10月13日，vivo X300系列新品發(fā)布，以滅霸之名，引領(lǐng)移動(dòng)影像再突破?！稙沉鹘?jīng)濟(jì)評(píng)論》認(rèn)為，結(jié)合種種跡象可以看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)完成了從“跟跑者”到“領(lǐng)跑者”的歷史性跨越，是毋庸置疑的行業(yè)龍頭。

01

銷(xiāo)量：頭部梯隊(duì)成型

該怎么去形容“國(guó)產(chǎn)手機(jī)”最貼切？

它不像新能源汽車(chē)那樣明晰——領(lǐng)先的三電技術(shù)、冰箱彩電大沙發(fā)，也不像8億件才能換1架空客飛機(jī)的襯衫那樣廉價(jià)，更不是粗制濫造的山寨貨。

安卓機(jī)？本地化？似乎都比較片面。驀然回首，人們對(duì)每天接觸十多個(gè)小時(shí)的手機(jī)竟然如此陌生。

但仔細(xì)梳理會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的幾個(gè)特征倒是越來(lái)越明顯了。

一個(gè)是銷(xiāo)量。

以往，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額被洋品牌牢牢占據(jù)。世紀(jì)之交，諾基亞、摩托羅拉雙雄拿下中國(guó)市場(chǎng)份額前兩席。略帶魔性的“Hello Moto”風(fēng)靡大街小巷。十年后，蘋(píng)果和三星異軍突起，被咬一口的蘋(píng)果標(biāo)和“Anycall”標(biāo)識(shí)又千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)，落在了公交車(chē)身和店鋪門(mén)頭上。

那時(shí)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)在哪里呢？

2009年，華為才發(fā)布首款安卓手機(jī)U8220，正式擁抱安卓陣營(yíng)；

2010年4月，雷軍和幾名創(chuàng)始人喝下一碗小米粥，宣布小米公司誕生；

2011年11月，vivo發(fā)布了智能手機(jī)vivo V1，躬身入局智能手機(jī)領(lǐng)域。

然而短短10來(lái)年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷(xiāo)量就已經(jīng)斷崖式領(lǐng)先了。星星之火，已成燎原之勢(shì)：

今年3季度，vivo（含iQOO）以18.4%的市場(chǎng)份額拿下2025年第三季度第1，同時(shí)以17.2%的份額拿下前三季度第1，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)四年三個(gè)季度保持市場(chǎng)份額第1。

2024年全年，vivo、華為、蘋(píng)果、OPPO、榮耀分別占據(jù)中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量前5。4個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌共贏得63%的市場(chǎng)份額。

“華小v”帶上蘋(píng)果，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的頭部梯隊(duì)已然成型。

不僅在國(guó)內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)在國(guó)際舞臺(tái)上大放光彩。據(jù)悉，vivo、小米已連續(xù)5個(gè)季度位居全球銷(xiāo)量前5。

02

研發(fā)：中國(guó)手機(jī)的全球首創(chuàng)

另一個(gè)是研發(fā)。

早些年，蘋(píng)果公司幾乎包攬了智能手機(jī)的首發(fā)創(chuàng)新，如Siri、指紋解鎖、Face ID，并引來(lái)其他手機(jī)廠商的集體致敬。

后來(lái)就顛倒了。

2014年底，vivo發(fā)布厚度僅有4.75mm的vivo X5 Max。自此，全球最薄手機(jī)誕生。難得的是，這一紀(jì)錄至今都很難打破，就連最新的iPhone Air也比vivo X5 Max厚近1mm。

2017年9月，vivo X20 Plus UD上市，為全球首款量產(chǎn)的屏下指紋識(shí)別機(jī)型。注意是量產(chǎn)機(jī)而非概念機(jī)。而且時(shí)至今日，屏下指紋解鎖仍是中高端安卓機(jī)型的主流方案，代表著與iPhone面容識(shí)別完全不同的技術(shù)路線。

以一部手機(jī)為視角切入可能更加直觀，比如最新發(fā)布的vivo X300系列。它以“用戶(hù)導(dǎo)向”為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)多個(gè)首發(fā)創(chuàng)新，滿(mǎn)足人像攝影、風(fēng)光與靜態(tài)攝影、動(dòng)態(tài)與紀(jì)實(shí)攝影等高頻需求，力圖開(kāi)啟全場(chǎng)景創(chuàng)作的移動(dòng)影像新時(shí)代。

比如，你可能不知道，vivo為了把你拍好看有多拼：

就連舊玩法“美顏”也能整出新花樣。在vivo X300系列上，vivo聯(lián)合MediaTek推出行業(yè)獨(dú)家“AI定制美顏”功能，依托vivo在AIGC上的技術(shù)積累，以及天璣9500強(qiáng)大的端側(cè)AI能力，軟硬一體化，系統(tǒng)性學(xué)習(xí)用戶(hù)修圖偏好，實(shí)現(xiàn)一鍵批量精修。別人半小時(shí)才能修好的圖，vivo X300系列只需要10秒；

甚至你的狀態(tài)不在線，vivo也能拍出絕美人像。其行業(yè)首創(chuàng)的“元?dú)夤窍嘀厮堋奔夹g(shù)，能夠非常智能地調(diào)整面部結(jié)構(gòu)與神態(tài)，讓疲憊臉秒變?cè)獨(dú)饽槨?/p>

vivo X300系列美顏前后對(duì)比

比如，你不知道vivo下了多大苦工，才讓“觀演觀賽選vivo”的理念深入人心：

vivo X300系列全新“靈動(dòng)人像算法”，整合多個(gè)光學(xué)重建、畫(huà)質(zhì)還原、質(zhì)感人像引擎，讓你在昏暗的環(huán)境下也能精準(zhǔn)捕捉愛(ài)豆的人臉細(xì)節(jié)，氛圍感滿(mǎn)滿(mǎn)；

