地點｜上海

時間｜2025年12月

聲明 ｜原創(chuàng)文章未經(jīng)授權，嚴禁復制再發(fā)布

開篇語

時間和歲月比你我感受的都要快，一年一年又一年。

距離第一次中國品牌未來峰會已經(jīng)過去五年。

五年來中國的商業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。

這樣的變化我們很難用好或者壞，大或者小來形容。

小紅書的種草文化已經(jīng)成為了一片森林。關于GEO的探索也不是停留在飛書的表格，而是在品牌和市場部的采購清單里。

五年前的鐘薛高人前顯貴和哈根達斯搶線下冰柜，而又在輿論的浪潮中忽然倒下。

今天的西貝和羅永浩的「罵街」撕開了中國連鎖餐飲預制菜的裂痕，不知道在又一個五年后，賈國龍是否還會像今天一樣，立刻發(fā)微博回應羅永浩。

今天中國商業(yè)環(huán)境、消費習慣、營銷環(huán)境、輿論環(huán)境都在快速變化。

AI普及的速度快過高鐵，品牌故事不只是講給消費者，也要講給各類大模型。

輿論環(huán)境快速變化，但中國大量企業(yè)根本不知道自己的企業(yè)已經(jīng)到了需要處理與公眾關系的地步，他們對公關的理解還停留在寫贊歌，吹吹牛。

公關部似乎就是刪帖和夸夸老板的，品牌市場部似乎就是比誰找達人和媒體資源更便宜。

但其實，中國的企業(yè)遠不止于此~

文獻不再強調(diào)自己是大牌，而是講好自己的調(diào)性。

瑞幸再也不吹噓閃電上市，而是做好每一次聯(lián)名，開好每一家店。

蕉下品牌故事更加務實，品類早已突破了防曬，走向了三餐四季更多元的場景。

霸王茶姬叫板星巴克不只在國內(nèi)，已在全球市場爭高低。

中國商業(yè)和品牌的故事，在生而全球化的土壤中綻放。有更多值得探索和發(fā)現(xiàn)的時刻，

所以，我們又該聚會了

01

峰會背景

中國商業(yè)的繁榮，是時代的禮物，亦是你我的奉獻。

我們希望陪伴和見證繁榮時代背后每一個真實的個體。

我們希望以小見大，記錄中國商業(yè)上每一個特別的「瞬間」。

「鯨象大賞」由此而來，我們通過行業(yè)峰會的深度對話與權威獎項的專業(yè)評選，挖掘標桿案例、致敬先鋒力量，搭建產(chǎn)業(yè)價值共生的橋梁。

其前身是「中國品牌未來峰會」在歷經(jīng)四載積淀后，在2025年全面正式升級為「鯨象大賞」。

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02

「鯨象大賞」介紹

為什么是“鯨象”？

鯨游深海，以廣域拓界，象踏厚土，以篤行筑基，二者合一，寓意著商業(yè)世界既需高瞻遠矚的探索精神，亦需穩(wěn)健務實的創(chuàng)新力量。

我們期待與所有懷揣創(chuàng)新初心、踐行商業(yè)探索的同行者并肩，見證商業(yè)新力量崛起，共繪中國新商業(yè)的未來圖景。

終有一天我們會看見：

所有在風暴中堅持「長期主義」的中國老板，

站在時間復利的山頂擊掌相慶——

扎根者終成森林，種樹者就是春天。

我們一起，在生而全球化的時代，再鑄中國商業(yè)的浩瀚星空！

未來，鯨象大賞將持續(xù)通過權威獎項評選與深度行業(yè)對話，建立具有公信力的商業(yè)創(chuàng)新評價體系，并依托年度《商業(yè)創(chuàng)新趨勢白皮書》沉淀方法論，為中國企業(yè)提供戰(zhàn)略指引。

