出品 | 頭部營(yíng)銷(xiāo) 編輯 | 李?yuàn)W

如今，奶茶小票正化身為網(wǎng)文追更現(xiàn)場(chǎng)，被茶飲品牌用作玩營(yíng)銷(xiāo)的新賽道。

平價(jià)奶茶界的代表蜜雪冰城在小票上寫(xiě)起了穿越小說(shuō)，還在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣追更熱潮。

圖源：小紅書(shū)用戶

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究竟是什么樣的小說(shuō)吸引網(wǎng)友們?cè)诰€追更？一起來(lái)看看。

可以看到，這部小說(shuō)的名字叫做《雪王在古代賣(mài)咖啡》，一共20章，以蜜雪冰城IP“雪王”和茶飲師“小檸檬”為主角，講述了兩人穿越至古代經(jīng)營(yíng)咖啡店的故事，其中還融入了一些新品研發(fā)的橋段。

第一章 陷入時(shí)空漩渦

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第二章 我們穿越到了古代？

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第三章 接到神秘任務(wù)

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蜜雪冰城整上穿越本了，讓雪王帶著茶飲師“小檸檬”一起回到了古代，還要完成任務(wù)才能重返現(xiàn)代，這下有看頭了。

雖然現(xiàn)在穿越題材小說(shuō)很多，但不妨礙蜜雪冰城的穿越小說(shuō)讓網(wǎng)友們集體上頭。其中穿越回古代開(kāi)咖啡店、研發(fā)葡萄冰美式、和舞獅隊(duì)打交道、與古人喊麥互動(dòng)等情節(jié)，不僅描寫(xiě)得奇巧有趣，而且也很能彰顯“雪王”活潑可愛(ài)的個(gè)性。

而且，由于小票上的內(nèi)容是隨機(jī)的，所以每個(gè)消費(fèi)者拿到的小說(shuō)章節(jié)都有可能不一樣，為了讀完整部小說(shuō)，消費(fèi)者自發(fā)開(kāi)啟了“章節(jié)交換”，在網(wǎng)上詢問(wèn)其它章節(jié)內(nèi)容，互相交流分享。

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還有網(wǎng)友為了看到更多小說(shuō)內(nèi)容，不惜多買(mǎi)幾杯奶茶來(lái)收集小票。

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有網(wǎng)友更是自發(fā)在網(wǎng)上集齊所有章節(jié)，整理成合集分享給大家，這讓評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友直呼：好人！

圖源：小紅書(shū)用戶

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看來(lái)雪王穿越小說(shuō)是真的上頭啊，這小票文學(xué)也是讓蜜雪冰城給整明白了。

一張印著“穿越小說(shuō)”的奶茶小票，讓網(wǎng)友們自發(fā)曬小票、拼章節(jié)，像集卡片一樣收集不同劇情，還讓有的網(wǎng)友打趣式地表示要“0元追完全文”?？梢哉f(shuō)，這種小票連載網(wǎng)文的點(diǎn)子，剛好戳中了愛(ài)追更番茄小說(shuō)的網(wǎng)友們。

這次用小票玩營(yíng)銷(xiāo)，蜜雪冰城以小成本連接用戶，把不起眼的小票，變成了內(nèi)容創(chuàng)意的真諦，吸引了用戶的注意力。同時(shí)，通過(guò)隨機(jī)章節(jié)發(fā)放的形式，激發(fā)用戶了解完整劇情的欲望，推動(dòng)用戶在社交媒體上進(jìn)行“章節(jié)交換”，產(chǎn)生互動(dòng)，形成社交裂變。

蜜雪冰城將知名IP“雪王”融入創(chuàng)作的內(nèi)容中，通過(guò)各種新奇的劇情將“雪王”活潑可愛(ài)的個(gè)性展現(xiàn)出來(lái)，既帶上了鮮明的品牌屬性，也為品牌增添了好感。

