撰 文丨劉娜娜

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

原本默默無(wú)聞的偏遠(yuǎn)山村，能通過(guò)一部影視劇一躍成為熱門(mén)旅游目的地，實(shí)現(xiàn)旅游振興的目標(biāo)?！杜P虎藏龍》讓安徽宏村的山水竹海聞名世界；《你好，李煥英》讓湖北襄陽(yáng)的衛(wèi)東機(jī)械廠和老街區(qū)成為打卡點(diǎn)。今年國(guó)慶黃金周，一部劇帶火一座城不再是零星個(gè)案，而是覆蓋全國(guó)各地的旅游新趨勢(shì)。

重慶洪崖洞，摩肩接踵的人群中，經(jīng)常傳出“這就是《難哄》取景地??！” 《生萬(wàn)物》的取景地復(fù)原了寧家大院，來(lái)這里的游客幾乎都是追劇后想體驗(yàn)“紅嫂”生活的觀眾?！段业陌⒗仗冯m然完播很久，但觀眾的旅游意愿熱度不減。

通過(guò)深度開(kāi)發(fā)IP場(chǎng)景、衍生內(nèi)容以及粉絲互動(dòng)，平臺(tái)不斷為旅游地注入新鮮感與生命力，有效拉長(zhǎng)了IP的價(jià)值周期，形成強(qiáng)勁的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。當(dāng)影視綜藝IP形成一定的影響力，它也對(duì)相應(yīng)的線下場(chǎng)景產(chǎn)生出巨大營(yíng)銷(xiāo)作用。而地方政府和景區(qū)，一旦接住這“潑天的流量”，優(yōu)質(zhì)IP持續(xù)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)就成為必然一環(huán)。

國(guó)慶黃金周

IP如何盤(pán)活一座城？

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)慶中秋假日8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；出游總花費(fèi)8090.06億元，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。

國(guó)慶中秋疊加，市場(chǎng)熱度攀升，國(guó)內(nèi)游在文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的帶動(dòng)下受到游客的追捧，今年的國(guó)內(nèi)游硬件結(jié)合軟件，為游客的體驗(yàn)帶來(lái)更大滿足。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，20-30歲的年輕人在交通訂單中占比過(guò)半，飛豬報(bào)告也指出95后是預(yù)訂人次占比最高的群體。追求情緒價(jià)值成為年輕群體的核心訴求，比如尋味游、賽事游、演唱會(huì)游、影視劇IP打卡游等，滿足年輕人對(duì)情緒價(jià)值需求的新玩法也備受追捧。

今年黃金周的游客中，追影視IP尋同款場(chǎng)景、跟明星足跡打卡的需求，悄然激活文旅新增量。而劇綜IP豐富的視聽(tīng)語(yǔ)言正成為重構(gòu)旅行邏輯的關(guān)鍵力量，“一部劇帶火一座城”讓不僅成就了地方旅游業(yè)的發(fā)展，更為用戶提供了多層次休閑娛樂(lè)空間。

愛(ài)奇藝日前熱播的《生萬(wàn)物》取景地，今年國(guó)慶黃金周復(fù)原了寧家大院場(chǎng)景，來(lái)自各地的游客身穿主角同款服飾，拍“劇照”、參與劇中婚宴互動(dòng)，煎餅等道具美食，增強(qiáng)體驗(yàn)感。作為電視劇《生萬(wàn)物》取景地，臨沂沂蒙紅嫂旅游區(qū)摒棄流程化參觀。游人可化身“劇中人”，走進(jìn)舊居紡線、做布鞋，模仿劇中情節(jié)串門(mén)給“紅嫂”送“慰問(wèn)禮物”，體驗(yàn)沉浸式互動(dòng)演繹、紅色實(shí)景演出等項(xiàng)目。

當(dāng)《我的阿勒泰》的觀眾走進(jìn)彩虹布拉克景區(qū)，在復(fù)刻的 “張鳳俠小賣(mài)部” 尋劇中煙火，跟著牧民趕羊、搭氈房，讓草原遼闊與熱情消解工作壓力。一部劇不僅帶火新疆布爾津縣，更促使當(dāng)?shù)赝瞥鰟≈型钅滩?、奶疙瘩等美食出圈。?jù)阿勒泰融媒體 10 月 8 日?qǐng)?bào)道，國(guó)慶中秋假期，當(dāng)?shù)亟哟慰?233.06 萬(wàn)人次，游客花費(fèi) 21.90 億元，正是這片土地魅力的最佳注腳。

而優(yōu)酷的爆款劇集《難哄》取景地重慶洪崖洞、長(zhǎng)江索道等景點(diǎn)，也配合粉絲設(shè)計(jì)出“桑延溫以凡同款動(dòng)線”，結(jié)合NPC互動(dòng)強(qiáng)化情感共鳴。文娛價(jià)值官黃金周期間在重慶見(jiàn)識(shí)到洪崖洞水泄不通的現(xiàn)場(chǎng)，人群中不時(shí)傳來(lái)“這就是小白拍戲的那個(gè)地方！”

