慶中秋疊加，市場熱度攀升，國內(nèi)游在文旅產(chǎn)業(yè)升級的帶動下受到游客的追捧，今年的國內(nèi)游硬件結(jié)合軟件，為游客的體驗帶來更大滿足。美團數(shù)據(jù)顯示，20-30歲的年輕人在交通訂單中占比過半，飛豬報告也指出95后是預(yù)訂人次占比最高的群體。追求情緒價值成為年輕群體的核心訴求，比如尋味游、賽事游、演唱會游、影視劇IP打卡游等，滿足年輕人對情緒價值需求的新玩法也備受追捧。

今年黃金周的游客中，追影視IP尋同款場景、跟明星足跡打卡的需求，悄然激活文旅新增量。而劇綜IP豐富的視聽語言正成為重構(gòu)旅行邏輯的關(guān)鍵力量，“一部劇帶火一座城”讓不僅成就了地方旅游業(yè)的發(fā)展，更為用戶提供了多層次休閑娛樂空間。

愛奇藝日前熱播的《生萬物》取景地，今年國慶黃金周復原了寧家大院場景，來自各地的游客身穿主角同款服飾，拍“劇照”、參與劇中婚宴互動，煎餅等道具美食，增強體驗感。作為電視劇《生萬物》取景地，臨沂沂蒙紅嫂旅游區(qū)摒棄流程化參觀。游人可化身“劇中人”，走進舊居紡線、做布鞋，模仿劇中情節(jié)串門給“紅嫂”送“慰問禮物”，體驗沉浸式互動演繹、紅色實景演出等項目。

當《我的阿勒泰》的觀眾走進彩虹布拉克景區(qū)，在復刻的 “張鳳俠小賣部” 尋劇中煙火，跟著牧民趕羊、搭氈房，讓草原遼闊與熱情消解工作壓力。一部劇不僅帶火新疆布爾津縣，更促使當?shù)赝瞥鰟≈型钅滩?、奶疙瘩等美食出圈。?jù)阿勒泰融媒體 10 月 8 日報道，國慶中秋假期，當?shù)亟哟慰?233.06 萬人次，游客花費 21.90 億元，正是這片土地魅力的最佳注腳。

而優(yōu)酷的爆款劇集《難哄》取景地重慶洪崖洞、長江索道等景點，也配合粉絲設(shè)計出“桑延溫以凡同款動線”，結(jié)合NPC互動強化情感共鳴。文娛價值官黃金周期間在重慶見識到洪崖洞水泄不通的現(xiàn)場，人群中不時傳來“這就是小白拍戲的那個地方！”

《北上》的運河文化游也不甘其后，地方文旅結(jié)合運河沿岸的蘇繡工坊舉辦了學繡花、到昆曲茶園學唱段，讓游客從觀光變 “習得非遺”，讓觀眾從線上向往實現(xiàn)線下親身體驗。據(jù)昆山文體廣旅報道，中秋國慶假期昆山市接待游客182.8萬人次，日均增長 35.9%，運河畔的非遺之旅成蘇州新潮流。

旅綜《一路繁花》的取景地在云南瀘沽湖，原本就是旅游目的地，加上“跟著慶奶的腳步玩轉(zhuǎn)瀘沽湖”疊加了更多打卡理由。據(jù)麗江瀘沽湖發(fā)布報道，國慶中秋假期，景區(qū)接待游客4.75萬人次，同比增長42.93%，湖光與摩梭韻味，讓瀘沽湖從自然觀景地升級為文化體驗場。

《種地吧》透過綜藝衍生繼而孵化出“種地星球”小鎮(zhèn)，今年國慶假期，“種地星球”首度迎來粉絲打卡潮。據(jù)小鎮(zhèn)數(shù)據(jù)顯示，這里日均接待游客 2萬人次，憑借綜藝IP效應(yīng)成為長三角文旅新熱點?！昂袒锶恕弊呱倌陚冏哌^的田埂、體驗他們勞作過的場景，在現(xiàn)實中尋找 “綜藝中的熱血與治愈”。

這個國慶黃金周，在影視綜IP的聯(lián)動下，“影視旅游”、“主角視角旅游”、“粉絲朝圣旅游”等不同方式已經(jīng)成為推動旅游業(yè)發(fā)展的強勁新引擎。今年國慶出游總花費8090.06億元中，必然有屬于影視IP的功勞。

單一打卡模式飽和

影旅新趨勢呼之欲出

一部熱門影視作品，對于取景地本身就是一場聲勢浩大的營銷。當觀眾沉浸在故事中，自然對取景地產(chǎn)生強烈的好奇心和情感連接，從“觀看行為”轉(zhuǎn)化為“旅游動機”是超級IP商業(yè)價值鏈的重要一環(huán)?！俺蔀閯≈腥恕钡南蛲?，催生出真實的奔赴效應(yīng)，打卡取景地就是較為常見的趨勢，但打卡游的模式過于單一，隨著影視IP與旅游產(chǎn)品的相互作用，行業(yè)逐漸催生出新趨勢。