同時，我們將積極聯(lián)動政府、產(chǎn)業(yè)、資本與媒體資源，搭建高效務實的合作生態(tài)，通過案例研討、資源對接與創(chuàng)新試驗田等舉措，助力標桿案例的落地與推廣，賦能中國商業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)的價值增長。

見證并推動中國商業(yè)創(chuàng)新的進化，挖掘真實價值，鏈接可持續(xù)增長力量。

成為記錄中國商業(yè)文明演進的核心刻度，構(gòu)建一個開放、共生、驅(qū)動的商業(yè)創(chuàng)新生態(tài)平臺。

03

活動亮點

過去幾年，消費紀攜FBNB、FHC、財聯(lián)社、億邦動力等行業(yè)伙伴共同舉辦了多場不同垂直方向的行業(yè)峰會，匯集了上百位大咖，以及上萬名消費領域?qū)I(yè)觀眾。

基于當前環(huán)境變化，「鯨象大賞」在過往垂直峰會的基礎上，對核心環(huán)節(jié)進行了全面升級，實現(xiàn)從 “單點突破” 到 “全域覆蓋” 的轉(zhuǎn)變：

行業(yè)媒體不該是固步自封的信息繭房，是要打破行業(yè)的的繭房，把孤島連成大陸的關鍵角色。

不同于其他很多峰會，在形式上我們將會在線上線下形成更加高效的互動，用更多元化的產(chǎn)品來滿足合作伙伴的業(yè)務訴求。

在合作形式上，我們將會更加定制化。陪伴合作伙伴一起找到增長方向。不只是在圈內(nèi)自嗨式的傳播，而是可以更加破圈。

實現(xiàn)“以C端的聲量，體現(xiàn)B端的價值”

我們將會提供精心規(guī)劃的市集展位，確保人流密集區(qū)域，展示企業(yè)形象、產(chǎn)品和服務，最大化曝光機會。依托展位，我們會建立多個現(xiàn)場群，組織更多的線 上互動讓我們的峰會持續(xù)傳播。

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04

往屆嘉賓

本次鯨象大賞將會組織匯聚4場品牌、媒體、渠道、超級KOL等行業(yè)不同生態(tài)位綜合圓桌，共同拆解商業(yè)變化趨勢，既聊當下，也探討未來。

05

鯨象獎

鯨象大賞年度評選聚焦于本年度在商業(yè)創(chuàng)新領域?qū)崿F(xiàn)重要突破、并產(chǎn)生顯著行業(yè)影響力的標桿企業(yè)機構(gòu)及實踐案例。

（本次評選我們將會聯(lián)合知名消費機構(gòu)、智庫等機構(gòu)共同評選，對參選品牌進行全面評估和深入剖析。通過市場調(diào)查、數(shù)據(jù)分析以及專家評審等多種方式，力求確保評選結(jié)果的公正性和準確性。）

我們不希望只做一份只有l(wèi)ogo的榜單，而是做一份匯聚產(chǎn)業(yè)思考沉淀的內(nèi)容化榜單。

我們希望發(fā)掘和表彰在中國市場上具有廣泛影響力的品牌，以及在全球化進程中表現(xiàn)突出的中國品牌。我們希望那些依然繁榮生長的新銳品牌更早被世界看到。

我們希望那些憑借創(chuàng)新力、市場競爭力，不斷拓展邊界，在國內(nèi)外市場繁榮生長的品牌。

本次評選涵蓋六大類別，每一類別嚴格遴選出代表未來商業(yè)方向的杰出機構(gòu)和經(jīng)典案例:

2025年度十大創(chuàng)新產(chǎn)品獎

（鯨象·鼎新）

表彰通過前瞻創(chuàng)新理念突破同質(zhì)化、以產(chǎn)品創(chuàng)新重塑市場格局的杰出產(chǎn)品，鼓勵企業(yè)以產(chǎn)品為支點開辟新藍海，引領品類迭代，注入商業(yè)原創(chuàng)動力。

