國(guó)慶中秋“雙節(jié)”疊加的8天長(zhǎng)假正式收官。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，長(zhǎng)線游與周邊游同步增長(zhǎng)，深度體驗(yàn)成新趨勢(shì)。線下各領(lǐng)域消費(fèi)市場(chǎng)一片火熱，地方文旅再迎增長(zhǎng)。

上海多元節(jié)慶引領(lǐng)假日消費(fèi)

今年國(guó)慶長(zhǎng)假，上海以文旅商體展深度聯(lián)動(dòng)為核心，打造一系列高能級(jí)節(jié)慶活動(dòng)，為假日消費(fèi)搭建起豐富多元的新場(chǎng)景。

其間，2025“愛(ài)購(gòu)上海 樂(lè)享雙節(jié)”系列活動(dòng)，推出“美食三味”“惠購(gòu)三品”“夜賞三秀”3大主題，并與上海旅游節(jié)、上海國(guó)際光影節(jié)深度聯(lián)動(dòng)。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，國(guó)慶中秋假期，上海共接待游客2548.50萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.74%；上海賓館旅館平均客房出租率達(dá)63.70%，同比提升3.9個(gè)百分點(diǎn)。

200余項(xiàng)文旅商體展深度融合的活動(dòng)、“線上引流+線下沉浸”的供需閉環(huán)，讓市民游客在上?！耙徽臼健毕硎苊篮秘S富的假日時(shí)光，也為上海文旅市場(chǎng)注入新的消費(fèi)活力。

據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，節(jié)日期間（10月1日至10月8日），上海線上線下消費(fèi)支付金額796億元，同比增長(zhǎng)3.0%。數(shù)據(jù)顯示，上海地區(qū)餐飲銷售額同比增長(zhǎng)7.5%。

上海市商務(wù)委表示，國(guó)慶期間，上海重點(diǎn)商圈銷售額同比增長(zhǎng)10.2%，其中，南京東路、南京西路、中山公園等3個(gè)商圈銷售額分別增長(zhǎng)23.2%、22.7%和29.4%。

節(jié)日期間境外來(lái)滬人員消費(fèi)同樣活躍。離境退稅開單數(shù)同比增長(zhǎng)6倍，銷售金額同比增長(zhǎng)7.2%。入境人員購(gòu)買退稅商品品類主要是運(yùn)動(dòng)服飾、電子產(chǎn)品和國(guó)際品牌。

南京西路商圈在茂名北路限時(shí)步行街打造YONEX“熱愛(ài)之家”主題場(chǎng)景裝置，開設(shè)2025上海網(wǎng)球大師賽第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)，吸引客流日均約7萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊商戶商品銷售增長(zhǎng)明顯。

五角場(chǎng)商圈舉辦“嗨啤一夏”德國(guó)啤酒節(jié)活動(dòng)，開設(shè)奧地利之夜、德國(guó)專場(chǎng)，吸引130余家商戶參與。崇明區(qū)舉辦“蟹”逅東灘清水蟹嘉年華活動(dòng)，吸引近5000名游客品味崇明好蟹。費(fèi)大廚辣椒炒肉多家門店在中午和下午的用餐高峰期，等位桌數(shù)超過(guò)300桌。國(guó)慶當(dāng)天全國(guó)門店取號(hào)桌數(shù)接近8萬(wàn)桌，節(jié)日期間日均翻臺(tái)7輪以上，等位時(shí)長(zhǎng)超過(guò)90分鐘。

“夜賞三秀”激活文旅商體展融合生態(tài)。結(jié)合上海旅游節(jié)、上海國(guó)際光影節(jié)，夜間人氣消費(fèi)地標(biāo)推出地標(biāo)光影秀、快閃中庭秀、主題場(chǎng)景秀等夜間體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景。陸家嘴富都濱江攜手浦東美術(shù)館聯(lián)動(dòng)藝術(shù)光影秀、夜間音樂(lè)演出、露天電影放映等多元的藝術(shù)形式，打造最浪漫的夜間citywalk路線。

解鎖“奔縣游”深度游新玩法

國(guó)慶中秋“雙節(jié)”假期，長(zhǎng)三角各地文旅部門紛紛大顯身手，花式豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，文旅市場(chǎng)熱鬧非凡。

根據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，國(guó)慶中秋假期（10月1日至8日），全省接待國(guó)內(nèi)游客6075.15萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)644.93億元，同比分別增長(zhǎng)24.48%和23.73%，日均分別增長(zhǎng)8.92%和8.26%。

銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，假期前七天（10月1日至7日），江蘇異地文旅消費(fèi)208.69億元，同比增長(zhǎng)25.89%；占全國(guó)的9.74%，保持全國(guó)第一。

值得一提的是，假期已進(jìn)行的3場(chǎng)“蘇超”賽事帶動(dòng)南京、徐州、南通3個(gè)主場(chǎng)城市比賽日A級(jí)旅游景區(qū)接待游客249.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.45%，其中接待外地游客181.11萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.38%。銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)9.58億元，同比增長(zhǎng)33.73%。