更加革命性的“錄拍雙系統(tǒng)分時(shí)架構(gòu)”，能夠讓你在錄制4K視頻的同時(shí)迅速拍照，捕捉精彩瞬間。值得一提的是，這張多幀融合照片克服了在錄像時(shí)拍照模糊的行業(yè)難題。

vivo X300 Pro演唱會(huì)樣片

再比如，vivo一鼓作氣，力圖改變?nèi)藗儭芭恼瞻沧孔顝?qiáng)，錄像iPhone最強(qiáng)”的刻板印象：

硬件上，vivo X300系列搭載全球首發(fā)的藍(lán)圖×索尼LYT-828傳感器，搭配云臺(tái)級(jí)防抖，讓夜景、逆光拍攝表現(xiàn)更加出色；

底層重構(gòu)上，這次vivo與MediaTek聯(lián)合，從影調(diào)、色彩、曝光、功耗、流暢度等多個(gè)維度進(jìn)行平臺(tái)級(jí)聯(lián)調(diào)，實(shí)現(xiàn)了多焦段滿(mǎn)血版4K 120fps杜比視界HDR視頻錄制、安卓首發(fā) 4K 120fps 雙軌 EIS 防抖。這也是真正的殺手锏。

此外，vivo X300 Pro還具備長(zhǎng)達(dá)近6小時(shí)的4K 60幀穩(wěn)定錄制能力，徹底解決專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者續(xù)航焦慮。這也是讓專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者能夠真正用上手機(jī)錄像的關(guān)鍵一步。

對(duì)了，順帶提一句，讓安卓拍照能力達(dá)到世界一流的，vivo是絕對(duì)的領(lǐng)軍品牌。

03

戰(zhàn)略：何為“中國(guó)智能手機(jī)”

第三個(gè)是戰(zhàn)略。

這一點(diǎn)頗有高度。像vivo，業(yè)內(nèi)的叫法是“長(zhǎng)河型企業(yè)”，體驗(yàn)沉淀“納百川”。

就是說(shuō)，vivo堅(jiān)持用戶(hù)導(dǎo)向創(chuàng)新，圍繞用戶(hù)需求搞研發(fā)。不信你看vivo的發(fā)布會(huì)，邏輯是聚焦于用戶(hù)高頻的演唱會(huì)拍攝場(chǎng)景——對(duì)此有針對(duì)性地研發(fā)——不經(jīng)意就產(chǎn)生了無(wú)數(shù)個(gè)創(chuàng)新，而不是一味堆砌技術(shù)參數(shù)。

這也決定了vivo和用戶(hù)并不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，而是長(zhǎng)期陪伴。正如vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒?biāo)鶑?qiáng)調(diào)的：“向前一步，走到用戶(hù)中去?！?/p>

“用戶(hù)是產(chǎn)品的標(biāo)尺，用戶(hù)的痛點(diǎn)需求夯實(shí)了產(chǎn)品體驗(yàn)的基線?！?/p>

“用戶(hù)的差異性需求塑造了產(chǎn)品體驗(yàn)的多元性?！?/p>

“用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的苛求和場(chǎng)景偏好，則激發(fā)了持續(xù)創(chuàng)新的生命力?！?/p>

他說(shuō)，真正的價(jià)值，只會(huì)誕生于用戶(hù)需求被解決的那一剎那。他愿意稱(chēng)其為“vivo時(shí)刻”。

但研發(fā)不是一日之功，而是久久為功。所以vivo在聚焦最廣泛用戶(hù)的高頻需求基礎(chǔ)上，確立了設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)和性能4條技術(shù)長(zhǎng)賽道，與難題死磕到底，在不斷的試錯(cuò)和大膽的想象中形成技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

用戶(hù)導(dǎo)向、持續(xù)的長(zhǎng)賽道投入也是vivo的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

就像慢慢流淌的時(shí)間長(zhǎng)河，vivo最終匯聚成能夠容納萬(wàn)千河流的大海。

除了vivo，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也頗具戰(zhàn)略高度。比如華為是“高山型企業(yè)”，在技術(shù)突破“捅破天”，解決技術(shù)卡脖子難題；小米是“森林型企業(yè)”，在生態(tài)協(xié)同上“廣撒網(wǎng)”，構(gòu)建人車(chē)家生態(tài)。

智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展不過(guò)短短二三十年，但增長(zhǎng)迅猛，尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不斷學(xué)習(xí)、迭代，從0做起，一步步爭(zhēng)奪全球市場(chǎng)份額和話語(yǔ)權(quán)，并不斷獲得行業(yè)領(lǐng)先地位。

所以回到開(kāi)頭的疑問(wèn)，何為“國(guó)產(chǎn)手機(jī)”？那就是像“華小v”一樣，捅破天、廣撒網(wǎng)、納百川的全球智能手機(jī)行業(yè)領(lǐng)跑者。

參考資料：

界面新聞：2024年中國(guó)智能手機(jī)出貨量榜單出爐：vivo第一，華為第二

36kr：讀懂vivo：和用戶(hù)做朋友，和時(shí)間比耐力

環(huán)球網(wǎng)：2023，vivo請(qǐng)回答：把用戶(hù)的需求做到極致