2025年度最具價值品牌TOP100

（鯨象·百強）

跨越美妝、母嬰、餐飲、數(shù)碼、寵物等多賽道，嚴選綜合實力與增長韌性兼具的百大品牌，樹立中國新商業(yè)的價值標桿。

2025年度十大卓越服務商

(鯨象·協(xié)創(chuàng))

致敬以專業(yè)服務能力、協(xié)同創(chuàng)新精神，與客戶共創(chuàng)價值、推動行業(yè)進階的頂級服務伙伴。

2025年度十大新銳先鋒媒體獎

(鯨象·先鋒)

鼓勵打破傳統(tǒng)邊界、以新穎視角與敏捷內(nèi)容引領傳播風潮的戶外媒體新勢力。

2025年度十大熱點營銷作品獎

(鯨象·沸點)

嘉獎成功捕捉社會情緒、引爆全民熱議的現(xiàn)象級戶外營銷案例，彰顯“熱度”與“效能”的雙重價值。

2025年度十大最具商業(yè)價值媒體獎

(鯨象·價值)

聚焦商業(yè)變現(xiàn)能力與品牌賦能效果卓越的戶外媒體平臺，致敬將影響力轉(zhuǎn)化為持續(xù)競爭力的價值基石。

作為中國商業(yè)創(chuàng)新的「風向標」與「價值刻度」，鯨象大賞頒獎典禮將于峰會期間落地上海。

我們以“見證商業(yè)創(chuàng)新的進化”為使命，聚焦商業(yè)業(yè)態(tài)、模式與場景的顛覆性變革通過權威獎項評選與前沿議題對話，共同見證中國商業(yè)創(chuàng)新的下一個黃金時代，敬請關注。

往屆報名品牌（部分）

06

鯨象獎頒獎晚宴

我們將定向邀請投資機構(gòu)創(chuàng)始人、資本合伙人、品牌創(chuàng)始人、供應鏈創(chuàng)始人、產(chǎn)業(yè)服務商等共100+位嘉賓參加，以確保晚宴的高規(guī)格和高品質(zhì)。

創(chuàng)造一個專屬行業(yè)人的私密交心場，凝聚更多摯友一起開懷暢飲頻舉觴，眾嘉賓齊聚一堂，智慧與資源碰撞，事業(yè)與情懷并進，舉杯暢飲共同展望未來，分享思想感悟，精英面對面對話討論，探索市場新方向，與行業(yè)領袖近距離接觸的機會！

【榮耀時刻，共鑒標桿】2025鯨象獎頒獎晚宴重磅揭曉

6大權威獎項將于盛會之夜隆重揭曉，致敬本年度商業(yè)領域的創(chuàng)新者、價值引領者與行業(yè)奠基者。

這一夜，我們不僅為榮譽加冕，更與每一位推動商業(yè)前進的同行者——共同見證光芒，匯聚力量。

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關于主辦方

媒體紀，是專注于媒體與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的專業(yè)機構(gòu)與創(chuàng)新平臺，始終聚焦行業(yè)動態(tài)與趨勢變遷，以前瞻視野輸出深度解析與高質(zhì)量行業(yè)資訊。

媒體紀不僅作為領域內(nèi)的重要連接者，促進思想碰撞與資源協(xié)同，更依托覆蓋全國的多元屏幕媒介，為品牌提供精準、高效的線下曝光渠道。

通過“內(nèi)容+技術+場景”的融合模式，助力從業(yè)者把握媒體未來的發(fā)展方向與創(chuàng)新機會。

消費紀，是一家消費領域的內(nèi)容公司，深耕于消費領域的投融資報道行業(yè)干貨、報告、行業(yè)峰會等業(yè)務。

消費紀堅持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章，以專業(yè)的角度深入解讀消費行業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與變革。消費紀希望讓商業(yè)的世界有點意思，對話“有點意思”的品牌，回歸消費本質(zhì)，以消費者的視角，展現(xiàn)品牌的商業(yè)價值。

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