《北上》的運(yùn)河文化游也不甘其后，地方文旅結(jié)合運(yùn)河沿岸的蘇繡工坊舉辦了學(xué)繡花、到昆曲茶園學(xué)唱段，讓游客從觀光變 “習(xí)得非遺”，讓觀眾從線上向往實(shí)現(xiàn)線下親身體驗(yàn)。據(jù)昆山文體廣旅報(bào)道，中秋國(guó)慶假期昆山市接待游客182.8萬(wàn)人次，日均增長(zhǎng) 35.9%，運(yùn)河畔的非遺之旅成蘇州新潮流。

旅綜《一路繁花》的取景地在云南瀘沽湖，原本就是旅游目的地，加上“跟著慶奶的腳步玩轉(zhuǎn)瀘沽湖”疊加了更多打卡理由。據(jù)麗江瀘沽湖發(fā)布報(bào)道，國(guó)慶中秋假期，景區(qū)接待游客4.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.93%，湖光與摩梭韻味，讓瀘沽湖從自然觀景地升級(jí)為文化體驗(yàn)場(chǎng)。

《種地吧》透過(guò)綜藝衍生繼而孵化出“種地星球”小鎮(zhèn)，今年國(guó)慶假期，“種地星球”首度迎來(lái)粉絲打卡潮。據(jù)小鎮(zhèn)數(shù)據(jù)顯示，這里日均接待游客 2萬(wàn)人次，憑借綜藝IP效應(yīng)成為長(zhǎng)三角文旅新熱點(diǎn)?！昂袒锶恕弊呱倌陚冏哌^(guò)的田埂、體驗(yàn)他們勞作過(guò)的場(chǎng)景，在現(xiàn)實(shí)中尋找 “綜藝中的熱血與治愈”。

這個(gè)國(guó)慶黃金周，在影視綜IP的聯(lián)動(dòng)下，“影視旅游”、“主角視角旅游”、“粉絲朝圣旅游”等不同方式已經(jīng)成為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁新引擎。今年國(guó)慶出游總花費(fèi)8090.06億元中，必然有屬于影視IP的功勞。

單一打卡模式飽和

影旅新趨勢(shì)呼之欲出

一部熱門(mén)影視作品，對(duì)于取景地本身就是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)觀眾沉浸在故事中，自然對(duì)取景地產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心和情感連接，從“觀看行為”轉(zhuǎn)化為“旅游動(dòng)機(jī)”是超級(jí)IP商業(yè)價(jià)值鏈的重要一環(huán)?！俺蔀閯≈腥恕钡南蛲?，催生出真實(shí)的奔赴效應(yīng)，打卡取景地就是較為常見(jiàn)的趨勢(shì)，但打卡游的模式過(guò)于單一，隨著影視IP與旅游產(chǎn)品的相互作用，行業(yè)逐漸催生出新趨勢(shì)。

場(chǎng)景還原沉浸游正在成為主流模式，《夢(mèng)華錄》《國(guó)色芳華》等300+部影視取景地唐城就推出漢服妝造、跟拍服務(wù)和影視打卡地圖，年游客量超200萬(wàn)人次。游客可體驗(yàn)劇中同款盛唐街市，60余家旅拍店提供沉浸式穿越體驗(yàn)。熱播劇《生萬(wàn)物》取景地業(yè)復(fù)原寧家大院場(chǎng)景，是場(chǎng)景還原沉浸游的最新樣本。

襄陽(yáng)唐城

其次是結(jié)合高科技的復(fù)合游，《唐探1900》《白蛇·浮生》取景地，分別增設(shè)了裸眼3D裝置和盲盒音樂(lè)會(huì)，科技裝置讓經(jīng)典場(chǎng)景“動(dòng)起來(lái)”。 秦陵VR地宮聯(lián)動(dòng)《刺殺小說(shuō)家2》IP，游客穿戴設(shè)備探索數(shù)字復(fù)原的秦陵，形成“觀影+沉浸體驗(yàn)”新消費(fèi)鏈。

秦陵VR地宮

從省級(jí)聯(lián)動(dòng)到縣域破圈，跨省IP串聯(lián)也是正在興起的新趨勢(shì)。京津冀地區(qū)就整合歷史遺跡與影視資源，推出“樂(lè)游京津冀”套票，覆蓋北京環(huán)球影城、河北非遺打鐵秀等。川渝地區(qū)則借第十四屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)熱度，設(shè)計(jì)“演出+景區(qū)”路線。

