不少人滿心歡喜地想打造自己的品牌，第一步就是注冊(cè)商標(biāo)，可往往花了錢、耗了時(shí)間，最后卻落得個(gè)申請(qǐng)失敗的下場(chǎng)，甚至還可能因?yàn)榍捌跍?zhǔn)備不足，讓后續(xù)的品牌運(yùn)營(yíng)陷入麻煩。

今天就來跟大家聊聊，注冊(cè)商標(biāo)前一定要搞懂的5件事，幫你避開那些容易 “掉坑” 的地方。

一、不查就申，“踩雷” 沒商量

商標(biāo)注冊(cè)中，忽視前期查詢而盲目申請(qǐng)的情況屢見不鮮，常致申請(qǐng)被駁、前功盡棄。如某初創(chuàng)電商企業(yè)，設(shè)計(jì)獨(dú)特商標(biāo)后未做查詢便提交申請(qǐng)，最終因與在先商標(biāo)近似被駁回，不僅前期投入付諸東流，還延誤品牌推廣，損失慘重。

提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前，通過商標(biāo)局官網(wǎng)或?qū)I(yè)平臺(tái)全面檢索至關(guān)重要。查詢時(shí)，除關(guān)注與申請(qǐng)商標(biāo)完全一致的商標(biāo)外，對(duì)讀音、含義、字形相近或整體外觀相似的商標(biāo)也需留意，同時(shí)要摸清商標(biāo)狀態(tài)。

二、錯(cuò)選類別，保護(hù)成 “泡影”

商標(biāo)注冊(cè)類別如同品牌的“防護(hù)服”，選錯(cuò)則保護(hù)形同虛設(shè)?，F(xiàn)實(shí)中，不少企業(yè)因類別選擇不當(dāng)，導(dǎo)致品牌保護(hù)效果大打折扣。

商標(biāo)注冊(cè)類別選擇時(shí)要先鎖定與主營(yíng)業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的核心類別，如餐飲企業(yè)選第43類；同時(shí)重視關(guān)聯(lián)類別，像餐飲企業(yè)涉足食品銷售就需考慮第30類、第29類。

此外，還應(yīng)結(jié)合企業(yè)未來規(guī)劃，提前布局可能涉足領(lǐng)域的商標(biāo)類別，防止業(yè)務(wù)拓展時(shí)受商標(biāo)問題制約。

三、忽視規(guī)范，權(quán)益 “岌岌可危”

成功注冊(cè)的商標(biāo)若忽視使用規(guī)范會(huì)致商標(biāo)權(quán)益受損。某企業(yè)將注冊(cè)的黑白色商標(biāo)擅自改為彩色以提升宣傳效果，后被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手舉報(bào)，商標(biāo)局審查認(rèn)定其屬不規(guī)范使用，撤銷了其商標(biāo)專用權(quán)。

商標(biāo)注冊(cè)成功后，需嚴(yán)格按核準(zhǔn)樣式在核定范圍內(nèi)使用，隨意變動(dòng)要素或超范圍使用將面臨法律風(fēng)險(xiǎn)，可能被處罰甚至擔(dān)責(zé)。若有改變需求，應(yīng)重新申請(qǐng)注冊(cè)，獲核準(zhǔn)后再使用。

四、輕信低價(jià)，掉進(jìn)陷阱

在商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域，價(jià)格陷阱猶如隱藏的“黑洞”，不良代理機(jī)構(gòu)常以“低價(jià)注冊(cè)”“快速拿證”為誘餌，吸引對(duì)商標(biāo)注冊(cè)知之甚少的企業(yè)和個(gè)人。

小型制造企業(yè)為節(jié)省成本選擇低價(jià)代理，卻遭遇申請(qǐng)被駁回等困境，不僅損失費(fèi)用，還耽誤商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)程。

因此，選商標(biāo)代理不能只看價(jià)格，要查看其是否有國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局備案資質(zhì)證書，了解客戶評(píng)價(jià)與成功案例以評(píng)估服務(wù)質(zhì)量。簽訂合同時(shí)，要簽正式合同，仔細(xì)斟酌服務(wù)內(nèi)容等關(guān)鍵條款，勿信“包過”等虛假承諾。

五、注冊(cè)不管，十年 “心血” 付東流

成功注冊(cè)商標(biāo)并非一勞永逸，其有明確有效期，忽視后續(xù)管理，多年心血可能白費(fèi)。

按規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)有效期10年，期滿前12個(gè)月內(nèi)應(yīng)辦理續(xù)展，未辦理還有5個(gè)月寬展期但需額外繳費(fèi)，期滿未辦將被注銷。

注冊(cè)商標(biāo)后要記錄關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，提前6-12個(gè)月準(zhǔn)備續(xù)展申請(qǐng)，同時(shí)規(guī)范使用商標(biāo)，企業(yè)信息變化及時(shí)向商標(biāo)局備案變更。

注冊(cè)商標(biāo)看似是一個(gè)簡(jiǎn)單的流程，但每一個(gè)環(huán)節(jié)都藏著容易被忽略的細(xì)節(jié)，任何一個(gè)細(xì)節(jié)沒做好，都可能讓前期成本白白浪費(fèi)。記牢以上5點(diǎn)，就能大大提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。