場景還原沉浸游正在成為主流模式，《夢華錄》《國色芳華》等300+部影視取景地唐城就推出漢服妝造、跟拍服務(wù)和影視打卡地圖，年游客量超200萬人次。游客可體驗劇中同款盛唐街市，60余家旅拍店提供沉浸式穿越體驗。熱播劇《生萬物》取景地業(yè)復原寧家大院場景，是場景還原沉浸游的最新樣本。

襄陽唐城

其次是結(jié)合高科技的復合游，《唐探1900》《白蛇·浮生》取景地，分別增設(shè)了裸眼3D裝置和盲盒音樂會，科技裝置讓經(jīng)典場景“動起來”。 秦陵VR地宮聯(lián)動《刺殺小說家2》IP，游客穿戴設(shè)備探索數(shù)字復原的秦陵，形成“觀影+沉浸體驗”新消費鏈。

秦陵VR地宮

從省級聯(lián)動到縣域破圈，跨省IP串聯(lián)也是正在興起的新趨勢。京津冀地區(qū)就整合歷史遺跡與影視資源，推出“樂游京津冀”套票，覆蓋北京環(huán)球影城、河北非遺打鐵秀等。川渝地區(qū)則借第十四屆中國藝術(shù)節(jié)熱度，設(shè)計“演出+景區(qū)”路線。

此外，樂陵影視城就融合《唐探1900》舊金山街區(qū)和唐代長安城，游客上午投壺賞唐舞，下午參與美式實景探案，日均百場演出覆蓋全時段。縣域微創(chuàng)新也通過影視IP，盤活了小鎮(zhèn)經(jīng)濟。

愛優(yōu)騰

聯(lián)動文旅延長IP生命線

以長視頻平臺為引擎，影視IP與地方文旅的深度融合，顯然能超越了一次性營銷事件，構(gòu)建出一種可持續(xù)發(fā)展的共生模式。而長視頻平臺并不局限IP合作，還出現(xiàn)與地方政府共建樂園的新項目。

今年，隨著愛奇藝與洛陽文旅集團簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，長視頻平臺與地方文旅部門共同整合資源、創(chuàng)意賦能，建設(shè)文旅小鎮(zhèn)的線下實景項目首度呈現(xiàn)。視頻平臺通過發(fā)展線下文旅，助力影視IP超越屏幕界限，開辟出一條實現(xiàn)其長尾價值的新路徑。

早在2019年，愛奇藝率先探索“一魚多吃”文旅商業(yè)模式，圍繞洛陽IP，先后成功打造《風起洛陽》《登場了！洛陽》《神都洛陽》等一系列具有現(xiàn)象級影響力的影視作品，為洛陽新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動力。愛奇藝通過文旅項目，已經(jīng)助力50余部劇綜作品話題出圈、取景地打卡，實現(xiàn)50%以上當?shù)赜脩粲|達的目標。

涂山風景區(qū)因《狐妖小紅娘》客流量增大

通過優(yōu)酷發(fā)布的“2024影視文旅地圖”可以看到，從劇集、人文到紀錄片，平臺積極帶動地方旅游產(chǎn)業(yè)“點亮”20余個取景地?！?024“影視+旅游”融合報告》顯示，優(yōu)酷熱播劇《追光的日子》帶火巽寮灣金銀灘等取景地，帶動惠州文旅消費約18億元；《偷偷藏不住》廈門取景地環(huán)東浪漫線沙灘成為爆款打卡點，單日客流量最高10萬人次；去年“五一”期間，受《長月燼明》熱劇效應(yīng)影響，蚌埠實現(xiàn)旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%，多地迎來游客和收入雙增長。

騰訊視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王瑩曾強調(diào)，一個IP不僅是帶來了更多的人流，因為它更好的去展現(xiàn)了一個城市的風貌和歷史文化，另外也能夠去激發(fā)無論是當?shù)氐南M還是外地的游客的消費，也促動了整個的經(jīng)濟和旅游的一個發(fā)展。

此前，騰訊的《夢華錄》就引爆贛州宋城景區(qū)的流量，讓一度冷清的小城變得熙熙攘攘，成為年輕人追捧的新興旅游目的地。肖戰(zhàn)主演的古裝劇《玉骨遙》中，修仙的地方叫九疑山，騰訊視頻選擇在真實存在的九嶷山做了線下快閃項目，吸引來全國粉絲打卡游覽，正是這個項目讓更多人知道了九嶷山。

熱門劇集如同一聲驚雷，快速點亮一座城市，帶來爆發(fā)式的客流與關(guān)注；而平臺則憑借其持續(xù)的運營能力，將這份短暫的“閃電”轉(zhuǎn)化為照亮地方發(fā)展的“長明燈”。平臺不斷為旅游地注入新鮮感與生命力，有效拉長了IP的價值周期，形成強勁的“長尾效應(yīng)”。地方借IP之勢實現(xiàn)了經(jīng)濟的提質(zhì)升級與文化的廣泛傳播；IP則依托地方的真實底蘊與持續(xù)曝光，獲得了更深厚的敘事土壤和更長久的情感共鳴。

本文為文娛價值官原創(chuàng)作品。

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