在一些小細(xì)節(jié)上創(chuàng)造新意，為用戶的日常帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。在快餐式的生活節(jié)奏里，這種輕便又有趣的新意，也為用戶帶來(lái)了即時(shí)的快樂(lè)，讓用戶可以短暫地在虛構(gòu)故事里放松一下。

除了蜜雪冰城以外，同為茶飲品牌的茉莉奶白前段時(shí)間也利用小票連載網(wǎng)文收獲了不錯(cuò)的傳播效果。

在今年的七夕節(jié)期間，茉莉奶白以愛(ài)情話題入手，并結(jié)合年輕人喜愛(ài)的抽象派和玩梗派內(nèi)容，在小票上創(chuàng)作了霸總文學(xué)來(lái)和年輕用戶對(duì)話。

《白月光》第一章：霸總的白月光找到遼

圖源：小紅書(shū)用戶

《白月光》第二章：愛(ài)情毒藥

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看完前兩章，有網(wǎng)友直呼：這個(gè)世界已經(jīng)癲成這樣了嗎？

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也有網(wǎng)友看過(guò)癮了，開(kāi)啟催更模式。

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在七夕特別章的結(jié)尾處，茉莉奶白還留下了開(kāi)放式結(jié)局，供網(wǎng)友們進(jìn)行創(chuàng)作。

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除此之外，茉莉奶白還在小程序點(diǎn)單系統(tǒng)的門(mén)店介紹中用上了霸總文學(xué)。

看完這些文字，真的有種仿佛被強(qiáng)制愛(ài)的無(wú)力感。每一處劇情都有意想不到的走向，還巧妙地加入了一些網(wǎng)絡(luò)熱梗，讓人會(huì)心一笑，忍不住想一直看下去。不得不說(shuō)，茉莉奶白真的會(huì)玩，在抽象和玩梗的道路上一騎絕塵，狠狠地拿捏住了用戶的心思，讓網(wǎng)友感嘆“茉莉奶白沉浸在自己的藝術(shù)里不知天地為何物了”。

可以說(shuō)，茉莉奶白以霸總文學(xué)撬動(dòng)了七夕營(yíng)銷(xiāo)的傳播，在小票文學(xué)上玩出了新花樣，通過(guò)霸總式的爽文契合品牌“一見(jiàn)茉莉，心生歡喜”的調(diào)性，為用戶帶來(lái)特別的小票營(yíng)銷(xiāo)。

看完這兩家品牌的小票連載小說(shuō)，有網(wǎng)友感嘆：茉莉奶白的霸總文，雪王的穿越文，奶茶界還是太超前了。

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總的來(lái)說(shuō)：

茶飲品牌通過(guò)在小票上進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作的方式，在一杯奶茶的體驗(yàn)之外為用戶帶來(lái)了驚喜。從茉莉奶白到蜜雪冰城，以連載小說(shuō)的方式滿足了用戶喜歡追更的心理，同時(shí)又以用戶喜愛(ài)的語(yǔ)言方式去進(jìn)行創(chuàng)作，讓內(nèi)容變得有趣。雖然每張小票上印的小說(shuō)只有短短的一兩百字，但是也能給人恰到好處的快樂(lè)。

從用戶的角度來(lái)看，在快節(jié)奏的生活方式和高強(qiáng)度的工作壓力之下，這種短短幾百字的小票連載小說(shuō)既滿足了用戶碎片化的閱讀需求，也滿足了用戶與他人一起分享互動(dòng)的社交需求，還可以在一杯奶茶之外收獲意料之外的驚喜。

可見(jiàn)，一個(gè)不起眼的小物品，也有可能成為品牌傳播的突破口。蜜雪冰城和茉莉奶白以小票為媒介，發(fā)揮文字的力量，引起用戶的興趣，實(shí)現(xiàn)與用戶的連接和互動(dòng)。在細(xì)微之處下功夫，用內(nèi)容創(chuàng)新和情感共鳴讓日常被忽視的小物品產(chǎn)生價(jià)值，讓營(yíng)銷(xiāo)脫穎而出。

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