此外，樂(lè)陵影視城就融合《唐探1900》舊金山街區(qū)和唐代長(zhǎng)安城，游客上午投壺賞唐舞，下午參與美式實(shí)景探案，日均百場(chǎng)演出覆蓋全時(shí)段?？h域微創(chuàng)新也通過(guò)影視IP，盤(pán)活了小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)。

愛(ài)優(yōu)騰

聯(lián)動(dòng)文旅延長(zhǎng)IP生命線

以長(zhǎng)視頻平臺(tái)為引擎，影視IP與地方文旅的深度融合，顯然能超越了一次性營(yíng)銷(xiāo)事件，構(gòu)建出一種可持續(xù)發(fā)展的共生模式。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)并不局限IP合作，還出現(xiàn)與地方政府共建樂(lè)園的新項(xiàng)目。

今年，隨著愛(ài)奇藝與洛陽(yáng)文旅集團(tuán)簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，長(zhǎng)視頻平臺(tái)與地方文旅部門(mén)共同整合資源、創(chuàng)意賦能，建設(shè)文旅小鎮(zhèn)的線下實(shí)景項(xiàng)目首度呈現(xiàn)。視頻平臺(tái)通過(guò)發(fā)展線下文旅，助力影視IP超越屏幕界限，開(kāi)辟出一條實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)尾價(jià)值的新路徑。

早在2019年，愛(ài)奇藝率先探索“一魚(yú)多吃”文旅商業(yè)模式，圍繞洛陽(yáng)IP，先后成功打造《風(fēng)起洛陽(yáng)》《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》《神都洛陽(yáng)》等一系列具有現(xiàn)象級(jí)影響力的影視作品，為洛陽(yáng)新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。愛(ài)奇藝通過(guò)文旅項(xiàng)目，已經(jīng)助力50余部劇綜作品話題出圈、取景地打卡，實(shí)現(xiàn)50%以上當(dāng)?shù)赜脩粲|達(dá)的目標(biāo)。

涂山風(fēng)景區(qū)因《狐妖小紅娘》客流量增大

通過(guò)優(yōu)酷發(fā)布的“2024影視文旅地圖”可以看到，從劇集、人文到紀(jì)錄片，平臺(tái)積極帶動(dòng)地方旅游產(chǎn)業(yè)“點(diǎn)亮”20余個(gè)取景地?！?024“影視+旅游”融合報(bào)告》顯示，優(yōu)酷熱播劇《追光的日子》帶火巽寮灣金銀灘等取景地，帶動(dòng)惠州文旅消費(fèi)約18億元；《偷偷藏不住》廈門(mén)取景地環(huán)東浪漫線沙灘成為爆款打卡點(diǎn)，單日客流量最高10萬(wàn)人次；去年“五一”期間，受《長(zhǎng)月?tīng)a明》熱劇效應(yīng)影響，蚌埠實(shí)現(xiàn)旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%，多地迎來(lái)游客和收入雙增長(zhǎng)。

騰訊視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王瑩曾強(qiáng)調(diào)，一個(gè)IP不僅是帶來(lái)了更多的人流，因?yàn)樗玫娜フ宫F(xiàn)了一個(gè)城市的風(fēng)貌和歷史文化，另外也能夠去激發(fā)無(wú)論是當(dāng)?shù)氐南M(fèi)還是外地的游客的消費(fèi)，也促動(dòng)了整個(gè)的經(jīng)濟(jì)和旅游的一個(gè)發(fā)展。

此前，騰訊的《夢(mèng)華錄》就引爆贛州宋城景區(qū)的流量，讓一度冷清的小城變得熙熙攘攘，成為年輕人追捧的新興旅游目的地。肖戰(zhàn)主演的古裝劇《玉骨遙》中，修仙的地方叫九疑山，騰訊視頻選擇在真實(shí)存在的九嶷山做了線下快閃項(xiàng)目，吸引來(lái)全國(guó)粉絲打卡游覽，正是這個(gè)項(xiàng)目讓更多人知道了九嶷山。

熱門(mén)劇集如同一聲驚雷，快速點(diǎn)亮一座城市，帶來(lái)爆發(fā)式的客流與關(guān)注；而平臺(tái)則憑借其持續(xù)的運(yùn)營(yíng)能力，將這份短暫的“閃電”轉(zhuǎn)化為照亮地方發(fā)展的“長(zhǎng)明燈”。平臺(tái)不斷為旅游地注入新鮮感與生命力，有效拉長(zhǎng)了IP的價(jià)值周期，形成強(qiáng)勁的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。地方借IP之勢(shì)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的提質(zhì)升級(jí)與文化的廣泛傳播；IP則依托地方的真實(shí)底蘊(yùn)與持續(xù)曝光，獲得了更深厚的敘事土壤和更長(zhǎng)久的情感共鳴。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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