國(guó)慶中秋“雙節(jié)”同框，浙江杭州通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)融合傳統(tǒng)與時(shí)尚的文旅盛宴，點(diǎn)燃了假日消費(fèi)熱潮。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，杭州各景區(qū)景點(diǎn)（含鄉(xiāng)村旅游）累計(jì)接待游客2264.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.5%；全市接待外地游客1498萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.9%。

安徽在假日期間也不甘示弱，積極開展“金秋國(guó)慶文旅消費(fèi)月”活動(dòng)，多達(dá)3800余場(chǎng)的豐富活動(dòng)，讓全省旅游市場(chǎng)收獲滿滿。全省接待游客量、旅游花費(fèi)按可比口徑，同比分別增長(zhǎng)5.4%、5.2%，接待規(guī)模和旅游花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高，游客滿意度高達(dá)95.7%，彰顯了安徽文旅市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力。

在返鄉(xiāng)探親和大眾旅游雙重需求疊加的大背景下，長(zhǎng)線跨省、跨境旅行趨勢(shì)明顯，整體呈現(xiàn)走得更遠(yuǎn)、玩法更多、品質(zhì)更高的特征。

同程旅行發(fā)布的《2025國(guó)慶中秋假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)游方面，機(jī)票長(zhǎng)距離航段增速顯著，高速、高架、高鐵新線路的開通，不僅提升了跨省旅行的效率，也將沿線熱門景區(qū)串珠成鏈，形成區(qū)域黃金旅游帶；而簽證政策的優(yōu)化，以及國(guó)際航班的增加，使得出入境市場(chǎng)供需兩旺。

深度旅游時(shí)代，更多寶藏小城走進(jìn)公眾視野。例如，從上海出發(fā)高鐵2小時(shí)以內(nèi)即可到達(dá)的江蘇東臺(tái)、江蘇宜興、浙江海寧等，吸引周邊短途游客逛吃古鎮(zhèn)，享天然氧吧，觀潮起潮落。

值得關(guān)注的是，“奔縣游”和反向旅游的興起，也提升了非一線城市高品質(zhì)酒店的預(yù)訂熱度。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期，同時(shí)預(yù)訂2個(gè)及以上城市的用戶占比，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，連住2天及以上的國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)52%，國(guó)內(nèi)非一線城市的高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)90%。從同程旅行度假門店在假期的發(fā)團(tuán)情況來(lái)看，非一線城市用戶預(yù)訂國(guó)內(nèi)和出境跟團(tuán)游產(chǎn)品的花費(fèi)，同比增長(zhǎng)超過(guò)33%。

隨著常泰長(zhǎng)江大橋的通車，常州中華恐龍園假期搜索熱度同比增長(zhǎng)超2倍，躋身假期國(guó)內(nèi)熱門主題樂(lè)園前5。蘇州錦夜·青靛甪直景區(qū)在國(guó)慶中秋假期增加了白天場(chǎng)的演藝、游戲活動(dòng)，以及夜場(chǎng)的非遺打鐵花、川劇變臉噴火、武術(shù)雜技等互動(dòng)項(xiàng)目，使得游客在景區(qū)的停留時(shí)間明顯延長(zhǎng)，假期景區(qū)夜游接待人次同比增長(zhǎng)超過(guò)53%。

而出行時(shí)間安排上，旅游市場(chǎng)也呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。

攜程的報(bào)告顯示，今年假期許多游客通過(guò)拼假方式，選擇在9月25日至30日提前出發(fā)，或在節(jié)中甚至節(jié)后開啟旅程。

攜程研究院認(rèn)為，長(zhǎng)假集中出行模式帶來(lái)資源緊張與成本上漲問(wèn)題，而“分段式”錯(cuò)峰出行作為一種理性的選擇，可以有效疏解行業(yè)在高峰期的承載壓力，優(yōu)化資源配置，也能緩解旅游消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

“近年來(lái)國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出三大變化趨勢(shì)：一是相較于過(guò)去的觀光打卡式旅游，人們更注重對(duì)目的地的深度體驗(yàn)；二是隨著新技術(shù)的迭代，智慧旅游趨勢(shì)愈發(fā)明顯；三是伴隨著旅游出行人次規(guī)模的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)多點(diǎn)開花，旅游正成為美好生活的剛需。此外，伴隨著年輕群體的成長(zhǎng)，當(dāng)下出境游的玩法也日趨多元。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說(shuō)。

此外，文創(chuàng)IP在情緒價(jià)值的延續(xù)上也展現(xiàn)出巨大潛力。旅游伴手禮在近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了從“地標(biāo)貼標(biāo)”的同質(zhì)化產(chǎn)品向“文化內(nèi)核+現(xiàn)代審美”文創(chuàng)載體的升級(jí)。未來(lái)，“IP產(chǎn)業(yè)化”將為旅游伴手禮打開更大的增長(zhǎng)空間。

記者 潘潔

編輯 潘晟